Следующая статья поможет вам: Как обойти конкурентов, используя ключевые слова конкурентов
Создание мощной контент-стратегии включает в себя ряд факторов. Но что, если мы скажем вам, что одна из величайших возможностей для контента лежит за пределами вашего собственного бизнеса?
Это может стать неожиданностью, но ваши конкуренты обладают ценной информацией, которая может вывести вашу контент-стратегию на новый уровень — и все начинается с изучения ключевых слов конкурентов.
Даже если вы уже инвестируете в контент-маркетинг для поисковой оптимизации (или SEO), одного только создания качественного контента может быть недостаточно, чтобы занять первое место в поиске Google. Чтобы доминировать в SERP (страницах результатов поисковой системы), вам также необходимо превзойти своих основных конкурентов.
Ключевые слова конкурентов меняют правила игры, когда дело доходит до создания контента для SEO. Поскольку темы, о которых пишут ваши конкуренты, скорее всего, имеют отношение и к вашей целевой аудитории, это отличный способ освежить вашу контент-стратегию или охватить новые темы. Увидев, что работает для ваших конкурентов (а что нет), вы можете повысить ценность своей аудитории и сделать свой контент еще сильнее.
В этом пошаговом руководстве мы объясним, как провести исследование ключевых слов конкурентов и как включить эти ключевые слова в вашу контент-стратегию, чтобы повысить эффективность контента, улучшить SEO и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
Что такое ключевые слова конкурентов?
Ключевые слова конкурентов относятся к конкретным ключевым словам, на которые ваши конкуренты активно ориентируются в своем контенте. Как правило, эти ключевые слова тщательно отбираются, чтобы повысить их рейтинг в органическом поиске и привлечь больше потенциальных клиентов на свой веб-сайт.
Преимущества проведения исследования ключевых слов конкурентов
Ключевые слова являются основой любой успешной стратегии SEO. Проводя анализ ключевых слов конкурентов, вы можете привлечь больше органического трафика и в конечном итоге превзойти своих конкурентов в цифровом пространстве.
Вот как исследование ключевых слов конкурентов может дать вашему бизнесу преимущество:
- Поймите цель поиска вашей аудитории: Чем больше вы можете сосредоточиться на том, что именно ищут ваши клиенты на каждом этапе пути покупателя, тем лучше вы сможете привести свой контент в соответствие с их потребностями.
- Определите пробелы в стратегии вашего конкурента: Изучение ключевых слов конкурентов может выявить пробелы в их стратегиях в виде ключевых слов, которые они, возможно, упустили из виду или еще не нацелились. Ища эти неиспользованные возможности, вы можете заполнить пустоту и привлечь больше органического трафика для своего бизнеса.
- Создавайте лучший контент: Определив, на какие ключевые слова ориентируются конкуренты, вы научитесь создавать контент на высокорейтинговые темы, которые ваша аудитория действительно хочет прочитать. Это оптимизирует ваши шансы на появление в релевантных результатах поиска и делает вас ценным ресурсом в вашей отрасли.
- Таргетинг на популярные ключевые слова: SEO может показаться бесконечным поиском подходящих ключевых слов. Потратив время на то, чтобы определить, на какие ключевые слова и фразы ориентируются ваши конкуренты, вы сможете определить органические ключевые слова со здоровым сочетанием объема поиска и конкуренции, чтобы повысить эффективность своего контента.
Как провести исследование ключевых слов конкурентов
Вот как провести исследование ключевых слов конкурентов за пять простых шагов:
1. Определите, кто ваши конкуренты
Если вы не имеете представления о конкурентной среде и о том, кто такие игроки, вам будет сложно понять, с чего начать поиск.
Помните, мы говорим о цифровом ландшафте и о том, с кем вы боретесь за первое место в поисковой выдаче. Это может отличаться от конкурентов в вашем регионе.
Хорошее место для начала — простой поисковый запрос Google с основными ключевыми словами, на которые ваша компания пытается ориентироваться. Вы можете быть удивлены тем, кто конкурирует с вами.
Например, если вы стоматолог из Нью-Йорка, выполните поиск «стоматологические клиники в Нью-Йорке» и посмотрите, какие другие предприятия появляются в поисковой выдаче. Попробуйте несколько вариантов, например «стоматологи рядом со мной» или «стоматологи в Гринвич-Виллидж», чтобы сосредоточиться на конкурентах и понять, кто имеет наибольшую популярность в Интернете.
2. Ручное исследование
Как только вы выясните, кто ваши конкуренты, вы сможете выяснить, какие конкуренты имеют самые высокие органические и коммерческие рейтинги.
Быстрый поиск в Google основных ключевых слов вашего бизнеса может показать, какие конкуренты также ориентируются на эти слова и фразы.
Мы рекомендуем потратить некоторое время на первую страницу результатов, проверить как минимум 3-5 лучших веб-сайтов, чтобы увидеть, с чем сталкивается ваш бизнес.
Начните с анализа сайтов конкурентов. Просмотрите их контент и веб-сайты, включая их заголовки и метаданные, и узнайте их самые популярные страницы и ключевые слова.
Совет для профессионалов: вы также можете исследовать их учетные записи в социальных сетях. С рейтингом социальных сетей как лучший канал для связи с клиентами, нет лучшей отправной точки для вашего конкурентного исследования. Проверьте биографию ваших конкурентов, имя профиля, подписи и хэштеги в их контенте, чтобы понять, на какие ключевые слова они могут ориентироваться.
Обратите внимание на любые ключевые слова, которые появляются часто, а также те, которые вы, возможно, не рассматривали для своего бизнеса. Держите их под рукой, потому что мы вернемся к ним через минуту.
3. Используйте инструменты исследования ключевых слов
Управлять SEO вручную сложно. Вот почему многие компании используют набор инструментов SEO для проверки сайтов своих конкурентов.
Помимо выявления ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты, инструменты анализа ключевых слов также могут помочь вам выяснить, какие возможности ключевых слов вы могли упустить. Инструменты анализа конкурентов могут выявить пробелы в стратегии ключевых слов вашего конкурента и выявить новые возможности использования ключевых слов для вашего бизнеса.
Некоторые инструменты SEO требуют вложений, но они того стоят. Особенно, если вы сравните эти инвестиции с количеством часов, которые вы, возможно, потратили впустую, изучая каждого конкурента вручную.
Вот наши любимые инструменты для конкурентного анализа ключевых слов:
- Семруш: Когда дело доходит до исследования ключевых слов, инструменты Semrush трудно превзойти. Их инструмент Keyword Gap Tool может сравнивать целевые ключевые слова из пяти доменов, выделяя любые общие целевые ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Их инструмент «Обзор ключевых слов» — отличный способ изучить такие показатели, как объем поиска или объявления, ориентированные на каждое ключевое слово, чтобы вы могли точно видеть, кто на что ориентируется.
- Арефс: Ahrefs, один из самых надежных и известных инструментов SEO на рынке, используется нашей собственной командой в Ahrefs для проведения исследований ключевых слов для наших клиентов. Их инструмент Site Explorer позволяет вам просматривать полный профиль обратных ссылок вашего конкурента, а также информацию об органическом трафике их веб-сайта, что открывает двери для еще большего количества контента для изучения и вдохновения.
- Шпион Фу: Хотя SpyFu изначально создавался как исследовательский инструмент для рекламы с оплатой за клик, он также отлично подходит для SEO. Все, что вам нужно сделать, это войти на веб-сайт вашего конкурента, и вы сразу же получите подробную информацию, такую как информация об обратных ссылках, рейтинг ключевых слов и исторические данные об эффективности, чтобы вы могли видеть, на какие ключевые слова стоит ориентироваться.
- Исследователь ключевых слов Moz: Moz с бесплатными и платными инструментами SEO для исследования ключевых слов конкурентов является отличным вариантом для стартапов и предприятий. Их бесплатное средство проверки конкурентных исследований предоставляет отличный обзор ваших основных конкурентов в поисковой выдаче и может помочь вам определить основные элементы контента ваших конкурентов, проверить показатели сайтов конкурентов и выявить пробелы в ключевых словах ваших конкурентов.
4. Соберите ключевые слова конкурентов
На основе исследования ключевых слов ваших конкурентов составьте список ключевых слов, на которые они ориентируются. Вы можете создать список ключевых слов непосредственно в инструменте подсказки ключевых слов или во внешнем документе, таком как электронная таблица Excel или Google Sheet.
Не забывайте часто обновлять свой список, так как релевантные ключевые слова будут меняться. По мере того, как вы сужаете поисковые цели вашей аудитории и узнаете больше о поведении ваших клиентов, полезно время от времени пересматривать свой список и следить за тем, чтобы ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, по-прежнему соответствовали их интересам.
5. Оцените, какие ключевые слова конкурентов вы можете использовать в своих интересах
Определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга, не всегда простая задача.
Чтобы выяснить, какие ключевые слова конкурентов имеют наибольший потенциал для вашего бизнеса, оцените релевантность каждого ключевого слова конкурента для вашего бизнеса, исходя из вашей целевой аудитории и стратегии контента. Для этого вам нужно учесть несколько ключевых моментов:
- Актуальность: Ищите ключевые слова, которые тесно связаны с вашими продуктами, услугами или опытом. Эти ключевые слова должны отражать то, что в данный момент ищет ваша аудитория, и соответствовать их поисковым целям. Настроив таргетинг на релевантные ключевые слова, вы с большей вероятностью привлечете активных посетителей, которые готовы совершить конверсию.
- Органический трафик: Рассматривая потенциал каждого ключевого слова, ищите ключевые слова с хорошим объемом поиска. Это сигнализирует о том, что значительное количество людей ищут эти термины. Не упускайте из виду сложность ключевых слов или уровень конкуренции, связанный с ключевыми словами с большим объемом. Больше конкуренции = сложнее ранжироваться.
- Текущие результаты поиска: Отнесите свои ключевые слова в поисковые системы. Изучите поисковую выдачу по каждому ключевому слову и какие типы контента высоко ранжируются по этим ключевым словам. Могут ли ваш сайт и контент конкурировать? Или есть другие возможности, где вы можете повысить ценность или выделиться? Если в текущей поисковой выдаче преобладают авторитетные веб-сайты или известные конкуренты, вы можете выбрать ключевое слово с менее интенсивной конкуренцией.
- Оценить сложность ранжирования: Помните тот список SEO-инструментов, о котором мы упоминали ранее? Эти инструменты могут помочь вам оценить уровень конкуренции и сложность ранжирования каждого ключевого слова конкурента. В Ahrefs мы стремимся сочетать ключевые слова с разным уровнем конкуренции, чтобы увеличить ваши шансы на успех. Ищите ключевые слова с длинным хвостом или сосредоточьтесь на нишевых темах, в частности, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо ранжируется.
В конечном счете, лучшие ключевые слова конкурентов для таргетинга — это те, которые обеспечивают баланс между релевантностью, потенциалом органического ранжирования, управляемой конкуренцией и соответствием поисковым намерениям вашей аудитории. Сосредоточив внимание на этих факторах, вы сможете привлечь больше трафика и быстрее достичь своих бизнес-целей.
Как использовать ключевые слова конкурентов в вашей контент-стратегии
Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, на какие ключевые слова конкурентов следует ориентироваться, пришло время заставить эти ключевые слова работать.
Вот несколько способов, которыми вы можете использовать ключевые слова конкурентов, чтобы максимизировать влияние вашего контента.
1. Генерируйте новые идеи контента
Чувствуете, что застряли в колее со своим контентом? Обнаружение новых идей для ключевых слов — отличный способ зажечь идеи для создания вашего контента.
Когда вы просматриваете список ключевых слов конкурентов, какие из них вас интересуют? Не забывайте о предпочтениях вашей аудитории и подумайте, какие темы могут заинтересовать их.
Чтобы по-настоящему конкретизировать свои идеи, вы можете даже взять каждое ключевое слово и придумать несколько тем блога, о которых вам интересно писать.
Например, если ваши конкуренты нацеливаются на ключевое слово «программное обеспечение для бухгалтерского учета», вы можете генерировать такие идеи контента, как:
- Как выбрать бухгалтерское программное обеспечение для вашего бизнеса
- Программное обеспечение для бухгалтерского учета X и программное обеспечение для бухгалтерского учета Y
- 5 функций, которые нужно искать в программном обеспечении для бухгалтерского учета
Наконец, введите ключевое слово вашего конкурента в Google и выполните быстрый поиск. Инструменты Google, такие как «Похожие поиски» или «Люди также ищут», могут выявить еще больше связанных тем, о которых вы можете написать, поэтому у вас никогда не закончатся идеи контента.
2. Создавайте привлекательные заголовки и заголовки
Заголовки и заголовки играют решающую роль в привлечении кликов. В конце концов, сколько раз вы нажимали на часть контента просто потому, что заголовок был необычным или каким-то образом вызывал у вас интерес?
Поэкспериментируйте с различными вариантами ключевых слов, чтобы создать убедительные заголовки, привлекающие внимание. Не забывайте, что, хотя оптимизация ключевых слов — это здорово, читабельность также имеет значение, как для ваших читателей, так и для поисковых систем, поэтому делайте это быстро и сообщайте своим читателям, чего ожидать заранее.
3. Оптимизируйте SEO на странице
Одним из самых сокровенных секретов SEO является включение ключевых слов конкурентов в содержание вашего веб-сайта, чтобы улучшить его производительность и видимость в поисковых рейтингах. Вы можете вплести их в заголовки, подзаголовки, основные абзацы и даже в теги alt изображения.
Старайтесь всегда включать ключевые слова естественным образом, а не «набивать» их просто для повышения вашего рейтинга. Ключевые слова никогда не должны мешать общему качеству или удобочитаемости вашего контента.
4. Улучшите общее качество контента
Поиск ключевых слов конкурентов, по которым ранжируются ваши конкуренты, является отличной отправной точкой для вашего собственного исследования контента.
Оцените качество и глубину блогов ваших конкурентов и постарайтесь сделать их еще лучше. Они составили список 5 лучших POS-систем для ресторанов? Большой! Вы можете создать список из 10 лучших. Таким образом, вы сможете создавать ценный контент, постепенно подниматься в поисковом рейтинге и укреплять свой авторитет в своей нише.
Превзойдите своих конкурентов
Помните, что ключ к созданию выдающегося контента заключается в понимании и адаптации к потребностям вашей аудитории. Это начинается с понимания того, что делают ваши конкуренты и как вы можете сделать это лучше.
Вооружившись инструментами и знаниями, чтобы использовать силу ключевых слов конкурентов, вы теперь готовы действовать и превзойти конкурентов.
Часто это легче сказать, чем сделать, но «Машина роста» может помочь вам найти правильный подход и появляться в большем количестве поисковых запросов. Мы помогли компании по сбору средств, занимающейся разработкой программного обеспечения, изменить высококонкурентную категорию с увеличением трафика на 1100% и более чем 2200 ключевых слов на первой странице. Для бренда технологического программного обеспечения мы нашли идеальную формулу для длины сообщения в блоге и типа ключевого слова, что привело к увеличению еженедельного органического трафика на 600%. Их блог теперь является одним из их лучших инструментов продаж.
Хотите такие результаты? Свяжитесь с Ahrefs сегодня, чтобы увидеть необходимый прирост трафика.
