Следующая статья поможет вам: Ваш путеводитель по успешному редизайну логотипа (и как мы изменили свой логотип)
Если сердцем вашего бренда являются люди, стоящие за ним, то лицо вашего бренда — это ваш логотип.
Брендинг влияет на то, как ваша аудитория — или, что более важно, ваши потенциальные и текущие клиенты — думают о вашей компании и ее репутации. Ваш логотип является краеугольным камнем вашего бренда и может определять ваш шрифт, цвета и стиль.
В Wix Marketing мы недавно изменили дизайн нашего логотипа после 10 лет работы в бизнесе, поэтому я хотел поделиться нашим опытом в этом процессе и несколькими полезными советами, которые следует учитывать перед началом работы. Давайте посмотрим на стратегию редизайна логотипов и на то, как мы это сделали. (также поделюсь бесплатный шаблон фирменного стиля внизу страницы.)
Как логотипы отражают бренд
То, как разработан логотип, многое говорит о бренде (или о том, что компания хочет, чтобы вы думали об их бренде).
Ускоренный курс семиотики
В основе дизайна логотипа лежит семиотика, или изучение знаков. Это очень сложная область исследования, которая применяется к изобразительному искусству, языку, литературе и многому другому. Его основная концепция в основном сводится к следующему уравнению:
Пример: Согласно теории цвета, темно-синий — самый надежный цвет. Таким образом, военно-морской логотип — это означающее, а надежность — это означаемое. Вместе они создают знак или ментальный ярлык, который наш мозг может использовать, чтобы понять мир вокруг нас.
Мы подсознательно используем знаки, чтобы формировать мнение о людях, компаниях, объектах и местах (и формировать мнение других о себе). Мы предполагаем, что беспорядок в доме (означаемое) означает, что его обитатель неорганизован и хаотичен (означаемое), и что кто-то с чистым и опрятным домом (означаемое) держит все под контролем (означаемое). Это первое впечатление, которое у нас сложилось бы, и именно поэтому мы бы поспешили привести все в порядок, если бы знали, что приближается компания. Наш мозг запрограммирован связывать характеристики со значениями.
То же самое касается вашего бренда. Маленькие детали не так уж и малы, поэтому помните о каждом выборе, который вы делаете, и о том, что он может означать.
Стиль имеет значение для первого впечатления
Популярные эстетические вкусы со временем меняются, и разные тенденции в дизайне приходят и уходят. Современный логотип с простым, чистым дизайном говорит о способности вашей компании меняться или идти в ногу со временем. Устаревший логотип — хотя и говорит о том, что вы уже давно — может означать, что вы остались позади или не в курсе.
Логотипы классического вида (которые не выглядят устаревшими) вызывают ощущение, что ваша компания существует давно и имеет определенный уровень надежности и престижа. Модные логотипы, напротив, делают бренд молодым и динамичным.
Таким образом, теоретически компания с вековой историей может провести ребрендинг с новым модным логотипом, чтобы казаться молодой, но, вероятно, будет казаться, что они слишком стараются. Однако новый бренд, который только начинает свою деятельность, может принять очень серьезный классический логотип и, возможно, на первый взгляд покажется более опытным.
Оставить свой след в отрасли
Существует несколько основных типов логотипов, в том числе:
- Словесные товарные знаки (название компании написано) (вот какой был старый логотип Wix)
- Леттермарки (инициалы названия компании)
- Знаки (самостоятельный абстрактный или изобразительный символ)
- Эмблемы (слова или буквы внутри фигуры)
- Комбинированные знаки (слова или буквы рядом с знаком или переплетаются с ним) (это новый логотип Wix)
Логотипы часто имеют опознавательный знак, который представляет их бренд. Однако некоторые логотипы настолько узнаваемы, что компании избавляются от своего комбинированного знака, полностью исключают свое имя из своего логотипа и просто идентифицируются по своему знаку — подумайте AppleЦель, Twitter, Мастеркард или Пепси. Бренд может иметь безымянный логотип, потому что он вездесущ, но он работает в обе стороны — безымянный логотип также может означать, что знак бренда хорошо известен в отрасли, даже если это еще не так.
Но знаки обычно — если не почти всегда — начинаются как часть комбинированного знака или стилизованной буквы внутри словесного знака. Дугу, проходящую через X в нашем новом логотипе, можно считать знаком, но мы не собираемся навязывать вам безымянную градиентную дугу и ожидать, что вы узнаете нас в любое время и в любом месте!
7 шагов к успешному редизайну логотипа
Шаг 1. Определите, зачем вам нужен новый логотип
Всегда должна быть цель редизайна или обновления логотипа вашей компании. Бренд — это то, что должно быть последовательным, узнаваемым и заслуживающим доверия, поэтому понятно, что для бизнеса не очень хорошо, если ваш логотип постоянно меняет форму. У вас должны быть конкретные причины, по которым ваш логотип нуждается в обновлении.
Причины должны включать как минимум одну из следующих:
- Чтобы отразить изменения или рост компании (очевидно, если изменится ваше имя, изменится и ваш логотип)
- Чтобы лучше привлечь вашу идеальную аудиторию
- Чтобы идти в ногу с современной эстетикой и стилем
- Чтобы лучше подчеркнуть (или отразить изменения) вашу миссию, направление бизнеса или корпоративную культуру
- Чтобы выделиться среди конкурентов
Вот что мы сделали: В Wix мы решили обновить наш логотип по нескольким из этих причин. После десятилетия в бизнесе мы переросли наш старый, более простой логотип и хотели что-то, что могло бы передать больше смысла и рассказать что-то о нашей миссии и ценностях.
Шаг 2: Решите, что должно остаться неизменным
Если вы выстроите рядом все прошлые логотипы компании, любой сможет увидеть четкую эволюцию между ними. Ваш логотип — это лицо вашего бизнеса, и его изменение не должно приводить к тому, что он будет выглядеть совершенно незнакомым. Текущие и потенциальные клиенты должны по-прежнему узнавать ваш бренд.
Вещи, которые вы, возможно, захотите оставить прежними, включают:
- Цвета
- Метки
- Любые другие элементы подписи
Вот что мы сделали: В нашем старом логотипе было всего лишь ШЕСТЬ, написанная заглавными буквами, что было определяющим элементом нашего логотипа. Мы по-прежнему используем Wix в нашем новом логотипе, но добавили «Marketing» для большего контекста. Мы также сохранили наш особый оттенок синего из нашего старого логотипа, но добавили дополнительные цвета, чтобы создать градиент для дуги и дать нам больше цветов для работы с нашими веб-сайтами и графикой.
Шаг 3: Решите, что нужно изменить или добавить
Теперь мы подошли к настоящей причине, по которой вы переделываете свой логотип — что нужно улучшить. Как только вы поняли, на чем остановиться, будьте непредвзяты и будьте безжалостны к остальным.
Вещи, которые вы, возможно, захотите изменить или добавить, включают:
- Шрифт
- Цвет
- Стиль
- Сообщение
- Метки
Вот что мы сделали: Мы изменили наш шрифт с засечек на без засечек и приняли текущую тенденцию в дизайне логотипов — исчезающие буквы. Мы добавили метку (дугу) и слово «Маркетинг» и раскрасили их градиентом (еще один тренд) аналогичных цветов (еще один тренд!). Наш старый логотип был очень простым, поэтому мы создали более динамичный, который может иметь более глубокий смысл. Название нашей компании происходит от шести степеней разделения, и мы гордимся тем, что связываем наших клиентов с нужными клиентами и стратегическими партнерами. Дуга нашего нового логотипа начинается внутри слова Wix и идет наружу, представляя эту способность устанавливать связи.
Шаг 4: Пригласите свое агентство и дизайнера
Это хорошая идея, чтобы понять свою цель и свои общие идеи, прежде чем передавать проект вашему маркетинговому агентству и дизайнеру, чтобы убедиться, что все согласны. Но если вы упираетесь в стену на раннем этапе, попросите их о помощи и направлении. Они должны быть в состоянии смотреть на ваш старый логотип более объективно и иметь некоторые умные идеи о том, как включить миссию и индивидуальность вашего бренда в новый и улучшенный логотип.
На этом этапе ваше агентство и дизайнер должны учитывать ваши запросы, общие бизнес-цели и стратегию бренда. Хороший дизайнер или агентство позаботятся о том, чтобы редизайн принес пользу вашей компании и соответствовал вашим целям и бренду. Если вы следовали шагу 1 и нашли конкретные причины для внесения изменений, вы уже на правильном пути, но ваше агентство и дизайнер должны подтвердить это.
Шаг 5: выберите правильный логотип для всей команды
Ваше агентство и дизайнер создадут несколько версий, чтобы вы могли их сравнить и сопоставить. Если ваш новый логотип будет иметь более глубокое значение, вам нужно найти логотип, который лучше всего передает культуру и миссию компании. Помните, что я сказал в начале этой статьи:
Если сердцем вашего бренда являются люди, стоящие за ним, то лицо вашего бренда — это ваш логотип.
Вам нужно задействовать сердце вашего бренда, если вы хотите, чтобы ваш логотип точно представлял его. Важно включить хотя бы некоторых, если не всех, членов вашей команды в процесс принятия решений, даже если вы просто разошлете опрос и таким образом узнаете всеобщее мнение. Сузьте список до нескольких вариантов и попросите своих людей выбрать, какой из них, по их мнению, лучше всего представляет вашу компанию.
Вот что мы сделали: Мы сократили список до восьми дизайнов и разослали их всей нашей команде, чтобы они проголосовали и прокомментировали. Затем, после того как мы определились с дизайном, мы потратили больше времени на настройку цветов, шрифта и макета, пока все не стало идеально.
Шаг 6: Создайте несколько версий вашего логотипа
В зависимости от вашего дизайна логотипа вам нужно будет запросить несколько разных версий у вашего агентства или у дизайнера.
Площадь для соц.сетей: Наш старый логотип был достаточно компактным, чтобы его можно было легко обрезать до квадрата или круга для фотографий профиля в социальных сетях. Если ваш логотип длинный и тонкий (как наш новый), он будет слишком мал для чтения в таком масштабе, и вам потребуется создать более компактную версию, которая выделяет наиболее важную часть вашего логотипа. Обязательно имейте в виду, что большинство социальных каналов в наши дни имеют круглые изображения профиля, поэтому сделайте фон достаточно большим, чтобы ничего не обрезалось.
Отметка для икон: Если у вас есть знак на вашем логотипе, вы можете изолировать его для использования в качестве фавиконки (значок, который появляется на вкладках браузера) или в качестве альтернативного дизайна для изображения вашего профиля в социальной сети. Если у вас есть словесный или буквенный логотип, вы также можете использовать первую букву в качестве значка.
Версии для светлого/темного фона: Ваш логотип чаще всего будет на белом фоне, но важно создать версию, которая будет выделяться на фоне черного или других темных цветов. В нашем случае мы изменили «ШЕСТЬ» с черного на белый и осветлили градиент для большего контраста.
С/без слогана: Если ваш логотип включает слоган, создайте одну версию с ним и одну без него, чтобы дать себе больше возможностей. Слоган будет работать в одних контекстах, но не в других.
Шаг 7. Выберите подходящее время для запуска редизайна
Конечно, вы можете запустить свой новый логотип в любой старый день, но есть случаи, которые лучше, чем другие. Если вы надеетесь привлечь внимание своим редизайном, не запускайте его перед праздниками или другими важными событиями. (Однако, если вы пытаетесь незаметно внести изменения, используйте противоположный подход.)
Вот несколько хороших моментов для запуска нового логотипа:
- Юбилеи компании
- Редизайн сайта
- Прежде чем создавать что-либо еще со своим старым дизайном
Вот что мы сделали: Мы решили обновить наш логотип в честь нашего 10-летия в бизнесе, но это также совпало с текущим редизайном нашего веб-сайта (почти готово!), что упростило включение новых цветов нашего логотипа. Мы также отложили изготовление фирменной сувенирной продукции или печать новых визитных карточек, пока не определились с окончательным дизайном.
Финишная черта (до вашего следующего редизайна)
Ваш бренд (и логотип) будет продолжать развиваться по мере роста вашей компании и изменения стилей, но изменение дизайна вашего логотипа не должно восприниматься легкомысленно. Преднамеренные причины для редизайна придадут вашему новому логотипу смысл, цель и характер, а также сделают ваш бренд более запоминающимся и человечным. Самое главное, ваш логотип должен отражать то, как вы хотите, чтобы ваши текущие и потенциальные клиенты воспринимали вашу компанию, и он должен эффективно влиять на их мнение.
Как и было обещано: Если вы готовитесь изменить дизайн своего логотипа или провести ребрендинг своей компании, загрузите наш бесплатный шаблон руководства по стилю бренда.. В нем вы найдете рекомендации по передовому опыту и шаблон, готовый к заполнению и использованию. А для получения дополнительной информации и рекомендаций по стратегии бренда или дизайну логотипа вы всегда можете забронировать время, чтобы пообщаться с нашей командой.
