Как составить план маркетинга бренда: полное руководство

Следующая статья поможет вам: Как составить план маркетинга бренда: полное руководство

Узнайте, как создать успешный маркетинговый план бренда с такими важными элементами, как резюме, аудит бренда, маркетинговый контекст, план действий и бюджет. Узнайте о важности стратегии бренда в построении репутации и влиянии на вашу аудиторию. Поймите силу стратегий люксового брендинга и маркетинга привлечения для успеха в бизнесе. Изучите стратегии партнерского маркетинга, которые не требуют денег или опыта, но могут принести вам высокие комиссионные через платформы социальных сетей, такие как YouTubeТИК Так, Instagramи Pinterest.

Что такое план маркетинга бренда и как создать план маркетинга бренда.

1. Маркетинговый план бренда — это документ, в котором излагаются цели, мероприятия, затраты, графики и мониторинг мероприятий по развитию бренда.
2. Она отличается от стратегии бренда, поскольку она краткосрочна и вписывается в более широкую систему.
3. Важнейшие элементы маркетингового плана бренда включают краткое изложение, оценку текущей ситуации и возможных изменений (аудит бренда), определение бренда и маркетингового контекста, соответствующие элементы более широкой маркетинговой стратегии бренда и формулирование маркетинговых целей.
4. Ключевым элементом является план маркетинговых действий, который включает в себя, какие действия будут предприняты, когда они будут выполнены, кто их будет выполнять и где они будут осуществляться.
5. Медиа могут включать цифровые медиа или реальные медиа, такие как печатная или телевизионная реклама.
6. Необходимо создать план ресурсов, чтобы определить подходящих людей для каждой роли в реализации плана.
7. Бюджет должен быть составлен для поддержки маркетинговых усилий, изложенных в плане.
8. Регулярный мониторинг хода реализации гарантирует, что она останется актуальной, актуальной и эффективной.
9. Чтобы любые блестящие планы по брендингу работали эффективно, их реализация должна быть качественной.
10. Постоянный мониторинг помогает контролировать события, чтобы планы оставались актуальными.

Основы брендинга и стратегия бренда

1. Урок посвящен основам стратегии бренда и разнице между подходом к брендингу как к активу и к продукту.
2. Цифровые технологии произвели революцию в аспектах брендинга, которые также будут рассмотрены на уроке.
3. Будет обсуждаться создание брендов для стартапов, малого бизнеса или мультибрендовых глобальных организаций.
4. Ценности бренда — это амбициозные принципы, которые определяют вашу организацию с точки зрения маркетинга и остаются неизменными, даже если мир вокруг вас меняется.
5. Видение представляет собой надежды и амбиции, а миссия — это то, что вы хотите делать и с кем вы хотите это делать.
6. Определение хороших целей прокладывает путь к тому, как вы будете добиваться результатов.
7. Ключевые показатели эффективности (KPI) измеряют прогресс в достижении поставленных целей, а действия описывают конкретно, что необходимо сделать.
8. Обещание бренда описывает опыт, предоставляемый клиентам, и отличает компании от конкурентов; он должен быть конкретным, измеримым, действенным, смелым, но честным, отражать основные ценности клиентов, простым для понимания и понятным; соответствует опыту бренда.
9. Продукты можно копировать, а бренды — нет; они обновляются посредством инноваций и amp; безвременье.
10. Цифровая трансформация неизбежна для долгосрочного выживания компаний. устойчивость.

Изучите маркетинговую стратегию бренда за 17 минут

1. Создание успешного бренда — это не только логотипы, цвета и шрифты.
2. Стратегия бренда — это долгосрочный план построения репутации бренда и влияния на его аудиторию.
3. Красивая система идентификации бренда — это прекрасно, но она не ответит на важные вопросы, на которые необходимо ответить, чтобы связаться с аудиторией.
4. Без стратегии бренд с таким же успехом можно было бы оставить умирать в пустыне.
5. Специалист по бренд-стратегии разрабатывает план выражения, который формирует восприятие целевой аудиторией бизнеса и предлагаемых им ценностей/опыта.
6. Результаты визуального брендинга включают дизайн логотипа, разработку веб-сайта, цифровые активы и т. д., а результаты стратегии бренда включают стратегии дифференциации/позиционирования, коммуникационные структуры и т. д.
7. 12-шаговый процесс разработки эффективной стратегии бренда включает в себя раскрытие ваших основных ценностей/целей (шаг 1), определение целевого рынка (шаг 2), анализ конкурентов (шаг 3) и разработку стратегий дифференциации (шаг 4).
8. Другие шаги включают в себя приведение вашего архетипа/личностных качеств в соответствие с чертами вашего целевого рынка (шаги 6–7), создание схем обмена сообщениями/историями, которые эмоционально резонируют с ними (шаги 9–10), и соответствующую разработку маркетинговых планов/платформ (шаги 12). .
9. Разработка эффективной стратегии брендинга требует тщательного рассмотрения, чтобы обеспечить согласованность всех элементов формирования восприятия создаваемого бизнеса/бренда.

Как Apple и Nike заклеймили ваш мозг

1. Потребители предпочитают определенные бренды другим, даже если это один и тот же продукт.
2. Экономисты задаются вопросом, почему рациональные потребители готовы платить больше за одно и то же.
3. Исследование показало, что подсознательное воздействие AppleЛоготип компании улучшил творческую производительность по сравнению с логотипом IBM.
4. Бренды могут влиять на поведение за пределами торговой точки.
5. Выбор бренда создает индивидуальность и впечатление о себе.
6. Как только потребитель идентифицирует себя с брендом, он может формировать его поведение, и он может защищать его от критики как нападения на себя.
7. Наше восприятие брендов похоже на то, как мы относимся к людям; мы любим или ненавидим их как членов семьи.
8. МРТ-сканирование показало, что Apple клиенты сочувствовали их бренду, в то время как пользователи Samsung покупали Samsung только потому, что ненавидели Appleхотя и не осознавал этого сознательно.
9. Бренды обладают ценностью самовыражения и обладают силой в формировании потребительских решений, что вызывает этические проблемы.
10. Чтобы сделать осознанный выбор, потребители должны осознавать влияние брендов на процесс принятия решений и учитывать, почему они покупают тот или иной продукт или существует ли принадлежность к бренду, независимо от того, связан ли кто-то с антибрендовым брендингом.

Примеры маркетинга люксовых брендов

1. Люксовые бренды не сравниваются и не должны сравниваться с премиальными брендами.
2. Премиум-стратегия предполагает оплату большего за лучшую функциональность, а роскошная стратегия создает мечты и ценность.
3. У люксовых брендов есть антизаконы маркетинга, которым они следуют, но некоторые могут обойти или пересмотреть эти законы.
4. Реклама в предметах роскоши направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и напоминание потребителям о мечте, которую они преследуют.
5. Покупатели предметов роскоши образованы и готовы платить больше за воспринимаемую ценность.
6. Люксовые бренды устанавливают свои цены на основе позиционирования и стратегии, а не только на основе цены.
7. Люксовые бренды отдают приоритет созданию ценности, воплощая в жизнь мечты, которые остаются на близком расстоянии, но недоступны в измерении.
8. Люксовые бренды не следуют тенденциям рынка и не потворствуют требованиям клиентов; вместо этого они ведут рынок и потребителей к своему видению.
9. Энтузиасты являются предпочтительной группой потребителей люксовых брендов, поскольку они всем сердцем разделяют их ценности.
10. Стратегии брендинга роскоши могут сочетать элементы роскоши, премиум-класса и моды в зависимости от основных ценностей.

Как продвигать бренд одежды

1. Видео о рынке уличной одежды в Атланте.
2. Создатели отправились в Атланту, чтобы снять кадры для клипа.
3. Они поделятся советами и приемами, которые бренды используют для развития своего бизнеса.
4. Совладелец Royal Envision Николас Кларк начал свой бренд со 120 долларов и 12 футболок и за несколько лет увеличил его до семизначной суммы.
5. Клуб лояльности из Нового Орлеана приехал в Атланту, чтобы открыть на рынке временный магазин и расширить свой бренд за пределы местной аудитории.
6. After Hours также имела на рынке временный магазин и производила 80% своих товаров посредством трафаретной печати и производства, уделяя особое внимание продажам.
7. Джастин П. верит в то, что при развитии вашего бизнеса необходимо сосредоточиться на пассивном влиянии, а не просто на пассивном доходе.
8. Продажи Рода из Faith & Figs в прошлом году превысили 100 тысяч долларов благодаря тому, что он превзошел все ожидания, совершал сделки из рук в руки, постоянно публиковал контент и любил то, что он делает.
9. Голливуд Шак призывает бренды одежды демонстрировать свою одежду на подобных мероприятиях, если они хотят успешно развивать свой бренд.

Как эффективно подготовить план маркетинга бренда

1. Тема обсуждения – как эффективно подготовить маркетинговый план фармацевтического бренда.
2. Эффективный маркетинговый план бренда имеет важное значение для успеха в бизнесе.
3. Чтобы составить бизнес-план, важно понять клиента и его потребности.
4. В фармацевтической промышленности клиент является одновременно и промоутером, и врачом.
5. Прежде чем приступить к составлению бизнес-плана, тщательно изучите потенциал молекул, варианты лечения, клиентов и рыночную конкуренцию.
6. Продвижение правильного продукта правильному врачу по правильному показанию имеет решающее значение для успеха в условиях конкуренции.
7. Анализ рынка должен быть сегментирован и нацелен на основе данных, собранных в результате тщательных исследований.
8. Данные о внутренних продажах могут помочь определить возможности роста для инвестиций в конкретные бренды или продукты.
9. Стратегический план продвижения должен быть разработан с подробным расчетом соотношения расходов и продаж, чтобы обеспечить положительные результаты по чистой прибыли.
10. Планы маркетинга бренда отражают действия по планированию, оптимизации, распределению и реализации стратегии развития бизнеса.

Как развивать свой бизнес и бренд с помощью маркетинговых стратегий

1. «Пятый элемент» серии книг по психологии бизнеса посвящен маркетингу привлечения.
2. Маркетинг привлечения включает в себя гибридный подход между стратегиями исходящих продаж и контент-маркетингом.
3. Прямой охват и продажи предполагают целенаправленный подход к потенциальным клиентам, тогда как контент-маркетинг является более амбициозным и долгосрочным.
4. Подход Ричарда Мура фокусируется на прямых продажах через социальные сети, в частности через LinkedIn.
5. Контент-маркетинг предполагает создание ценности с помощью визуального или демонстративного контента без призывов к действию или жестких/мягких продаж.
6. Может существовать гибридный подход между транзакционной (прямые продажи) и трансформационной (контент-маркетинг) стратегиями.
7. Когда вам нужны деньги, рекомендуется сосредоточиться на стратегиях прямых продаж/исходящих продаж, прежде чем создавать доброжелательное отношение к аудитории/сообществу с помощью стратегий входящего/контент-маркетинга.
8. Укрепление авторитета посредством обмена знаниями/опытом/документацией — отличный способ перейти от преследования клиентов к созданию интеллектуального лидерства/личного бренда для долгосрочной устойчивости.
9. Важно учитывать, где вы хотите быть через 3–10 лет, когда решаете, какая стратегия/лагерь (транзакционный или трансформационный) лучше всего подходит для вас или могут ли оба они сосуществовать в вашей общей стратегии/маркетинговом плане.

Маркетинговый план бренда — это стратегический документ, в котором излагаются конкретные стратегии, тактики и действия, которые компания будет использовать для продвижения и улучшения своего бренда. Маркетинговый план бренда направлен на повышение узнаваемости и узнаваемости бренда, создание уникальной идентичности бренда и повышение лояльности клиентов.

Маркетинговый план бренда обычно включает в себя следующие компоненты:

1. Идентичность бренда: Определите уникальную индивидуальность бренда компании, включая ее видение, миссию, ценности и индивидуальность. Это помогает создать единое послание бренда по всем маркетинговым каналам.
2. Целевая аудитория: Определите идеальный профиль клиента, включая демографические и психографические характеристики, чтобы все маркетинговые усилия были сосредоточены на охвате нужной аудитории.
3. Конкурентный анализ: анализируйте сильные и слабые стороны конкурентов на рынке, их стратегии и их положение для выявления возможностей и угроз.
4. Ключевые сообщения: разработайте сообщения, которые соответствуют идентичности бренда и находят отклик у целевой аудитории. Это включает в себя информирование об уникальном ценностном предложении бренда, его особенностях и преимуществах, а также об эмоциональной привлекательности.
5. Маркетинговая тактика: Определите маркетинговую тактику, которая будет использоваться для продвижения бренда, включая рекламу, связи с общественностью, социальные сети, контент-маркетинг и мероприятия. Очень важно выбрать тактику, которая соответствует целевой аудитории и соответствует бюджету и ресурсам бренда.
6. План реализации: Разработайте подробный график реализации маркетинговой тактики, включая необходимые ресурсы и бюджет для каждого мероприятия.
7. Метрики и оценка: установите метрики и механизмы отслеживания для измерения успеха маркетингового плана бренда и вносите коррективы по мере необходимости.
8. Рекомендации по бренду: создайте набор рекомендаций, описывающих визуальную идентичность бренда, тон голоса и рекомендации по обмену сообщениями, чтобы обеспечить согласованность всех маркетинговых каналов.

Хорошо выполненный маркетинговый план бренда может помочь компании создать сильную идентичность бренда, повысить узнаваемость бренда и лояльность, а также дифференцироваться на переполненном рынке. Это важный инструмент для достижения долгосрочного успеха и роста.