Следующая статья поможет вам: Какой длины должен быть пост в блоге? 5 шагов для определения идеальной длины
Как блоггер, вполне вероятно, что вопрос о том, «какой длины должен быть пост в блоге», в тот или иной момент приходил вам в голову (или в историю поиска Google). Но существует ли идеальный подсчет слов и как узнать, что вы его нашли?
Мы не будем отрицать, что длина сообщения в блоге играет роль в его успехе. Сообщение в блоге, которое слишком коротко или не предоставляет достаточно информации или ценности для читателей, может оставить их неудовлетворенными и вряд ли вернется, в то время как слишком многословные статьи могут ошеломить ваших читателей.
Правильная длина ваших сообщений в блоге гарантирует, что ваша аудитория получит ответы, которые они ищут, и заставит их возвращаться на ваш сайт снова и снова.
Так как же убедиться, что длина вашего блога попадает в эту золотую середину? Все сводится к пониманию вашей аудитории, достаточному освещению вашей темы и предоставлению ценности, которая соответствует ожиданиям ваших читателей.
В этом всеобъемлющем руководстве мы раскроем все, что вам нужно знать, чтобы подобрать длину сообщения в блоге, которая найдет отклик у вашей аудитории, привлечет больше органического трафика и, в конечном счете, приведет к лучшим результатам для вашего бизнеса.
Средняя длина постов в блогах на 2023 год: тенденции и выводы
Итак, какой длины должен быть пост в блоге в 2023 году? Первое, что вы должны учитывать при ответе на этот важный вопрос, — это качество вашего контента. Никогда не недооценивайте силу хорошо структурированного, увлекательного контента.
Почему конкретное количество слов не всегда имеет значение
Правило, которым мы любим играть при создании постов в блогах для наших клиентов: качество важнее количества. Создание высококачественных, длинных сообщений в блоге, которые представляют значительную ценность для ваших читателей, каждый раз будет превосходить количество конкретных слов.
И у нас есть данные, подтверждающие это. Опрос, проведенный Semrush в 2021 году, показал, что, когда маркетологов спросили, какая тактика помогла сделать их контент-стратегию более успешной, 55% заявили, что улучшают качество своего контента оказал наибольшее влияние.
Создание высококачественного контента может выглядеть по-разному для каждого, но в целом вы должны учитывать следующие три фактора:
- Тема: Вы освещаете это достаточно подробно?
- Формат. Структурирована ли статья таким образом, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории?
- Отрасль, в которой находится ваш бизнес: как качество вашего контента сравнивается с вашими конкурентами и соответствует ли контент вашей нише?
Преимущества создания высококачественного полезного контента не ограничиваются читательским опытом. Поисковые системы, такие как Google, также считают длину важным фактором при ранжировании контента.
Оптимизируя длину ваших сообщений в блоге для SEO, вы можете улучшить видимость вашего бренда на страницах результатов поисковых систем (или SERP), что означает большую видимость вашего бизнеса и больше людей, посещающих ваш сайт.
В Ahrefs мы проводим тщательный SEO-аудит каждой статьи, которую публикуем, чтобы убедиться, что она достаточно длинная и содержит правильные ключевые слова для выполнения своей работы — привлечения большего количества клиентов на ваш сайт.
Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться на подсчете волшебных слов, сначала сосредоточьтесь на значении, а затем на длине.
Тенденции контента 2023 года: что говорят данные об идеальной длине поста в блоге
Беглый взгляд на современные отраслевые тенденции показывает, что более длинные статьи, подробно освещающие темы имеют тенденцию привлекать больше органического трафика и обратных ссылок чем короткие статьи.
Идеальная длина сообщения в блоге содержит среднее количество слов 1000-2000 слов. Эта длина кажется оптимальной для максимизация репостов в социальных сетях.
Это поднимает важный вопрос о полном содержании: как вы можете убедиться, что освещаете свою тему достаточно подробно, не теряя внимания аудитории? Потребители все меньше концентрируют внимание и хотят, чтобы ответы были у них под рукой в течение нескольких секунд. Вы должны проявить немного творчества, чтобы поддерживать интерес людей.
То, как люди потребляют контент, также изменилось — многие сегодняшние пользователи читают сообщения в блогах на мобильных устройствах или используют такие технологии, как голосовой поиск, для быстрого поиска ответов. Если вы не можете адаптировать свой пользовательский опыт, чтобы не отставать от этих изменений, вы рискуете потерять своих читателей в пользу конкурента, который это сделает.
Один из способов справиться с этими изменениями в том, как потребляется более длинный контент, — сделать ваш контент более усваиваемый. Это поддерживается рост популярности постов в стиле спискапри этом списки получают в среднем на 218 % больше репостов, чем посты с инструкциями, и на 204 % больше репостов, чем инфографика.
Вот как сделать контент удобоваримым:
- Превратите свой контент в нумерованный список
- Используйте короткие абзацы (1-3 предложения)
- Используйте броские заголовки, чтобы зацепить читателей
- Добавляйте фотографии и графику повсюду
- Используйте теги H2 и H3 для заголовков
- Вставьте кликабельное оглавление
- Добавить маркированные списки
- Выделите ключевую информацию в виде кавычек
- Добавить ссылки
Вынос? Определите вопросы, которые ищут люди, организуйте свои статьи в блоге с четкими ответами на эти вопросы и структурируйте их таким образом, чтобы читатели могли найти то, что ищут. Поверьте нам: ваши читатели (и поисковые системы) вознаградят вас за это.
5 способов решить, какой длины должен быть пост в блоге
Мы уже развенчали миф о том, что есть идеальный ответ на вопрос, какой длины должен быть пост в блоге.
Тем не менее, есть еще несколько полезных рекомендаций, которые помогут вам определить, к какому количеству слов стремиться.
1. Цель и задачи публикации в блоге
Как правило, ваши сообщения в блоге будут служить одной из четырех целей для вашей аудитории:
- Довести до сведения
- Обучать
- Развлекать
- Убеждать
В зависимости от того, какая из этих целей является движущей силой вашего контента, будет варьироваться глубина и длина вашего поста.
Контент, который носит информационный или образовательный характер, обычно содержит больше слов, чем сообщения в блогах, предназначенные для развлечения или убеждения вашей аудитории. Например, подробное юридическое руководство для стартапов, скорее всего, потребует большего количества слов, чем короткий информационный пост, анонсирующий новые функции программного обеспечения.
Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это путь вашего клиента. Люди, которые находятся на более поздних этапах пути клиента и готовы к покупке, обычно нуждаются в меньшем руководстве и заботе, чем те, кто впервые узнает о вашем бизнесе.
Добавление этого ценного контекста и построение доверия требует времени (и большего количества слов), поэтому не бойтесь работать с более длинным контентом на этих ранних этапах вашей маркетинговой воронки.
2. Исследование ключевых слов и объем поиска
Если у вас есть ключевое слово или тема для сообщения в блоге, запустите быстрый поиск Google по этому ключевому слову, чтобы увидеть, какие фрагменты контента появляются вверху. Google также покажет связанные ключевые слова с помощью функции «Люди также ищут», которую вы можете использовать, чтобы сузить поисковое намерение пользователя.
Затем подумайте, почему кто-то вводит эту поисковую фразу в Google. Это называется целью поиска. Будет ли ваш идеальный клиент искать пошаговое руководство, сравнение или что-то еще?
Помимо выбора идеального ключевого слова, соответствующего намерениям вашей аудитории, вам нужно убедиться, что вы действительно сможете ранжироваться по нему. Мы видели, как многие талантливые контент-маркетологи совершали ошибку, выбирая ключевое слово со слишком высокой конкуренцией, оставляя свои усилия по созданию контента напрасными.
Инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или Moz, могут предоставить ценную информацию о таких вещах, как объем поиска и сложность ключевых слов.
Избегайте слишком широких или общих ключевых слов. В Ahrefs мы склонны отдавать приоритет ключевым словам с длинным хвостом, которые являются более конкретными и обычно имеют меньшие объемы поиска. Это гарантирует, что мы можем создавать развернутый контент, предлагающий решения конкретных проблем.
Если вы решите настроить таргетинг на более конкурентоспособное ключевое слово, вы часто будете видеть более длинные и полные сообщения в блоге в верхней части поисковой выдачи. Чтобы превзойти усилия этих авторов, вам необходимо создать подробный, высококачественный контент, который обеспечивает большую глубину или добавляет что-то новое в тему, которая ранее не освещалась.
3. Целевая аудитория и предпочтения читателей
Неважно, насколько хорош ваш контент, если его никто не читает. Вот почему понимание предпочтений и привычек чтения вашей аудитории так важно. Например, предположим, что ваш целевой клиент — занятой профессионал, который любит быстрые советы и практические советы. Чтобы все было кратким и приятным, вы можете выбрать запись в блоге с «10 лайфхаками для повышения производительности, экономящими время». Ваши читатели оценят эффективность, прочитав ее за утренним кофе или просматривая статью между встречами.
Дважды проверьте, достаточно ли подробно освещаете тему для разных сегментов аудитории. Не каждый, кто наткнется на ваш блог, будет иметь одинаковый уровень базовых знаний по заданной теме.
Как правило, мы считаем, что лучше придерживаться более длинных, легко сканируемых блогов на случай, если читатели захотят узнать больше, чем рисковать потерять их из-за того, что они не смогут найти то, что искали. Небольшая дополнительная информация в ваших блогах никогда не помешает, особенно если вы хотите привлечь больше обратных ссылок и репостов.
Последнее, что нужно учитывать, когда дело доходит до вашей аудитории, это то, что не все обрабатывают информацию одинаково. Экспериментируйте, чтобы увидеть, что лучше всего работает для вашей аудитории. Визуальным учащимся может понравиться полезная графика, в то время как более аудиальным учащимся может понравиться фрагмент видео или отрывок из подкаста. Использование этих различных средств может действительно повысить производительность вашего блога и вывести вас на вершину поисковой выдачи.
4. Анализ конкурентов и отраслевые стандарты
Если вы чувствуете себя немного растерянным, когда речь заходит о том, какой длины должен быть пост в блоге, никогда не помешает быстро взглянуть на то, что делают конкуренты.
Статьи, которые доминируют в поисковой выдаче, являются отличной отправной точкой для вашего собственного исследования контента и планирования. Изучите каждую статью, чтобы увидеть, насколько они длинные и в каком стиле они написаны, отмечая такие вещи, как заголовки, заголовки, подзаголовки и формат.
Еще более важно, чем длина, обратите внимание на глубина и полнота каждой высокорейтинговой статьи. Предоставляют ли они углубленный анализ темы, пошаговые инструкции или быстрые советы и рекомендации?
В зависимости от характера вашего бизнеса и тем, о которых вы пишете в своем блоге, есть большая вероятность, что ваш контент будет немного смешанным.
Мы не говорим, что вы всегда должны делать именно то, что делают конкуренты. Иногда стоит выделиться и предложить своей аудитории что-то необычное.
Допустим, несколько ваших конкурентов пишут руководства на 2000 слов по маркетингу в социальных сетях. Вы можете решить пойти против течения и создать красиво оформленную инфографику с быстрыми советами, которыми можно поделиться.
Для удобства существует множество бесплатных инструментов для подсчета слов, которые могут подсчитывать слова на любой веб-странице и даже выдавать вам самые популярные ключевые слова. Одним из таких инструментов является Счетчик слов в статьерасширение Google Chrome, к которому можно легко получить доступ прямо из браузера.
5. Аналитика и обратная связь для разной длины контента
Когда дело доходит до определения идеальной длины блога, данные — ваш друг. Проверьте такие показатели, как органические сеансы и рейтинг ключевых слов, чтобы узнать, насколько пользователи заинтересованы в вашем контенте и в какой именно момент вы их теряете. Используйте эти данные, чтобы помочь в планировании будущего контента.
Не бойтесь вернуться и оптимизировать существующий контент. Вы всегда можете улучшить содержание своего блога, чтобы оно лучше соответствовало потребностям вашей аудитории, удалив разделы, которые, кажется, не находят отклик у пользователей, и добавив актуальную информацию.
Еще один отличный способ узнать о предпочтениях вашей аудитории — послушать, что ваши читатели говорят в социальных сетях. Ваши статьи набирают популярность в социальных сетях? Люди цитируют их или обсуждают ваш контент в Интернете? Если нет, это может быть признаком того, что вам нужно добавить больше ценности или выбрать другую тему, которая лучше находит отклик.
Наконец, не бойтесь экспериментировать! Если вы постоянно предлагаете своей аудитории статьи из 3000 слов, почему бы не заменить их более короткими статьями в виде списка или привлекательной инфографикой?
Бренды, которые не боятся пробовать что-то новое, как правило, выходят на первое место. Переключение вещей может привлечь к вашему контенту искателей, которые, возможно, не нашли его раньше.
Кроме того, подробный контент — лучший способ со временем завоевать лояльных подписчиков. если ваша аудитория узнает вас как универсального поставщика контента, у них будет меньше причин искать что-то еще. Это означает больше времени, проведенного на вашем сайте, и более высокий уровень доверия к вашему бренду.
Всегда ставьте ценность поста в блоге выше количества слов
Вместо того, чтобы спрашивать: «Какой длины должен быть пост в блоге?» лучше всего спросить: «Как я могу создавать контент, который будет лучше служить моей аудитории?»
Помня о пользовательском опыте и качестве контента, вы сможете создавать контент, который каждый раз находит отклик у вашей целевой аудитории. Приоритет потребностей пользователей над жесткими рекомендациями по количеству слов окупается каждый раз и будет отражаться в вашей аналитике производительности.
Или еще лучше — перестаньте беспокоиться о том, какой длины должны быть ваши посты в блоге, и предоставьте это профессионалам. Тщательный процесс исследования контента в Ahrefs гарантирует, что ваш контент оптимизирован по длине, удобочитаемости и удобству для пользователей, и все это без вашего участия.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам создать контент, который улучшит ваш поисковый рейтинг и увеличит органический трафик для вашего бизнеса.
