Следующая статья поможет вам: Модифицированное широкое соответствие объединяется с фразовым соответствием
Google Реклама вносит еще одно изменение в функциональность типов соответствия ключевых слов для поисковых объявлений. С февраля 2021 года ключевые слова с фразовым соответствием будут учитывать большинство вариантов поведения ключевых слов с модифицированным широким соответствием (BMM) для поисковых кампаний.
Google подразумевает что это изменение является попыткой «облегчить доступ к соответствующим клиентам». Однако полное влияние этого изменения еще предстоит увидеть, и его можно считать весьма субъективным вопросом.
Возможно, вы не всегда понимаете, как это изменение повлияет на ваши кампании Google Рекламы, если вы продолжаете получать хорошие результаты. Мы более подробно рассмотрим, что означает изменение типа соответствия ключевого слова для вашего бизнеса и что может произойти дальше.
Почему Google объединяет модифицированные ключевые слова с широким соответствием и фразовым соответствием?
За последнее десятилетие произошло несколько изменений типов соответствия ключевых слов, которые повлияли на поисковые кампании в Google Рекламе. Рассмотрим следующие важные обновления типов соответствия с 2014 года.
- Сентябрь 2014 г. – объявил Google на Блог Google Inside AdWords такое близкое соответствие ключевых слов будет применяться к ключевым словам с точным и фразовым соответствием. Рекламодатели автоматически начнут платить за такие вещи, как версии ваших ключевых слов во множественном числе или с ошибками в написании, без вашего указания.
- Март 2017 г. – Google начал игнорировать служебные слова (такие как «to», «for», «in», «from»), если их система определяла, что они не важны для значения. Объявление о закрытом варианте 2017 года в блоге Google Inside AdWords также упомянул, что ключевые слова с точным соответствием начнут соответствовать поисковым запросам пользователей в разном порядке, если их значение будет считаться одинаковым.
- Сентябрь 2018 г. – Google объявил о своем обновлении, чтобы соответствовать «близким вариантам, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово», через Справочный центр Google Рекламы. Это изменение было предназначено для сопоставления подразумеваемых слов, слов с тем же намерением и перефразированных совпадений для ключевых слов с точным соответствием.
- июль 2019 г. – объявил Google на Справочный форум Google Рекламы что ключевые слова BMM и фразового соответствия начнут соответствовать словам, которые, по их мнению, имеют то же значение. Это эквивалентно запросу «кошение газона» по фразовому совпадению «кошка травы» или ключевому слову BMM.
- февраль 2021 г. – В последнем обновлении Google объявил об изменениях в ключевых словах с фразовым и широким соответствием. Другими словами, ключевое слово-модификатор широкого соответствия (ключевое слово с широким соответствием со знаком плюс перед ним, обозначающим требование близкого соответствия) теперь будет функционировать как ключевое слово с фразовым соответствием, и в С июля 2021 г. вы больше не сможете создавать ключевые слова BMM..
Итак, почему Google Ads вносит это изменение в типы ключевых слов BMM и фразового соответствия?
Плюсы изменения BMM/фразового соответствия
Некоторые из описанных выше постепенных изменений помогают рекламодателям привлекать на свои сайты потенциальных клиентов, которых в противном случае они могли бы пропустить.
Несколько лет назад реклама по ключевому слову с точным соответствием [running shoes] пропустил бы поисковые запросы пользователей по словам «кроссовки для бега», «кроссовки для бега» или «обувь для бега». Теперь бизнес может привлечь все эти вариации оригинальным [running shoes] ключевое слово с точным соответствием.
Помимо ключевых слов с точным соответствием, даже обновление от июля 2019 года улучшило замену фраз и ключевых слов BMM, когда это имеет смысл. Например, одно ключевое слово BMM для +газон +кошение теперь может быть вызвано по запросу пользователя «косить траву». В целом, эти люди, вероятно, имеют одинаковый потенциал стать клиентами.
Минусы изменения BMM/фразового соответствия
Эти изменения опасны для продвинутых рекламодателей. Например, после многих лет исследований и рекламы вы, возможно, пришли к выводу, что клиент, который нашел вашу компанию по запросу «кошение газона», имел более высокую пожизненную ценность, чем тот, кто нашел вас по запросу «кошка травы». В конце концов, разные языки несут в себе разные представления о ценностях.
Возможно, вы создали целую группу объявлений, посвященную стрижке газонов, которая включает в себя конкретную рекламную формулировку и формулировку целевой страницы, чтобы максимально использовать этот нюанс. Каждый раз, когда Google отправляет поисковика со словами «кошка травы» на ваше объявление «стрижка газона», ценность этого процесса теряется, и вы тратите рекламные доллары на менее ценных клиентов по более высокой цене за клик, поскольку это несоответствие может повлиять на ваши показатели качества.
Короче – комбинация BMM и фразового соответствия исключает еще один уровень контроля от опытных рекламодателей.
Можно провести аналогию с тем, как пригласить свою вторую половинку поесть мороженого. Вы заказываете средний рожок с маслом и орехами пекан и средний кусок шоколада. Кассир говорит, что ваша общая сумма составляет 12,99 доллара. Вы даете им 20-долларовую купюру… они сохраняют сдачу и возвращают вам два средних шоколадных рожка. Хотя технически вы получили мороженое, здесь было допущено МНОГО вольности.
Как рекламодатели, мы можем смягчить многие из этих вольностей, если очень внимательно относимся к спискам минус-слов, но это требует еще больше времени и энергии.
Новые примеры соответствия BMM/фраз
В их анонсирующая статьяGoogle включил наглядное изображение с некоторыми примерами соответствия ключевых слов поисковым запросам до и после комбинации соответствия BMM/фраза.
Как компания, которая пользуется преимуществами управления PPC в Далласе, Остине или Хьюстоне, вас могут не интересовать особенности этого изменения. В конце концов, есть еще способы добиться отличных результатов для ваших кампаний. Такие вещи, как списки минус-слов и таргетинг на аудиторию PPC, могут повысить ваши результаты без изменения бюджета.
Позвольте WIX позаботиться о PPC для вашего бизнеса
Вам нужно вести бизнес, и идти в ногу с кажущимися бесконечными изменениями в Google Рекламе и входящем маркетинге может быть утомительно. Наше техасское маркетинговое агентство обслуживает общество уже 40 лет, и мы развиваемся вместе со временем, чтобы предложить эффективное PPC-управление для вашего бизнеса в Хьюстоне, Далласе и Остине.
Свяжитесь с нами онлайн сегодня, чтобы запланировать бесплатную консультацию по маркетингу! Если у вас есть какие-либо сомнения, ознакомьтесь с этим практическим примером цифрового маркетинга, чтобы узнать, как мы помогли таким компаниям, как ваш, процветать в современном конкурентном климате.
