Следующая статья поможет вам: Как создать высококонверсионную целевую страницу (с примерами)
Вам, как владельцу малого бизнеса или менеджеру по маркетингу, приходится совмещать операции, маркетинг, продажи и обслуживание клиентов, и у вас плотный график. Определение маркетингового бюджета для вашего малого бизнеса — это одно, но ответственность за потенциально тысячи долларов на рекламу может оказаться непростой задачей.
Вы можете использовать свои деньги на рекламу, максимизируя вероятность того, что ваши потенциальные клиенты совершат конверсию каждый раз, когда они видят вашу рекламу. Узнайте, как создать целевую страницу с высокой конверсией, чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговых затрат.
Что такое целевая страница на сайте?
В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы являются отдельными страницами; другими словами, вы не найдете их в меню навигации и не связаны с какой-либо другой страницей вашего сайта. Они специально разработаны для маркетинговых кампаний.
Например, если кто-то нажмет на ваш Facebook или PPC-объявление, они будут перенаправлены на целевую страницу, а не на существующую страницу вашего сайта.
Цель целевой страницы
Целевые страницы создаются с конкретной целью и призывом к действию в надежде максимизировать количество конверсий, которые вы можете получить в своих кампаниях цифрового маркетинга. Хотя другие страницы вашего сайта могут преследовать несколько разных целей, единственной целью целевой страницы является увеличение количества конверсий.
Особая цель целевых страниц делает их бесценными инструментами в вашем наборе инструментов маркетинговой стратегии B2C или B2B.
Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать, как WIX может включить оптимизацию целевой страницы в ваши комплексные аутсорсинговые маркетинговые услуги.
Зачем вообще создавать целевую страницу?
С помощью рекламы вы обычно предлагаете стимул или ценностное предложение, которое побуждает людей нажать на объявление. Однако вы вряд ли разместите это на видном месте на своем веб-сайте общего назначения, а если и сделаете, то ваш веб-сайт будет содержать так много дополнительной информации, что она может затеряться в море информации. Здесь в игру вступает ваша целевая страница.
Целевая страница позволяет вам отразить и уточнить сообщение, представленное в ваших объявлениях, без необходимости вносить какие-либо изменения на свой веб-сайт. Это сужает внимание посетителей к сообщению.
Заставка против целевой страницы
Между заставкой и целевой страницей есть много общего, но основное отличие заставки от целевой страницы заключается в том, что заставка не является отдельной страницей. Это вообще даже не страница, несмотря на то, что может означать название.
Вместо этого заставка представляет собой большой экран, который появляется, когда посетители впервые заходят на сайт. Хотя целью как заставки, так и целевой страницы является увеличение количества конверсий на вашем сайте, заставки предназначены для привлечения большего количества посетителей на сайт в целом и не обязательно предназначены для какой-либо конкретной цифровой кампании.
Работают ли целевые страницы?
Короткий ответ: да, целевые страницы работают.
Целевые страницы более эффективны, чем обычная страница вашего веб-сайта, поскольку они специально разработаны с единственной целью: конверсиями. Лучшие конверсионные целевые страницы содержат контент и информацию, которые невероятно релевантны рекламе, которую вы показываете, а отсутствие посторонней информации удерживает внимание посетителей на странице, помогая им двигаться дальше по маркетинговой воронке к конверсии.
Элементы хорошей целевой страницы
Создание хорошей целевой страницы может показаться сложной задачей, но следующие шесть элементов эффективной страницы устранят часть вашей путаницы.
- Заголовки, которые соответствуют
- Привлекательный контент
- призыв к действию
- Изображения и видео
- Формы
- Постоянное тестирование
1. Заголовки, соответствующие замыслу источника
Одна из первых вещей, которую посетители замечают, когда попадают на вашу страницу, — это заголовок целевой страницы. Прежде всего, ваш заголовок должен соответствовать объявлению, на которое пользователь нажал, чтобы найти вашу целевую страницу.
Затем, в нескольких словах, ваш заголовок должен быть интересным и привлекательным, сообщая посетителям, что именно они могут получить от вашей компании. После того, как вы привлекли их внимание и дали им представление о вашем продукте или услуге с помощью заголовка, вы можете использовать подзаголовок, чтобы еще больше убедить их совершить желаемое действие.
Должна ли целевая страница иметь навигацию?
Целевые страницы более ограничены, чем обычная страница вашего сайта, в том числе в том, что касается навигации. В отличие от других страниц вашего сайта, вы не будете включать полное навигационное меню на целевую страницу, поскольку отсутствие навигации сосредотачивает внимание вашего посетителя на содержании страницы.
По этой причине некоторые эксперты по дизайну советуют максимально ограничить использование навигации; возможно, даже ограничив его простым включением логотипа, который ссылается на вашу домашнюю страницу.
В WIX мы получили неоднозначные результаты от устранения навигации по страницам. Легкодоступная навигация — важная часть хорошего веб-сайта. В конечном итоге вам захочется протестировать это на своих целевых страницах, чтобы увидеть, какой метод дает наилучшие результаты для вашей уникальной аудитории.
2. Привлекательный контент
Ключом к высокой конверсии целевой страницы является привлекательный контент. В краткой форме сообщите о преимуществах того, что вы предлагаете, и о том, как это удовлетворит потребности посетителя вашей целевой страницы. Вы знаете, что можете предложить, поэтому сообщите об этом и своим посетителям. Если вы указали в своих объявлениях специальные предложения или поощрения, обязательно подробно опишите эти предложения на целевой странице.
Ваша стратегия цифрового контента в конечном итоге должна зависеть от вашего предложения. Что касается рекламы PPC, чем лучше вы сможете сопоставить содержимое своей целевой страницы с информацией, содержащейся в ваших объявлениях PPC, и ключевыми словами, которые вы используете в своих кампаниях, тем лучше будет ваша кампания и ваша целевая страница.
3. Призыв к действию
Как и в случае с любой цифровой рекламой, призыв к действию имеет решающее значение для повышения конверсии. Это правило не исключает целевые страницы. На вашей целевой странице должен быть хорошо виден призыв к действию, сообщающий посетителям, что именно им нужно сделать, чтобы связаться с вами.
Как и в случае с заголовками и контентом, ваш призыв к действию должен быть убедительным. Дизайн, цвет и размещение вашего призыва к действию — это факторы, которые необходимо учитывать для создания целевых страниц с высокой конверсией.
4. Поддержка высококачественных изображений и видео.
Изображения и видео — это привлекательный и убедительный способ предоставить контекст и дать посетителям еще более четкое представление о том, что вы можете для них сделать. Показ, помимо информирования, является ключом к созданию эффективных целевых страниц. Помните, что ваши изображения должны быть качественными и актуальными.
Если вы заинтересованы в индивидуальном графическом дизайне в Хьюстоне, Остине или DFW, WIX может помочь создать вспомогательные изображения, которые найдут отклик у вашей аудитории.
5. Яркая форма
Наличие хорошо заметной формы на вашем веб-сайте — это то, что делает отличную целевую страницу по-настоящему эффективной. Форма целевой страницы является одним из наиболее важных элементов, которые следует включить, поскольку она упрощает процесс конверсии и тем самым облегчает убеждение посетителей совершить конверсию.
6. Непрерывное тестирование
Как и практически во всем остальном в цифровом маркетинге, постоянное A/B-тестирование вашей целевой страницы является ключом к тому, чтобы ваша целевая страница максимизировала количество конверсий, которые она потенциально может получить. Это позволяет вам увидеть, какие элементы работают, а какие нет, и внести необходимые изменения.
Процесс создания целевых страниц, которые конвертируются
Процесс создания конвертируемых целевых страниц может варьироваться в зависимости от ваших требований к вашей странице. Однако по большей части вам следует начать с создания каркаса, описывающего структуру и макет страницы.
Если вы решите работать с профессиональным дизайнером, он сможет использовать ваш каркас для создания чистого, организованного дизайна с минимальным количеством элементов и контента, который обязательно будет конвертироваться. Затем разработчик может использовать дизайн для кодирования веб-сайта и заставить его выглядеть и функционировать должным образом.
Чтобы получить больше шансов выбрать веб-дизайнера, который воплотит ваши визуализации в жизнь, изучите некоторые критерии отбора, которые помогут вам определить, что подходит именно вам.
Сколько времени занимает создание целевой страницы?
Как и в случае с процессом создания целевых страниц, время, необходимое для создания целевой страницы веб-сайта, зависит от нескольких различных факторов: это специальная целевая страница или шаблонная? Индивидуальный веб-дизайн имеет множество преимуществ, но создание полностью индивидуальных целевых страниц занимает больше времени, чем создание шаблонных.
Чем больше объем целевой страницы, чем больше на нее добавлено элементов и чем сложнее дизайн, тем больше времени потребуется на ее создание. Вы пытаетесь создать его самостоятельно или обращаетесь к агентству? Если вы обращаетесь через агентство, время, которое это займет, будет зависеть от процесса агентства, его рабочей нагрузки и скорости людей, работающих над целевой страницей.
3 примера целевых страниц, которые конвертируются
Прежде чем научиться самостоятельно создавать конвертирующую целевую страницу, посмотрите на следующие три примера конвертирующих целевых страниц. Эти компании явно использовали продуманный процесс разработки целевых страниц, чтобы сделать свои страницы такими, какими они являются сегодня.
1. Позже
Источник: Позже
Компания Later отлично справилась с задачей создания эффективной целевой страницы, которая обязательно будет конвертироваться. С первого взгляда вы можете увидеть, о чем именно страница, какую выгоду вы можете от нее ожидать и как можно конвертировать через форму. Содержание краткое и прямое, предоставляющее вам всю необходимую информацию.
Призыв к действию «Получите это сейчас» также привлекателен и обязательно заставит людей совершить конверсию. Если вы присмотритесь, вы также заметите, что меню навигации отсутствует. Они используют высококачественные изображения, которые дают вам четкое представление о том, что вы получите после конвертации. Хотя мы не можем знать, проводят ли они A/B-тесты, они включили все элементы убедительной целевой страницы.
2. Убер
Источник: Убер
Хотя на целевой странице Uber не так много контента, как в предыдущем примере, контент у них есть краткий и по существу. Вы точно знаете, о чем эта страница, какую выгоду вы можете ожидать от регистрации, и сразу видите, как зарегистрироваться.
3. Пэйкор
Источник: Пайкор
Итак, что же делает целевую страницу хорошей? У Paycor определенно есть ответ. Эта целевая страница связана с поисковым объявлением, а ее заголовок и подзаголовок точно соответствуют цели исходного поиска.
С самого начала они делают свой контент привлекательным с помощью четкого ценностного предложения целевой страницы. Их услуги — это решение общей проблемы владельцев малого бизнеса — соблюдения требований.
Их демо-призыв к действию ясен, и в верхней части страницы есть хорошо заметная форма. В качестве бонуса здесь нет верхней навигации, которая уводила бы пользователей от основного призыва к действию.
Чтобы улучшить один аспект этой целевой страницы в соответствии с лучшими практиками, Paycor может извлечь выгоду из добавления вспомогательных изображений или видео.
Команда веб-дизайнеров WIX может помочь вам создать эффективные целевые страницы
Понятно, что ваш бизнес успешен, но рост стал приоритетом, а дизайн лендингов — не ваша компетенция. WIX существует уже почти 40 лет, и наши возможности веб-дизайна в Остине, DFW и Хьюстоне развивались в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
Запишитесь на бесплатную консультацию сегодня чтобы узнать больше о том, как наши услуги веб-дизайна могут повысить эффективность вашего рекламного бюджета.
