Следующая статья поможет вам: Как UGC может улучшить вашу SEO-стратегию электронной коммерции
Если вы ищете лучшие способы привлечения трафика на свой сайт электронной коммерции, вам следует рассмотреть возможность использования пользовательского контента (UGC).
Брендам электронной коммерции требуется гораздо больше усилий, чтобы выделиться из-за жесткой конкуренции в отрасли.
Но с помощью UGC вы можете победить конкурентов, генерировать органический трафик, влиять на решения о покупке и повышать коэффициенты конверсии.
Хотите узнать как?
Мы покажем вам в этой статье.
В частности, вы узнаете:
- Что такое UGC в SEO?
- Как пользовательский контент приносит пользу SEO?
- Как использовать пользовательский контент для SEO?
Что такое пользовательский контент в SEO?
Пользовательский контент (UGC) — это просто онлайн-контент, созданный клиентами и пользователями продукта или услуги о бренде и его предложениях.
Существуют определенные типы пользовательского контента, имеющие отношение к SEO. К ним относятся:
- Отзывы и рейтинги клиентов: Они особенно важны для магазинов электронной коммерции.
Отзывы помогают укрепить доверие и авторитет, поскольку поисковые системы рассматривают отзывы и рейтинги как фактор ранжирования. Положительные отзывы могут повысить рейтинг кликов.
- Дискуссионные форумы и комментарии: комментарии в блогах вдохновляют на разговоры о вашем бренде и улучшают SEO на сайте.
Эти темы на форуме повышают вовлеченность пользователей и создают сообщество для вашего бренда.
Они уменьшают нагрузку на ваш персонал службы поддержки, стимулируют репосты в социальных сетях и обратные ссылки, а также привлекают трафик на ваш сайт.
Примером такого типа пользовательского контента является раздел вопросов и ответов клиентов на сайте AmazonСтраницы продуктов.
.
Пользователи могут легко найти ответы на свои вопросы, что повышает удовлетворенность клиентов.
- Изображения и видео: эти визуальные типы пользовательского контента доступны для совместного использования и повышают видимость бренда и охват благодаря изображениям на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Эти визуальные эффекты больше показывают, чем говорят о том, как следует использовать ваш продукт, и тем самым улучшают взаимодействие с посетителями вашего сайта.
Все эти форматы пользовательского контента влияют на SEO, делая веб-сайт заслуживающим доверия и достаточно релевантным, чтобы поисковые системы могли рекомендовать его вашей целевой аудитории.
Это подводит нас к следующему вопросу. Полезен ли UGC для SEO?
Вы узнаете в следующем разделе.
Полезен ли UGC для SEO?
Это не вопрос с подвохом.
Ответ прост и понятен. Да, пользовательский контент отлично подходит для SEO.
Доказательство?
Вот кое-что:
В соответствии с это исследование журнала Search Engine Journalорганическое посещение страниц значительно увеличилось у 500 брендов за 9 месяцев после того, как они добавили отзывы клиентов на свои сайты.
Пользовательский контент также способствует построению ссылок, поскольку релевантные пользовательские данные (отзывы клиентов, комментарии и публикации) можно публиковать и использовать в качестве обратных ссылок для сравнительных постов, блогов с практическими рекомендациями, списков и т. д.
Это причины, по которым пользовательский контент должен стать одним из столпов вашей стратегии цифрового маркетинга.
Если вы не совсем уверены, следующий раздел покажет вам конкретные способы, которыми пользовательский контент может повлиять на SEO.
Как пользовательский контент приносит пользу SEO
Мы собираемся ответить на самый главный вопрос. Как именно пользовательский контент приносит пользу SEO?
Как обычные пользователи привлекают трафик на ваш сайт?
Это просто. Читайте дальше, чтобы разгадать ответы.
Предоставляет свежий, аутентичный и актуальный контент.
Ключевой частью SEO является контент-маркетинг. С появлением UGC контент-маркетинг приобретает новое измерение. Социальный контент и контент веб-сайта бренда становятся новыми и актуальными — это не просто старые переработанные вещи.
Поскольку пользовательский контент создается людьми, он более аутентичен и креативен по сравнению с фирменным рекламным контентом.
Пользователи делятся новыми точками зрения в доступной форме, и это привлекает остальную аудиторию.
В зависимости от частоты публикаций эти отзывы пользователей важны для привлечения новых клиентов и для SEO.
В большинстве случаев пользовательский контент удовлетворяет цели поиска, поскольку он написан с точки зрения пользователя, а это означает, что он с большой вероятностью ответит на вопросы, которые люди ищут.
Таким образом, пользовательский контент гарантирует, что поиск Google встретит релевантный контент, что может снизить показатель отказов.
Естественно включает ссылки и ключевые слова, ориентированные на продукт.
Лучший способ узнать, какие ключевые слова ищут люди, — спросить их. Или позвольте UGC попросить вас.
Когда пользователи оставляют комментарии, они, естественно, говорят о вашем бренде, используя типичный язык, который ищут люди. Это ключевые слова, под которые можно оптимизировать ваш сайт. Они также могут включать ссылки на другие страницы сайта.
Эти спонтанные ключевые слова UGC ориентированы на продукт, а не на бренд, и у вас может возникнуть соблазн использовать их, когда вы говорите о своем продукте.
Они важны, поскольку повышают ваш рейтинг SEO в поисковых системах. Когда люди ищут эти ключевые слова, появляется ваш бренд.
Может повысить рейтинг вашего сайта по ключевым словам с длинным хвостом.
Исследование ключевых слов может быть очень утомительным, особенно если вы хотите получить рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом не являются ключевыми словами, которые содержат больше слов. Это индивидуальные ключевые слова, ориентированные на конкретный продукт, которые имеют низкий объем поиска, низкую конкуренцию и более высокие коэффициенты конверсии.
Например, модный бренд может захотеть занять место в рейтинге по женским костюмам. Однако здесь будет гораздо больше конкуренции по сравнению с «костюмами для женщин больших размеров» или «женскими костюмами на заказ», которые более специфичны.
Пользовательский контент помогает находить и ранжировать ключевые слова с длинным хвостом. Отзывы клиентов, обзоры продуктов и положительные отзывы в Интернете о вашем продукте подчеркивают ваш бренд вместе с эффективными ключевыми словами с длинным хвостом, которые появляются в конкретных поисковых запросах для вашего продукта.
Предоставляет контент для ваших каналов в социальных сетях
Отличным драйвером SEO является эффективный маркетинг в социальных сетях. Google также предоставляет результаты поиска в социальных сетях, и вы можете улучшить SEO в социальных сетях с помощью UGC.
Пользователи могут говорить о вашем бренде, используя соответствующие хэштеги, которые люди ищут.
Когда вы найдете эти хэштеги и повторно опубликуете отмеченный контент, ваши публикации в социальных сетях приведут людей из вашей социальной сети на ваш сайт.
Вы также можете разместить ссылки на свой сайт на своем Instagram истории, когда вы репостите историю UGC.
В примере, показанном выше, они создали Instagram пост, а также приветствие клиента.
Публикация отзывов пользователей, отзывов и пользовательского контента в социальных сетях — один из лучших способов повысить вовлеченность и продажи.
Просто не забудьте спросить разрешения, прежде чем поделиться чьим-либо отзывом. Вы также можете предоставить ссылку или указать первоисточник.
Бесценен как для автоматической, так и для ручной оптимизации.
Автоматическая оптимизация учитывает сканеры поисковых систем, которые оценивают веб-сайт на основе доступных отзывов клиентов о продуктах и отзывов пользователей.
Но у Google также есть оценщики качества поиска, которые вручную оценивают качество сайта.
Пользовательский контент помогает повысить авторитет, аутентичность и актуальность сайта; и именно на эти факторы обращают внимание как алгоритмы, так и оценщики вручную.
Следующий шаг — выяснить, как использовать пользовательский контент для SEO. Есть ли лучшие практики? Какие-нибудь правила, советы или рекомендации, которым следует следовать?
Оставайся здесь. Узнаем в следующем разделе.
Как использовать пользовательский контент для SEO
Пользовательский контент важен для SEO, но чтобы воспользоваться преимуществами, необходимо следовать лучшим практикам. Вот что они собой представляют:
1. Создайте пользовательский контент
Первым шагом к использованию пользовательского контента для SEO, очевидно, является создание пользовательского контента. Однако убедить пользователей создать его может оказаться не так-то просто, и вы можете задаться вопросом, как их поощрить.
Есть несколько способов побудить пользователей создавать пользовательский контент, например:
- Конкурсы: Конкурсы пользовательского контента очень эффективны и могут за короткое время вызвать много шума.
Эти конкурсы требуют от пользователей создавать и отправлять контент о вашем бренде. Вы можете репостнуть работы-победители на свой сайт и подарить приз.
- Подарки: эти конкурсы требуют от пользователей следовать простым инструкциям, например следить за брендом или вводить слово в раздел комментариев.
Победитель выбирается случайным образом или по количеству лайков на его комментарий. Подарки обычно представляют собой продукты.
- Кампании с хештегами: Это также похоже на конкурсы пользовательского контента. Пользователи создают контент с определенным фирменным хэштегом и публикуют его в своих социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы хэштег был в тренде.
- Форумы массовой поддержки: Это платформы, куда клиенты приходят, чтобы поделиться своими победами, а также задавать вопросы об отрасли и отвечать на них.
Они могут участвовать в обсуждениях и предлагать друг другу решения.
- Запрос на пользовательский контент: Вы можете запросить у клиентов отзывы и видеоотзывы, а также фотографии.
- Рынок влиятельных лиц: вы можете обратиться к рынкам влиятельных лиц, таким как Upfluence, чтобы найти проверенных влиятельных лиц для ваших кампаний UGC и включить UGC на свой веб-сайт.
Вот как работает Инсенс:
Upfluence помогает вам найти подходящих влиятельных лиц на рынке, насчитывающем около 20 000 влиятельных лиц. Это также поможет вам эффективно сотрудничать с ними, упрощая процесс брифинга.
- Запрашивание публикаций или блогов у пользователей: вы можете разместить в своих социальных сетях заметки о гостевых постах от реальных пользователей вашего продукта и указать их подписи в опубликованных материалах.
2. Устраните спам и некачественный контент.
Точно так же, как положительный, высококачественный пользовательский контент повышает SEO, негативный, спам и низкокачественный пользовательский контент снижают рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Согласно этому Центру поиска Google Advanced SEO документация, сайты с пользовательским спамом занимают более низкие позиции в результатах поиска или вообще не отображаются.
Таким образом, вам необходимо принять меры контроля качества даже в разделах вопросов и ответов, чтобы избежать влияния некачественного контента на рейтинг вашей страницы.
Один из способов обеспечить этот контроль качества — применять теги nofollow ко всем внешним ссылкам вашего пользовательского контента (не внутренним ссылкам), чтобы показать сканерам, что вы не ручаетесь за случайные ссылки, которые люди туда помещают.
Кроме того, отслеживайте аккаунты, которые очень быстро отвечают и не содержат нового контента. В большинстве случаев боты запрограммированы отвечать одним и тем же старым мусором, и вы можете определить повторяющийся образец ответов.
Это может потребовать больших человеческих усилий, особенно если это целый блог или сообщения автора.
Вы также можете использовать плагин для защиты от спама, который показывает связанные URL-адреса, чтобы автоматизировать процесс.
3. Настройте свой пользовательский контент
Поскольку пользовательский контент очень важен, некоторые компании создают поддельный пользовательский контент и это еще хуже для SEO. Поисковые системы отслеживают этот фейковый пользовательский контент и наказывают за него сайты.
Итак, вы должны убедиться, что ваши отзывы (изображения, визуальные или текстовые) не являются и не выглядят фальшивыми. Вот несколько способов сделать это:
- Разрешить пользователям оценивать отзывы
- Предоставьте наглядное подтверждение того, что отзыв оставил проверенный покупатель.
- Вы можете структурировать свои данные с помощью разметки схемы, чтобы рейтинг обзора был виден в результатах поиска, как на этом снимке экрана.
После того, как вы примете эти меры, вы можете ожидать, что трафик вашего сайта электронной коммерции и показатели органического поиска поднимутся на ступеньку выше.
Начните улучшать свое SEO с помощью UGC
Как мы уже говорили ранее, лучший способ начать — создать высококачественный пользовательский контент.
Все, что вам нужно сделать, это побудить своих пользователей создавать контент о вашем бренде с помощью конкурсов, розыгрышей и, что наиболее важно, с помощью торговых площадок влиятельных лиц, таких как Upfluence.
Хотите начать?
Вы можете попробовать Upfluence, чтобы найти подходящих влиятельных лиц для реализации вашей стратегии UGC.
