Следующая статья поможет вам: Наш план ребрендинга на 2022 год: советы по стратегии ребрендинга
Введение
“Брендинг, как и клиент, развивается“
Брендинг и ребрендинг — ключевая часть маркетинга, помогающая улучшить взаимодействие с клиентами. Брендинг помогает выделить ваш бизнес среди конкурентов. Элементы брендинга помогают выделить вас среди конкурентов. Компании часто могут изменить то, как они смотрят на своих целевых клиентов.
Следующее руководство поможет сделать стратегия ребрендинга и развитие вашего фирменного стиля для роста и развития вашей компании.
Но давайте сначала разберемся, что такое стратегия ребрендинга.
Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, при которой компании меняют свои логотипы и брендинг, разрабатывая новый брендинг и визуальные активы. Целью ребрендинга является создание идентичности, которая будет отличаться среди потребителей, инвесторов, старателей, клиентов, а также сотрудников. Когда вы начинаете бизнес в незнакомой среде, владелец бизнеса или предприниматель должен знать, насколько важен брендинг. Они понимают необходимость сильного брендинга и необходимость делать это преднамеренно и эффективно.
Фирменный стиль
Ребрендинг больше направлен на то, чтобы донести до клиентов идентичность бренда. Идентичность бренда определяет индивидуальность бренда, например, цвета, дизайн и логотипы для целевой аудитории. Кроме того, услуги консультанта по брендингу являются важным средством маркетинга для клиентов и нацеливания на новую аудиторию.
Создание идентичности — это стратегическое начинание, которое должно включать все элементы для достижения идентичности бренда и бизнес-целей. В результате идентичность брендов стала самым ценным активом компаний.
Здесь вы можете узнать, как провести ребрендинг и разработать интегрированный фирменный стиль.
Ребрендинг бизнеса очень эффективен и поможет увеличить его доходы, особенно если вам нужен современный дизайн и лучшая маркетинговая стратегия. Иногда вам просто нужно обновить свое оборудование, но иногда необходимы серьезные изменения. Изменение названия компании не обязательно необходимо, но это рассматривается как способ возродить компанию. Процесс брендинга основан на разработке и использовании узнаваемых логотипов и дизайнов, представляющих отрасль.
Однако стратегия ребрендинга имеет свои преимущества и проблемы. Давайте посмотрим на них.
Плюсы
1. Может улучшить ваше SEO
Брендинг определяется как метод, используемый для создания идентичности компании, обычно основанный на ее слогане, логотипе или дизайне. Точно так же SEO включает в себя регулярное использование блогов, социальных сетей, маркетинг контента, оптимизацию внутренних ссылок и многие другие стратегии цифрового маркетинга. Во время ребрендинга электронной коммерции ваше имя будет включать больше подходящих ключевых слов.
Ребрендинг вашего бизнеса, вероятно, очевиден для некоторых, но он может быть невероятно полезен для улучшения ваших усилий по SEO. Обновляя свой бизнес-сайт, сделайте его более современным и понятным для людей. Например, сделайте имя домена более описательным, добавив ключевое слово. Результатом является значительное увеличение видимости в поисковой системе. Для начала получите профессиональную помощь от компании, но не забудьте выбрать ее с умом. Они обеспечивают отличный услуги брендинга для малого бизнеса так и крупные.
2. Может ориентироваться на новый сегмент аудитории
Правильный подход поможет вашему бизнесу расти. Вы можете провести ребрендинг, как если бы вы изменили дизайн продукта. Вы можете настроить таргетинг на отдельную аудиторию под разными именами. Это отличный способ привлечь новых людей и удовлетворить нерешенные потребности клиентов.
Вы можете изменить свою стратегию, чтобы создать новый брендинг, чтобы увеличить свое влияние на потребителей. Когда дело доходит до таргетинга на сегменты рынка, люди хотят платить за более качественные продукты, а не только за более дешевые.
Ребрендинг может помочь вам сосредоточиться на своих сильных сторонах и создать дополнительные сильные стороны, которые помогут вам привлечь и расширить число клиентов или выйти на новые рынки. Изменение существующей идентичности бренда может помочь вам привлечь крупных бизнес-клиентов и выделить вас среди других конкурентов. Это привлечет новых клиентов и удовлетворит их потребности.
3. Может повысить узнаваемость бренда
Ребрендинг указывает на изменение или рост организации, что может повысить узнаваемость и узнаваемость ее бренда. Создание идентичности бренда необходимо для увеличения продаж и лояльности клиентов. Если компания начинает редизайн, у нее должно быть эффективное представление о своем новом продукте и видении. Выбор компании, предоставляющей услуги по брендингу, которая занимается вашим дизайном и разработкой, может стать отличным дополнением.
Минусы
1. Создает замешательство и подозрение
Каждый новый ребрендинг не может быть успешным. Ребрендинг может вызвать путаницу и подозрение. С другой стороны, четко определенное название бренда повышает лояльность клиентов. Клиенты могут извлечь выгоду из изменения, и им также может быть трудно распознать компании, подвергшиеся ребрендингу. Это потенциально может снизить продажи, если новый бренд не привлечет внимание покупателей.
Брендинг, наоборот, может помочь вам выделиться и объяснить, что делает ваш выбор лучшим. Ваш бренд исходит из того, кем вы были, кем вы были и что думали люди.
2. Потеря клиентов
Вероятно, несвежий клиент может уйти из бизнеса, если он сменит свой бренд и проведет ребрендинг. Бизнес должен предлагать клиентам то, что они надеются получить. У нас, людей, есть привычки. Следовательно, когда дела обстоят иначе, мы чувствуем себя некомфортно и не решаемся реагировать. Когда компания теряет свою клиентскую базу после ребрендинга своего имени, это происходит потому, что они могут чувствовать, что они не предоставляют им аналогичные услуги по брендингу, продукты и качество, которые они приобретали ранее.
3. Стоимость ребрендинга
Затраты, связанные с ребрендингом, значительны. В малом бизнесе это недешево. Есть несколько аспектов, которые требуют решения. Возможно, вам понадобится больше заслуживающих доверия людей для создания новых образов, которые лучше озвучат ваш бренд. Но не только названия, но и все логотипы компаний должны быть изменены. Вы можете инвестировать в рекламу и телевизионные ролики. Кроме того, вы можете потратить деньги на создание дизайнов футболок, ручек и других канцелярских принадлежностей.
Почему необходим ребрендинг?
Компании развиваются. Как правило, чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны развиваться. Это происходит по-разному. С тех пор многие компании провели ребрендинг, несмотря на успех. Мы также наблюдали повторяющиеся изменения в брендах, начиная с Weight Watcher и Uber. Ребрендинг может помочь компаниям выделиться на фоне конкурентов или даже избежать потери репутации, как это сделал Uber.
Со временем бренд может устареть, что делает возможным рассмотрение услуг по редизайну веб-сайта. Некоторые успешные примеры ребрендинга для крупных компаний включают: Appleкоторый трижды переименовывался, Старбакс (4 раза) и Пепси, который был переименован 11 раз. Кроме того, Facebook изменила свое торговое название т.о Мета ранее в этом году.
Когда компании следует задуматься о ребрендинге?
Ребрендинг сложен и имеет свои риски и издержки. Хотя вам не придется заново изобретать название своей компании для ребрендинга, вам потребуются значительные изменения в названии вашего бренда. Поэтому оценка предстоящего ребрендинга вашей компании должна быть правильной. Стратегии ребрендинга могут дать вашей компании новые преимущества, но они должны дополнять общий бизнес-план.
1. Когда первоначальная миссия компании больше не актуальна, пришло время провести ребрендинг
Вы можете продавать персонализированные товары, но вы можете расширить свой ассортимент, добавив в ассортимент персонализированные ручки, ежедневники или кофейные чашки. Если ваша рекламная стратегия ориентирована на рубашки, ваша целевая аудитория, вероятно, не знает, где их можно найти. Это проблема с идентификацией себя, которую очень трудно решить. Регулярно проверяйте профили своих клиентов на наличие изменений и, если это так, проведите ребрендинг своей компании, чтобы ориентироваться на бренд. Это часто является проблемой, и нужно быть осторожным, чтобы название их компании было коротким и буквальным.
2. Нужно проводить ребрендинг, когда их бизнес развивается
В некоторых случаях у компании может быть шанс выйти на новый рынок, расширить ассортимент своей продукции или получить новые доли рынка. Если это произойдет, вы хотите, чтобы люди знали бренд. Так было и с Пабстом. Pabst увидел возможность провести ребрендинг своего сектора крафтового пива.
План состоял в том, чтобы вывести бренд на новый уровень, но как?
В результате Pabst призвала своих менеджеров по полевому маркетингу захватить эти рынки. Именно этот региональный менеджер по маркетингу должен был выяснить, что сработает. Многие люди выступали за то, чтобы они взяли под свой контроль эти рынки и дали каждому из них собственное социальное управление. Вместо того, чтобы публиковать информацию из штаб-квартиры корпорации, они публиковали информацию, которая была местной и актуальной для этого города. Instagram. Ожидалось, что самые крутые бары, тату-салоны, музыкальные магазины, магазины скейтбордов и велосипедов увидят их коллеги из команды бренда, когда они отправятся в новый город. Они могли бы держать банки в руках.
3. Компании должны провести ребрендинг, чтобы лучше отличаться от конкурентов
Молодым предприятиям часто не хватает понимания брендинга бренда или они используют общий шаблон для создания новой идентичности бренда. В результате торговая марка, которую вы используете, испорчена. Общий брендинг затруднен, потому что компании, конкурирующие с похожими названиями, часто используют очень похожие логотипы. Узнаваемость бренда может стать проблемой, когда разные компании кажутся похожими друг на друга. Предприятиям и потребителям нелегко создать лояльность к бренду, если они не в состоянии провести различие между ними.
4. Компании должны провести ребрендинг, чтобы дать новую жизнь устаревшему брендингу.
Возможно, вы уже давно занимаетесь бизнесом. Цвета 1990-х годов могут подорвать ваш бренд и сделать вашу компанию устаревшей. Возможно, ваш бренд не соответствует вашей современной корпоративной культуре. Трудно разработать фирменный стиль, реагирующий на быстро меняющиеся тенденции в дизайне. Тем не менее, компании, которые хотят конкурировать в меняющемся экономическом климате и не потерять долю рынка, должны знать одну вещь. Модернизируйте имидж своего бренда и увеличьте доход.
5. Учитывайте аудиторию вашего бренда, рынок и конкурентов
Убедитесь, что ваш ребрендинг проходит гладко. Узнайте о конкурентах. Определить разницу между конкуренцией и стоимостью продукта. Найдите лучшие причуды брендов и сравните их. Знайте, что модно, и перенимайте тенденции, которые имеют смысл для вашей фирмы. Ваш новый фирменный образ должен быть свежим и актуальным. Иметь стратегия ребрендинга это может нанести большой ущерб вашему бренду. Ребрендинг — это отчасти искусство, отчасти наука.
6. Начните с понимания своего видения, миссии и ценностей
Когда вы начинаете ребрендинг своей организации, вы должны знать миссию, видение и систему ценностей вашей компании. Подумайте о том, что делает фирму особенной для вас. Расскажите о целях вашей организации. Подскажите мой фирменный стиль? Как мне узнать о названии моей компании? Ваш бренд должен отражать ваше сообщение, и это ваше сообщение. Они служат надежной платформой для вашего будущего бизнеса. Без этого ребрендинг невозможен.
7. Сотрудничайте с командой вашей компании
Ваш бренд может быть вашей самой большой инвестицией, но не менее ценны люди, помогающие вашей организации процветать. Ваш маркетинговый план должен позаботиться о них. Включите голоса в вашей организации: лучший совет можно найти в отделах, о которых вы, возможно, даже не догадывались. Я считаю ребрендинг более эффективным и ориентированным на команду. Пусть люди выскажутся. Они представляют личность, которую вы представляете клиентам.
Начните со своего бренда. Название вашей компании должно отражать индивидуальность вашего бренда. Это должно представлять общественный имидж вашего бренда. Начните с поиска компании, которую вы хотите продвигать. Затем подумайте о будущем и о том, как бизнес будет позиционироваться сегодня. Вы знаете марку своего предыдущего бренда, поэтому вы можете легко уйти с этой стадии.
8. Создайте стратегию ребрендинга, которая работает с вашим текущим брендингом
Многие компании могут начать только с чистого листа. Если вы планируете ребрендинг, вы должны помнить о существующих достоинствах бренда. Вам нужно будет создать продукты с ребрендингом, которые объединят существующий бренд и его ценности. Убедитесь, что изменения в вашем брендинге отражают ваш брендинг. Например, вам нужно обновить существующий дизайн упаковки или графический пакет, чтобы продемонстрировать свою текущую индивидуальность.
9. Компании должны провести ребрендинг, чтобы перерасти свою плохую репутацию
Недавно истории Uber были переписаны и переименованы. Убер столкнулась с огромной критикой за токсичную корпоративную культуру и поведение водителей. Как результат, Лифт начали завоевывать долю рынка. Убер пришлось полностью изменить дизайн своего бренда, чтобы сломать его плохую репутацию. Новая история Uber посвящена изменению культуры Uber и сосредоточению внимания на водителях и пассажирах.
Некоторые примеры неудачных стратегий ребрендинга
1. Тропикана
Апельсиновый сок Tropicana Pure Premium был выпущен в новой упаковке в 2009 году. Вскоре после этого Tropicana объявила, что вернется к своему первоначальному дизайну.
Нам нужно знать, что пошло не так и как быстро.
Первоначальный логотип Tropicana был основан на апельсине с проколотой соломинкой посередине. Логотип Tropicana подразумевал, что сок Tropicana был чистым, неразбавленным и прямо из апельсина. К сожалению, логотип и шрифт, использовавшиеся в предыдущем дизайне упаковки, были заменены новым и не представляли адекватной альтернативы.
В новой упаковке, Апельсиновый сок Тропикана был изображен большим плоским оранжевым градиентом. Кроме того, старый шрифт Tropicana был заменен на более современный, в котором отсутствовали какие-либо отличительные черты.
2. Херши
Компания Hershey’s, известная своими сладкими шоколадными угощениями. Обидно, что ребрендинг компании в 2009 году привлек столько внимания, но не по правильным причинам.
Цель ребрендинга Hershey заключалась в том, чтобы почтить историю компании, а также подготовиться к будущему с более современным дизайном логотипа.
Серебряный Поцелуй Херши сидел в дальней правой части оригинального логотипа компании, который представлял собой трехмерное представление их названия. Несмотря на использование в новом логотипе плоского, современного стиля и шрифта, знакомая форма старого логотипа по-прежнему очевидна. Хотя переработанный Kiss выглядит как коричневое стилизованное дымящееся дерьмо, это все равно забавная песня. Это не осталось незамеченным.
Виды ребрендинга
Перед принятием решения о ребрендинге должно быть ясно, для чего используются виды ребрендинга. Это руководство предназначено для людей, которые хотят провести полный ребрендинг, а не просто продемонстрировать несколько вещей. Вообще говоря, у известного бренда должен быть частичный редизайн. Тем не менее, в некоторых случаях полная реконструкция была бы хорошей идеей.
Обновление бренда или частичный ребрендинг
Часто это простые обновления, такие как обновление логотипа или изменение цветов компании. Это менее интенсивно, чем полное брендирование. Это включает в себя обновление любых существующих логотипов и печатных материалов. Если вы планируете провести ребрендинг, вам потребуется больше опыта в ребрендинге.
Чем более налажен бизнес, тем больше он теряет в процессе. В зависимости от зрелости вашей компании частичный ребрендинг может быть полезным, а также помочь вашему бренду сохранить лояльность и ребрендинг своего имиджа.
Полный ребрендинг
Чтобы полностью перестроить бизнес, убрать бренд с рынка. Весь ребрендинг бренда требует труда и ресурсов. Это может работать в основном, когда бренд не имеет связи с целевым рынком.
Слияние или приобретение брендов
Если компания объединяет существующие бренды для создания нового бренда, процесс ребрендинга потребует от компании создания идентичности бренда. Также имело бы смысл провести ребрендинг обеих компаний.
Лучшие советы по успешному ребрендингу
Изменения всегда считались неизбежным фактом. В современном быстро меняющемся технологическом мире все фирмы стараются удовлетворить потребности потребителей. Ребрендинг сложный, но процесс выгодный для владельца бизнеса. Однако при неправильном выполнении это может привести к серьезным сбоям.
1. Цель ребрендинга
Прежде чем запускать новую компанию, убедитесь, что у вас есть четкие и краткие намерения. Вам нужна помощь в идентификации вашей новой личности? Крайне важно установить цель, прежде чем создавать структуры для ребрендинга.
2. Стратегия ребрендинга
При рассмотрении вопроса о проведении ребрендинга лучше всего сначала определить, нуждается ли бренд в ребрендинге полностью или частично. После этого определите, на какую демографическую группу будет нацелена ваша кампания по ребрендингу. Наконец, пересмотрите свое видение, миссию и ценности — это определение является вашим ориентиром.
3. Измените голос вашего бренда
Наконец, важно провести ребрендинг бренда. Голос вашего бренда — это то, где вы пишете каждую маркетинговую статью. Вы говорите формально, или каузативно, или смешно, и так далее. Целесообразно изменить голос вашего бренда, чтобы он отражал ваш новый тон голоса при ребрендинге. Не будем игнорировать тот факт, что все боты делают свои новые имена одинаково, поэтому давайте сначала определим наиболее подходящие варианты частичного и полного ребрендинга.
4. Измените свой логотип
Ключевым компонентом успешного ребрендинга является смена логотипа. Использование изменяющего личность логотипа может сказать клиентам, что ваш бренд эволюционировал из прошлого. Например, вы можете улучшить свой внешний вид, используя различные сочетания цветов.
5. Изменение позиционирования бренда
Помимо смены логотипа, вы также должны изменить позицию бренда. Единственным решением будет изменение цветов и логотипов. Однако ваши маркетинговые материалы должны передавать сообщение. Изменения в позиции бренда могут рассказать клиентам о цели и видении, которые вы хотите.
6. Создайте новые объявления
Как только название вашего бренда будет определено, вы должны создать новый контент с учетом этого сообщения. Эти объявления объяснят потребителям, как вы хотите улучшить свой бренд. Это может привлечь новых клиентов, а также расширить вашу аудиторию.
Готовы ли вы к ребрендингу?
Ребрендинг дает вам возможность освежить и переосмыслить основную точку контакта между вами и вашими клиентами. Независимо от размера вашего бизнеса, сильная узнаваемость бренда и доверие ведут к увеличению продаж, но если вашему брендингу не хватает сбалансированности, путаницы или низкого качества, он может легко потеряться на переполненном рынке.
Создание бренда требует много времени и усилий! Клиенты могут быть не уверены в том, что они видят, даже если это кажется положительным изменением. Однако усилия по ребрендингу вашего бренда не пройдут даром, если вы проведете больше исследований.
