Следующая статья поможет вам: Что такое реклама? – Цели, важность, виды рекламы
Введение
Вы смотрели телевизор, и вдруг на вашем экране появился продукт, о котором вы не знали, но он привлек ваше внимание, и теперь вы хотите его купить!
Ну, вы не наткнулись на эту рекламу на ровном месте, это усилия разных рекламных и маркетинговых компаний.
Теперь вопрос, который возникает у вас в голове, заключается в том, как брендинговое агентство узнает, что вы рассмотрите этот продукт в ближайшие дни. Что ж, когда дело доходит до рекламы, вы должны учитывать различные аспекты, от значения рекламы до различных типов рекламы.
Мы обсудили различные важные аспекты, связанные с этим:
- Понимание того, что такое реклама
- Цели рекламы
- Почему реклама важна для современного бизнеса?
- Различные виды рекламы для вашего бизнеса
Понимание того, что такое реклама
Реклама, которую иногда называют рекламой или рекламой, обычно рассматривается как форма публичного дискурса, поддерживающая товар, услугу, организацию или событие. Некоторые люди могут интерпретировать эту фразу как означающую любую спонсируемую рекламу, направленную на информирование или убеждение, как нечто большее, чем это.
Возможно, сейчас дать определение рекламе труднее, чем когда-либо, это понятно, если эти определения кажутся неоднозначными. Никогда не было более разнообразного, тонкого и сложного сектора рекламы, от автобусных остановок до поисковых сетевых приложений, таких как Instagram инфлюенсеры.
Когда вы даете определение рекламе или узнаете о ней больше, очень важно помнить, что маркетинг и реклама — это два разных понятия. Согласно рекламному агентству, это форма оплачиваемого маркетинга, в которой рекламодатель имеет полный контроль.
Теперь, когда вы знаете значение рекламы, важно понять ее цель.
Цели рекламы
Реклама преследует три основные цели: информировать потребителей об услуге или торговой марке, убедить их совершить покупку или выполнить задание, а также напомнить и усилить сообщение торговой марки.
Поставить в известность
Чтобы создать идентичность бренда и продвигать бренд на целевом рынке, компания будет использовать рекламу. Первым шагом в достижении целей рекламы является информирование потенциальных клиентов о бренде и его предложениях.
Уговорить или привлечь
Одна из задач рекламы – убедить потребителей выполнить определенную задачу. Задача может включать покупку или использование данных товаров и услуг, создание имиджа бренда, формирование положительного отношения к бренду и т. д.
Вспомни
Усиление послания бренда, распространяемого вашим маркетинговым агентством, и заверение текущих и будущих клиентов в видении бренда — две дополнительные цели рекламы. Реклама помогает держать бренд в центре внимания потребителей и защищает от кражи клиентов конкурирующими брендами. Это также помогает в рекламе из уст в уста.
Подмножества вышеупомянутых трех целей составляют задачи рекламы. Это подмножества:
- Разработка бренда
- Повышение продаж
- Формирование спроса
- Расширение клиентуры
- Адаптация потребительского поведения и др.
Почему реклама важна для современного бизнеса?
Везде реклама. Вы будете видеть рекламу при включении телевизора, открытии браузера или прогулке. Все борются за ваше время и, в конечном счете, за ваши деньги. Хотя реклама может вызывать ярость, какой была бы жизнь без нее?
Ниже перечислены десять причин, по которым реклама важна как для бизнеса, так и для общества в целом:
Включите рекламу в свой маркетинговый план
Реклама и маркетинг часто используются взаимозаменяемо. Маркетинговые услуги будут определять, чего хотят потребители, соблазнять их на покупку, а затем взаимодействовать с ними, чтобы завоевать их доверие. Однако ваше рекламное агентство привлекает и информирует людей о том, что они ищут. Один из примеров маркетинга и рекламы состоит в том, что маркетинг — это весь набор рыболовного снаряжения, а реклама — это рыболовный крючок.
Реклама целевая
Компания может более эффективно контактировать с потребителями, которые, скорее всего, станут клиентами, используя стратегическую рекламу. Итак, какие рекламные стратегии описаны далее в этой статье? Например, в прошлом ваше рекламное агентство размещало рекламу игрушек в детских телешоу и рекламировало товары для здоровья в журналах, посвященных фитнесу.
С появлением услуг цифрового маркетинга и эффективного использования доменов .
Различные примеры рекламы имеют разные истории
В последние годы нарративная реклама стала более популярной среди рекламных компаний. Многие из рекламных объявлений, которые вы видите в прошлом, описывают товар или услугу. В качестве одного из рекламных примеров рассмотрим старую рекламу Chevrolet. Текст, окружающий его, описывает некоторые особенности автомобиля, такие как его широкая колея и простота в управлении. В большинстве автомобильных рекламных объявлений сегодня больше внимания уделяется водителям, чем самим транспортным средствам.
В недавнем рекламном ролике Chevrolet показан монтаж персонажей, разыгрывающих различные жизненные ситуации, в том числе уход из дома. Атрибуты автомобиля, такие как помощь при парковке и место в багажнике, по-прежнему подчеркиваются, но они не являются основным акцентом. Больше рекламных роликов повествовательного типа более эффективны для зрителей.
Удерживайте клиентов с помощью видов рекламы
По мнению рекламных компаний, поддержание рекламных кампаний необходимо для удержания клиентов. Даже если они удовлетворены, клиент может приобрести продукт у организации, а затем забыть о них. Однако, если клиенты продолжают видеть рекламу, они убеждаются, что это бизнес, который им нравится.
Использование постоянных форм рекламы имеет решающее значение, когда компания испытывает трудности и нуждается как в повторных сделках, так и в новых клиентах. Компании могут размещать рекламу с небольшим бюджетом благодаря современным видам рекламы, таким как реклама в социальных сетях и SEO-оптимизация.
Создайте репутацию бренда
Покупатели могут быть привлечены или отвергнуты тем, как фирма отображает различные типы рекламы. Есть многочисленные примеры рекламных роликов, которые были запущены фирмами, которые имели неприятные последствия. Чернокожую женщину можно увидеть, надев блузку через голову в загрузке Dove 2017 года, в которой она, кажется, превращается в белую женщину. Затем эта женщина снимает рубашку, чтобы показать женщину с Ближнего Востока. Хотя целью рекламы было представление, потребители были недовольны, и Dove извинился. У Dove и раньше были проблемы, что лишний раз показывает, насколько важна реклама для репутации компании.
Приведите свой бизнес в соответствие с ценностями вашего бизнеса
Клиенты становятся более избирательными в отношении предприятий, которые они выбирают для поддержки. Согласно исследованиям, люди очень заботятся о корпоративной ответственности, особенно молодежь, и предпочитают покровительствовать компаниям, разделяющим их убеждения. Потребители могут узнать об идентичности и приоритетах компании с помощью рекламы.
Важность рекламы для продаж
Влияет ли реклама на репутацию бренда на изменение продаж? Иногда одним из примечательных рекламных примеров является реклама Oldsmobile 1998 года. Маркетинговые усилия были направлены на привлечение молодых клиентов. «Это не Oldsmobile твоего отца», — гласит их слоган. Это не сработало и оскорбило их пожилую клиентскую базу.
Хотя маловероятно, что эта реклама убила Oldsmobile, она точно не увеличила продажи и не завоевала популярность у рекламного агентства. С другой стороны, через год после того, как Wendy’s дебютировала со своим рекламным роликом «Where’s the Beef» в 1984 году, их продажи достигли рекордной прибыли.
Во всем мире растут расходы на рекламу и одновременно сфера деятельности рекламных компаний. По оценкам экспертов рекламного агентства, в 2024 году объем рекламы превысит 630 миллиардов долларов. Это приведет к росту числа рабочих мест, потребителей, конкуренции и ВВП.
Креативный сектор также выигрывает от рекламы. Для своей рекламы компаниям часто требуется помощь фотографов, аниматоров, певцов, модельеров и т. д. Все это способствует экономическому росту.
Помогите своему бизнесу выделиться
Как выделиться среди множества компаний, рекламирующих свои товары и услуги? Отличное рекламное агентство может создавать рекламные ролики, которые нравятся людям. Эти рекламные агентства могут помочь предприятиям продавать такой простой продукт, как мыло, и превзойти конкурентов. Хотя мыло, безусловно, заслуживает того, чтобы делать свою работу, чистящие средства часто не отличаются существенной эффективностью. Все упирается в маркетинг и брендинг. В этом вашей фирме могут помочь надежное маркетинговое агентство и компания цифрового маркетинга.
Различные виды рекламы для вашего бизнеса
Когда вы даете широкое определение рекламе, вы сталкиваетесь с различными формами рекламы и методами распространения:
Цифровая реклама
Некоторые из первых интернет-пользователей столкнулись со странным сообщением в черном треугольнике на сайте HotWired.com». Почти 50% людей, увидевших первые в истории рекламные баннеры, кликнули по нему.
Возможно, в этот момент и началась гонка вооружений в цифровой рекламе, которую мы наблюдаем сегодня. Цифровая реклама доминирует в маркетинговом секторе благодаря своей эффективности, стоимости и немедленным результатам. Проще говоря, разные виды рекламы не могут конкурировать.
Любая реклама, которая появляется на экране вашего компьютера или смартфона, считается цифровой рекламой. Цифровая реклама отчетливо интерактивна, в отличие от ее печатных, широковещательных и наружных собратьев; зрители могут нажать на любой тип рекламы, чтобы узнать больше о бизнесе или купить товар.
Давайте рассмотрим наиболее распространенные виды рекламы, поскольку термин «цифровая реклама» охватывает широкий спектр различных маркетинговых каналов, инструментов, методов и средств.
Агентство цифрового маркетинга предлагает различные виды рекламы на нескольких цифровых платформах:
1. Электронный маркетинг
Оказывается, первая цифровая рекламная кампания была проведена за 16 лет до появления первой баннерной рекламы. В 1978 году Гэри Тьюерк разослал массовое электронное письмо 400 людям. Согласно сообщениям, его бизнес, Digital Equipment Corporation, заработал на кампании 13 миллионов долларов.
Спустя почти 50 лет электронный маркетинг по-прежнему приносит прибыль, возвращая 36 долларов на каждый вложенный доллар. Кроме того, компания цифрового маркетинга предлагает систему, которая может помочь вашему почтовому маркетингу стать еще более успешным, позволяя создавать и распространять сообщения всего за несколько минут и используя интеллектуальную аналитику для определения того, что работает, а что нет и как. ты можешь поправиться.
2. Подкасты
Организации могут поддерживать подкасты или транслировать рекламу своих товаров или услуг во время выпусков рекламы подкастов. Обычно в начале, середине и конце каждого выпуска подкаста есть реклама. Компании могут проводить исследования о том, какие подкасты наиболее эффективны для их предполагаемой демографической группы, подобно радиорекламе.
Для слушателей интересным подходом к восприятию рекламного контента является то, что ведущие подкастов говорят по сценарию, написанному бизнесом, или придумывают свой собственный. Код скидки часто предоставляется слушателям подкастов предприятиями. Этот код может помочь предприятиям определить эффективность этой рекламной кампании, а также привлечь новых клиентов.
3. Реклама в социальных сетях
Компании обращаются в агентство цифрового маркетинга для размещения рекламы на различных платформах социальных сетей, чтобы распространять информацию о своих товарах и услугах. Подобно другой цифровой рекламе, реклама в социальных сетях позволяет компаниям ориентироваться на определенные демографические группы.
Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их демографических данных, возрастной группы или покупательских предпочтений. У них есть два варианта: либо они платят платформам за продвижение своей рекламы, либо используют более естественные стратегии.
Небольшая фирма может использовать органическую рекламу в социальных сетях, например, попросив своих подписчиков поставить лайк и поделиться одной из ее публикаций. После этого они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить сделку или подарок. Ваша компания цифрового маркетинга может помочь вам в этом процессе.
Сегодня компании также используют блоггеров, знаменитостей и влиятельных лиц в Интернете для создания контента, рекламирующего их компании или товары. Эта тактика может использоваться компанией как более экономичный способ повышения узнаваемости бренда, чем крупные рекламные кампании.
4. Мобильная реклама
Любой мобильный телефон с доступом в Интернет, например смартфон или планшет, может показывать мобильную рекламу пользователям. Клиенты могут видеть эти рекламные ролики на веб-сайтах, в приложениях или в социальных сетях.
Например, играя в мобильную игру, пользователь может видеть рекламу других игр подобного жанра. Преимущество заключается в том, что потребители могут быть охвачены этой рекламой, где бы они ни находились. Корпорации могут ориентироваться на клиентов на основе их географического положения, если люди включают настройки местоположения.
5. Платная поисковая реклама
Интернет-реклама такого типа, часто известная как реклама с оплатой за клик (PPC), известна как платный поиск. Только когда люди нажимают на рекламу, компании, использующие контекстную рекламу, должны платить комиссию.
Наряду с позиционированием своей рекламы в поисковой системе они делают ставки на определенные ключевые слова, которые обычно связаны с их бизнесом. Например, в своем предложении фирма, торгующая складными велосипедами, использует ключевое слово «складные велосипеды». Пользователи, которые ищут этот термин, увидят рекламу товаров компании в результатах поиска, обычно в начале страницы.
6. Нативная реклама
Цифровая реклама, известная как «нативная реклама», выглядит так, что сливается с остальным содержимым страницы. Поскольку предлагаемый продукт часто объединяется с другими результатами, рекламу с оплатой за клик можно считать разновидностью нативной рекламы. Поскольку это не мешает пользователю, как это делает медийная реклама, предприятия предпочитают использовать этот формат.
7. Медийная реклама
Цифровая реклама, в которой используются различимые объявления, называется медийной рекламой. Это могут быть всплывающие окна и рекламные баннеры, которые появляются вверху или сбоку веб-сайтов. Видеореклама, которая воспроизводится до или во время потокового онлайн-контента, может служить еще одной иллюстрацией.
Пользователям рекомендуется нажимать на рекламные объявления, чтобы посещать веб-сайт компании и часто совершать покупки. Хотя они довольно распространены в онлайн-рекламе, потребители могут иногда просто не заметить их.
Печатная реклама
Печатная реклама – это та, которая печатается и часто встречается в журналах и газетах. Брошюры, каталоги и листовки являются примерами других печатных материалов, подпадающих под эту категорию. Предприятия могут ориентироваться на местных потребителей, размещая рекламу в местных газетах, независимо от того, распространяются ли они по всей газете или в разделе объявлений.
Рекламные компании могли бы искать возможности рекламы в журналах, чтобы охватить более конкретную аудиторию. Специализированные публикации могут помочь бизнесу в достижении определенной демографической группы. Например, компания, предлагающая оборудование для гольфа, может размещать рекламу в публикациях, ориентированных на любителей гольфа, поскольку они знают, что эта демографическая группа более склонна интересоваться их продуктом.
Потребители могут также предпочесть рекламу в журналах, потому что шансы на полную страницу предлагают больше цвета и высококачественных изображений, чем реклама в газетах.
Реклама на радио
Еще одним средством широковещательной рекламы, на котором размещаются рекламные ролики, является радио. Занимаясь другими видами деятельности, такими как вождение автомобиля или выполнение домашних заданий, слушатели могут слушать радиорекламу. Радио, как и телевидение, позволяет многократно транслировать рекламу, что может помочь брендам лучше узнать клиентов.
Компании могут узнать, какие радиостанции чаще всего слушает их целевая аудитория. Кроме того, они могут узнать, когда эти клиенты больше всего настраиваются на радио. Например, они могут стремиться к продвижению в начале дня, когда они знают, что многие из их клиентов будут ехать на работу.
Наружная реклама
Наружная реклама определяется как видимая потребителям за пределами их дома. Из-за этого реклама вне дома – это еще одно название этой формы рекламы. Примерами могут служить рекламные щиты и реклама, которые можно увидеть в общественных местах или в общественном транспорте, например, на бортах автобусов или в вагонах метро.
Большая аудитория – это целевая аудитория и основная цель рекламы. Как правило, эти формы рекламы помогают компаниям повысить узнаваемость бренда в определенной области. Могут быть ограничены как площадь наружной рекламы, так и время, которое потребители тратят на ее просмотр. Чтобы сделать содержание этих форм рекламы ясным, в них часто используются жирные рисунки и короткие слова.
Телевизионная реклама
Телевидение — это одна из форм рекламы, относящаяся к вещательной рекламе, в которой компании используют 20-, 30- или 60-секундную телевизионную рекламу для продвижения своих товаров или услуг. Хотя это дорого, это позволяет предприятиям регулярно повторять свою рекламу. Следующие переменные могут повлиять на то, сколько стоит запуск телевизионной рекламы:
- Продолжительность рекламы
- Период времени
- Программа на ТВ
- Частота трансляции
- Диапазон географии
- Количество сетей
Например, трансляция рекламы во время такого крупного события, как Суперкубок, обходится значительно дороже. Преимущество рекламы заключается в том, что, хотя потребители теперь могут избегать рекламы на своих телевизорах, это по-прежнему эффективный способ охвата широкой аудитории. Повторяющиеся рекламные ролики могут повысить идентификацию и понимание бренда, и даже если клиенты не смотрят рекламные ролики, они все равно могут их слышать.
Реклама размещения продукта
Бизнес платит за то, чтобы его продукт был вставлен в медиа-контент, такой как телепрограмма или фильм, с помощью рекламы с размещением продукта. Иногда аудитория может получить доступ к контенту, даже если в нем напрямую не упоминается продукт. Используя эти типы рекламы, компании могут тайно связываться со своей целевой аудиторией.
Например, компания по производству газированных напитков будет стремиться привлечь внимание подростков. Они более склонны тратить деньги на напитки, представленные в качестве продакт-плейсмента в серии популярных подростковых фильмов или телевизионных программ. Газировка, которую потребляют персонажи компании в фильме, имеет этикетку, которую можно увидеть. Марка напитка может быть упомянута персонажами, хотя это и не обязательно.
Партизанская реклама
Партизанский маркетинг относится к менее традиционным, часто недорогим стратегиям, которые используют различные типы рекламы для привлечения внимания. Эмбиентная реклама, предполагающая размещение рекламы в общественных местах, но необычным способом, является популярной тактикой и преимуществом рекламы. Например, компания может нарисовать на тротуаре фреску, рекламирующую свои услуги, а не размещать рекламу на автобусных остановках.
Службы партизанского маркетинга иногда ищут участия или связи с общественностью. Например, реклама может призывать зрителей сфотографироваться с ней и загрузить ее в социальные сети с хэштегом. Чтобы побудить потребителей взаимодействовать с их контентом, агентство партизанского маркетинга стремится к привлекательной рекламе. С использованием реклама из уст в уста продвижение бренда может быть успешной и доступной стратегией для бизнеса.
Общественная реклама
Типы рекламы общественных услуг поддерживают дело или программу, а не конкретный элемент. Эти рекламные ролики, также известные как объявления общественной службы, предназначены для информирования общественности о предмете таким образом, чтобы это было выгодно им или другим. Общественная реклама может использоваться предприятиями в различных средствах массовой информации, включая радио, телевидение и онлайн-видео. Ваше маркетинговое агентство предоставит эфирное время для этих рекламных объявлений, но для того, чтобы они считались социальной рекламой, они должны соответствовать определенным правилам.
Государственные учреждения или некоммерческие группы часто используют эти виды рекламы для информирования клиентов о вопросах здоровья и безопасности. Например, Центры по контролю за заболеваниями начали транслировать социальную рекламу, чтобы предупредить общественность о необходимости медицинских осмотров или готовности к стихийным бедствиям.
Заключение
Пришло время извлечь выгоду из различных видов рекламы для вашего бизнеса, чтобы увеличить охват и продажи. Хорошее рекламное агентство может сделать ваше путешествие удобным благодаря своему опыту и избежать дилеммы рекламных стратегий.
Свяжитесь с экспертами JanBask Digital Design, чтобы понять и реализовать лучшие формы рекламы.
Ищете рекламные услуги для лучшего охвата и продаж?
- Создайте репутацию бренда
- Увеличьте продажи и рентабельность инвестиций
- Превратите лиды в конверсию
