Следующая статья поможет вам: Почему никто не посещает ваш сайт?
Для большинства малых и средних предприятий цифровой маркетинг играет важную роль в их маркетинговом комплексе, а в основе большинства усилий цифрового маркетинга лежит веб-сайт.
К сожалению, многие владельцы бизнеса изначально ошибочно полагают, что посещаемость веб-сайта подобна Поле мечты; «Если вы это построите, они придут».
Создание веб-сайта — это первый шаг к успешному маркетингу вашего бизнеса в Интернете, но отказаться от любого старого веб-сайта и ожидать, что люди найдут вас, — нереалистично.
В конце концов, веб-сайт — это инструмент в вашем арсенале маркетинговых инструментов, и его следует оценивать в соответствии с тем, чего вы ожидаете с его помощью достичь. Вы должны использовать правильный инструмент для работы.
Цитата из фильма, которая чаще всего приходит на ум, когда я беседую с потенциальным клиентом по поводу неэффективного веб-сайта, не такова: Поле мечтыно Челюсти… «Тебе понадобится лодка побольше».
Существует бесчисленное множество причин, по которым ваш веб-сайт может не обеспечивать тот трафик, на который вы надеялись или ожидали. В этом посте мы рассмотрим четыре наиболее распространенные и исправимые потенциальные причины, по которым никто не посещает ваш сайт.
1. Ваш контент не на должном уровне
Проводя собственное исследование или работая со специалистами по маркетингу, вы, возможно, слышали фразу «контент – король». Это очень популярная фраза, и не без оснований, она точна.
Ваш веб-сайт есть и будет настолько хорош, насколько хорош контент, который он содержит. Сначала сосредоточьтесь на создании контента, который приведет посетителей на ваш сайт, а затем сосредоточьтесь на превращении их в потенциальных клиентов и клиентов.
Существует огромное количество факторов, которые поисковые системы учитывают при определении того, должен ли ваш сайт отображаться по определенным ключевым словам.
Многие из них имеют техническую и семантическую основу, например код и ключевые слова, которые вы используете. Но многие из них основаны на поведении, например, показатель отказов и среднее время, проведенное пользователями на вашем сайте.
Создание контента, который легко потребляется посетителями и который дает им что-то ценное или даже что-то достаточно ценное, чем можно поделиться, является наилучшей возможной стратегией долгосрочного успеха в поисковых системах.
Вот несколько советов по созданию отличного контента:
- Разбивайте абзацы – особенно в эпоху мобильного просмотра; короткие абзацы легче читать и усваивать вашими пользователями.
- Избегайте профессионального жаргона и тарабарщины – ваших посетителей не впечатлит использование вами бессмысленных слов, вместо этого разговаривайте с ними по-человечески.
- Обращайтесь напрямую к посетителям вашего сайта — используйте слово «вы», обращаясь к посетителям.
- Обеспечьте ценность — посетители вашего сайта посещают его по одной причине: они думают, что вы предлагаете что-то ценное, что им интересно, не подведите их.
- Проверка орфографии и грамматики — существует вероятность того, что вы допустите орфографическую или грамматическую ошибку, даже если вы проверите свою работу, но ограничение этих ошибок важно для вашего авторитета. Попробуйте использовать такой инструмент, как Грамматика если вам нужна помощь с этим.
Последний совет, который я хотел бы дать в отношении вашего контента, заключается в том, что ваш веб-сайт — это место для подробного контента, а не для рекламных объявлений.
Если вы хотите написать предложение, используйте Twitter. Если вы хотите написать абзац, используйте Facebook. Зарезервируйте свой веб-сайт для хорошо продуманного, объемного контента, который привлечет посетителей и удержит их там.
Хотя маловероятно, что поисковые системы придают большое значение длине вашего контента, ваши посетители будут это делать, и существует документально подтвержденная корреляция между длиной контента и тем, насколько хорошо вы показываетесь в результатах поиска.
Итак, при написании контента для вашего веб-сайта полностью уточните рассматриваемую тему, чтобы создать реальную ценность для ваших посетителей, и, в свою очередь, ценность вашего веб-сайта увеличится.
2. Вы выбрали неправильные ключевые слова.
Если бы в Интернете была Декларация независимости, она бы включала фразу «все ключевые слова НЕТ созданы равными.” Возможно, это не то, что вы хотите услышать, но это правда.
В конце концов, нет большой разницы в том, чтобы оказаться на первом месте в Google по ключевому слову, которое никто не ищет, и не появиться вообще по каким-либо ключевым словам.
Давайте посмотрим на пример того, как выбор ключевых слов может повлиять на показатели трафика вашего сайта.
В этом примере предположим, что у вас есть книжный магазин в районе Хьюстона, в котором представлен широкий выбор книг: от нынешних в списке бестселлеров New York Times до путеводителей и старинной классики.
То, как вы подходите к ключевым словам, на которые вы ориентируетесь в Интернете, может оказать очень реальное влияние на ваш бизнес. Посмотрите на таблицу ниже, в которой показаны объемы поиска по трем ключевым словам, которые могут быть целевыми для вашего веб-сайта:
Очевидно, что «Книжный магазин» имеет наибольшее количество поисковых запросов и будет лучшим выбором в качестве целевого ключевого слова, не так ли? Не обязательно.
Проблема с ключевыми словами с большим объемом поиска заключается в том, что они гораздо более конкурентоспособны, что затрудняет получение высоких позиций в поиске. Возможно, вы говорите себе: «Но вложения того стоят».
Возможно, но что, если я скажу вам, что из 201 000 поисковых запросов «Книжный магазин» по всей стране только 0,1% были из Хьюстона, в то время как 66% поисковых запросов «Книжный магазин в Хьюстоне» были связаны с вашим бизнесом?
Верно также и то, что у вас, вероятно, будут хорошие шансы занять первое место в результатах поиска по запросу «Магазин редких книг в Хьюстоне». Это ключевое слово с длинным хвостом, и вам, вероятно, будет проще всего получить хороший рейтинг по нему. Но какой в этом смысл, если его никто не ищет?
Если вы сможете охватить только 10% людей, которые ищут «Книжный магазин в Хьюстоне», ваш сайт за месяц увидит 59 посетителей. Если вы охватите 100% людей, которые ищут «Магазин редких книг в Хьюстоне», у вас все равно будет только 10 посетителей в месяц.
В данном случае лучшим выбором для целевого ключевого слова является «Книжный магазин в Хьюстоне». Это обеспечивает максимальную вероятность успеха, сохраняя при этом разумное количество ежемесячных поисков.
Исследование ключевых слов — важная часть создания вашего веб-сайта и основной фактор его успеха. Если вы оптимизируете свой веб-сайт для неправильных ключевых слов, вы, скорее всего, либо будете хорошо отображаться по ключевым словам, которые никто не ищет, либо вообще не будете отображаться по ключевым словам, которые слишком конкурентоспособны.
3. Ваш сайт работает медленно
Для тех из нас, кто помнит модемы коммутируемого доступа, медленный веб-сайт имеет другое значение. Вам может показаться, что в эпоху широкополосного доступа вам не нужно беспокоиться о скорости вашего сайта. Вы ошибаетесь.
Возможно, наступил век широкополосного доступа, но это также век мобильных устройств, и ожидание медленной загрузки веб-сайта на мобильном устройстве является достаточной причиной для большинства людей покинуть страницу.
Правильное создание вашего веб-сайта с первого дня — лучший способ начать его оптимизацию для повышения производительности.
Правильная оптимизация вашего веб-сайта будет включать в себя оптимизацию изображений, оптимизацию кода, оптимизацию сервера и все, что между ними. Для тех из нас, кто не является разработчиком, это большая задача, и рекомендуется работать с профессионалом, которому вы доверяете, чтобы не принести больше вреда, чем пользы.
Вы можете проверить текущее состояние вашего сайта с помощью HubSpot. Грейдер веб-сайтов. Это даст вам общее представление о вашей производительности с точки зрения скорости, а также о других важных факторах, таких как отзывчивость и SEO-оптимизация.
4. Google наложил штраф на ваш сайт
Это может быть редкостью, но бывают ситуации, когда Google накажет вас за попытку манипулировать вашим рейтингом в поисковых системах.
Есть два способа наложения штрафа на сайтручное действие или алгоритмическое наказание.
Наказания за ручные действия легко определить. Вы можете войти в свою учетную запись веб-мастера Google и проверить наличие уведомлений от Google о любых штрафах.
Алгоритмические наказания представляют собой гораздо более сложную ситуацию. В вашей учетной записи веб-мастера не будет полезного уведомления. Вместо этого на вашем веб-сайте произойдет внезапное, даже резкое падение трафика, которое совпадет с выпуском обновления алгоритма от Google.
Может быть сложно диагностировать алгоритмический штраф, поскольку обновление алгоритма также может повлиять на ваш рейтинг, не обязательно являясь штрафом, например, за счет повышения вашей конкуренции.
Если вы можете определить, что Google наложил штраф на ваш веб-сайт, вам необходимо как можно быстрее устранить основную причину.
Устранить причину, очевидно, будет проще с помощью ручного наказания, поскольку Google напрямую сообщит вам, что является причиной. В случае алгоритмического наказания вам, скорее всего, придется сотрудничать с заслуживающей доверия компанией по веб-дизайну и/или SEO, чтобы определить и устранить причину наказания.
Вывод
Лучший вопрос, который следует задать себе, столкнувшись с плохими показателями посещаемости вашего веб-сайта: «Сколько я вкладываю в создание трафика для своего веб-сайта?»
Если ответ – практически нет инвестиций, то пришло время для увеличения. И хотя денежные вложения в такие области, как цифровая реклама, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг, являются фантастическими способами увеличения трафика, дело не всегда в деньгах.
Инвестируйте свое время в написание лучшего, длинного и интересного контента; вложите свою энергию в общение с интернет-сообществом, чтобы помочь построить отношения и ссылки на ваш веб-сайт; инвестируйте в свой веб-сайт, и вы увидите прибыль.
То, что вы его строите, не означает, что кто-то придет. Если у вас нет времени или энергии, необходимых для тяжелой работы по увеличению посещаемости веб-сайта, возможно, имеет смысл работать с хьюстонской компанией цифрового маркетинга, чтобы охватить те области, которые вы не можете.
