Контент-маркетинг 101: Фатальные ошибки, которые негативно повлияют на ваш контент-маркетинг

Традиционный маркетинг и реклама говорят миру, что вы рок-звезда. Контент-маркетинг показывает миру, что вы один из них. –Роберт Роуз

В мире поисковой оптимизации (сокращенно SEO) вы, вероятно, слышали поговорку о том, что контент – король. И это действительно так, вне всякого сомнения.

Конечно, никто не может отрицать полезность совершенствования ваших стратегий SEO. Но стремясь увеличить посещаемость веб-сайта, имейте в виду, что SEO приводит аудиторию к вашему порогу, в то время как ваш контент имеет первостепенное значение для удержания посетителей там.

Фактически, было доказано, что возросший успех веб-сайта объясняется созданием контента — по крайней мере, по мнению маркетологов. В этом отношении мы можем с уверенностью предположить, что успешный онлайн-маркетинг зависит от отличной SEO-работы в сочетании с хорошим контент-маркетингом. К сожалению, некоторые компании не справляются со своими кампаниями — даже с помощью цифрового агентства на Филиппинах или где-либо еще.

Вы можете задаться вопросом, почему это так, особенно если вы прикладываете много усилий и стремитесь провести качественную онлайн-кампанию. Однако, какими бы чистыми и прямолинейными ни были ваши намерения, есть некоторые ошибки, пусть и элементарные, которые могут быть весьма опасными. Определение того, что это такое, поможет вам переоценить свою стратегию и разработать лучшую, которая поможет вам лучше раскрыть свой потенциал.

1. Отсутствие стратегии контент-маркетинга

Как и все, что неизбежно приведет к успеху, ваша кампания контент-маркетинга нуждается в правильной стратегии. В конце концов, если вы хотите, чтобы ваша кампания увенчалась успехом, вам нужно ее спланировать. Вам нет абсолютной необходимости вдаваться в мельчайшие детали того, что вы будете делать, если вы можете определить, кто, что, как, когда, где и почему. Прежде чем приступить к методам, сначала создайте стратегию, поскольку она поможет вашей команде и послужит навигационной картой для проведения успешной кампании.

2. Работа без документированной стратегии контент-маркетинга

Иметь стратегию контент-маркетинга недостаточно. Вам также необходимо это задокументировать. Почему? Наличие документированной стратегии означает, что определены шаги и кто несет ответственность за их выполнение. Более того, он определяет, когда они должны быть выполнены и почему.

Документирование вашей стратегии контент-маркетинга во многом похоже на наличие контрольного списка, в котором четко определены роли. Благодаря документированной стратегии ошибки, допущенные из-за недопонимания, эффективно минимизируются, а то и полностью устраняются. Наконец, документированная стратегия контент-маркетинга означает, что у всех участников будет календарь контента (и, следовательно, сроки), который нужно разработать.

3. Не разрабатывать контент-календарь

По сути, наличие документированной стратегии контент-маркетинга означает, что вы также должны разработать контент-календарь. Наличие его обязательно, поскольку вы можете видеть все свои планы, объединенные в одном документе. Он показывает, как будут развиваться день, неделя и месяц.

Кроме того, это поможет вам сопоставить события с вашим деловым календарем. Возможно, вы запускаете новый продукт или предлагаете новую услугу. Тип контента, который вы выпускаете в определенный день или неделю, поможет усилить эти события, создать вокруг них ажиотаж или обойти их. Более того, это помогает вашей команде визуализировать общую картину, чтобы они могли работать над достижением именно этой цели.

4. Влюбиться в контент

Влюбление в ваш контент может быть неизбежным. В конце концов, это трудно не увидеть, ведь ты вложил в это столько усилий. Как только вы создали что-то, что отняло у вас довольно много — пот, слезы и кровь (в метафорическом смысле, конечно), влюбиться в это кажется вполне естественным.

Хотя это не обязательно плохо, влюбленность в свой контент может привести к нереалистичным ожиданиям. Если вы публикуете что-то, что вам нравится, вы ожидаете, что другим это тоже понравится, а когда они этого не делают, вы либо злитесь, либо грустите. В этом отношении вы почувствуете, что потерпели неудачу. Но помните: вы маркетолог, а не писатель-неудачник. Если это произойдет, сравните свой контент с другим контентом, который вы создали ранее, и посмотрите, чем он отличается.