Tehnografi.com - Технологические новости, обзоры и советы

Маркетинговый пузырь электронной коммерции в 2023 г. Факторы взрыва пузыря электронной коммерции и то, как должен выглядеть маркетинг электронной коммерции.

Следующая статья поможет вам: Маркетинговый пузырь электронной коммерции в 2023 г. Факторы взрыва пузыря электронной коммерции и то, как должен выглядеть маркетинг электронной коммерции.

Электронная коммерция известна как покупка и продажа товаров или услуг через электронный носитель. По мере того, как за последние тридцать лет технологические достижения развивались быстрыми темпами, а Интернет стал неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, электронная коммерция также вышла на передний план в коммерческом мире.

Это привело к увеличению числа компаний, рекламирующих свои продукты и услуги через средства электронной коммерции, в результате чего текущее положение дел в маркетинге электронной коммерции все еще находится в зачаточном состоянии.

Электронная коммерция переживает пузырь? И скоро ли он лопнет? Мы разбираем это в этом посте.

[Add Banner Here]

Взрыв пузыря электронной коммерции: факторы

Нетерпеливые инвесторы

Был пузырь электронной коммерции, который уменьшился в последние годы. Одна из основных причин этого заключается в том, что инвесторы в фирмы электронной коммерции становятся все более нетерпеливыми по отношению к компаниям, ожидая быстрой прибыли.

Это привело к тому, что предприятия электронной коммерции увидели снижение выручки в период с января 2015 г. по апрель 2016 г. после сильного роста в предыдущие годы пузырь лопнул.

Если электронная коммерция должна вырасти до прежних высот, инвесторам придется проявлять больше терпения в отношении своего бизнеса. Рост на таком нестабильном рынке, как электронная коммерция, не произойдет в одночасье, и для достижения желаемых результатов требуется самоотверженность.

Первоначальный пузырь на рынке электронной коммерции был вызван массовым увеличением сделок и стоимости сделок, что сделало инвесторов более оптимистичными в отношении рынка в целом. Несмотря на это, поскольку электронная коммерция отстает от FinTech и HealthTech, инвесторы были менее уверены в себе, что способствовало лопанию пузыря.

Дисконтные войны

Еще одним фактором, способствовавшим лопанию маркетингового пузыря электронной коммерции, было общее «дисконтные войны» между различными розничными продавцами электронной коммерции, пытающимися получить конкурентные преимущества, что привело к снижению цен и прибыли.

Теперь сложнее получить финансирование

Также следует отметить, что инвестиции в электронную коммерцию в 2015 году было легче осуществить, поскольку с тех пор инвесторы стали анализировать бизнес по разным метрикам, более скупы на финансирование.

Источник: Зибиз

Расходы на интернет-рекламу

Важным фактором, способствующим упадку большего количества фирм электронной коммерции и общему спаду маркетингового пузыря, можно отнести растущие затраты, связанные с маркетингом услуг электронной коммерции в Интернете.

Даже небольшие фирмы тратят огромные суммы на онлайн-маркетинг, при этом средние расходы составляют от 100 000 и 120 000 долларов в год. Как показано на графике ниже, электронная коммерция как сектор является одним из самых дорогих для PPC-маркетинга.

Источник: поток слов

Текущее состояние маркетинга электронной коммерции

Как уже говорилось ранее, электронная коммерция переживает настоящий маркетинговый бум. 40% пользователей Интернета по всему миру, заявивших, что они использовали Интернет на планшетах, настольных компьютерах, мобильных телефонах и других устройствах для покупки товаров или услуг.

Кроме того, ожидается, что глобальные продажи электронной коммерции достигнут 3,46 триллиона долларов к концу года, и ожидается, что этот показатель возрастет до 6,54 триллиона долларов в 2022 году. Электронная коммерция предоставляет предприятиям мощный инструмент, который может правильно их использовать, делая их более заметными для потенциальных клиентов.

Источник: Кинста

Существует множество методов маркетинга электронной коммерции, наиболее популярными из которых являются маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг влияния, партнерский маркетинг и поисковая оптимизация.

Несмотря на нынешний рост электронной коммерции и успех маркетинга электронной коммерции, все еще есть проблемы, которые необходимо решить. Одной из таких проблем являются брошенные корзины и отсутствие усилий со стороны некоторых компаний, чтобы попытаться побудить клиента вернуться и завершить транзакцию.

Это очень распространенная проблема, т. 87% маркетологов не предпринимают никаких усилий для отправки каких-либо сообщений после отказа, даже несмотря на то, что 72% корзин покупок в электронной коммерции были брошены.

Если бы маркетологи автоматически связывались с клиентами, когда они бросали свои корзины, компания могла бы рассчитывать на конвертацию ранее потерянных лидов на уровне 20%, что привело бы к значительному увеличению доходов.

Фирмы электронной коммерции должны быть крайне заинтересованы в ограничении числа пользователей с высокими намерениями, которые отказываются от своих корзин.

Одна из основных причин этого заключается в том, что онлайн-реклама становится все более дорогостоящей, а это означает, что каждый незакрытый лид будет стоить компании, а их ограничение гарантирует, что как можно меньше инвестиций будет потрачено впустую.

Кроме того, следует установить контакт с предыдущими клиентами, чтобы продавать им различные продукты/услуги и способствовать дальнейшему развитию их культуры вашего бренда.

Важность наличия маркетинговой стратегии в электронной коммерции

Наличие маркетинговой стратегии в вашем бизнесе электронной коммерции имеет решающее значение, есть ряд причины этого. Во-первых, у большинства фирм электронной коммерции вообще нет маркетинговой стратегии, у некоторых может быть план цифрового маркетинга, но это все же сильно отличается от стратегии.

Усиление конкуренции в сфере электронной коммерции и затраты на интернет-рекламу заставят компании электронной коммерции строить свою маркетинговую стратегию вокруг своего бренда.

Этот бренд будет построен путем рассказывания историй и связи с клиентом на эмоциональном и устойчивом уровне, что создаст лояльность клиентов и может привести к реферальному маркетингу, который поможет компании расти.

Обеспечение того, чтобы у вашего бизнеса электронной коммерции был определенный маркетинговый план, также имеет ценность, поскольку позволяет бизнесу взять на себя больше ответственности. структурированный и стратегический отношение к повышению узнаваемости бренда, что приведет к увеличению продаж.

Источник: РынокБизнесНовости

Нужна помощь с вашей маркетинговой стратегией электронной коммерции? Поговорите с одним из наших первоклассных экспертов по электронной коммерции.

Как должен выглядеть маркетинг электронной коммерции

Есть количество методов использовать, чтобы гарантировать, что ваш маркетинг электронной коммерции получит максимально возможное количество конверсий.

Во-первых, вы должны убедиться, что используете социальные сети в максимальной степени. Instagram имеет более 500 миллионов активных пользователей в день, что является большим потенциальным рынком для использования. Пока вы создаете хороший контент, правильно включаете хэштеги и публикуете свой контент в выгодное время, вы создаете группу подписчиков, которые искренне интересуются вашими продуктами или услугами.

Также, если вы считаете Facebook, у вас также есть возможность создать магазин на их веб-сайте. Это полезно из-за большого количества пользователей на Facebook.

Кроме того, ваш Facebook store может быть интегрирован в ваш магазин Shopify, чтобы избежать необходимости иметь несколько запасов. Убедитесь, что вы эффективно измеряете свою кампанию в социальных сетях рентабельность инвестиций также является ключевым компонентом вашего успеха.

Кроме того, маркетологи электронной коммерции должны эффективно использовать свои маркетинговые списки электронной почты. Если вы просто захватите несколько адресов электронной почты, вы увидите минимальные результаты. Ключом к обеспечению эффективности вашего электронного маркетинга является регулярная отправка электронных писем, что повышает потенциальную ценность ваших клиентов.

Источник: Shopify

Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств — отличный способ повысить коэффициент конверсии. ReadyCloud заявил что 44% трафика электронной коммерции приходится на мобильный трафик, и 7 из 10 клиентов предпочитают мобильные веб-сайты мобильным приложениям на своих устройствах.

Кроме того, Statista показала, что к 2022 г. половина онлайн покупки будут совершаться через мобильные устройства.

Источник: Кинста

Наконец, предложение вознаграждений вашим самым лояльным клиентам — отличный способ сохранить позитивное присутствие в электронной коммерции. Причина этого в том, что, согласно Stitch Labs, повторяющиеся пользовательские учетные записи для 22% от общего дохода розничных продавцов, и их средние расходы на 15% выше, чем у среднего покупателя в течение года.

Как вы будете вознаграждать своих клиентов, полностью зависит от вас, однако программы лояльности и скидки за лояльность распространены.

Источник: СтичЛабс

Есть также ряд разные советы по маркетингу которые вы можете использовать, чтобы повысить вероятность успеха вашей маркетинговой кампании электронной коммерции.