Анатомия поисковой рекламы Google [with Diagram]

Следующая статья поможет вам: Анатомия поисковой рекламы Google [with Diagram]

Итак, вы слышали о Google Ads (или Google Adwords, как их раньше называли), но что это, черт возьми, такое? Они работают”? Сколько они стоят? Насколько сложно их создавать и управлять ими? Нужно ли мне вообще маркетинговое агентство или я могу сделать это самостоятельно?

На все эти вопросы вы получите ответы в ближайшее время.

Во-первых, позвольте мне установить некоторые ожидания и не тратить ваше время. Есть много способов разместить рекламу во всемогущем Google, но в этой статье основное внимание уделяется «рекламе на основе поиска». Если вы уже являетесь экспертом, вы можете пропустить эту статью и вернуться к тем мемам Bird Box, которые вам нравятся. Для тех из вас, кто не знаком с поисковыми объявлениями, вот небольшой пример.

Если бы вы зашли в Google и поискали “я хочу щенка“(потому что нет), то вот что получается.

Эти два лучших результата — Google Search Ads. Обратите внимание на маленькую зеленую рамку с надписью «реклама». Это именно то, о чем мы будем говорить. Теперь некоторые из вас с орлиным взглядом могли заметить спонсируемые изображения справа; да, это реклама, только не та, о которой мы сегодня будем говорить.

Совершенно новый (PPC) мир

Когда вы решаете создать учетную запись Google Ads и начать рекламировать свой бизнес, вы решаете изучить совершенно новый мир маркетинга: Pay-Per-Click (PPC). То, что приходит почти сразу после этого решения, — это МНОГО гугления. Один из этих поисков мог привести вас сюда, и если вы думаете: «Пожалуйста, просто скажите мне, как создать поисковое объявление», тогда вам повезло…

Google предлагает вам платформу, на которой вы можете ориентироваться на безумно специфическую аудиторию в любом месте, в любое время и в любом месте в Интернете, о котором вы только можете подумать. Ваши друзья могут назвать это жутким, но мы называем это гениальным (с небольшой долей жуткости).

Среднестатистический человек ежедневно сталкивается с тысячами рекламных объявлений. Итак, вы видели рекламу и, возможно, даже нажимали на нее. Но теперь ваша очередь стать вдохновителем и создать некоторые из этих объявлений самостоятельно.

Не уверены, подходит ли вам Google Ads? Или не уверены, сможете ли вы создать рекламу, которая привлечет к вам новых клиентов? Ознакомьтесь с этими историями успеха компаний, которые использовали Google Реклама для роста.

Хотя Google предлагает различные формы рекламы, такие как медийная, видеореклама, товарные объявления и другие, давайте начнем медленно и сосредоточимся на том, чтобы получить максимальную отдачу от поисковых объявлений.

Написание вашего объявления

На разработку поисковой рекламной кампании уходит много времени, но, допустим, вы уже настроили свои кампании, группы объявлений, ключевые слова и таргетинг. Пришло время приступить к созданию поисковых объявлений. Поисковая реклама — это текст с некоторыми хитрыми ограничениями, поэтому пришло время проявить хитрость.

Ваше объявление должно быть привлекательный, остановка прокрутки, и кликабельныйаll, следуя этим рекомендациям и рекомендациям:

• Используйте высокочастотные ключевые слова в заголовках
• Используйте правильную пунктуацию
• Используйте самые популярные ключевые слова в полях пути отображаемого URL.
• Используйте самые популярные ключевые слова в описаниях
• Сделать заглавной первую букву каждого слова в объявлении
• Оставайтесь в определенных пределах символов для заголовков, описаний и путей.
• Включить сайт-ссылки для кампании или группы объявлений
• Включить уточнения
• Включить номера телефонов
• Включите самое важное сообщение в заголовки
• Создавайте объявления, которые обращаются к пользователям на всех устройствах
• Включите в описание четкий призыв к действию

В итоге у вас будет хорошо построенное объявление, которое выглядит примерно так:

Как вы можете видеть на диаграмме выше, анатомия поискового объявления Google может включать в себя:

• Несколько заголовков
• Отображаемый URL и пути
• Описание объявления
• Фрагменты
• Вызовы
• Расширение номера телефона
• Адрес
• Дополнительные ссылки и описания быстрых ссылок

Увеличьте эффективность, переписав свое объявление

Это верно; вам придется часто переписывать свои объявления, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Особенность Google Search Ads в том, что вы не можете просто установить и забыть об этом. Вместо этого вам придется регулярно контролировать и корректировать.

Конечно, есть вероятность, что одно из ваших объявлений может быть настолько успешным, что вам не нужно его улучшать. Но в то же время будут некоторые объявления, которые не будут работать так же хорошо, поэтому вам придется либо основывать новые объявления на этой жемчужине рекламы, либо использовать свой творческий потенциал, чтобы придумать новый и улучшенный язык. для ваших поисковых объявлений.

Подумайте об этом так: если вы постоянно пытаетесь улучшить свою рекламу, вы обеспечите лучшее качество обслуживания своей аудитории еще до того, как они станут клиентами. Вы поможете людям, которым нужен ваш продукт или услуга, найти решение, которое они ищут. Кроме того, чем лучше вы улучшите свои объявления, тем больше людей они охватят и тем меньше будут стоить.

Оставаться сильным

Поисковая реклама Google может показаться вам ошеломляющей, и МНОГИЕ думают так же, но, хотите верьте, хотите нет, она становится лучше (лучше, но не проще). Вот почему вы должны оставаться сильными и двигаться вперед. становится лучше потому что вы начнете понимать, что работает, а что нет. Вы станете более эффективными, так что вам потребуется меньше времени на управление рекламой, и в конечном итоге вы сможете лучше ориентироваться на всей платформе.

Это не становится намного прощеоднако, потому что вы все еще конкурируете со всеми остальными в своей отрасли. Иногда вы полностью вычеркиваете свою рекламу, но это нормально. Каждый испытывает определенный уровень сложности с этой платформой (и если они говорят, что нет, они либо лгут, либо это тот, с кем вам нужно стать лучшими друзьями).

Кроме того, имейте в виду, что Google здесь является кукловодом и определяет правила игры. И время от времени, как только вы освоитесь с их платформой, они будут выкатывать новую функцию или менять алгоритм, и вам нужно будет учиться всему заново!

Но помните, теперь у вас есть эта полезная справочная статья и диаграмма, которая раскрывает анатомию рекламы. Мы надеемся, что они помогут вам создать лучшую поисковую рекламу и стать игроком в игре PPC. Готовы принять участие в медийной или видеорекламе? Будьте в курсе наших последних советов и рекомендаций, подписавшись на нашу ежемесячную рассылку.