Следующая статья поможет вам: Как сотрудничество Nike и Tiffany & Co. было омрачено искусственным интеллектом
29 января официальный Instagram Аккаунты Nike и Tiffany & Co. дразнили сотрудничество между двумя легендарными брендами, изображая обувную коробку Nike в классическом оттенке Tiffany Blue®.
Первоначальная реакция в социальных сетях была оптимистичной: пользователи выражали волнение по поводу того, что будет, когда коллекция выйдет 7 марта.
главный продукт сотрудничества — это черные замшевые кроссовки Air Force 1 с логотипом Tiffany Blue®, выпущенные ограниченным тиражом. Помимо обуви, в коллекцию входит серебряная щеточка для чистки (ошибочно принимают за зубную щетку), совместный рожок для обуви, шнурки Tiffany Blue® с дуброй и свисток.
Когда подробности о продуктах сотрудничества стали достоянием общественности, реакция стала негативной.
Поклонники Tiffany & Co. посчитали, что сотрудничество не соответствует действительности. Комментарий к одному из рекламных постов бренда гласил: «Что случилось с вашим брендом???? Это так дешево и безвкусно».
Между тем, клиенты Nike, похоже, были разочарованы вариацией обуви и оставили такие комментарии, как:
«Ленивое шлепание некоторых синих Tiffany или обмен логотипами теперь считается «легендарным»?»
«Мне нравится коробка больше, чем туфли».
После первоначального объявления в Интернете начали распространяться сгенерированные ИИ изображения того, как могло бы выглядеть сотрудничество, и некоторые потребители чувствовали себя не в восторге от реального продукта по сравнению с ним.
Наблюдение за генеративным ИИ и ожиданиями потребителей от брендов:
Было *так много* хороших и интересных / провокационных ИИ-взглядов на то, что коллаборация Tiffany и Nike могла выпустить… что фактический продукт, когда-то представленный, был немного не в восторге. pic.twitter.com/d09LDovZNW
— Майкл Дж. Мирафлор (@michaelmiraflor) 31 января 2023 г.
Хотя работу обеих команд Nike и Tiffany & Co. нельзя заменить искусственным интеллектом, этот сценарий сигнализирует о явлении, которое может стать более распространенным по мере того, как искусственный интеллект набирает обороты.
С визуализацией и креативными изображениями, доступными по нажатию кнопки, бренды столкнутся с проблемой продолжения инноваций при одновременном удовлетворении ожиданий потребителей.
Маркетинговые фрагменты
Как Спотифай смещается стратегия подкастов.
Реклама Суперкубка: как рекламный счетчик USA Today стал золотой стандарт измерения успеха.
Первый союз рекламодателей было установлено. Что это значит для маркетологов?
LinkedIn предлагает новый набор инструменты создателя.
Подстек выкатывает новый функция частной подписки.
Как Buzzfeed интегрирует ChatGPT в свою контент-стратегия.
