Как Дэниел Веллингтон продал 1 миллион часов или 228 миллионов долларов всего за 3 годаУзнайте, как этот часовой бренд использовал маркетинг влияния и пользовательский контент на каждом этапе своей маркетинговой воронки. Вот как они это сделали. Бен Казиник·Чтение 1 минута·Обновление от 16 июля 2023 г.

Следующая статья поможет вам: Как Дэниел Веллингтон продал 1 миллион часов или 228 миллионов долларов всего за 3 годаУзнайте, как этот часовой бренд использовал маркетинг влияния и пользовательский контент на каждом этапе своей маркетинговой воронки. Вот как они это сделали. Бен Казиник·Чтение 1 минута·Обновление от 16 июля 2023 г.

Дэниел Веллингтон начинал как небольшой бренд со скудными 20 000 долларов наличными. История такова, что основатель Филип Тисандер путешествовал по Азии и встретил британца с безупречным вкусом. Мужчину звали Дэниел Веллингтон, и так родился бренд.

В 2010 Instagram был впервые запущен, и Филип увидел возможность запустить бренд с помощью маркетинга влияния. Он использовал инфлюенсеров еще до того, как термин «инфлюенсер» стал широко использоваться.

Всего за 3 коротких года бренд смог продать часов на 228 миллионов долларов, или 1 миллион часов, и стать именем нарицательным. Их успех объясняется их блестящей маркетинговой стратегией влияния.

Они обращались к влиятельным лицам и предлагали бесплатные продукты. А так как их маржа составляла 50% из-за дешевого производства этих часов, это была довольно экономная стратегия.

Достучались до всех – от манекенщиц до художников. Любой, у кого были активные подписчики на Instagram.

Вот пример от художника на Instagram:

Их UGC-кампании стали настолько популярными, что влиятельные лица начали покупать часы и размещать сообщения с использованием хэштега #DWpickoftheday, чтобы попытаться попасть в официальный профиль бренда. У этого хэштега было 62 000 сообщений (на момент написания этого поста), так что это примерно 15 новых постов влиятельных лиц / пользовательского контента в день.

Бренд агрессивно преследовал пользовательский контент, комментируя фотографии влиятельных лиц и запрашивая разрешение на их повторное использование для своих собственных маркетинговых кампаний.

Вот пример поста, который они попросили использовать:

Бренд взял это изображение и использовал его на странице своего продукта в своей галерее пользовательского контента. Instagram изображения, снятые их влиятельными лицами и клиентами.

Дэниел Веллингтон также использует эти изображения пользовательского контента в своих социальных сетях, особенно в своих Pinterest профиль.

И это отличная возможность прорекламировать и использовать некоторые из этих пинов в качестве креатива. Бренды используют Pinterest агентствам роста постоянно увеличивать трафик с этого канала в 10 раз.

Инфлюенсеры дали Веллингтону прочную основу, и с тех пор бренд продолжает расти. Ключевым моментом было использование этих изображений во всех аспектах их маркетинга — от социальных сетей до страниц их продуктов.

И именно этот систематический подход к пользовательскому контенту и маркетингу влиятельных лиц действительно помог создать бренд и сделать его одной из ведущих часовых компаний в мире.

[Add Banner Here]