Следующая статья поможет вам: Как выбрать цвета вашего бренда (с примерами)
Цвета вашего бренда являются основой визуальной эстетики вашего бизнеса. Выбор фирменных цветов кажется достаточно простым, но это обманчиво большие инвестиции, к которым следует подходить осторожно. Выбранная вами цветовая схема бренда будет последовательно отображаться в ваших логотипах, веб-сайтах, рекламе, литературе, продуктах и т. д.
Цветовая психология бренда
Научиться выбирать цвета для вашего бренда — это больше, чем просто определять дополнительные цвета на цветовом круге (подробнее об этом позже). В зависимости от вашего бренда, вы хотите, чтобы ваши цвета отражали его индивидуальность. Выбранная вами цветовая гамма компании будет отражать суть вашего бизнеса.
Разные цвета в психологии брендинга вызывают разные эмоции, поэтому схожие компании будут использовать схожие цвета. Например, компании быстрого питания будут использовать много красного цвета, чтобы стимулировать голод и казаться возбуждающими и энергичными. Технологические компании используют синий цвет, чтобы передать доверие, безопасность, логику и т. д.
Хотя влияние цветов на эмоции и чувства, очевидно, различается от человека к человеку (и от культуры к культуре), существует общая неврологическая реакция на определенные цвета, которая является общей для большинства людей. Значение разных цветов бренда можно легко увидеть при сравнении цветов логотипов различных компаний (см. рисунок ниже).
Некоторым компаниям удалось выбрать корпоративные цветовые схемы для продвижения определенного имиджа. Психологию цвета нельзя недооценивать, поэтому выбор правильного цвета в маркетинге и брендинге чрезвычайно важен. Теперь, когда это понятно, как именно вы выбираете цвета?
Вам нужна помощь в создании лучшего бренда? Загрузите этот бесплатный четырехэтапный процесс и создайте более мощный бренд уже сегодня!
Как выбрать фирменные цвета
Во-первых, в вашем бизнесе должно быть максимум 1–3 основных цвета (в идеале — 1–2). Если бы ваш бренд был человеком, каковы были бы его личностные качества? Ваш бренд веселый, невинный и дружелюбный? Это весело и креативно? Эти черты вызывают в воображении оранжевый или желтый цвет — вам не захочется выбирать черный, серый или коричневый для обозначения индивидуальности вашего бренда.
Давайте посмотрим, что каждый цвет может означать для населения в целом:
Красный
Красный — смелый цвет, который вызывает чувства страсти, голода, тепла, гнева, энергии, романтики и волнения. Использование красного цвета делает мощное заявление, и при правильном использовании ваш логотип выделится из толпы.
Апельсин
Оранжевый — дружелюбный цвет, вызывающий чувства творчества, тепла, молодости, доступности и игривости. Использование оранжевого цвета придает активный и яркий вид вашему бренду. Роскошные и традиционные бренды должны избегать использования оранжевого цвета.
Желтый
Желтый — жизнерадостный цвет, вызывающий чувство оптимизма, счастья и спонтанности. Он также может означать солнечный свет, золото или электричество. Желтый цвет может быть рискованным выбором, поскольку его часто используют в предупреждающих знаках, а неправильный оттенок может выглядеть кричаще. Однако при эффективном использовании он излучает дружелюбную и энергичную атмосферу.
Зеленый
Зеленый часто используется для обозначения мира, здоровья, природы, денег, свежести и роста. Зеленый цвет — естественный выбор для экологически ориентированных брендов (или брендов, которые хотят появляться устойчивый). Темно-зеленый цвет используется для обозначения богатства и престижа.
Синий
Синий — спокойный цвет, который часто используется для выражения стабильности, доверия, ясности, надежности, общения и безопасности. Это наиболее часто предпочитаемый цвет в мире и, следовательно, любимый «безопасный» цвет в логотипах. Синий также может обозначать воду, небо и холод.
Фиолетовый
Фиолетовый — изысканный цвет, ассоциирующийся с королевской властью, властью, тайной, роскошью и воображением. Это менее распространенный цвет, используемый брендами, поэтому, если ваш бренд соответствует этому цвету, это хорошая возможность выделиться!
Черный
Черный — вневременной цвет, который излучает тайну, силу, традиции, авторитет, авторитет, элегантность и безопасность. Это может означать баланс или тьму. Если ваш бренд носит более формальный или роскошный характер, не считайте этот цвет скучным. Некоторые розничные и модные бренды используют черный цвет в своих логотипах.
Розовый + Пурпурный
Розовый — сладкий и универсальный цвет, который выражает женственность, романтику, волнение, творчество, страсть и новаторство. Более мягкий оттенок, часто называемый «миллениал-розовым», завоевал мир маркетинга благодаря своей молодёжной привлекательности. Чтобы выделиться, использовались более смелые розовые и пурпурные цвета (например, T-Mobile или Flickr в качестве акцентного цвета).
Коричневый
Коричневый — это деревенский цвет, который часто используется в брендах продуктов питания, напитков, органических и натуральных продуктов. Он выражает прочность, надежность, подлинность, практичность, целостность и теплоту. Он может означать землю, кожу, шоколад, дерево или кофе.
Цветовые палитры для брендинга (основные цвета, второстепенные цвета, акцентные цвета и т. д.)
После выбора основного цвета вам нужно выбрать нейтральные и акцентные цвета.
Ваши нейтральные цвета будут использоваться для таких вещей, как текст и фон.
Акцентные цвета используются всякий раз, когда вам нужно что-то «выделить», например, призыв к действию или плавающую кнопку. При умеренном использовании они могут сразу привлечь внимание к важному элементу. При чрезмерном использовании эти более смелые цвета могут быстро загромоздить дизайн и сделать его резким.
Наличие единой цветовой палитры для вашего бренда сделает ваши маркетинговые материалы безупречными и профессиональными. Ниже Университет штата Миссури показывает, как можно смешивать и сочетать цвета для достижения различных маркетинговых целей, сохраняя при этом правило 60-30-10, согласно которому основные цвета занимают 60% внимания. Второстепенные цвета занимают 30%, а акцентные цвета — 10%.
Государственный университет Миссури
Государственный университет Миссури
Генераторы цветовой палитры
Вы также можете использовать генератор цветовой палитры, чтобы автоматически выбирать подходящую палитру. Некоторые из них позволяют «заблокировать» цвет и создать палитру вокруг этого цвета.
Если вы знаете, каковы особенности вашего бизнеса, но все еще не можете подобрать идеальный цвет, попробуйте один из этих тестов по цвету и брендингу.
Свяжитесь с WIX для получения профессиональной помощи по брендингу
Если вам нужна профессиональная помощь, свяжитесь с экспертами WIX сегодня.
Наше брендинговое агентство в Хьюстоне за последние 38 лет помогло сотням компаний разработать потрясающие маркетинговые материалы и эффективно позиционировать бренды.
После того, как мы поработали с вашей командой над созданием исходного материала для брендинга, наша отмеченная наградами маркетинговая компания может предоставлять постоянные ежемесячные услуги, чтобы убедиться, что вы достигаете своей целевой аудитории.
