Следующая статья поможет вам: Стоит ли реклама в «Желтых страницах» в 2023 году?
Введение
В эпоху цифровых технологий, в которой мы живем сегодня, действительно ли реклама на желтых страницах того стоит?
Как вы, несомненно, знаете, «Желтые страницы» — это телефонный справочник ближайших компаний, который разбит на категории. Каждый год, по крайней мере, пара или три издателя этих абсурдных справочников с желтыми страницами до сих пор доставляют их к вашему патио. Однако в конечном итоге они оказываются выброшенными на вашем заднем дворе.
Поскольку в то время каталог был единственным доступным ресурсом, все часто использовали его для поиска контактной информации. Это было идеальное место для продвижения услуг близлежащих компаний. И в списках компаний это был один из самых надежных источников.
Тем не менее, это было повествование в течение 80-х и 90-х годов. Интернет аналогичным образом заменил рекламу на желтых страницах тем, как Craigslist заменил рекламные объявления в газетах.
Хотя они начали онлайн, с новым онлайн-форматом, он, несомненно, теряет свое влияние. Сегодня можно искать в каталогах, чтобы найти цифровой маркетинг для малого бизнеса, чтобы удовлетворить ваши потребности в цифровой рекламе для огромного числа технически подкованных миллениалов. Тем не менее, продвигаясь по пути к покупке, потребители обращаются к различным источникам. Это может быть полезно для привлечения клиентов определенного возраста в 2023 году.
Желтые страницы все еще существуют? Стоит ли размещение на желтых страницах для продвижения вашей компании? Давайте исследовать!
Ищете лучшие услуги цифрового маркетинга?
- Познакомьтесь со своими идеальными клиентами
- Превзойти конкурентов
- Улучшите коэффициент конверсии
Желтые страницы Интернет-реклама или оффлайн?
После падения печатных каталогов реклама на желтых страницах превратилась в онлайн-платформу и действует так, как будто они являются частью конкуренции в области цифрового маркетинга. Видно только, что они с треском проваливаются.
Итак, что же делать, если вы хотите вывести свою компанию на новый уровень? Хотите продвинуть свою компанию до головокружительных высот? Тогда приехать сюда было лучшим выбором для вас.
Вот почему вам не следует рассматривать список на желтых страницах в первую очередь, во вторую или даже в самые смелые мысли.
1. Непомерные ценовые диапазоны
Годовая стоимость рекламы в желтых страницах может быстро вырасти с десятков до тысяч долларов. Важно побеспокоиться об этом. Вы, вероятно, получите более широкую аудиторию, если потратите ту же сумму на другие варианты онлайн.
Забавно, что раньше телефонные книги доставлялись к вашей двери бесплатно, а теперь вы должны платить за цифровую версию того, что раньше было общедоступно.
Старшая группа по-прежнему считает, что желтые страницы являются законной платформой для маркетинговых решений и что они находятся на вершине своей игры благодаря своему опыту. Они действительно обитают в каменном веке.
Вы можете слушать их, если только вы не зажигаете свои доллары впустую. Или наймите агентство цифрового маркетинга.
2. Устаревшая реклама
Что касается рекламы, необходимо учитывать различные аспекты, начиная с того, что такое реклама, и заканчивая ее типами.
Проще говоря, рекламная структура желтых страниц апеллирует не к современным потребителям, а к чему-то другому. Потребители теперь начинают свои действия в Интернете с поиска. Поверьте мне, эти рекламные объявления на желтых страницах будут молниеносно прокручиваться с помощью маркетинговых стратегий, реализованных на желтых страницах.
Каждый новый день из ниоткуда возникает консалтинг по цифровому маркетингу. Услуги, которые они предоставляют по преимуществу. Теперь это то, что мы называем стоит тратить.
Без сомнения, эти желтые страницы онлайн-рекламы и их маркетинговые стратегии когда-то хорошо работали. Но с растущими экономическими потребностями очень важно оставаться впереди своей игры. Что, к сожалению, желтые страницы не смогли сохранить.
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был обречен, вы можете присоединиться к желтым страницам.
3. Обновления делать сложно
Представьте, что вы потеряли клиента, потому что доверились желтым страницам для продвижения своего бизнеса, и им нужно обновить ваши контактные данные. Я чувствую твою боль, друг; действительно, я делаю.
Вы один из многих людей, которые испытали это. Не веришь мне? Ознакомьтесь с отзывом клиента ниже.
Желтые страницы являются рекордсменами по худшему обслуживанию клиентов. Есть несколько разговоров о том, что если ваш бизнес переехал и вы хотите изменить адрес или контактную информацию, предоставленную маркетингом желтых страниц, вам придется пройти через ад.
Плюсы и минусы рекламы в желтых страницах
Теперь давайте тщательно взвесим все «за» и «против» рекламы в желтых страницах.
Существует список преимуществ, таких как географический сегмент, поскольку он может удовлетворить потребности локализованных рынков и потребителей наряду с элементом длительного использования. Поскольку все уже отсортировано по отраслям, онлайн-реклама «Желтые страницы» имеет встроенный таргетинг, обеспечивающий преимущества категорий и простоту доступа.
Как и в других печатных СМИ, отследить отклики от онлайн-рекламы на желтых страницах с помощью хорошо разработанного CTA очень просто. Если ваше объявление содержит купон, код купона может быть уникальным для каждого регионального издания телефонной книги, в котором он появляется. URL-адрес целевой страницы также может быть включен в рекламу на желтых страницах или вы можете добавить QR-код, который приведет их на эту страницу.
Когда кто-то открывает «Желтые страницы», он обычно знает, что ищет, и почти готов совершить покупку.
Окупаемость инвестиций свидетельствует о том, что размещение рекламы в печатных «Желтых страницах» позиционирует ваш бренд как можно ближе к решающему моменту.
Среда портится, но все еще жива. Почти 70% американцев даже не открывают свои телефонные справочники, примерно 11% используют их для белых страниц, а клиентов выходили в Интернет для поиска предприятий в 2018 году. Однако этот процент значительно ниже в мегаполисе. Считается старомодным. Самая большая угроза для печатных списков в желтых страницах исходит от цифровых каталогов, особенно на рынке, где доминируют мобильные устройства.
Местные поиски подсказали 88% мобильных пользователей посещают магазины в течение дня, что делает один только Google значительным каталогом, способствуя высокой конкуренции со стороны цифровых альтернатив.
Кроме того, трудно быть в курсе событий, и люди обращаются к маркетингу желтых страниц только тогда, когда они готовы найти бизнес. Таким образом, он не может предложить значительную частоту. Они не читают буклет в любое другое время, в отличие от газеты или журнала. Поэтому ваша реклама не может быть навязчивой.
Получают ли малые предприятия выгоду от рекламы в «Желтых страницах»?
Охват клиентов зрелого возраста в 2023 году все еще может быть успешным с помощью рекламы на желтых страницах, и они считают ее надежным источником, поскольку она существует уже так давно.
Кроме того, я не отрицаю, что маркетинг вашего бизнеса на желтой странице может принести пользу нескольким небольшим компаниям. Уход за газонами, садоводство и электромонтажные работы — это лишь примеры услуг, которые все еще могут приносить пользу благодаря рекламе на желтых страницах. Это особенно выгодно для небольших фирм, чьи целевые рынки ограничены определенным местом или местоположением. Еще одним преимуществом использования маркетинга желтых страниц для географического таргетинга является склонность информации к строгой локализации. Тем не менее, они отмечают увеличение телефонных звонков и онлайн-заказов.
Однако поведение потребителей изменилось в результате роста цифрового поиска. Услуги онлайн-маркетинга могут быть менее дорогими для предприятий с более высокой окупаемостью инвестиций. Поскольку интернет-каталоги предоставляют больше места для информации, например, возможность читать отзывы других клиентов, для потребителей может быть повышена эффективность. Потребители использовали алфавитное расположение оригинальной бумажной версии, чтобы сделать свой выбор.
С онлайн-рекламой меньше шансов слепого выбора по номерам и больше шансов нажать на ваш бизнес на основе хороших онлайн-обзоров. Маркетинговые решения используют все это для рекламы своих продуктов и услуг в цифровом формате, и в некотором смысле желтые страницы похожи на динозавров, прочитанных академически, но вымерших.
Чтобы собрать все это вместе, малому бизнесу не обязательно выходить на рынок через маркетинговое агентство с желтыми страницами, чтобы процветать его продажи.
Отслеживать рентабельность инвестиций сложно, и, в зависимости от расчетов рентабельности инвестиций, реклама в желтых страницах может оказаться невыгодной для вашей компании.
Реклама в Желтых страницах против цифрового маркетинга
Мы понимаем, что реклама в телефонной книге имеет недостатки. Например, вы должны посвятить год рекламе, и нет никакого способа отследить потенциальных клиентов, поступающих из телефонной книги, если вы не спросите каждого звонящего, как они узнали о вас.
Тем не менее, вы можете отслеживать, сколько людей видели ваши объявления и нажимали, чтобы позвонить или найти направление, используя цифровой маркетинг. Вы также можете отслеживать трафик веб-сайта с помощью программного обеспечения для отслеживания посетителей веб-сайта.
Они продолжают печатать телефонную книгу, хотя вся эта статистика показывает, что она (по крайней мере, пока) менее эффективна, чем местный поисковый маркетинг. Это означает, что они должны быть использованы, верно?
Но если говорить о цифрах, то по сравнению с медийной рекламой в Интернете, коэффициент конверсии которой обычно составляет менее 1%, онлайн-реклама на желтых страницах менее эффективна.
Телефонную книгу никто даже не открывает. 70% американцев.
97% людей ищут компании цифрового маркетинга в Интернете. В то же время размещение в желтых страницах значительно дешевле, чем в других средствах вещания, таких как газеты, радио и телевидение.
Заключение
Реклама на желтых страницах давно устарела. Он более мертв, чем вы можете себе представить.
Для успешного ведения бизнеса главным ключом являются довольные клиенты. И с желтыми страницами не справишься. Так зачем тратить деньги, энергию и время на что-то бесполезное?
В эту новую цифровую эру существует множество вариантов маркетинга вашего бизнеса, будь то мелкомасштабный или крупномасштабный. Все, что вам нужно, это надежный веб-сайт и эффективная маркетинговая стратегия.
Цифровой маркетинг для малого бизнеса от Janbask Digital Design может помочь вам в этом. Компаниям больше не нужно платить за то, чтобы быть в «Желтых страницах», потому что спрос на бумажные копии меньше, и вместо этого они имеют только цифровое присутствие.
Так вы все еще хотите разместить объявление в желтых страницах? Сообщите нам свои мысли по этому поводу.
Часто задаваемые вопросы
1. Что такое реклама на желтых страницах?
Первое, что приходит на ум, когда люди думают о рекламе в каталогах, — это реклама на Желтой странице. Единственная информация, включенная в простой список распечаток «Желтых страниц», — это название компании и номер телефона, которые расположены в алфавитном порядке с другими предприятиями в той же категории.
2. Какие существуют типы желтых страниц?
Выбор издателей в отношении доступного рекламного места варьируется от громких имен до четырехцветной двухстраничной рекламы («двойные грузовики»). Наиболее популярными желтыми страницами в США являются Yellowbook, Superpages, AT&T Real Yellow Pages, DEX One от DEX и Yellowbook.
3. Какие виды рекламы можно найти на желтых страницах?
Когда дело доходит до Желтых страниц, размер имеет значение! Точно это или нет, но размер вашего медийного объявления в Желтых страницах может напрямую повлиять на восприятие вашего бизнеса и его размера в сознании ваших клиентов. Половинная или полная реклама конкурента, которая размещается рядом с вашей рекламой размером с визитную карточку, создает подсознательное впечатление, что бизнес с более крупной рекламой лучше — и более устоявшийся — из двух.
4. Сколько стоит разместить рекламу на желтых страницах?
Цена вашей рекламы будет варьироваться в зависимости от того, где вы ее разместите, насколько она велика и под сколькими заголовками вы хотите, чтобы она отображалась, как и во многих других формах рекламы. В соответствии с земля поисковой системыв США доступно более 8000 справочников «Желтые страницы», все из которых имеют разные цены и выпускаются такими организациями, как Verizon, SBC, Bell South, Yellow Book, RH Donnelley и Sprint.
5. Действительно ли реклама в желтых страницах приносит пользу бизнесу?
Поскольку все уже отсортировано по отраслям, реклама на Желтой странице имеет встроенный таргетинг. Клиенту нужно только переключиться на соответствующую область, чтобы увидеть местные возможности, как только он узнает, какой тип бизнеса ему нужен, чтобы предлагать желаемые товары и услуги. Теперь это пригодится многим мелким местным предприятиям. Однако для больших устремлений реклама в каталогах мало что дает.
6. Как проверить существующие списки на желтых страницах?
Онлайн или позвонив по национальному номеру справочника «Желтые страницы». (888) 573-4011 — бесплатный номер. Вы можете проверить, есть ли у вас объявление, зайдя на сайт www.yellowpages.com. Судя по публичным записям, часто появляются списки YP. Если списка нет, следуйте инструкциям, чтобы получить его. Если для вас есть объявление, убедитесь, что данные, включая ваш веб-сайт, адрес и контактную информацию, точны.
7. Каковы два главных преимущества использования цифровой рекламы?
Мобильный маркетинг и стратегия цифрового маркетинга идут рука об руку. Вы можете привлечь свою аудиторию с помощью цифровой рекламы, где бы и когда бы они ни находились в сети. Здесь особенно могут привлечь клиентов поколения Z и миллениалов.
«Многоканальность» — ключ к успеху цифровой рекламы. Вы больше не ограничены одной страницей, 30 секундами или любым другим форматом, для которого была создана ваша традиционная реклама, потому что часть контента может распространяться на нескольких платформах с цифровой рекламой.
8. Что такое ограничение интернет-рекламы?
Длительный характер инициатив в области цифрового маркетинга является одним из их основных недостатков. Потратить необходимое количество времени на кампанию может быть сложно из-за неорганизованных методов и стратегий. В конечном итоге это приведет к неблагоприятным последствиям.
