Следующая статья поможет вам: Как создать бренд? Полное руководство
Введение в создание бренда
- Как должен выглядеть мой бренд?
- Какие чувства должен вызывать у людей мой бренд?
- Будет ли мой бренд соответствовать потребностям моей целевой аудитории?
Эти и многие другие вопросы в конечном итоге занимают ваш разум, когда вы начинаете думать о том, как установить связь между тем, что вы хотите продать, и тем, что они хотят купить! Или, другими словами, когда вы начинаете думать о том, как создать бренд или как построить бренд…
Могут быть две ситуации: если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите развиваться вместе с существующим брендом, есть кое-что, что вы можете найти полезным в том, как создать фирменный стиль. Поговорим обо всем, что вам нужно знать, чтобы
Слова «бренд»а также “бизнес”, обычно используются взаимозаменяемо. Хотя словарные определения могут быть похожими, обмен не может быть справедливым с точки зрения практичности. Любой может создать бизнес. Но когда дело доходит до того, как создать бренд, обсуждение выходит за рамки подачи документов на ООО и открытия расчетного счета для бизнеса.
Бренд — это больше, чем просто логотип или слоган компании. Это то, что люди чувствуют, когда видят ваш логотип или слышат ваше имя. Брендинг — один из самых мощных маркетинговых инструментов в мире. Как для частных лиц, так и для компаний создание своего бренда и работа над его созданием могут просто помочь вам в переходе от успеха к посредственности, а также уберечь вас от неудач.
Независимо от того, запускаете ли вы стартап или проводите ребрендинг существующего бизнеса, это руководство для начинающих о том, как создать бренд, поможет вам создать успешный бренд, который выдержит испытание временем. Давайте посмотрим на важность понимания комплексного процесса создания бренда:
Зачем создавать бренд? Необходимость брендинга
Ваш бренд, по сути, является лицом вашего бизнеса. Без лица вы не сможете выделиться в жестком конкурентном мире и будете просто частью толпы. Компаниям нужен бренд, чтобы выделиться на переполненных рынках. Тогда возникает вопрос, как создать свой бренд? Брендинг создает доверие и устанавливает доверие между бизнесом и потребителями. Это то, что побуждает людей покупать у вас в первую очередь и заставляет их возвращаться за новыми покупками в будущем.
Бренд, который вы создаете, может даже повлиять на вашу ценовую стратегию в долгосрочной перспективе. Потребители готовы платить больше за бренды, которым они доверяют! Одним из таких примеров может быть Starbucks, который является отличным способом работы над созданием вашего бренда.
Вы когда-нибудь задумывались… почему люди готовы платить такие высокие цены за простую чашку кофе? Брендинг. Независимо от того, где вы находитесь, будь то Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Париж или Рим, вы знаете, что получаете прямо в тот момент, когда заходите в магазин или кафе Starbucks. Вы можете получить большую чашку кофе за небольшую часть стоимости на заправке или даже в небольшом местном магазине пончиков, однако эти места не могут оказать на вас такого же влияния из-за силы брендинга, которую имеет Starbucks. Ну, это сила брендинга или когда вы создаете идентичность бренда.
Посмотрите на миссию Starbucks «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз». Starbucks продает больше, чем просто чашку кофе; они продают чувство — они продают бренд.
Преимущества, которые может принести стратегически определенный бренд, такие же, как когда люди влюбляются друг в друга.
- Когда клиенты соединяются эмоционально — они разделяют те же ценности и убеждения, что и бренд, — это приводит к увеличению продаж и лучшей дифференциации бренда.
- Сильный бренд поощряет лояльность и поддержку. Это может даже защитить вашу цену в те времена, когда конкуренты полагаются на рекламные скидки для увеличения продаж.
- Ваш бренд также может предоставить вам идеальную платформу для расширения вашего предложения или ассортимента.
Подробное пошаговое руководство, которое поможет вам создать бренд
Прежде чем мы перейдем к шагам, связанным с созданием вашего бренда, давайте поймем, что ваш бренд — это гораздо больше, чем просто логотип и имя.
Понимание активов построения бренда
Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип или имя — это все активы, которые превращают ваш бренд в бренд, который чувствуют и запоминают покупатели. Этими активами вашего бренда являются:
Ответ на вопрос, как создать бренд, начинается с сосредоточения внимания на всех этих активах построения бренда. Теперь давайте сосредоточимся на шагах по созданию бренда:
Несколько обязательных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы создать свой бренд:
1. Изучите свою целевую аудиторию
Первый шаг в создании бренда — это знание вашей целевой аудитории. Ваше исследование должно проводиться с учетом того, что разум вашей аудитории — это то, что вам нужно понять и полностью понять. Ваши ответы на вопросы о том, как создать бренд, лежат в стратегиях построения бренда и работе над ними. А создание стратегий построения бренда означает знание своей аудитории, поскольку вы не можете создать стратегию для кого угодно. Конкретная направленность помогает генерировать больше потенциальных клиентов и в конечном итоге превращать их в последователей.
Выбор услуг, продуктов и многого другого зависит от нескольких факторов, таких как:
Чем шире целевая аудитория, тем меньше шансов на успех. И, следовательно, желательно проводить интенсивные исследования и работать над конкретной группой, чтобы получить достойные результаты. Таким образом, вы можете создать бренд с помощью активов и контента бренда.
2. Все внимание на конкуренцию вокруг
Понимание конкуренции вокруг вас является неотъемлемой частью всего процесса поиска ответов на вопросы о том, как создать бренд или даже как создать идентичность бренда. Лидеры любой отрасли обязательно учатся и, следовательно, ведут конкуренцию. Конкуренция помогает вашему бренду быть уникальным и в то же время соответствовать тенденциям рынка. Вам нужно не просто следить за конкурентами или конкуренцией, а желательно понять пробелы и убедиться, что вы можете удовлетворить их для своих клиентов, когда ваши конкуренты не делают того же.
Есть несколько способов провести анализ конкуренции и соответствующие исследования, вы обязательно найдете подходящий. Вот несколько способов найти конкурентов в вашей нише и изучить их:
После того, как вы определили похожие бренды, выберите несколько, чтобы провести анализ конкурентов. Это дает вам отличное представление о брендинге, который работает, и о том, что не работает. Вы не пытаетесь копировать все, что они делают, а скорее используете этот анализ для вдохновения того, как вы хотите построить свой бренд. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при анализе конкурентов:
Активы бренда, такие как логотип, шрифт и цвета. Они работают? Почему или почему нет?
Каков их тон голоса? Представительный, деловой, смешной?
Маркетинговая стратегия: как они устанавливают свое присутствие на рынке?
Контент: есть ли у них регулярный поток контента через цифровые активы, такие как социальные сети, блоги и их веб-сайт?
Как у них с обзорами в сети? Взаимодействуют ли они с потребителями, и если да, то как?
Что вам нравится в их бренде? Не как?
Есть много инструменты анализа конкуренции которые вы можете использовать, чтобы помочь вашему подходу к созданию бренда быть уникальным, но актуальным.
3. Будьте уникальными в своем брендинге
В пуле множества похожих брендов часто бывает трудно выделить свой. Опираясь на исследования конкурентов и аудиторию, вы начнете создавать бренд, который одновременно решает проблемы и позиционирует себя как нечто отличное от конкурентов.
Предложение чего-то уникального и необычного поможет потребителям запомнить ваш бренд. Это могут быть активы бренда, которые вы разрабатываете, то, как вы продвигаете свой бренд, язык, который вы используете, чтобы объяснить свой бренд или продукты и услуги, которые вы предлагаете. Ключ остается уникальным, но по-прежнему актуален.
4. Определите фокус вашего бренда
Когда вы размышляете о том, как создать бренд, вы также должны помнить о его фокусе, особенно когда вы только начинаете.
Попытки предложить решения для всех проблем приведут к разочарованию, поэтому сосредоточьтесь на том, что, по вашему мнению, у вас получается лучше всего. Решения, предлагаемые вашим брендом, являются отличным дополнением к копии главной страницы вашего веб-сайта, заявлению о миссии и платформам социальных сетей. рассматривайте это как речь в лифте, чтобы привлечь внимание потребителя. Когда вы создаете фирменный стиль, разрабатывая заявление, которое изначально имеет:
5. Определите индивидуальность вашего бренда
Один из наиболее важных шагов при изучении того, как создать бренд, — это определить и определить свои индивидуальность бренда.
То, что ваш бренд не является индивидуальным, не означает, что у него не может быть индивидуальности. Очень важно развивать личность для вашего бренда. Это придает вашему бренду человеческое прикосновение.
Подумайте об эмоциях, которые испытывает ваша аудитория, когда они пытаются найти решения, и начните разрабатывать контент и язык, которые говорят о вашем понимании их проблем.
Может быть полезно записать свою историю и понять, как вы расскажете ее своей аудитории. Возможно, вы начали свой бренд, потому что у вас была идентичная проблема или чувство, или ваш бренд хорошо вписывается в определенную демографическую группу, которая делает вас релевантным.
Когда ваш бренд обладает индивидуальностью, люди будут больше взаимодействовать с ним, как и с людьми. После того, как вы выберете образ своего бренда, сохраните его во всех фирменных материалах и платформах, чтобы повысить доверие к бренду и его согласованность.
6. Выберите подходящее название для вашего бренда
Когда речь идет о том, как заявить о себе в социальных сетях, Интернете или в рекламе, ваше имя имеет значительный вес. Часто это первое, что потребители видят или слышат и, возможно, запоминают или забывают. Конечно же, вы хотите, чтобы вас запомнили!
Имя отразится на вашем логотипе, маркетинговой стратегии, торговой марке и других цифровых активах. Название компании должно быть уникальным и легко различимым. Несколько широкое название поможет, если вы предложите расширить свои продукты или услуги.
Вы можете придумать совершенно новое имя, использовать подходящее слово, объединить два слова или, может быть, использовать аббревиатуры. Есть несколько способов позвонить в вашу компанию, но убедитесь, что это именно ваша компания, изучив ее, особенно перед тем, как настроить домен интернет-сайта.
7. Выберите фирменные цвета и шрифты
Цвета и шрифты, которые вы просто выберете, повлияют на ваш веб-сайт и другие фирменные материалы, а также вызовут определенные отклики у вашей аудитории. Будет полезно узнать о покупательских моделях, которые есть у потребителей, особенно в отношении цвета. Одно исследование показало, что от 62 до 90 процентов людей оценивают бренд только по цвету.
Цвета, которые вы просто используете, не только определяют ваш бренд, но и выражают ощущение, которое вы хотите выразить. В идеале цвета должны выделять вас среди конкурентов.
Помимо цвета, обратите внимание и на шрифты. Поиск среди бесчисленных доступных шрифтов и 0 в одном или двух шрифтах. у вас будут разные шрифты в вашем логотипе, ваших заголовках, а также из-за основного текста, но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он легко читается и совместим на всех платформах.
Как только вы определите активы бренда, будет полезно создать руководство по стилю бренда, чтобы рассказать всем уровням вашей организации о том, как правильно общаться.
8. Создайте слоган бренда
Слоган или слоган не являются обязательными, но это, безусловно, полезный актив, который поможет вам постоянно сообщать, кто и что представляет собой ваш бренд. вы будете использовать его в своих учетных записях в социальных сетях, на веб-сайте, на визитных карточках и т. д.
Слоган, в отличие от вашего имени, может меняться со временем. Когда вы начнете думать о долгосрочных перспективах продаж, вы измените свой лозунг. Фактически, крупные организации, такие как Pepsi, использовали около 30 слоганов в прошлом.
Не существует фиксированного способа написания слогана. Тем не менее, вы будете помнить о следующих моментах, когда будете возникать вместе со своими собственными:
Лозунги, как правило, остаются в сознании ваших клиентов. они отлично помогают создать голос вашего бренда и усилить его. В своих маркетинговых кампаниях вы будете использовать свои слоганы в своих интересах и вызывать у аудитории воспоминания.
9. Создайте логотип бренда, который говорит сам за себя
Логотип вашего бренда будет появляться везде. Он работает так же, как лицо вашей компании и является одной из самых важных частей брендинга.
Так же, как ваше имя и, следовательно, слоган, логотип вашего бренда должен быть уникальным и запоминающимся. Вам не нужен логотип, который будет сбивать с толку другие бренды, особенно ваших конкурентов. бренд должен даже масштабироваться до разных размеров, так как вы сможете использовать его везде.
Ниже приведены различные типы логотипов, которые вы можете рассмотреть при создании активов вашего бренда:
10. Заходите в социальные сети и получайте больше возможностей от социальных сетей
Если вы хотите понять, как создать бренд без социальных сетей, решение простое — вы не сможете. В современном мире нельзя игнорировать социальные сети. Facebook имеет более 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. Это почти треть населения мира.
Убедитесь, что ваш контент достаточно социален!
Социальные сети дают вам возможность общаться и взаимодействовать с потребителями на частном уровне. Это поможет вам очеловечить ваш бренд, чтобы потребители могли лучше относиться к нему.
Чтобы эффективно использовать возможности социальных сетей, важно создавать последовательный контент, который представляет сообщения и индивидуальность вашего бренда. Потребители любят социальные сети, потому что хотят, чтобы они читали лекции отдельному человеку, а не просто огромному бренду. Ответы на комментарии и репост пользовательского контента (UGC) также являются отличными способами использовать социальные сети в своих интересах.
Держите свои платформы социальных сетей в курсе последних сообщений
Вы также должны проверить частоту публикации контента. Публикуйте слишком часто, и другие люди могут подумать, что вы рассылаете им спам. Публикуйте слишком часто, и другие люди могут потерять интерес. Полезно создавать календари контента, в которых планируются все публикации, от социальных сетей до блогов.
Какой бы контент вы ни публиковали, убедитесь, что он также включает в себя видимый компонент. Визуальный контент лучше взаимодействует с вашими зрителями и может помочь повысить узнаваемость бренда. вы даже получите более высокую вовлеченность, что может помочь вам в дальнейшем развитии вашего бренда.
Используйте роль влиятельных лиц в социальных сетях!
Для дополнительного социального доказательства совместите возможности социальных сетей с маркетингом влияния. Использование охвата и авторитета влиятельных лиц помогает поднять ваш бренд вместе, чтобы наблюдать и следовать.
Вы даже можете увеличить трафик своего блога с помощью инфлюенсеров. Как только они поместят ссылку на ваш веб-сайт или социальные платформы в свой пост, их единомышленники с большей вероятностью нажмут и узнают больше о вашем бренде.
Чтобы упростить поиск честного влиятельного лица, используйте программное обеспечение для честного влиятельного маркетинга. С тысячами влиятельных лиц на различных платформах, в разных местах и отраслях вы найдете их проверенную контактную информацию, настроитесь на них для совместной работы и сможете управлять всеми кампаниями влиятельных лиц.
Ищите лучшие варианты и развивайтесь со временем
Получение отзывов может быть хорошим способом повысить доверие к вашему бренду. вы проведете опрос потребителей или присоединитесь к сетевой группе, которая свяжет вас с другими владельцами бизнеса. Оба могут предоставить качественную обратную связь о том, что работает, а что нет, особенно когда вы строите свой бренд.
Если вы предлагаете безошибочный рецепт создания бренда, считайте, что это постоянно развивающийся процесс. Переоценка вашей стратегии построения бренда поможет вам идти в ногу с меняющимися тенденциями, новыми продуктами и услугами, а также новыми технологиями. Всегда оставайтесь гостеприимными для роста!
Вы также можете прочитать о стратегиях цифрового маркетинга для своих брендов после того, как поработаете над тем, как создать свой бренд.
Некоторые моменты, которые следует помнить о том, как создать свой бренд
Всегда помни:
- Отличайтесь, внедряйте инновации, совершенствуйтесь, сотрудничайте, двигайтесь в ногу со временем и развивайтесь.
- Знайте, сколько денег вы хотели бы вложить в это. На его создание может уйти много долларов, поэтому не думайте, что вы просто сделаете его без кучи наличных.
- Следите за своим любимым и актуальным брендом. Не думайте, что вы кого-то копируете, вы просто подаете пример себе.
Контрольный список, над которым нужно работать, когда вы создаете бренд
Создайте фирменный стиль! Звучит немного сложно, и большую часть времени мы запутываемся или стоим перед дилеммой, упуская из виду некоторые моменты, связанные с тем, как создать бренд. Ну, кое-что, что пригодится здесь, это контрольный список. Это позволяет нам оценить наш процесс или подход к созданию фирменного стиля, чтобы мгновенно найти некоторые лазейки.
Наши эксперты разработали это, чтобы помочь вам в создании вашего бренда:
- Записывайте все, что вы делаете и планируете делать
- Посмотрите на сообщение, которое вы передаете через любую из платформ.
- Индивидуальность бренда: хорошо решите и работаете ли вы над этим, чтобы люди поняли это.
- Язык бренда: един ли он во всем?
- Исследования целевых аудиторий: актуальность и полнота
- Схема дизайна: соответствует ли она индивидуальности вашего бренда и постоянна ли она во всем?
- Лояльность клиентов: что вы делаете, чтобы привлечь и удержать клиентов?
- Работа над бренд-маркетингом: Ваши планы действий и анализ результатов?
Заключительные слова о том, как создать бренд
Как построить свой бренд: на этот вопрос нет однозначного решения, есть подходы, которые дают результат. Анализ этих результатов может помочь вам понять, подходит ли вам тот или иной процесс или подход к созданию фирменного стиля. Другой подход заключается в том, чтобы понять и провести исследование, прежде чем приступать к действиям, так как это может помочь вам получить результаты в менее расплывчатых подходах.
Шаги, которые мы здесь собрали, описывают подход, который может помочь вам независимо от таких факторов, как тип бизнеса, размер или домен. Вам нужно настроить свой подход на основе этих рекомендаций, и даже контрольный список может быть вам полезен. Кроме того, всякий раз, когда вы чувствуете, что застряли, наша команда всегда рядом, чтобы помочь вам в создании индивидуальности бренда. У вас есть история или вам интересно, как создать бренд для ваших идей? Ну, по всем таким вопросам, не стесняйтесь связаться с нами. Вы можете написать нам, позвонить нам или даже оставить комментарий ниже.
