Следующая статья поможет вам: Последнее обновление алгоритма Google, которое вы должны знать в 2023 году
Ваша SEO-компания прекрасно знает, что Google почти каждый день обрабатывает 5,6 миллиарда различных поисковых запросов. Начиная свои онлайн-покупки, подавляющее большинство клиентов сначала консультируются с Google, но менее 10% веб-сайтов получают какой-либо трафик от поиска.
Службы SEO знают, что это важный показатель вашего положения в поисковом рейтинге Google, который может оказать значительное влияние на успех вашей компании.
Процесс повышения позиции веб-сайта в результатах поиска с использованием как искусства, так и науки известен как поисковая оптимизация (SEO). Основы меняются из года в год в результате обновлений, развития и совершенствования алгоритмов Google.
Google делает все возможное, чтобы отдавать приоритет высококачественной, полезной и актуальной информации. Однако они также учитывают такую информацию, как скорость загрузки страницы, фотографии и видео, а также местоположение пользователя.
Последние SEO-обновления Google изменяются сотни раз в год, чтобы гарантировать, что только самые подходящие и заслуживающие доверия результаты отображаются вверху страницы результатов.
За последние пять лет Google удалось сократить количество нерелевантных результатов поиска, отображаемых на странице результатов поиска, более чем на 40% благодаря постоянному стремлению к улучшению общего качества результатов. Последнее обновление Google SEO — одна из ключевых причин улучшения качества и удобства пользователей.
Несмотря на то, что большинство этих последних обновлений SEO остаются незамеченными, время от времени появляется одно новое обновление Google, которое действительно раскачивает лодку, когда дело доходит до SEO.
Вот несколько последних обновлений Google, о которых вам следует помнить:
Ищете профессиональные услуги SEO?
- Повышение узнаваемости бренда
- Генерация лидов и трафика
- Увеличение коэффициента конверсии
Основное сообщение обновления Google для SEO
Как обычно, Google не предлагает каких-либо конкретных упреждающих действий, отзывов или иных сведений о том, как ваша SEO-компания может подготовиться или приспособиться к серьезному обновлению ядра.
Обновление Google SEO попыталось преподать многим людям урок «не пытайтесь исправить неправильные вещи». Прежде чем признать, что для некоторых, возможно, вообще нечего лечить».
Но должен быть какой-то способ сосредоточиться на конкретном выводе из последнего обновления Google и получить рекомендации Google о том, как действовать, верно?
Чтобы ответить на ваш вопрос, ответ вроде да.
Когда появляется объявление об обновлении алгоритма Google по важным фундаментальным вопросам, компания всегда направляет пользователей к информации о передовых методах ранжирования в поиске. Эта документация не обновлялась с 2019 года.
В этом разделе Google объясняет, что после значительного обновления ядра ваш консультант по SEO должен расставить приоритеты «сосредоточиться на том, чтобы вы предоставили лучший контент, какой только можете», чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.
Это требует предоставления исходной информации, отчетов, исследований или анализа; описание темы, которое является существенным, полным и всеобъемлющим. Ваш специалист по SEO проводит глубокий анализ или информацию, которая интригует сверх того, что очевидно.
Если рейтинг вашего веб-сайта улучшился, ваша SEO-компания может использовать это как общее правило, чтобы определить, включает ли ваш контент эти передовые методы. Если, с другой стороны, ваши ранги уменьшились, очевидно, что вам нужно активизировать свою контентную игру.
Сконцентрируйтесь на EAT
Нет, это не еда!
Ваша SEO-компания знает, что EAT — это аббревиатура, обозначающая опыт, авторитет и надежность, и Google использует ее для представления лучших методов оптимизации контента, чтобы он занимал высокие позиции в их поисковой системе.
- Иными словами, ваш материал
- Продемонстрируйте свою экспертность в предметной области
- Происходить из места власти
- Убедите читателей, что вам можно доверять
Если вы отвечаете за цифровые лиды и продажи, цель вашей SEO-компании должна заключаться в том, чтобы ответить «да» на все эти вопросы.
В 2019 году Google заявил, что многочисленные критерии ранжирования действительно включают идеи EAT. Однако в обновлении алгоритма Google нет фактического фактора ранжирования, который явно воплощает EAT.
Документы, упомянутые ранее в отношении обновления алгоритма Google, побуждают пользователей очень непосредственно концентрироваться на EAT.
Поэтому разумно полагать, что существует корреляция между ранжированием и содержанием. Например, если ваша SEO-компания отметила снижение рейтинга после масштабного обновления ядра в мае 2022 года, то ваш контент не впечатлил с точки зрения демонстрации EAT.
Специалист по SEO утверждает, что некоторые веб-сайты, которые пострадали от обновления алгоритма Google SEO, потеряли популярность в поисковых системах из-за отсутствия у них EAT.
Службы SEO пришли к выводу, что универсальные веб-сайты ослабили свой опыт в результате последних обновлений SEO, поскольку это повлияло на ранжирование основных веб-сайтов больше, чем на ранжирование специализированных веб-сайтов, которые охватывают более конкретный диапазон тем.
Таким образом, как вы можете защитить производительность вашего веб-сайта от возможных сбоев в будущем и оптимизировать его для EAT?
Ваша SEO-компания может создать контрольный список Google EAT, который гарантирует, что ваш контент является исчерпывающим, авторитетным (из-за его концентрации на определенной теме), созданным уважаемыми авторами и, при необходимости, прокомментированным специалистами.
Обширные основные обновления вызывают турбулентность рейтинга веб-сайтов
После последних обновлений SEO в мае 2022 года, если бы рейтинг вашего веб-сайта был повсюду, ваши службы SEO сообщили бы вам, что вы не одиноки, сталкиваясь с этой проблемой.
Из-за поэтапного характера обновлений алгоритма Google веб-сайты нередко видят неустойчивые рейтинги после масштабного обновления ядра.
Именно из-за последнего обновления в SEO эти изменения всегда занимают несколько недель, и это также причина, по которой мы наблюдали волатильность в течение многих дней в обновлении середины 2021 года и обновлении ноября 2021 года.
Однако самая последняя информация от мая 2022 года указывает на то, что был более короткий, но более интенсивный турбулентный период, который с тех пор выровнялся.
Несмотря на то, что все утряслось, это важно, поскольку данные могут предсказать возможные долгосрочные последствия, которые еще не произошли.
Вопрос в том, что вы и ваши службы SEO знаете?
Согласно двум приведенным ниже графикам от Semrush, все отрасли, кроме рынка недвижимости, имели значительно более низкие диапазоны волатильности рангов по сравнению с тем, что наблюдалось в прошлом, но также и более высокие пиковые волатильности.
Веб-сайты во всех основных отраслях, кроме недвижимости, имели меньшую краткосрочную волатильность в результатах поиска после последних обновлений SEO от Google в мае 2022 года по сравнению с предыдущим обширным основным обновлением Google в ноябре 2021 года.
По сравнению с масштабным обновлением ядра, которое произошло в ноябре 2021 года, обновление алгоритма Google в мае 2022 года привело к более высокой или столь же высокой краткосрочной пиковой нестабильности в рейтингах поисковых систем всех веб-сайтов ключевых вертикалей.
Из-за этой константы сложно определить отдельные последствия, вызванные отраслями.
Когда ваши SEO-сервисы сочетают постоянство с интенсивностью изменчивости, это, скорее всего, будет более убедительным доказательством того, что Google одновременно улучшает и ускоряет развертывание этих обновлений.
Это происходит независимо от того, задействован ли какой-либо другой фактор.
Может ли падение рейтинга быть объяснено предвзятым отношением к веб-сайтам, написанным на языках, отличных от английского, как это подразумевается в замечании?
Это не невозможно, но следует помнить, что подобные факторы не всегда играют одинаковую роль в разных областях. Все это завершается выводом о том, что лучшие практики будущего не являются специфическими для какой-то одной отрасли.
Контент важен для каждой отрасли, и Google применяет одни и те же передовые методы, связанные с контентом, во всех секторах, которые он обслуживает, включая ранжирование ключевых слов Google SEO.
Реализации, сообщения и варианты использования могут быть разными, но фундаментальные принципы, используемые для оценки ценности, останутся прежними.
После комплексного основного изменения, которое Google внедрил в мае 2022 года, большинство наиболее важных вертикалей имели одинаковое количество краткосрочных средних доходов и потерь в результатах поиска.
Наблюдалась более или менее высокая симметрия между средними приростами и потерями в рейтингах поисковых систем в большинстве отраслей, за несколькими заметными исключениями, включая искусство и развлечения и книги и литературу.
С какой целью?
Это исследование подтверждает идею о том, что ценный материал, который был подвергнут проверке качества, включая EAT, а также правила брендинга, чтобы убедить вашу аудиторию, применим и применим везде.
Возможности поисковой системы с динамическими эффектами
Фрагменты! Ты их любишь? Ваши службы SEO будут рады сообщить вам очень хорошие новости!
Это верно; последнее обновление Google, которое произошло в мае 2022 года, несомненно, затронуло различные категории фрагментов для поисковой выдачи, такие как фрагменты часто задаваемых вопросов и выделенные фрагменты.
Что именно это представлялось? И как это повлияет на усилия вашей компании по поисковой оптимизации?
Начнем с некоторых примеров из FAQ. Да, эти раздражающие маленькие жучки, которые появляются под списками веб-страниц на страницах результатов поисковой системы (SERP) и предоставляют краткие конкретные решения для различных пользовательских запросов.
Тот факт, что фрагменты часто задаваемых вопросов (FAQ) на страницах результатов поисковых систем (SERP) выросли с 22% до 27% запросов, является любопытным следствием всестороннего изменения ядра, о котором сообщила SEO-компания.
Это указывает на то, что часто задаваемые вопросы появляются в поиске Google почти на 23% чаще, чем раньше. Это огромная сделка!
Действительно, данные из источника часто задаваемые вопросы и практические советы вместе.
С другой стороны, выводы были подтверждены третьими сторонами, в том числе несколькими службами SEO.
Какое это имеет отношение к чему-либо?
Поскольку это еще одна функция на странице результатов поисковой системы (SERP), которую потребители могут щелкнуть, чтобы найти ответ на свой вопрос, результаты часто задаваемых вопросов (FAQ) якобы предоставляют Google возможность воровать клики с вашего сайта.
Тем не менее, они также позволяют вашим веб-страницам генерировать больше кликов, обеспечивая доверие и знания к вашим спискам SERP, что, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что пользователи выберут ваш список.
Кроме того, если вы хотите, чтобы ваш материал попал в топ результатов поиска, вам необходимо иметь качественный контент, подходящий для фрагментов часто задаваемых вопросов. Только тогда вы сможете претендовать на появление в FAQ?
Ваша SEO-компания позаботится о том, чтобы содержимое раздела часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте было размечено соответствующими структурированными данными.
Вам также следует поработать над улучшением содержания, включив материалы, подходящие для ответов на вопросы, связанные с желаемыми ключевыми терминами.
Службы SEO проводят исследование ключевых слов или даже что-то столь же простое, как оценка запросов, относящихся к категории «Люди также спрашивают». Проведя глубокий анализ нескольких тематических исследований, Гейб пришел к выводу, что «Google разделяет динамические и точные результаты поиска с результатами, относящимися к часто задаваемым вопросам».
Избранные фрагменты
Как насчет выделенных фрагментов? Примите во внимание комментарий, сделанный консультантом по SEO в цитируемом ранее твите, в котором говорилось, что были «огромные вариации с выделенными фрагментами».
В любом случае эксперт по SEO согласился с их наблюдениями и указал, что масштабное обновление ядра в мае 2022 года привело к заметному «всплеску или спаду выделенных фрагментов».
Это указывает на то, что все элементы информации, которые появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) над обычными списками, такие как выделенные маркеры, абзацы, списки, таблицы или видео, либо значительно увеличились, либо потеряли.
И это очень важно для многих компаний, потому что избранные фрагменты обеспечивают достаточно большой процент органического трафика на их веб-сайты.
SEO-компания поясняет, что веб-сайты, которые больше не считаются «высококачественными/релевантными», могут сильно пострадать от масштабного основного изменения и, таким образом, потерять свои выделенные фрагменты.
Итак, какие есть хорошие варианты для вас? Проверьте избранные фрагменты; вы можете просто отслеживать их с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush или Google Search Console, если вы еще этого не делаете.
В результате обновления, которое произошло в мае 2022 года для широкого ядра, ваши службы SEO будут знать, где и как повысить качество вашего материала, если вы обнаружите, что что-то потеряли.
Элита и последнее обновление Google
Видео, специализированный контент и сопоставление поисковых запросов являются основными бенефициарами после обновления алгоритма Google, которое произошло в мае 2022 года.
Хорошо, это было, вероятно, не самое захватывающее утверждение для чтения вслух, так что давайте разобьем их на части.
SEO-компания, которая является ведущей издательской платформой электронной коммерции в Германии, подготовила эти исследования путем перекрестных ссылок на данные. Это SEO-агентство является лидером рынка в Германии.
С помощью этих данных они могут сделать достаточно последовательные и убедительные выводы относительно SEO после масштабных основных изменений в трех областях, которые потенциально могут генерировать невероятные идеи контента для вашей компании.
Некоторое время назад SEO-сервисы восхваляли то, что они называют «ростом видео».
SEO-сервисам нужно отправиться в прошлое, чтобы добраться до момента, когда эксперты впервые услышали, как мой теперь уже бывший работодатель восклицает перед аудиторией на отраслевом мероприятии, что «видео — это будущее, и они уже здесь!
Мета-заголовки для этих веб-страниц, которые создавались в течение нескольких лет, не отличаются большим разнообразием, не так ли?
Приоритет содержимого
Раньше было просто создавать материалы, которые лишь в какой-то мере имели отношение к любой заданной теме, и можно было легко добиться высоких результатов в поисковых системах, подробно освещая эти темы.
Веб-сайты, которые были похожи на веб-сайты энциклопедий и баз данных, а также другие сайты аналогичного характера) мы являемся экспертами в этом.
Веб-сайты такого типа в компании, занимающейся SEO, «содержат страницы практически по любой теме, которая кажется релевантной в зависимости от частоты термина, обратной частоте документа» (для получения информации о содержании из индекса).
Что именно это влечет за собой, и почему именно это вызывает беспокойство?
Когда поисковые системы извлекают данные, частота терминов, обратная частоте документа, анализирует связь между общим количеством ключевых слов и степенью, в которой эти термины рассредоточены по контенту.
Эти веб-сайты использовали эту стратегию для ранжирования запросов, не углубляясь при этом в достаточную глубину, чтобы соответствовать более конкретным целям, которые приводили к запросам.
Обновление алгоритма Google в мае 2022 года ограничивает способность общего контента по заданной теме занимать высокие позиции в результатах поиска, даже если контент не точно соответствует поисковому запросу.
Таким образом, ключ к успеху заключается в том, чтобы подчеркнуть контекстуальную релевантность вашего контента, приуменьшить важность точного соответствия ключевым словам (особенно наполнения ключевыми словами!) и обеспечить подлинную ценность в ответ на поисковый запрос.
Это не так сложно.
Задайте себе этот вопрос с полной искренностью: обеспечивает ли содержание вашей веб-страницы полезную ценность, которая соответствует масштабу страницы и репрезентативна для типичных запросов, которые могут привести людей на нее?
Если это так, вы выполнили то, что известно как «сопоставление поискового намерения», когда цель пользователя поисковой системы может быть выведена из запроса, который они вводят в строку поиска.
Пришло время расслабиться и посмотреть, как растет органический трафик на ваш сайт!
Подведение итогов
Вам не нужно быть в курсе каждого обновления Google. Однако осведомленность о новых функциях, изменениях возможностей в поисковой выдаче и основных обновлениях Google обеспечивает критически важный контекст того, что вы видите в статистике производительности вашего сайта.
Чтобы получить самую свежую информацию об обновлении алгоритма Google, все, что вам нужно сделать, это связаться с JanBask Digital Design.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое последнее обновление Google?
27 июля 2022 г. Google выпустила обновление своего алгоритма обзора продуктов, которое было сделано в июле 2022 г. Текущее обновление алгоритма Google является четвертым в серии улучшений, направленных на обзоры продуктов. Twitter был выбран Google в качестве платформы для официальных объявлений. Это обновление алгоритма Google было запущено 27 июля 2022 года, и оно должно быть полностью развернуто в течение следующих двух-трех недель.
2. Сколько раз в год Google обновляет SEO?
Сколько раз за год Google обновляет свой алгоритм?
Большинство профессионалов отрасли считают, что Google изменяет свой поисковый алгоритм от 500 до 600 раз каждый год. Получается в среднем от одного до двух раз в день. Хотя подавляющее большинство этих корректировок принципиально не меняет ландшафт SEO, некоторые обновления являются значительными и могут повлиять на то, как мы подходим к написанию текстов для SEO.
3. Сколько времени нужно, чтобы обновление алгоритма Google заработало?
Предполагая, что вы создаете высококачественный контент и оптимизируете свой сайт для поисковых систем, может пройти от трех до шести месяцев, прежде чем ваш сайт появится на первой странице результатов Google. Если в вашей отрасли большая конкуренция или вы не оптимизировали свой веб-сайт, может пройти от шести месяцев до года, прежде чем вы увидите какие-либо результаты.
4. Что такое штраф Google?
Веб-сайт может быть оштрафован Google, если будет обнаружено, что содержание сайта нарушает маркетинговые методы, которые Google обязал использовать для всех веб-сайтов. Это наказание может произойти в результате обновления алгоритма ранжирования страниц Google или ручной проверки, которая показывает, что на странице веб-сайта используются методы «черной шляпы» SEO. Оба этих сценария потенциально могут повлиять на рейтинг сайта в поисковых системах.
