Tehnografi.com - Технологические новости, обзоры и советы

Лучшие книги по цифровому маркетингу в 2023 году

Следующая статья поможет вам: Лучшие книги по цифровому маркетингу в 2023 году

Никакая степень в области маркетинга не может заменить реальный опыт проведения рекламных кампаний. Кандидатам с фантастическими степенями и без опыта часто отказывают в пользу кандидатов с проверенным послужным списком. Это особенно актуально для консультантов по цифровому маркетингу, у которых впечатляющее резюме, но мало опыта.

Проблема в том, как получить свою первую работу в сфере маркетинга, не имея опыта? А ответ — учиться на уроках, извлеченных ведущими мировыми брендами и гуру маркетинга. Вы можете найти всю эту информацию в книгах по цифровому маркетингу.

В этом посте мы составили список лучших книг по цифровому маркетингу, которые вы обязательно должны прочитать в 2023 году. Они хороши как для новичков, так и для ветеранов маркетинга.

Давайте погрузимся.

[Add Banner Here]

1. Джеб, джеб, джеб, правый хук – Гэри Вайнерчук

В этой книге очень хорошо описаны принципы входящего маркетинга. Это классика от Гэри Вайнерчука, предпринимателя, ставшего гуру социальных сетей. Основная посылка книги заключается в том, что вы должны раздавать полезную информацию своей аудитории в 3 раза чаще, чем размещать рекламные материалы.

Это отличное руководство о том, как создавать высококачественный вовлекающий контент и адаптировать его в зависимости от контекста. Facebook, Instagram, Pinterestи мобильных устройств.

2. Маркетинг разрешений — Сет Годин

Маркетинг разрешений имеет дело с этой идеей подрывного маркетинга. В мире, где так много рекламы перед нашим лицом, от телерекламы до Facebook видео в Google Ads до раздражающих баннеров, которые появляются, когда вы читаете статью Forbes.

Эта книга знакомит с идеей получения разрешения от вашей аудитории на маркетинг для них. Это меняет способ, которым компании создают контент, делятся своей историей в Интернете и развивают свой бренд.

3. Эпический контент-маркетинг — Джо Пулицци

Это считается «библией» контент-маркетинга. Джо является соучредителем Института контент-маркетинга и имеет большой опыт управления контент-маркетингом для различных компаний.

Эта книга настолько хороша, что ее можно использовать в качестве дополнительного чтения к курсам уровня MBA. Он включает в себя все, что вам нужно знать о создании ценного контента для вашей целевой аудитории, позиционировании вашего бренда и преобразовании пользовательского опыта для ваших потенциальных клиентов.

4. Цифровой маркетинг: стратегия, реализация и практика — Дэйв Чаффи и Фиона Эллис.

Ни один список не был бы полным без учебника. Иногда вы хотите получить действительно хороший обзор теории и стратегии высокого уровня для определенного маркетингового канала, прежде чем использовать его. Что ж, в этой книге есть и то, и другое.

В нем есть очень практическая глава о том, как создать маркетинговую стратегию с нуля, а затем приведены некоторые из лучших тактических советов по конкретным цифровым каналам, таким как социальные сети, поисковый маркетинг и оптимизация коэффициента конверсии.

5. Взлом роста — Шон Эллис и Морган Браун

Я люблю эту книгу. Шон Эллис — известный предприниматель и бизнес-ангел, придумавший термин «взлом роста». Это было в эпоху, когда маркетинг был очень пушистым, и многие бренды тратили свое время на теоретические кампании по брендингу, которые не приносили никаких результатов.

В этой книге представлена ​​идея кросс-функциональных команд, а также циклов быстрого тестирования и итераций, открывающих путь к быстрому росту. У него также есть несколько действительно замечательных историй и практических стратегий брендинга от величайших брендов — IBM, Walmart, Microsoft, LinkedIn, Facebookи Убер. Это действительно легкое и супер вдохновляющее чтение.

6. Youtility — Джей Баер

Джей Баер — один из самых известных влиятельных людей в маркетинге последнего десятилетия, и в этой книге он фокусируется на идее быть полезным, важности предоставления ценности вашему клиенту и на том, что это должно быть частью ДНК каждой компании.

Идея может показаться довольно очевидной в 2022 году, но тогда она была революционной. Так что проверьте это, если вы хотите получить несколько практических примеров того, как компании создают «юношество» и внедряют его в каждую команду.

7. Библия социальных сетей: тактика, инструменты и стратегии для успеха в бизнесе — Лон Сафко

Я знаю, что многим людям нравится узнавать советы по социальным сетям от влиятельных лиц LinkedIn, но иногда вы просто хотите прочитать старую добрую книгу на определенной платформе. Это отличное чтение для людей, которые только начинают заниматься маркетингом или хотят освежить в памяти стратегию в социальных сетях.

8. На крючке — Нир Эяль

Нир Эяль — профессор Стэнфордского университета в области бизнеса, проведший множество действительно новаторских исследований в области психологии человека. В этой книге он представляет идею создания продукта и маркетинга вашего бренда таким образом, чтобы помочь вашему покупателю сформировать привычку. И как только они «зацепятся», вы сможете завоевать лояльность клиентов и стать по-настоящему великим брендом.

9. Бизнес, основанный на больших данных — Рассел Гласс и Шон Каллахан

В наши дни наука о данных становится более популярным термином, чем «взлом роста», и на то есть веские причины. Крупным компаниям и предприятиям нужны большие данные, чтобы принимать более обоснованные решения и автоматизировать свои маркетинговые кампании. Это увлекательно, легко читается и действительно разбивает всю тему на небольшие кусочки, которые легко усваиваются.

10. Обнимите своих ненавистников — Джей Баер

Вот еще одна замечательная статья Джея Бэра, посвященная критически важной теме — обслуживанию клиентов. Все видно в социальных сетях, и несколько жалоб клиентов могут буквально в одночасье разрушить репутацию компании. В этой книге Джей рассказывает, почему клиенты жалуются, какой реакции они ожидают и как правильно взаимодействовать, чтобы сохранить хорошую репутацию в Интернете.

11. Влияние: психология убеждения — Роберт Чалдини.

Очень важная статья о том, как убедительно писать и продвигать свою аудиторию. Роберт Чалдини провел более 35 лет научных исследований по этому вопросу и действительно учит вас, как применять принципы взаимности, приверженности, последовательности, авторитета и социального доказательства для создания привлекательных маркетинговых кампаний.

12. Искусство SEO (3-е издание) – Эрик Энге

Это классическое руководство по всем вопросам, связанным с поисковой оптимизацией. Он охватывает все, что вам нужно для оптимизации на странице, создания ссылок, аналитики поиска и создания правильной команды SEO.

Впервые я увидел эту книгу, когда устроился на свою первую работу в сфере маркетинга, и подумал: «Вау, это будет действительно отличным замком» 😅. Это огромный объем, но оно того стоит, если вы хотите освоить SEO.

13. Новые правила маркетинга и PR — Дэвид Мирман Скотт

Это действительно хорошая книга о цифровом маркетинге и PR. Она была написана в 2007 году, но многие идеи актуальны и сегодня. Там также есть несколько отличных реальных примеров и тематических исследований. Он охватывает различные маркетинговые каналы, такие как подкастинг, написание блогов, прямой маркетинг и многое другое.

14. Цифровой маркетинг для чайников — Райан Дайсс и Расс Хеннеберри.

Я люблю книги про манекенов. Они привлекают лучших экспертов из каждой области, чтобы записать самую важную информацию самым простым способом. Цифровой маркетинг для чайников предоставляет отличный обзор основ маркетинга, стратегий, тактик и инструментов, которые должен знать каждый цифровой маркетолог. Это очень практическое руководство, и его очень интересно читать.

15. Создание сюжетного бренда — Дональд Миллер

Сверхважным навыком для маркетологов является умение рассказывать истории. Возможность убедительно поделиться историей своего бренда на своем сайте и в социальных сетях может создать или разрушить успех вашего продукта. В этой книге изложены семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, и она помогает маркетологам создавать эффективные сообщения на протяжении всего пути клиента.

16. Ты мой любимый клиент — Майк Монтейро

Майк Монтейро — соучредитель и директор по дизайну студии интерактивного дизайна, автор нескольких книг для графических дизайнеров. Это касается процесса найма графических дизайнеров и может помочь любому маркетологу нанять лучших кандидатов для своей маркетинговой команды.

17. Бережливая аналитика — Бенджамин Йосковиц и Алистер Кролл.

Аналитика — сложный предмет для маркетологов. Это как математика в средней школе, помните тех детей, которые ее боялись? Ну, не будь таким ребенком. Эта книга поможет вам проанализировать ваши данные, выбрать правильные показатели, на которых следует сосредоточиться, и использовать ваши данные для развития вашего бизнеса.

Одна интересная вещь заключается в том, что он знакомит с методологией LEAN по всему предмету и разбивает ее на каждый тип бизнеса — SaaS, электронную коммерцию, медиа-сайты и компании, занимающиеся мобильными приложениями.

18. Огилви о рекламе — Дэвид Огилви.

Известно, что Дэвид Огилви основал одно из самых известных рекламных агентств в мире. Все его книги обязательны для любого менеджера по маркетингу, но особенно эта.

В этой книге он делится одними из самых вечных советов о рекламе. Так что, если вы только начинаете работать в этой сфере или вам нужен свежий взгляд на проводимые вами кампании, вам стоит купить эту книгу.

19. Научная реклама – Клод Хопкинс

Говоря о рекламе, вот еще одна вечная классика на эту тему. Эту книгу действительно рекомендовал Дэвид Огилви, и она стала самым известным текстом по перфоманс-маркетингу.

Это помогает объяснить многие основополагающие идеи в этой области, например, как измерить эффективность вашей рекламы и как использовать психологию в вашей рекламе. Несмотря на то, что она была написана в 1920-х годах, она остается удивительно актуальной для сегодняшних рекламодателей.

20. Получение всего, что возможно, из всего, что у вас есть — Джей Абрахамс

Джей Абрахам — один из самых известных консультантов и коучей по маркетингу. И в этой книге он излагает все свои принципы и проверенные стратегии. На самом деле это очень практичный том, без лишней чепухи, без теорий и с массой ценных предложений, которые вы можете реализовать прямо сейчас для развития своего бизнеса.

21. Контент-машина — Дэн Норрис

Вот действительно удивительная история владельца агентства, который увеличил свой бизнес с 0 до 600 тысяч долларов за 2 года без онлайн-рекламы. Он сделал это с контентом, и в этой книге он описывает точную структуру, которую он использовал для своих усилий по контент-маркетингу. Это немного более просто, чем другие книги в нашем списке, связанные с содержанием, но это все равно действительно отличное чтение.

22. Секреты экспертов Рассела Брансона

Рассел Брансон — соучредитель Click Funnels, популярного инструмента цифрового маркетинга. Некоторым людям Рассел кажется слишком агрессивным в своей тактике продаж, но у него действительно потрясающая история (развитие Click Funnels до семизначного бизнеса) и умение создавать маркетинговые воронки.

У него действительно уникальный взгляд на психологию потребителей, и он помогает владельцам бизнеса рассказывать свои истории и увеличивать продажи. Это необходимо прочитать любому маркетологу.

23. Не заставляй меня думать – Стив Круг

Это одна из моих любимых книг всех времен. Это веселое чтиво с большим количеством юмора и кучей ценных советов по юзабилити в Интернете. Стив был очень успешным бизнес-консультантом, который помогал компаниям повышать коэффициент конверсии во время бума доткомов.

Он пережил множество успехов и неудач того времени, поэтому у него есть уникальная возможность пролить свет на то, что сработало. И с тех пор его практические идеи стали ключевыми понятиями юзабилити в Интернете. Это идеальная книга для всех, кто занимается оптимизацией коэффициента конверсии, мобильным маркетингом или веб-дизайном.

24. Создатели хитов: наука о популярности в эпоху цифровых развлечений

Вот отличная статья о том, что делает контент вирусным. В нем есть куча действительно крутых историй о подъеме поп-музыки, почему некоторые фильмы популярны и что привело к успеху таких интернет-гигантов, как Facebook и Этси. Это обязательная книга для всех, кто интересуется влиятельным маркетингом, рассказыванием историй или управлением социальными сетями.

25. Маркетинг в социальных сетях — все в одном для чайников

Говоря о социальных сетях, вот отличная книга для чтения, если вы хотите узнать о последних изменениях, происходящих на всех различных платформах социальных сетей, которые вы используете. В книгу включены последние изменения Facebook, Twitter, PinterestLinkedin и Youtube, объясняет, как сочетать социальные сети с другими вашими усилиями и как развивать свое интернет-сообщество.

26. Стратегия цифрового маркетинга — Саймон Кингснорт

Мы включили эту книгу в наш список лучших книг по маркетинговой стратегии, но и здесь она заслуживает почетного упоминания. Эта книга как учебник. Он использует широкий подход и использует множество различных маркетинговых каналов, таких как партнерский маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и автоматизация маркетинга, и представляет некоторые из наиболее известных методов для каждого канала.

27. Справочник по цифровому маркетингу — Саймон Кингснорт

А вот и продолжение первой книги Саймона. Этот гораздо более практичен (чего, по мнению многих читателей, не хватало в первом) и предназначен для предоставления конкретной тактической информации для владельцев бизнеса и агентств цифрового маркетинга.

28. Цифровой маркетинг — Эннмари Хэнлон

Вот еще один отличный учебник. В нем рассказывается, как шаг за шагом создавать маркетинговый план, как настроить кампанию цифрового маркетинга и как анализировать результаты с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Думайте об этом как о очень длинном пошаговом руководстве по маркетингу вашего онлайн-бизнеса. Он отлично подходит как для новичков, так и для профессионалов цифрового маркетинга.

29. Искусство цифрового маркетинга — Ян Додсон

Эта книга написана соучредителем Института цифрового маркетинга (DMI), одного из самых известных сайтов с курсами по маркетингу. Он представляет структуру DMI, которая является полезным инструментом для создания и тестирования любой кампании. Это намного практичнее учебника, но не менее полно.

30. Цифровой маркетинг, который действительно работает — Криста Неер

Вот отличная книга для начинающих. Используйте его в качестве схемы при настройке кампаний, и это поможет вам получить ясность на каждом этапе процесса. В нем есть главы по каждой дисциплине в маркетинге, которую вам нужно изучить -> SEO, электронный маркетинг, разговорный маркетинг, аналитика, маркетинг в социальных сетях и реклама.

31. Цифровой поворот: секреты онлайн-маркетинга — Эрик Шварцман

Эрик — один из ведущих консультантов по маркетингу в мире. Он работал с такими брендами, как Cirque de Soleil, Johnson & Johnson и Фонд защиты окружающей среды. И в отличие от тех вечных бестселлеров, которые мы рассмотрели, этот на самом деле совсем новый. Написанный в 2021 году, он остается актуальным и идеально подходит для предпринимателей или маркетологов, которые хотят добиться успеха в постковидном мире.

32. Понимание цифрового маркетинга — Дэмиан Райан

Полное руководство по привлечению клиентов и реализации успешных цифровых кампаний

И последнее, но не менее важное: вот книга в ее 5-м издании, которая стала обязательной для чтения в более чем 100 университетах. Он всеобъемлющий и тщательный, и его одобрили такие места, как Гарвардский университет и бизнес-школа Халта. Это отличное чтение для тех, кто только начинает работать в области маркетинга.

Как выбрать лучшую книгу по маркетингу для чтения

Вам следует обратить внимание на самые насущные бизнес-задачи, которые вы пытаетесь решить. Вот несколько хороших вопросов, которые можно задать себе:

  • Вы только собираетесь начать свой бизнес?
  • Есть ли в ландшафте цифрового маркетинга определенные каналы, с которыми у вас возникают проблемы?
  • Вам нужно работать над удержанием и превращением клиентской базы в постоянных клиентов?
  • Или вы сосредоточены на конкретном канале, таком как ваш блог, и хотите получить несколько хороших идей для использования в стратегиях контент-маркетинга?
  • Вы сосредоточены на конкретном бизнес-показателе, таком как удовлетворенность клиентов или уровень оттока?

Приятного чтения!

Table of Contents