🥇 ▷ Статистика и факты о контент-маркетинге

Следующая статья поможет вам: Статистика и факты о контент-маркетинге

Знаете ли вы, куда и почему движется сектор контент-маркетинга? Поскольку вы не будете знать, как изменить свой собственный план контент-маркетинга для роста, если вы этого не сделаете.

Хотя у вас может быть интуиция, конкретная информация всегда предпочтительнее, потому что она позволит вам создать идеальную стратегию контент-маркетинга и сформулировать свой маркетинговый бюджет.

Использование контент-маркетинга

По мнению 97% респондентов, принявших участие в исследовании, создание контента сыграло важную роль во всей их маркетинговой стратегии.

Наряду с другими красноречивыми поисковыми запросами, которые твердо указывают на рост контент-маркетинга, также был отмечен 22-процентный всплеск поиска «что такое контент-маркетинг».

Степень или сложность тактики также сильно различались в тот же период.

Ниже приведены основные моменты проведенного опроса:

42% респондентов заявили, что только начинают заниматься контент-маркетингом,
в то время как 57% респондентов заявили, что у них есть задокументированный подход.
19% респондентов заявили, что у них есть продвинутая стратегия.
36% респондентов заявили, что их стратегия разработана разумно.

Нет сомнений в том, что компании и бренды вкладывают больше средств в контент-маркетинг. Однако немногим менее половины респондентов заявили, что они начинают разрабатывать стратегию контент-маркетинга, поэтому у значительной части компаний есть огромные возможности.

Уровень успеха контент-маркетинга

Были опрошены контент-маркетологи из 20 отраслей и 40 стран, и результаты дали очень четкое представление о стандартах, которые можно применять для измерения эффективности контент-маркетинга.

Вот что было обнаружено:

73% компаний, которые тратят от 10% до 70% своего общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг, были очень успешными.
46% компаний с очень успешным контент-маркетингом увеличили свой бюджет на продвижение платного контента в 2021 году.
78% тех, кто считает, что их контент-маркетинг был очень успешным, имели задокументированный стратегия контент-маркетинга.

Эти цифры указывают на три основных элемента успеха: важность документации, потребность в увеличении финансовых ресурсов, в частности, для поддержки контент-маркетинга, и использование новых (платных) каналов для продвижения контента.

При этом участники опроса в основном ссылались на свой личный успех в контент-маркетинге:

19% компаний считают свою контент-маркетинговую деятельность очень успешной.
33% считают, что они были довольно успешными
39% думали, что добились лишь некоторого успеха

Менее четверти опрошенных нами компаний считают, что их контент-маркетинг «чрезвычайно успешен», но когда дело доходит до стратегий, которые работают для них лучше всего, респонденты в целом отмечают схожие закономерности; такой как:

46% опрошенных отдают приоритет SEO
41% сосредоточились на производстве большего количества видео и визуального контента.
55% успешных стратегий контент-маркетинга направлены на повышение качества контента.

Covid 19 для контент-маркетинга

Конечно, пандемия оказала влияние на нашу жизнь, которое мы никогда не могли предсказать. Это изменило то, как мы взаимодействовали с коллегами и клиентами, как мы думали о том, насколько продуктивными мы должны быть на работе, и как в целом обеспечивалась непрерывность работы компании.

Удивительно, но некий проведенный опрос показал, что 30% компаний, как B2B, так и B2C, заявили, что коронавирус и предполагаемое ослабление ограничений не повлияют на их планы по реализации стратегии контент-маркетинга в 2022 году.

Другая заслуживающая внимания статистика опроса включала следующее:

30% предприятий примут участие в нескольких офлайн-мероприятиях, сосредоточившись на нескольких онлайн-мероприятиях (например, вебинарах).
30% нацелены на разработку долгосрочных контент-стратегий.
26% пользователей регулярно организуют и посещают личные мероприятия.
Из-за ослабления лимитов COVID 26% из них намерены инвестировать в расширение своей команды.
20% сотрудников перейдут на гибридный или офисный стиль

Сценарий контент-маркетинга B2C

Давайте сравним ответы контент-маркетологов, ориентированных на аудиторию B2C и B2B.

Всего 5% маркетологов B2C не намерены иметь стратегию контент-маркетинга.
65% маркетологов B2C ставят информационные потребности аудитории выше рекламных или коммерческих сообщений компании.
В 2021 и 2022 годах краткие статьи (менее 3 тыс. слов), фильмы и визуализация данных/3D-модели показали лучшие результаты.
По словам маркетологов B2C, которые используют бесплатные сайты социальных сетей, Instagram (39%) и Facebook (63%) вместе с LinkedIn (53%) обеспечили наилучшие общие результаты контент-маркетинга.
Только 22% маркетологов B2C не используют каналы распространения платного контента.
При разработке контента 73% маркетологов B2C используют исследование ключевых слов для SEO.
Сценарий контент-маркетинга для сектора B2B

Вот несколько мнений маркетологов B2B об использовании контент-маркетинга.

Всего 7% маркетологов B2B (рост на 3% по сравнению с прошлым годом) не собираются разрабатывать стратегию контент-маркетинга.
Большинство маркетологов B2B стремятся выделиться среди конкурентов, создавая высококачественный контент (83%) и исследуя неизведанные темы или точки зрения (72%).
В 2021 и 2022 годах короткие статьи (менее 3 000 слов), видеоролики и виртуальные мероприятия/вебинары/онлайн-курсы показали лучшие результаты для активов контента B2B.
87% маркетологов B2B отдают предпочтение информационным требованиям аудитории, а не коммуникациям компании по продажам и продвижению.
96% контент-маркетологов B2B используют LinkedIn.
67% маркетологов B2B используют каналы для доставки платного контента.
При разработке контента 78% маркетологов B2B используют исследование ключевых слов для SEO.

Интересные факты и статистика о контент-маркетинге

Более 60% маркетологов производят контент каждый день.

Имейте это в виду, чтобы освоить контент-маркетинг:

Основа успешного бизнеса — постоянство. Иногда приходится работать вместе.

Вы должны уделять достаточно времени созданию контента, если хотите извлечь выгоду из контент-маркетинга.

Компании и маркетологи, которые откладывают это на второй план, часто сталкиваются с проблемами при привлечении потенциальных клиентов, если только у них нет огромных маркетинговых бюджетов. Согласно упомянутому выше опросу, получение потенциальных клиентов будет не таким сложным для 60% маркетологов, которые постоянно производят хотя бы один контент в день.

Чтобы охватить более широкую аудиторию, предприятия могут использовать другие маркетинговые стратегии, такие как гостевой блог, но поддержание собственного сайта по-прежнему является наиболее эффективным. Сообщение в блоге, длинная статья, подобная той, которую вы читаете прямо сейчас, видео, инфографика или подкаст — все это может рассматриваться как необходимая часть контента.

Традиционный маркетинг на 62% дороже контент-маркетинга, который также дает почти в три раза больше лидов.

Вкладывая ресурсы (время и деньги) в контент-маркетинг, вы можете сократить расходы и привлечь в три раза больше лидов, чем с помощью нативной или традиционной рекламы.

Пришло время рассмотреть ваши варианты и решить, как найти баланс между традиционной рекламой и контент-маркетингом. Хотя традиционный маркетинг может привлечь потенциальных клиентов и потребителей, он не может развивать эти отношения.

Умный контент-маркетолог понимает, что взращивание потенциальных клиентов и узнаваемость бренда — это две цели, которым контент-маркетинг может помочь в достижении их бизнеса.

Следовательно, расходы на контент-маркетинг растут из года в год.

Умные бизнесмены не кладут все яйца в одну корзину. Для достижения наилучших результатов они диверсифицируют свои усилия. Поэтому не рекомендуется полностью отказываться от традиционного маркетинга (потому что он может привести к быстрым продажам). Тем не менее, вы должны больше сосредоточиться на создании отличного контента.

Это то, что поможет вам создать успешную потребительскую базу в долгосрочной перспективе.

78% директоров по маркетингу считают, что персонализированный контент будет доминировать в маркетинге в будущем.

Наряду с продолжающейся эволюцией Интернета меняется и аудитория. Компании и директора по маркетингу также должны развиваться, если они хотят выделиться в мире, где шум социальных сетей достиг недопустимого уровня.

Узнайте как можно больше о своей аудитории. Чтобы определить, чего на самом деле хочет каждая часть ваших подписчиков и аудитории, по возможности примените сегментацию списка адресов электронной почты. Загляните в другие блоги, форумы и любые другие места, где, по вашему мнению, ваши потенциальные клиенты могли бы собираться и взаимодействовать. Какие вопросы они обсуждают? Здесь начинается пользовательский контент.

Затем поставьте перед собой цель создавать персонализированный контент, то есть контент, предназначенный для определенной аудитории.

Заключить

Не будем забывать интерпретировать все статистические данные и факты с осторожностью. Цифры — это лишь общие обобщения мира, в котором мы живем. Кроме того, они не всегда методологически обоснованы: довольно распространены p-хакинг, крошечные размеры выборки и фиктивные корреляции.

Поэтому, если вы только что увидели какие-то данные, которые противоречат тому, что вы узнали из своего профессионального маркетингового опыта, не отказывайтесь сразу от своего контент-плана. Вместо этого смотрите дальше.

Table of Contents

Статистика и факты о контент-маркетинге