Следующая статья поможет вам: Психология цвета бренда: эмоции и убеждение в отношении цвета в брендинге
Цвета так важны в нашей повседневной жизни. Они настолько неразрывно связаны с нашим сознанием, что мы не задумываемся над их красотой, значениями и ассоциациями. Вы когда-нибудь останавливались, чтобы спросить себя, почему вас тянет к вашему любимому цвету?
Мы естественным образом и подсознательно связываем эмоции с разными цветами, поэтому вполне логично, что цвета вашего бренда могут влиять на восприятие вашего бренда вашей аудиторией.
Цвет — важная часть маркетинга, но существует минимум данных, подтверждающих наше восприятие значения каждого цвета. Возможно, это потому, что существует так много переменных для интерпретации цвета. Наши личные предпочтения, то, как мы были воспитаны, наш жизненный опыт и даже наши культурные различия играют роль в том, как цвета заставляют нас чувствовать.
Однако есть некоторые значения и эмоции, которые цвета вызывают более повсеместно. Это причина, по которой вы, вероятно, почувствовали себя счастливым, когда увидели желтую фотографию выше.
Со временем маркетологи пытались выяснить, какие эмоции связаны с отдельными цветами. Они использовали эти цвета в брендинге, особенно в логотипах, чтобы создать определенное впечатление о компаниях, которые они представляют. Давайте посмотрим, что означают некоторые из наиболее распространенных цветов.
Эмоции цветов
Кредит: Логотип компании
В приведенном выше руководстве по цветовым эмоциям вы можете увидеть, какие бренды попадают в общие цветовые категории, и какие чувства они могут вызывать. Синий, например, считается заслуживающим доверия и сильным, а красный передает волнение и молодость. Коннотации каждого цвета зависят от отрасли бренда, но это хороший учебник по психологии цвета.
Согласно HelpScout, «исследователи обнаружили, что [depending on the product] до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете». Эти быстрые суждения основаны на культурных и личных ассоциациях с этим цветом.
Но потребители также оценивают, правильно ли продукт ассоциируется с тем, как цвет вызывает у них ощущение. Вы можете себе представить, если бы логотип Harley Davidson был розовым? Это может не заставить потребителей чувствовать себя такими же крепкими и крутыми и побудить их купить мотоцикл другой марки.
Исследования показывают, что восприятие бренда напрямую связано с покупательским поведением.
Как использовать психологию цвета в своих интересах
При этом важно знать и исследовать, что делают ваши конкуренты. Изучение их брендинга покажет вам, что сработало для других в вашей отрасли и какие ошибки они совершили. Изучение и улучшение того, что делают другие, может помочь вам выделить свой бренд.
Четкое определение индивидуальности вашего бренда, а затем поиск лучших цветов, чтобы передать эту индивидуальность, приведет к успеху вашего брендинга. Вы знаете свой бренд лучше, чем кто-либо, и ваша интуиция реагирует на цвет, ощущение, текстуру и шрифт инстинктивно. Вы знаете, как вы хотите, чтобы ваш бренд ощущался, и какое впечатление вы хотите произвести на других.
После того, как вы обнаружили свою истинную идентичность бренда, руководство по стилю должно быть задокументировано для внутреннего и внешнего использования. С помощью этого руководства по фирменному стилю вы обеспечите преемственность и последовательность во всем, что делаете.
Если вы хотите обсудить свои цвета и брендинг, а также то, как лучше всего позиционировать свой бренд, запланируйте быстрый звонок с одним из наших экспертов.
