Следующая статья поможет вам: Цены на маркетинг влияния: полное руководство на 2023 год
Маркетинг влияния — это верный способ развивать свой бизнес и увеличивать продажи.
Но прежде чем предпринять какие-либо гигантские шаги в этом направлении, вы можете задаться вопросом:
- Какова реальная стоимость партнерства с влиятельными лицами в 2023 году? Несколько долларов? Тысяча долларов?
- Различаются ли затраты для разных платформ социальных сетей?
Знание того, сколько вы потратите на свою маркетинговую кампанию, поможет вам принять правильное решение для вашего бизнеса.
Вот почему мы собираемся дать вам подробную информацию обо всем, что вам нужно знать о ценах на влиятельных лиц на различных платформах социальных сетей.
Обладая этой информацией, вы сможете принять обоснованное решение и получить лучшее соотношение цены и качества.
Вот чему вы научитесь:
- Рейтинг влиятельных лиц для популярных социальных сетей
- Факторы, влияющие на ценообразование влиятельных лиц
- Распространенные типы партнерских отношений с влиятельными лицами
- Как измерить маркетинг влияния
А потом самое интересное? Ответы на часто задаваемые вопросы о бюджете влиятельного маркетинга.
Давайте займемся этим!
Instagram Рейтинг влиятельных лиц
Прежде чем мы перейдем к реальным ценам, вы должны понять, какие факторы влияют на рейтинг влиятельных лиц.
Самым важным из них является количество подписчиков влиятельного лица. Существуют разные классы влиятельных лиц, классифицированные в зависимости от количества их последователей.
- Нано-влиятельные лица: 1–5 тыс. подписчиков.
- Микровлиятельные лица: 5–20 тысяч подписчиков.
- Влиятельные лица среднего уровня: 20–100 тыс. подписчиков.
- Макроинфлюенсеры: 100 000 – 1 миллион подписчиков.
- Мега-влиятельные люди: >1 млн подписчиков
Instagram имеет процветающую сеть влиятельных лиц. В 2021 году 68% маркетологов использовал Instagram для влиятельного маркетинга, что делает его наиболее используемой платформой.
Instagram Маркетинг влияния нагляден, привлекателен и предоставляет множество возможностей для сотрудничества.
Вот пример влиятельного лица, сотрудничающего с брендом по уходу за кожей на Instagram.
Влиятельные лица могут использовать свои Instagram Истории, ролики или публикуйте фотографии в своей ленте для сотрудничества. Цель состоит в том, чтобы добиться высокого уровня вовлеченности и достичь цели кампании.
Вот средняя сумма, которую эти влиятельные лица берут за Instagram почта. Эти цены соответствуют Опрос HypeAuditor 2022.
● Нано-влиятельные лица (1–5 тыс.): 10–50 долларов США.
● Микровлиятельные лица (5–20 тыс.): 15–110 долларов США.
● Влиятельные люди среднего уровня (20–100 тыс.): 35–350 долларов США.
● Макроинфлюенсеры (100 тыс. – 1 млн): 185–2500 долларов США.
● Мега-влиятельные лица (>1 млн): в среднем мин. 1200 долларов США
Эти затраты определяются количеством подписчиков и уровнем вовлеченности.
Пока Instagram возглавляет список, давайте посмотрим, сколько стоит маркетинг влияния на TikTok, отличной платформе для подлинной социальной коммерции.
Продолжайте прокручивать.
Рейтинг влиятельных лиц TikTok
TikTok — это экономически эффективная маркетинговая платформа, потому что она дешевле чем Instagram но очень эффективно, особенно если у вас есть целевая аудитория GenZ.
Это связано с тем, что более молодая аудитория считает TikTok одной из своих любимых социальных сетей.
Они проводят в приложении значительное количество времени, создавая и потребляя контент.
Такая высокая вовлеченность дает маркетологам возможность привлечь внимание своей аудитории и эффективно продвигать продукты или услуги.
TikTok также ценит аутентичные видео, а не профессионально снятый контент, поэтому влиятельным лицам не нужно изо всех сил стараться создавать видео.
Вот средние цены на маркетинг влияния в TikTok.
● Нано-влиятельные лица (1–5 тыс.): 4–25 долларов США.
● Микровлиятельные лица (5–20 тыс.): 14–50 долларов США.
● Влиятельные лица среднего уровня (20–100 тыс.): 30–145 долларов США.
● Макро-влиятельные люди (100 тысяч – 1 миллион): 151–793 доллара США.
● Мега-влиятельные лица (>1 млн): в среднем мин. 1034 доллара США
Эти цены являются договорными в зависимости от влиятельного лица и типа контента, который вам нужен. Однако это ориентир для вашего бюджета.
YouTube Рейтинг влиятельных лиц
YouTube влиятельные лица взимают среднюю цену за YouTube видео. Они классифицируются по количеству подписчиков или среднему числу зрителей.
YouTube требует больше работы по профессиональной съемке, монтажу видео и SEO, поэтому ставки немного выше, чем в других социальных сетях, из-за затрат на производство.
Прейскурант влиятельных лиц для YouTube можно увидеть ниже:
● Нано-влиятельные лица (1–5 тыс.): 20–200 долларов США.
● Микровлиятельные люди (5–20 тыс.): 200–1000 долларов США.
● Влиятельные лица среднего уровня (20 – 100 000): 1000–10 000 долларов США.
● Макро-влиятельные люди (100 000–1 миллион) долларов США: 10 000–20 000 долларов США.
● Мега-влиятельные люди (>1 млн): $20 000+.
У некоторых YouTube-блогеров уже есть ценники или прейскуранты, на которых указаны цены на различные виды рекламы.
Некоторые из них допускают спонсорство видео, когда бренд спонсирует целое видео, а результаты становятся фирменным контентом. Точно так же, как на изображении ниже.
Давайте посмотрим, на что это похоже Twitter. Отличаются ли тарифы от YouTube?
Twitter Рейтинг влиятельных лиц
Twitter — это очень самоуверенная платформа, поэтому маркетинг влияния может быть действительно эффективным, если все сделано правильно. Более того, производственные затраты минимальны, поскольку это в основном текстовая платформа.
Его не популярная платформа влиятельного маркетингапоэтому затраты относительно дешевы по сравнению с другими каналами социальных сетей.
Twitter Цены для влиятельных лиц:
● Нано-влиятельные лица (1–5 тыс.): 2–20 долларов США.
● Микровлиятельные лица (5–20 тыс.): 20–100 долларов США.
● Влиятельные лица среднего уровня (20–100 тыс.): 100–1000 долларов США.
● Макроинфлюенсеры (100 тыс. – 1 млн): 1000–2000 долларов США.
● Мега-влиятельные люди (>1 млн): $2000+.
Чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств при сотрудничестве с Twitter влиятельных лиц, вы можете ретвитнуть контент своих влиятельных лиц, используя аккаунт вашего бренда. Twitter страница.
Удивительная вещь о Twitter заключается в том, что когда другие люди ретвитят эти посты, это достигает более широкой сети людей, помимо аудитории влиятельного лица.
И это цель — увеличение охвата.
Давайте посмотрим на расценки на Snapchat — для сравнения, они дороже, чем Twitter.
Рейтинг влиятельных лиц Snapchat
В Snapchat не так много влиятельных лиц, и это делает платформу несколько дороже других.
Однако выбор влиятельного лица с большим количеством просмотров Snapchat — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить продажи.
Цены на Snapchat для влиятельных лиц можно увидеть ниже:
● Нано-инфлюенсеры (1–5 тыс.): 500 долларов США.
● Микровлиятельные лица (5–20 тыс.): 1000–3000 долларов США.
● Влиятельные лица среднего уровня (20–100 тыс.): 3000–5000 долларов США.
● Макроинфлюенсеры (100 000–1 М): 5 000–10 000 долларов США.
● Мега-влиятельные лица (>1 млн): $10 000–30 000.
Влиятельные лица на более высоких уровнях, такие как макро-влиятельные или мега-влиятельные лица, взимают более высокие ставки из-за их более широкого охвата в Snapchat.
Но остаются ли эти факторы неизменными для Facebook? Давайте исследуем.
Facebook Рейтинг влиятельных лиц
Пока Facebook является в основном населены старшими возрастными группамиэто по-прежнему эффективная платформа для влиятельного маркетинга.
Facebook — отличное место, если ваша целевая аудитория — миллениалы и профессионалы старшего возраста.
Типичные цены на маркетинг влияния на этой платформе:
● Нано-влиятельные лица (1–5 тыс.): 25–100 долларов США.
● Микровлиятельные лица (5–20 тыс.): 100–800 долларов США.
● Влиятельные лица среднего уровня (20–100 тыс.): 800–2500 долларов США.
● Макроинфлюенсеры (100 тыс. – 1 млн): 2500–10 000 долларов США.
● Мега-влиятельные люди (>1 млн): $10 000+.
Теперь, когда мы увидели среднюю стоимость влиятельных лиц для самых популярных платформ социальных сетей, давайте посмотрим на другие факторы, влияющие на эти показатели.
Факторы, влияющие на ценообразование влиятельных лиц
На ценообразование влиятельных лиц влияет несколько ключевых факторов.
Понимание этих факторов необходимо как влиятельным лицам, так и брендам для установления справедливого и эффективного сотрудничества.
Давайте рассмотрим элементы, влияющие на ценообразование влиятельных лиц.
Платформа социальных сетей
Создание контента на каждой платформе социальных сетей требует разной рабочей нагрузки, и это влияет на ценообразование.
Например, работа, необходимая для создания Instagram Катушки могут не соответствовать работе, необходимой для создания Twitter ветка или твит.
Потому что Instagram потребуется гораздо больше работы и редактирования, влиятельные лица на Instagram обычно берут больше за видеоконтент.
Кроме того, на цену влияет количество влиятельных лиц на платформе. Snapchat имеет меньшее количество влиятельных лиц по сравнению с TikTok или Instagram. Итак, цены на Snapchat выше.
Размер подписчика (охват влиятельного лица)
Влиятельные люди с большим количеством подписчиков берут больше, чем влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков. Причина в том, что большее количество подписчиков означает более широкий охват.
Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда с помощью маркетинга влияния, вам следует выбирать влиятельных лиц с более высоким охватом и планировать платить больше.
Кроме того, влиятельные лица с более высоким размером аудитории обычно имеют более многолетний опыт создания контента и учитывают это, когда взимают плату.
Многие влиятельные лица создают свой бренд с нуля, инвестируя в ценный контент и личные спонсируемые посты. Итак, их цены отражают это.
Вовлечение подписчиков
Помимо количества подписчиков, вам также следует обратить внимание на их вовлеченность.
Многие влиятельные лица, у которых много подписчиков, не имеют такого высокого уровня вовлеченности, как влиятельные лица, у которых меньше подписчиков.
Вовлеченность рассчитывается путем сравнения средних показателей их публикаций с количеством подписчиков.
Некоторые из этих показателей включают в себя: количество лайков, количество комментариев, количество сохранений и репостов, а также рейтинг кликов.
Когда люди участвуют, это означает, что контент заинтересовал их или что он им действительно понравился.
Отличный способ проверить уровень вовлеченности — проверить количество комментариев, репостов и сохранений. Не всегда полезно проверять количество лайков, потому что лайк поста можно сделать бездумно.
Если вы уверены, что уровень вовлеченности в публикациях подписчиков оптимален для вашего бизнеса, вы можете начать сотрудничать с ними. Однако их цены могут быть выше, чем у аналогов с аналогичным количеством подписчиков и более низким уровнем вовлеченности.
Тип промышленности
Поскольку контент влиятельных лиц должен быть актуальным и естественным, вам следует учитывать отрасль, в которой работает влиятельный человек.
Например, влиятельный человек, чей личный бренд связан с фитнесом, не подойдет для партнерства, если вы представляете туристический бренд. Это может показаться не таким естественным, как если бы вы сотрудничали с блогером-путешественником.
Кроме того, отрасль определяет ценообразование. Влиятельным лицам в отраслях, требующих более тяжелой работы, таких как фитнес, бодибилдинг и т. д., потребуется более высокая оплата.
Влиятельные люди в сфере путешествий также могут стоить дороже, поскольку они могут включать командировочные расходы в свои тарифы.
Тип контента
Тип контента, который вы хотите, чтобы влиятельный человек опубликовал или создал, определяет цену.
Профессионально снятые и отредактированные видеоролики потребуют большей оплаты по сравнению с обычными фотопубликациями.
Кроме того, упоминание в истории или подписи не потребует много творческой работы по сравнению с каруселями или инфографикой.
Спрос на влиятельных лиц
Количество влиятельных лиц в отрасли определяет среднюю цену. Если в отрасли много влиятельных лиц, цены будут ниже по сравнению с отраслями, в которых меньше влиятельных лиц.
Права использования
Ваша стратегия влиятельного маркетинга должна включать информацию о правах на использование контента, который создают ваши влиятельные лица.
Если вы хотите, чтобы создаваемый ими контент был исключительно активом вашего бренда, вам, возможно, придется заплатить больше, чем если бы у них были права на этот контент.
Эксклюзивность
Если вы нанимаете влиятельного человека и у вас есть условия, которые требуют, чтобы он не работал с конкурентом или продвигал только вашу продукцию в вашей отрасли, цены определенно будут выше.
Вы ограничиваете их шансы, поэтому вы должны быть готовы хорошо платить, чтобы они были счастливы и верны вам.
Распространенные типы партнерств с влиятельными лицами
Существуют разные способы работы брендов с влиятельными лицами. Такое партнерство приносит пользу как бренду, так и влиятельному лицу.
Партнерский маркетинг
Этот тип партнерства обычно является беспроигрышной стратегией, при которой влиятельные лица получают оплату или определенный процент, когда люди совершают покупки у бренда через них.
В большинстве случаев это работает с реферальным кодом или ссылкой. Эти влиятельные лица должны убедить свою аудиторию совершать покупки у бренда, используя свой собственный код или ссылку.
Им платят за покупку, и это фиксированная или согласованная сумма, независимо от того, сколько людей используют их код или ссылку.
Это идеально подходит для брендов, которые только начинают свою деятельность и которым необходимо как можно скорее начать продажи. Он двухуровневый, потому что он не только увеличивает продажи, но и повышает узнаваемость бренда.
Однако некоторые влиятельные лица, возможно, не захотят вкладывать так много работы, если они не уверены в своей зарплате, особенно если она зависит от покупок других людей.
В этом случае брендам нужна надежность такой проверенной платформы влияния, как Upfluence.
Upfluence выступает в качестве доверенной третьей стороны, которая связывает вас с проверенными влиятельными лицами и помогает вам управлять процессом кампании.
Таким образом, вы обязательно получите лучшее соотношение цены и качества.
Партнерский маркетинг — это хороший вид партнерства для брендов, которые хотят быть уверены в возврате инвестиций (ROI).
Амбассадор бренда
В таком партнерстве бренд выбирает влиятельного человека, который, по их мнению, может представить его в положительном ключе, и делает этого влиятельного человека послом своего бренда.
Чаще всего это связано с исключительностью отказа от продвижения бренда-конкурента. Влиятельный человек использует свой личный бренд, чтобы поручиться за бренд.
Обычно это дороже, чем другие методы сотрудничества, поскольку помимо оплаты бренды также должны предоставлять этим представителям фирменные товары, бесплатные продукты для пользовательского контента и создавать рекламные материалы с изображениями влиятельных лиц.
Однако результаты устойчивы, и сотрудничество может длиться очень долго.
Для многих брендов поиск подходящих влиятельных лиц может быть довольно сложной задачей. К счастью, есть решение.
Торговые площадки для авторов, такие как Upfluence, помогут вам выбрать из списка проверенных влиятельных лиц. Вам подбирают влиятельных лиц, которые соответствуют имиджу вашего бренда.
Когда вы увидите эти совпадения, вы сможете выбрать одного из них в качестве представителя вашего бренда, основываясь на его предыдущих обзорах и рейтингах на Upfluence.
Вы также можете выбирать влиятельных лиц в рамках своего бюджета на платформе Upfluence. Эта функция поможет вам выбрать наиболее экономически выгодный вариант.
Спонсорский контент
В рамках этого типа партнерства влиятельные лица создают публикации или делятся на своих страницах фирменным контентом, за который бренд заплатил. Это простой способ поделиться контентом бренда с аудиторией влиятельного лица.
Конкурсы или розыгрыши
Это могут быть конкурсы или розыгрыши пользовательского контента, где пользователям необходимо создать контент о бренде или их продуктах, чтобы выиграть приз или бесплатную раздачу подарков. В основном это происходит с использованием нано- или микроинфлюенсеров, поскольку макроинфлюенсеры и знаменитости могут не захотеть участвовать в конкурсе, в победе которого они не уверены.
Влиятельные лица также могут проводить розыгрыши продуктов бренда, требуя от пользователей подписаться на учетную запись их компании в социальных сетях или взаимодействовать с ними. В конечном итоге влиятельный человек определяет победителя.
Результаты ошеломляют, потому что они могут вызвать много шума в социальных сетях для бренда.
Однако это может быть неэффективно, когда люди, которые следят за брендом или взаимодействуют с ним, не являются их целевой аудиторией, а просто хотят выиграть приз. Этого можно избежать, выбрав влиятельного человека, последователи которого являются целевой аудиторией бренда.
Помимо оплаты влиятельному лицу, бренд также предоставляет продукты для раздачи.
Подарки или посев продукции
Это партнерство обычно очень простое и может быть не таким дорогим, в зависимости от влиятельного лица. Все любят подарки, и большинство влиятельных лиц говорят об этом, когда получают подарки.
Таким образом, бренды могут отправлять подарочные коробки со своими фирменными товарами или продуктами влиятельным лицам, которые, в свою очередь, создают видеоролики с распаковкой, отзывы или фотографии с этими упаковками. Это повышает узнаваемость бренда и может стимулировать продажи.
Кроме того, бренды, которые предоставляют фирменные товары, могут получить дополнительные результаты от этих подарков, когда влиятельные лица используют эти продукты при создании другого личного контента.
Упоминание в подписи
Обычно это происходит с брендами одежды и аксессуаров. Влиятельные люди, которые надевают товары этих брендов или используют их продукцию в своих видеороликах, упоминают эти бренды в подписях.
Обычно это не дорого, особенно если это всего лишь один пост.
Это может оказаться дороже, если вы хотите, чтобы ваш бренд был единственным, упомянутым в подписях или единственным, который использовался в публикации или видео.
Поглощение бренда
Это партнерство требует, чтобы влиятельные лица взяли на себя управление страницей бренда и размещали видео и фотографии в своей ленте.
Обычно это интересно, потому что поклонники влиятельного лица заходят на страницу бренда, чтобы просмотреть его контент.
Увеличение вовлеченности на странице бренда приводит к еще большему охвату, поскольку алгоритм работает в их пользу.
Каждый тип партнерства влиятельных лиц дает разные результаты, но как можно измерить эти результаты? Давай выясним.
Как измерить маркетинг влияния
Хотите знать, стоило ли ваше партнерство с влиятельными лицами того?
Вы должны измерять прогресс или результаты. Вот некоторые ключевые показатели эффективности для измерения результатов вашего маркетинга влияния:
- Повышение узнаваемости бренда. Вы можете измерить это с помощью количества новых подписчиков, показов публикаций, фирменных хэштегов или хэштегов кампании, а также объема поиска кампании.
- Увеличение конверсий. Вы можете измерить это, создавая отслеживаемые ссылки, используя партнерские ссылки и анализируя трафик целевой страницы кампании.
- Повышение активности сообщества. Вы можете анализировать общую вовлеченность и уровень вовлеченности публикаций, используя такие показатели, как лайки, комментарии, сохранения и репосты.
Хотите знать больше?
Вот подробное руководство о том, как измерить результаты вашего маркетинга влияния. Читать здесь
Теперь, когда вы увидели, сколько стоит маркетинг влияния и какие виды партнерства вы можете иметь, давайте поможем вам найти подходящего влиятельного человека.
Читай дальше.
Найдите подходящего для вас влиятельного лица
Маркетинг влияния не должен быть сложным, поскольку теперь вы знаете, какой бюджет выделить.
Имея большой бюджет, вы можете проводить эффективные кампании с влиятельными лицами, сотрудничать и реализовывать свои маркетинговые стратегии с влиятельными лицами.
Не знаю, как найти подходящее Instagram или влиятельный человек TikTok для вашего бренда?
У нас есть более 20 тысяч проверенных влиятельных лиц и создателей контента, из которых вы можете выбирать. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и проверить их!
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Вот некоторые распространенные вопросы по составлению бюджета для влиятельного маркетинга.
Как вы определяете бюджет кампании для влиятельных лиц?
Вы определяете бюджет своей кампании с влиятельным лицом, учитывая класс влиятельного лица, которого вы хотите использовать для кампании, тип партнерства, которое вы хотите иметь, и платформу социальных сетей, которую вы собираетесь использовать.
Это даст вам приблизительную оценку того, какую плату будут взимать влиятельные лица.
Как узнать, к какому типу влиятельных лиц вам следует обратиться в своем бизнесе?
Вам нужно выбрать влиятельного человека в вашей отрасли, который может стать хорошим представителем вашего бренда.
Вам также необходимо выбрать влиятельного человека, который соответствует стратегии вашей кампании или маркетинговым целям.
Какие дополнительные преимущества вы получите от успешного партнерства с влиятельными лицами?
У успешного партнерства с влиятельными лицами есть много преимуществ, таких как повышение конверсии, повышение узнаваемости и доверия к бренду, а также повышение уровня вовлеченности.
