Следующая статья поможет вам: Как ваш блог должен развиваться в эпоху голосового поиска на основе искусственного интеллекта
Поиск меняется благодаря искусственному интеллекту.
Дело не только в том, что поисковые системы используют ИИ для классификации и предоставления результатов (хотя они и есть).
Дело в том, что сила ИИ делает возможными новые, более совершенные типы поиска.
Поиски становятся более персонализированными. Поисковые системы теперь стремятся предоставить правильный результат для ваших конкретных потребностей.
Место и контекст также становятся все более важными. Мы ищем больше на ходу. Мы используем smartphones чтобы узнать результаты в режиме реального времени, непосредственно перед тем, как действовать или покупать.
Голосовой поиск находится на подъеме благодаря достижениям в области искусственного интеллекта. Обработка естественного языка помогает таким системам, как Alexa, Siri и Google Assistant “понимать” то, что вы говорите. Генерация естественного языка помогает им «отвечать» на ваши запросы.
Вдобавок ко всему этому повышается полезность поиска.
Говорит эксперт по поиску Дуэйн Форрестер в Ексте:
«Если мы посмотрим на чистые результаты поиска, то ИИ глубоко в этом замешан, помогая сортировать результаты, которые мы все еще читаем. Он не решает, что делает разрез в ответах, которые мы получаем (пока), но он работает, чтобы отсортировать порядок, в котором мы видим эти результаты, эффективно действуя как фильтрующий слой, основанный на коллективных знаниях поисковой системы о нас.
«Посещали ли вы X веб-сайт за последние Y дней? Система Google знает — и ищет данные о том, было ли это посещение положительным для вас. Если он окажется подходящим, ИИ может решить подтолкнуть ответ с того же веб-сайта выше в стеке, надеясь воспроизвести ваш положительный опыт для других».
Все это хорошо для потребителей. В конце концов, мы получаем еще лучшие результаты, адаптированные к нашим конкретным потребностям, в тексте и голосе.
Это будет хорошо и для брендов. Они будут появляться чаще в нужное время, когда потребители ищут темы, связанные с их бизнесом.
Но бренды должны подготовиться к этому будущему, чтобы воспользоваться преимуществами.
Особенно бренды, которые полагаются на блоги для повышения осведомленности, потенциальных клиентов и продаж.
По мере того, как поиск переходит на голос, меняется то, как люди находят и потребляют контент.
Как подготовить свой блог к поиску с помощью ИИ
Так как же убедиться, что вы создаете контент блога для этой новой эры поиска с искусственным интеллектом? Forrester в Yext говорит посмотреть на ваш «контент и его контекст». Он рекомендует несколько действий, чтобы подготовить ваш блог к этому будущему.
- Убедитесь, что ваш контент построен правильно. Она должна быть фактической, точной и разговорной. Форрестер говорит: «Здесь много нюансов и тонкостей, но этот документ из Google объясняет, как их оценщики качества обучаются, например, оценивать голосовые ответы. Если вы хотите получить представление о нормальных органических результатах, это Учебный документ Google помогает».
- Используйте длинные разговорные фразы для ключевых слов контента. Исследование ключевых слов не умерло. Но вы захотите настроить таргетинг на более разговорные термины. Разговор с голосовым помощником сильно отличается от ввода в строку поиска. Вот почему HubSpot рекомендует тематический кластерный подход к SEO. Вы хотите владеть широкими релевантными категориями по теме, поэтому вы — лучший результат для голосовых запросов.
- Ответьте на множество вопросов, даже на самые необычные. Это всегда был хороший совет для создателей контента, но сейчас он важнее, чем когда-либо. Люди, разговаривающие с голосовыми помощниками, задают им вопросы, как человеку. «Ваш контент должен напоминать ответ на вопрос», — говорит Форрестер. «Вы можете даже перечислить вопрос в начале, чтобы обеспечить ясность и актуальность».
Ясно одно: если вы не делаете вышеперечисленное, пора начинать. Искусственный интеллект здесь. Это трансформирует поиск. И все это происходит быстрее, чем ожидалось. Сейчас самое время позиционировать свой бренд, большой или маленький, для поиска с помощью ИИ.