Следующая статья поможет вам: Руководство по разработке стратегии бренда с примерами
Что такое стратегия брендинга?
Стратегия брендинга (или развитие бренда) — это то, как вы планируете последовательно создавать и определять бренд вашего бизнеса. Ваш бренд включает в себя не только визуальные аспекты, такие как логотип, цветовая палитра, продукт и т. д. Он включает в себя вашу репутацию, отношение к вам ваших клиентов, ваше послание и многое другое.
Хотя само количество факторов может показаться пугающим, это просто означает, что возможности безграничны при разработке собственных стратегий маркетинга и брендинга.
Нужна ли вашему бизнесу стратегия бренд-маркетинга?
Создание стратегии бренда — это большое обязательство. Как решить, стоит ли оно потраченного времени и усилий?
Курирование бренда, который со временем становится сильнее, — это то, чем бизнес может обладать бесконечно. Он может стать одним из самых мощных активов, если ваш бренд способен немедленно вызвать сильные эмоции или знакомство. Однако это не происходит в одночасье: хорошая стратегия рыночного брендинга избегает краткосрочных целей, ориентируясь на долгосрочные цели.
Вам нужна помощь в создании лучшего бренда? Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы узнать о Четырехэтапный процесс WIX для лучшего построения бренда!
Уделять время развитию своего бренда очень важно, если вы хотите охватить как можно больше потенциальных клиентов. Даже если ваши продукты и услуги выдающиеся, ваш конкурент с превосходной стратегией развития бренда задействует вашу потенциальную аудиторию и завоевывает ее лояльность еще до того, как они узнают о вашем существовании.
Если вы все еще ищете подходящее брендинговое агентство в Остине или Хьюстоне, свяжитесь с WIX для бесплатной консультации сегодня.
Как разработать стратегию бренда?
Процесс разработки бренда различен для каждого бизнеса, но есть основные вещи, с которых вы можете начать.
Вот общий шаблон стратегии бренда, который поможет вам начать мозговой штурм. Давайте рассмотрим каждую коробку с примерами развития бренда.
Ценности бренда
Ценности вашего бренда состоят из того, что делает вашу компанию актуальной и уникальной для желаемых клиентов. Подумайте, что их привлекает и как ваша компания может предложить эту ценность лучше, чем ваши конкуренты.
JPMorgan Chase излагает свои ценности на своем корпоративном веб-сайте на странице «Принципы бизнеса». У каждого из четырех значений есть своя страница с еще большим количеством подзначений для более глубокого объяснения каждого принципа. С правой стороны также есть удобная ссылка на документ, где вы можете просмотреть все это на одной краткой странице.
Поступая таким образом, JPMorgan Chase демонстрирует свои ценности, демонстрируя профессионализм, деловой опыт и эффективность. Их основные ценности широко разработаны и определяют способ ведения бизнеса и то, как их воспринимают клиенты.
Миссия бренда
Миссия вашего бренда — это причина существования вашей компании или цель, ради достижения которой она работает. Достаточно убедительная миссия сразу же найдет отклик у людей и привлечет их к вашему бизнесу.
Patagonia — отличный пример хорошо выполненной миссии бренда. Их смелое заявление о том, что «мы занимаемся спасением нашей родной планеты», находит глубокий отклик у их целевых потребителей, а также у более широкого круга людей. Вся их деловая практика отражает эту миссию.
Одной из наиболее успешных попыток доказать свою миссию является Worn Wear, программа, в рамках которой клиенты могут торговать бывшей в употреблении одеждой Patagonia или покупать отремонтированные вещи, стремясь способствовать устойчивому развитию и снижению потребления. Это пример того, как вы можете использовать свою миссию для построения своей компании.
Обещания бренда
Обещания бренда — это то, что ваша компания клянется сделать для своих клиентов. Выполнение своих обещаний вызывает у вашей аудитории чувство доверия, что создает долгосрочную связь.
Если вам нужна помощь в этом аспекте брендинга в Хьюстоне или Остине, свяжитесь с WIX сегодня.
У Honest Company есть целая страница, посвященная их «стандартам», где они описывают каждую гарантию и то, как они планируют выполнить каждое обещание.
Фирменный стиль
Идентичность бренда — это все визуальные элементы вашего бренда, которые передают, кем или чем является ваш бизнес. Используйте шаблон, чтобы начать думать о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался через его веб-сайт, графический дизайн, логотип, рекламу, продукты и т. д.
Appleидентичность компании является одним из лучших примеров всех времен, когда дело касается стратегии брендинга. Их реклама не перегружена техническими подробностями или длинным списком функций. Apple пошли противоположным путем и создали идентичность, в которой их бренд вызывает творчество, инновации, бунт и современный образ жизни. Их элегантные продукты и простые, но художественные послания создали одну из самых лояльных групп потребителей.
Слоганы бренда
Слоган бренда — это краткая и мощная фраза, которая эффективно передает суть вашего бренда. Слоган более долговечен, чем слоган, и определяет всю компанию. Вы хотите, чтобы ваш слоган был запоминающимся, коротким, правдоподобным и уникальным. Если все сделано правильно, эти факторы помогут вызвать эмоции всего несколькими словами.
Вот несколько примеров знаковых и запоминающихся слоганов:
- Apple: “Думать по-другому”
- Найк просто сделай это”
- Макдональдс: «Мне это нравится»
- ДеБирс: «Бриллиант навсегда»
- KFC: «Хорошо пальчики оближешь»
- Кегли: «Вкус радуги»
- Диснейленд: «Самое счастливое место на Земле»
Вот примеры более новых, но креативных слоганов:
- Каспер: «Лучшая кровать для лучшего сна»
- Travelocity: «Путешествуйте с умом»
- Dollar Shave Club: «Время бритья. Сбрейте деньги».
- Spotify: «Музыка для всех»
- Wayfair: «Дом с миллионом вещей»
Бренды постоянно развиваются, поэтому не думайте, что ваш выбор высечен в камне. Вы можете переоценить свою стратегию построения бренда всякий раз, когда ваши цели меняются, немного изменив каждый из этих факторов. По мере роста вашей компании будет расти и ваша аудитория, поэтому в любом случае рекомендуется сохранять гибкость.
Нужна фирма по развитию бренда?
Вам не обязательно самостоятельно ориентироваться в процессе разработки стратегии бренда. WIX — ведущее маркетинговое агентство, которое уже более 30 лет помогает предприятиям Хьюстона и Остина. Наше брендинговое агентство в Хьюстоне может помочь разработать уникальную и эффективную стратегию развития бренда для вашего бизнеса.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить консультацию о создании и развитии вашего бренда.
