Следующая статья поможет вам: Брендинг и маркетинг – в чем разница?
При обсуждении наилучшего способа развития успешного бизнеса часто можно услышать термины «брендинг» и «маркетинг». Эти два понятия легко спутать, поскольку они часто используются в качестве заменителей, а не отдельных концепций, каждому из которых следует уделять пристальное внимание.
Узнайте о различиях между брендингом и маркетингом сегодня, чтобы помочь вам понять уникальные преимущества каждого вида деятельности и то, как применить эти преимущества в вашей организации!
Что такое брендинг?
Брендинг — это выделение и передача ценностей, основных принципов, миссии, стиля компании — по сути, всего того, что делает вашу компанию, продукт или услугу уникальными. Ваш бренд обычно передается с помощью графики, такой как логотипы, цветовые схемы, шрифты и тон письма.
По мнению профессионалов отрасли, Сет Годин«Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые в совокупности определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого». Далее Сет говорит, что ваш бренд имеет ценность только в том случае, если он пользуется премией, пользуется сарафанным радио или выбирается среди множества других брендов.
Процесс разработки стратегии бренда практически не изменился с течением времени. Многие из основных компонентов бренда остаются такими же, какими они были 50 лет назад, поскольку суть продукта или компании развивается медленнее, чем его каналы коммуникации.
Общие мероприятия по брендингу
В более широком контексте брендинга и маркетинговой стратегии ваша деятельность по брендингу обычно включает (но не ограничивается):
- Создание руководства по стилю бренда
- Разработка цветовой схемы
- Установление тона и голоса для общения
- Дизайн логотипа
- Заявления о миссии и видении
- Развитие основных ценностей и принципов
- Управление репутацией
- Уникальные нематериальные активы бренда
Брендинг редко осуществляется в вакууме, и вышеперечисленные элементы необходимо будет отработать и доработать на основе исследования целевого рынка и пользовательского тестирования. Следуйте нашему руководству о том, как выбрать брендинговое агентство, чтобы получить больше шансов найти хорошую фирму для брендинга в Хьюстоне, Остине или DFW.
Что такое маркетинг?
Маркетинг — это выгодная связь вашего продукта или услуги с платежеспособными клиентами. Маркетинг вращается вокруг продаж и продвижения и не может быть успешным, если ваши бизнес-предложения не достигают платежеспособных клиентов.
В зависимости от того, что предлагает ваш бизнес, вы можете использовать маркетинговые стратегии B2C или B2B, чтобы донести свое сообщение или вовлечь целевых клиентов во взаимодействие. Ваши маркетинговые стратегии и тактики должны развиваться по мере изменения тенденций в затратах времени и внимания вашей целевой аудитории.
Например, 30 лет назад телевизионная реклама, возможно, была лучшим способом охватить самый широкий круг потенциальных клиентов. Однако по мере того, как доступ в Интернет стал более распространенным, социальные сети превратились в один из крупнейших рынков времени и внимания клиентов.
Типичная маркетинговая деятельность
Большинство маркетологов используют одну или несколько из следующих стратегий/тактик:
За последние 20 лет услуги цифрового маркетинга росли невероятными темпами, в основном из-за количества потенциальных клиентов, которых ваш бренд может найти в интернет-ресурсах, таких как издательства, платформы социальных сетей и поисковые системы.
В чем разница между брендингом и маркетингом?
Многие люди используют брендинг и маркетинг почти как взаимозаменяемые понятия, но существуют явные различия между брендингом и маркетингом. Ниже приводится упрощенная попытка объяснить разницу между маркетингом и брендингом.
Брендинг — это разработка того, что следует донести до потребителя, а маркетинг — это сам процесс его передачи.
Очевидно, что между маркетингом и брендингом существует некоторое совпадение. Например, графический дизайн используется для разработки определенных материальных элементов бренда, таких как его цвета и ощущение логотипа. Графический дизайн также используется для продвижения бренда с помощью инфографики, цифровых и физических материалов, таких как рекламные листы и PDF-файлы продуктов, и даже в дизайне веб-сайта.
Управление репутацией также стало очень запутанным, поскольку системы цифрового маркетинга продолжают интегрировать сигналы репутации в свои платформы. Например, местный SEO-маркетинг учитывает такие репутационные сигналы, как обзоры и прямой поиск по брендам, при ранжировании результатов поиска.
Психологическая разница
Психолог Майкл Левин подчеркивает, пожалуй, самое важное различие между брендингом и маркетинговой стратегией. “Он сказал, что эмоции управляют 80 процентами выбора, который делают американцы, в то время как практичность и объективность составляют лишь около 20 процентов принятия решений… Люди покупают или выбирают то, что хотят, а не то, что им нужно».
В конце концов, ваш маркетинг может попытаться использовать все статистические и рациональные аспекты, существующие на свете, чтобы заставить кого-то предпочесть ваш бренд другому. Однако то, как ваш бренд вызывает у потенциального клиента чувство, будет решающим фактором в восьми случаях из десяти.
Короче говоря, сильный бренд может превратите свой продукт или услугу из товара в победителя рынка. Именно поэтому вы должны вложить много времени и энергии в развитие своего бренда, прежде чем приступить к маркетингу.
Бренд-менеджер против менеджера по маркетингу
Отличный метод различения менеджера по маркетингу и бренд-менеджера предлагает Стив Джонсон, генеральный директор Under10 Consulting. Стив рекомендует заменить слово «менеджер» на «эксперт» в обоих названиях.
А менеджер по маркетингу затем становится экспертом по маркетингу – человеком, который может разработать стратегию и тактику для продвижения бренда и помочь начать процесс продаж. По сути, менеджер по маркетингу должен быть в состоянии сделать это для любого количества брендов, поскольку набор навыков, как правило, можно передавать (хотя это не всегда так).
А бренд-менеджер его можно рассматривать как эксперта по бренду – человека, который понимает все тонкости идентичности бренда. Задача этого человека — пройти тщательное пользовательское тестирование, чтобы определить, какие аспекты бренда лучше всего резонируют с целевым клиентом, и даже, если необходимо, скорректировать понимание бренда целевого клиента. Бренд-менеджер – это, по сути, агент брендаготовый оценить и решить, что лучше для бренда в любой момент.
Бренд-маркетинг против маркетинга роста
Из-за тактического характера современного маркетинга существует одержимость рост маркетинга (также известный как «перформанс-маркетинг»). Прелесть Интернет-телефонных систем и IP-телефонии (VOIP) в том, что вы можете отслеживать практически все, что связано с взаимодействием потенциального клиента с вашим бизнесом.
Это отлично подходит для аналитических маркетологов и обеспечивает в некоторой степени четкий путь к совершенствованию, поскольку их успех может быть достигнут и обозначен соответствующей статистикой. Однако ветераны отрасли начали задаваться вопросом, подходит ли более молодая, технически подкованная группа маркетологов, занимающихся перфоманс-маркетингом. на самом деле хорош в маркетинге или просто хорош в тактике, связанной с каждой платформой.
Вы можете почти полностью игнорировать идентичность бренда и при этом добиться большого количества репостов, высоких рейтингов и высоких показателей кликабельности, что приведет к увеличению продаж. Однако недальновидный подход к маркетингу не предполагает постоянных инвестиций в бренд, который сможет устоять, когда ваши потенциальные клиенты сделают эмоциональный выбор.
Маркетинг бренда это более целостный подход к брендингу и маркетингу. Этот тип маркетинга учитывает визуальные и тональные аспекты вашего бренда на всех платформах и использует эти компоненты как преимущество. Сильный бренд может ускорить результаты социальных сетей, SEO и платной рекламы, и маркетологи бренда это знают.
WIX — брендинговая и маркетинговая компания, которую вы искали
МАРИОН удовлетворяет потребности предприятий Техаса в области маркетинга и брендинга уже почти 40 лет. Наше техасское маркетинговое агентство обладает необходимым набором навыков для разработки мощного бренда и успешного вывода его на рынок прибыльным способом.
