Следующая статья поможет вам: Спонсор Instagram Публикации: лучшие практики от юриста по социальным сетям
Виден снимок новых правил для спонсоров. Instagram Посты?
Мы тоже. Мы уже видели хэштеги #ad и #sponsored в нескольких сообщениях, а затем в последний раз вошли в систему. Instagram мы увидели, что они расширяют свои инструменты для влиятельного маркетинга, включая возможность делиться статистикой кампании, которую вы нигде не можете получить.
Рост маркетинга влияния в 2017 году был таким же быстрым, как и рост числа тех, кто покинул Snapchat (быстро!).
По мере того как ландшафт маркетинга растет, развивается и меняется, меняется и Закон о социальных сетях, призванный гарантировать, что потребителей не обманут и не заставят покупать вещи, которые они обычно не делают.
Каковы правила для спонсируемых Instagram Посты?
Мы спросили Анну Бланш Рабе, юриста с многолетним опытом работы в разных странах, как можно обезопасить себя, размещая спонсируемые публикации. Instagram посты и контент.
Она любезно поделилась своими знаниями, чтобы мы все могли обезопасить себя в Интернете!
Анна, расскажи нам все об этом!
Практичность и законность на Sponsored Instagram Сообщения
Существует множество хороших руководств по поиску спонсоров, определению вашего рынка и развитию отношений с брендами. Однако не так много полезной (и точной!) информации о том, как обеспечить адекватную защиту.
Думайте обо мне как о своей крестной фее, когда я говорю: унция профилактики лучше фунта лечения!
По сути, сделайте это прямо сейчас, и вам будет меньше о чем беспокоиться позже!
Предотвращение юридических проблем при навигации по спонсорам Instagram Сообщения
Во-первых, давайте проясним, что существует множество способов выполнить спонсируемое Instagram посты. В зависимости от модели спонсорства или способа осуществления спонсируемых отношений могут возникнуть различные юридические проблемы.
Спонсор Instagram Посты технически могут быть любыми из следующих:
- изображение, предоставленное брендом
- твой собственный образ
- Реклама
- или специальный контент
Спонсорский пост может быть создан вами или предоставлен брендом, конкурсом или постом со ссылкой на ссылку в вашем профиле.
Instagram Спонсорство постов может быть финансовым или контрагентом. Распространенная модель предполагает оплату вместе с образцом продукта.
Обычно это также может включать в себя предоставление брендом еще одного образца, чтобы влиятельный человек мог передать его своим читателям.
Нравиться Facebook, Instagram недавно выпустила новый инструмент брендинга, который требует еще более четкого определения отношений со спонсором.
Полезные советы: пока один Instagram У публикации может быть только один спонсор. Рассмотрите возможность развития отношений с несколькими спонсорами в вашем блоге или на веб-сайте.
Четко заявив о спонсорстве, вы можете снизить риски обвинений в «деньгах за комментарии», которые могут подорвать вашу репутацию.
Прежде чем выбирать брендовых спонсоров, необходимо провести исследование.:
- Определите политику бренда и то, как вы будете раскрывать спонсорские отношения (включая подарки или бесплатные продукты) в своем сообщении. Instagram посты.
- Решите, имеет ли компания, которая будет оказывать спонсорскую помощь, бренд и репутацию, с которыми вы хотите ассоциироваться.
- Иметь Instagram настроить инструменты аналитики и согласовать со спонсором/клиентом, какой инструмент будет использоваться для измерения рентабельности инвестиций (ROI). Рекомендуется выбрать тот, с которым вы оба знакомы, поскольку инструменты могут сильно различаться до тех пор, пока InstagramСобственная аналитика компании проясняет это.
- Попросите юриста, знакомого с онлайн-спонсорством и влиятельным маркетингом, просмотреть любое официальное спонсорское соглашение, предоставленное спонсором.
Что еще вам нужно знать о принятии спонсорских Instagram Посты?
Да! И еще: вам нужно знать о раскрытии информации!
Существует две основные цели включения раскрытия информации в спонсируемую информацию. Instagram почта.
Содействие прозрачности и укреплению доверия с вашими клиентами.
Это включает в себя сохранение вашей репутации.
Они являются законом в некоторых юрисдикциях, включая США и Сингапур. Они также часто требуются бренду и социальным сетям, которые вы используете для продвижения своего контента, в том числе Instagram.
В случае несоблюдения соответствующих законов вы или бренд можете быть подвергнуты расследованию и оштрафованы.
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ: КАК ЛИЗЗИ ДАРДЕН СОЗДАЛА ПРИБЫЛЬНЫЙ БИЗНЕС В INSTAGRAM МЕНЬШЕ ЗА 12 МЕСЯЦЕВ.
Раскрытие информации
Раскрытие информации — это своего рода заявление, которое ясно сообщает, что часть контента, независимо от платформы, спонсируется. Или часть контента публикуется в обмен на вознаграждение. Публикация с обзором, независимо от того, получили ли вы продукт по сниженной цене или бесплатно, также должна считаться спонсируемой в этом контексте.
За последние несколько лет Федеральная торговая комиссия США опубликовала все более конкретные рекомендации, которым должны следовать блоггеры и влиятельные лица в социальных сетях, чтобы избежать расследований и существенных штрафов.
Помнить: Эти правила применяются только в том случае, если вы получили какую-либо компенсацию. Если вы просто ссылаетесь на сайт или продукт, который вам нравится, без приглашения, раскрытие информации или размещение не требуется.
Каковы юридические риски неразглашения информации?
Если вы находитесь за пределами США, вы можете подумать, что рекомендации Федеральной торговой комиссии (FTC) к вам не применимы.
Но недавние события показали, что, не раскрывая четкой информации, даже если это не требуется по закону, вы все равно рискуете своей репутацией.
Например, фурор, последовавший за крахом Фестиваль Fyre в мае 2017 г. во многом лежала у ног знаменитостей и Instagram влиятельные лица, которые продвигали фестиваль (позже выяснилось, что им платили за поддержку), не раскрывая своих деловых отношений.
Тем, кто проживает за пределами США, следует учитывать, что подпадаете ли вы под действие органов по защите прав потребителей (например, Федеральной торговой комиссии) наших стран, зависит от того, где находятся ваши «последователи».
Например, Управление добросовестной торговли (OFT) в Великобритании предупредило, что нераскрытие спонсорского рекламного контента на платформах, включая Instagram, представляет собой обманную практику в соответствии с законами о добросовестной торговле. Сингапурский кодекс рекламной практики (SCAP) содержит руководящие принципы, очень похожие на рекомендации FTC.
Для тех, кто в Австралии: Соответствующим законодательством является Закон о торговой практике 1974 года. Тем не менее, все чаще предпринимаются шаги по внедрению аналогичных стандартов рекламы для онлайн-деятельности, что и FTC, в форме правил. Вы должны знать, что, скорее всего, грядут изменения. Поправки к Закону о справедливой торговле 2013 года (Новая Зеландия) привели законодательство Новой Зеландии в соответствие с законодательством Австралии, поэтому изменения, скорее всего, произойдут и там.
Рекомендации для спонсируемых Instagram Сообщения
Вообще говоря, у вас будет меньше шансов вызвать гнев любого регулирующего органа, если вы:
- Сделайте ваши раскрытия информации о коммерческих отношениях и заявления об отказе от ответственности заметными и простыми для понимания. Хэштеги типа #партнер были сочтены недостаточными. #ад или #спонсор лучше или использовать прекурсоры в начале Instagram публиковать сообщения типа «Партнерская» или «Спонсируемая публикация». #спонсор считается приемлемым OTF Великобритании, но не FTC США.
- Включите хэштег или раскрытие информации заранее, в начале публикации. Не просто ссылайтесь на политику раскрытия информации. Кроме того, помните обо всем, что может ввести в заблуждение или сбить с толку. Например, если вы поместите его только #объявление в конце концов это, скорее всего, будет сочтено вводящим в заблуждение. Будьте осторожны с включением #брендамбассадор не включая также #объявление или #спонсор потому что здесь недостаточно ясно говорится о том, что вам заплатили за публикации в натуральной или денежной форме.
- Четко указывайте платные обзоры, отзывы и одобрения.
- Избегайте предоставления отзывов, замаскированных под беспристрастный источник, когда вы получили некоторую форму компенсации (включая продукт).
- Избегайте использования сервисов и методов, которые обманным путем повышают вовлеченность пользователей.
Следующие шаги:
Разработайте процедуру (для этого может подойти контрольный список) для спонсируемого Instagram сообщения, содержащие язык раскрытия информации или хэштеги, чтобы их не забыли. С этической точки зрения всегда лучше раскрывать отношения с брендами. Возможно, вы захотите поговорить со своим адвокатом о любых спонсорских соглашениях и политике раскрытия информации.
[clickToTweet tweet=”Did you know…?” quote=”Disclosures are not negotiable on sponsored posts.”]
Мы еще не нашли юрисдикцию, которая бы не относилась недоброжелательно к вводящему в заблуждение или вводящему в заблуждение поведению. Тем не менее, все чаще устанавливается связь между влиятельными лицами, которым спонсоры платят за создание и публикацию контента, но не раскрывают свои финансовые отношения, и регулирующими органами, которые считают, что это несоблюдение представляет собой вводящее в заблуждение или вводящее в заблуждение поведение.
Вы создаете спонсорские Instagram Посты?
Используйте Plann, чтобы организовать хэштеги, заявления об отказе от ответственности или даже отправить снимок экрана своему спонсору на утверждение прямо сейчас.
