В наши дни во всех компаниях по всему миру нередко возникает желание, чтобы логотип представлял компанию как способ быть идентифицируемым, определяемым и заметным в быстром темпе всегда занятого общества. Независимо от того, идет ли речь о воссоздании или создании логотипа, определенно следует иметь в виду несколько вещей, которых можно не ожидать.
В первую очередь это клиентская база или аудитория, с которой мы имеем дело, потому что именно они сложат первое впечатление о компании, скорее всего, от ее логотипа. Поэтому часто рекомендуется, чтобы логотипы оставались чистыми и простыми. Почему? Некоторые из этих причин могут вас удивить. Итак, прежде чем создавать свой логотип, прочитайте и подумайте над этими вопросами:
Можете ли вы впитать это с первого взгляда?
Единственное, чего компания должна хотеть от своего логотипа, — это чтобы он запоминался. Сильной стороной легкости запоминания является привлечение внимания, которое можно удерживать достаточно долго, чтобы у человека возникла ассоциация между компанией и ее логотипом. Поскольку мир очень быстро меняется, если смотреть на него краем глаза, логотип должен быть достаточно простым, чтобы клиент или аудитория могли его интерпретировать и запомнить даже с первого взгляда.
Слишком подробные логотипы не сразу запоминаются, и ассоциация может быть упущена. Хорошим примером здесь могут служить рекламные щиты вдоль шоссе. Сколько времени ушло на то, чтобы погрузиться в визуальные эффекты, которые они демонстрируют? Было ли это по существу, или это было размытие цвета без какой-либо информации?
При этом логотипы не должны содержать слишком много слоев или множество детализированных дизайнов. Во время движения разум быстро переключает передачи, что может привести к замешательству клиентов при попытке вспомнить логотип. Цель состоит в том, чтобы использовать простоту в качестве инструмента и позволить компаниям быстро передавать свое сообщение, не оставляя слишком много места для интерпретации или вопросов.
Будет ли он передавать медиумы?
Большинство предприятий знают, что реклама имеет ключевое значение, и она доступна на нескольких различных носителях. Например, по мере того, как мы глубже погружаемся в технологический мир, веб-сайты загружаются логотипами и изображениями, представляющими компанию.
Однако реклама осуществляется не только в Интернете. Следует рассмотреть множество других средств, таких как новостные вставки, еженедельные торговые объявления, визитные карточки и даже рекламные щиты. Вопрос, который вы должны задать себе здесь, заключается в том, достаточно ли прост ваш логотип, чтобы его можно было варьировать на разных носителях и при этом выглядеть привлекательно.
Особенно это касается шрифтов и цвета вашего логотипа, поскольку цвета будут различаться в зависимости от методов печати и электронных экранов, а внешний вид шрифта зависит от размера. Некоторые шрифты легко читать в увеличенном размере, но труднее читать в меньшем; более того, сложные шрифты могут вызвать путаницу, вызывающую диссоциацию в воспоминаниях.
Основная цель простоты заключается в привлекательности визуальных эффектов, а некоторые средства могут притупить сложные, очень красочные логотипы и сделать их менее привлекательными. Наличие масштабирования также очень важно, так как изменение размера логотипов может привести к их искажению. Чем сложнее дизайн логотипа, тем труднее будет его стабильно отображать в различных ситуациях, и варианты могут ограничиться тем, что компания может сделать, чтобы привлечь внимание общественности к своим именам.
Это говорит о вашей компании? Это оригинально?
Хотя простота важна, логотипы должны говорить за компанию. Будь то инициалы или контур изображения, демонстрирующего, чем занимается компания, – это должно быть лично для компании. Эти два вопроса сгруппированы вместе, потому что, заботясь о том, чтобы логотип говорил о компании, он должен быть оригинальным.
Чрезмерно сложный логотип может вызвать у клиентов чувство неуверенности или создать впечатление, что компания не может обеспечить бесперебойную работу, а оригинальность позволяет компаниям выделиться на фоне остальных и быть легко узнаваемыми. Простота играет большую роль в оригинальности, поскольку она обеспечивает быстрое представление о том, кем или чем является компания в целом, оставаясь при этом легкой для понимания.
В целом, перед завершением разработки логотипа необходимо тщательное планирование и рассмотрение. Логотипы должны быть оригинальными, запоминающимися, податливыми для различных средств отображения и, самое главное, простыми. Оставаясь в сфере простоты, логотипы могут иметь большое значение при принятии решений и даже выборе ведения бизнеса с компанией. Первое впечатление – это все, поэтому важно использовать свой логотип, чтобы создавать неизгладимые впечатления, которые легко запоминаются и запоминаются прохожим.