С более чем 8 миллионами Instagram бизнес-профили, самое популярное в мире приложение для обмена фотографиями, является центром активности больших и малых брендов, каждый из которых борется за большую долю внимания и долю рынка. При таком большом количестве брендов, конкурирующих за внимание, вполне естественно, что вокруг много беспорядка и шума, и преодолеть их можно, только собрав убийцу. Instagram Маркетинговая стратегия.
Некоторые важные рекомендации по разработке прибыльного бизнеса Instagram Маркетинговая стратегия:
Определите свою целевую аудиторию
Прежде всего, важно определить, с кем вы пытаетесь связаться. Instagram. Поскольку по состоянию на июнь 2018 года количество Instagram количество пользователей превысило отметку в один миллиард, вполне вероятно, что целевая аудитория будет присутствовать;
однако вам необходимо выяснить демографические и поведенческие модели, прежде чем вы сможете разработать контент, который они сочтут интересным. Определите целевую аудиторию по дополнительным параметрам, таким как бренды, которые ее интересуют, хэштеги, которые они используют, и места, которые они часто посещают. Чем больше времени вы потратите на определение своей аудитории, тем больше у вас шансов привлечь ее.
Определите цели
Важно с самого начала определить цели вашего бизнеса; в противном случае вы потратите драгоценные ресурсы и время и упустите возможности.
Не обязательно, чтобы все цели были выражены в долларах. Instagram Маркетинговая деятельность может быть направлена на приобретение большего количества последователей для Instagram, повышение узнаваемости бренда, создание заинтересованного сообщества пользователей или даже увеличение конверсий по воронке продаж. В зависимости от вашей отрасли и целей, которые вы определяете, вам придется разработать разный контент, ключевые показатели эффективности и показатели измерения.
Чем раньше вы приступите к их определению, тем меньше усилий будет потрачено впустую, и ваша команда сможет сосредоточиться на создании контента, который принесет результаты.
Оцените контент конкурентов
Ни один бизнес не работает в вакууме, поэтому важно знать, какую контент-стратегию выбрали ваши основные конкуренты, особенно если они очень хорошо справляются с той же целевой аудиторией, которую вы определили. Подробно изучите тип контента и стратегию, чтобы разработать что-то, что работает лучше.
Важно определить уровень вовлеченности, то, отвечают ли компании на запросы и комментарии, тип задаваемых вопросов, используемые хэштеги и значимые призывы к действию. С помощью контент-аудита конкурентов вам будет легче узнать, что работает лучше всего, а также профиль и поведение аудитории.
Разработайте контент-стратегию
Твой Instagram Маркетинговая стратегия во многом зависит от контента, который вы публикуете. Компании имеют возможность выбирать фотографии, видео, пользовательский контент и Instagram Истории в их распоряжении, чтобы привлечь своих последователей.
Тип контента, который вы используете, должен определяться тем, что ваша целевая аудитория считает интересным и актуальным. Instagram естественно подходит для продуктов, которые более фотогеничны, но позволяет творчески привлекать клиентов с помощью фотографий и видео «за кадром», даже если продукты не так привлекательны на вид. Важно использовать инструменты, которые могут измерять уровни взаимодействия, чтобы вы могли сосредоточиться на тех, с которыми пользователи взаимодействуют больше.
Создайте редакционный календарь
Наряду с четко определенной контентной стратегией жизненно важное значение имеет создание редакционного календаря. Разработка календаря позволит вам создавать контент заблаговременно, чтобы избежать спешки в последнюю минуту и типичного падения качества, связанного с действиями в последнюю минуту.
Создав календарь, вы можете заранее планировать, чтобы лучше учитывать сезонные потребности, потребности предстоящих событий и даже объявления и запуски компаний.
Идеальную частоту публикации контента лучше всего определить путем итеративного экспериментирования, поскольку она варьируется в зависимости от отрасли, часовых поясов и даже активности конкурентов.
Хотя аналитика подскажет вам наилучшую частоту публикации контента, еще важнее быть последовательным в публикации контента, поскольку это показатель того, насколько стабилен и надежен бренд. Вы можете воспользоваться планировщиками контента, которые могут автоматизировать задачу публикации контента в соответствии с заранее определенным календарем.
Разработайте стратегию для подписей
Чрезвычайно важный аспект вашего Instagram Маркетинговая стратегия, которой часто пренебрегают, — это подписи. Подпись к фотографии позволяет добавить повествование о вашем бизнесе или бренде и повышает ценность фотоконтента.
Когда вы прикладываете все усилия, чтобы отредактировать фотографии, вам не следует оставлять подписи структурированными под влиянием момента. Вместо этого потратьте достаточно времени на то, чтобы составить повествование в тоне, стандартном для вашего бренда.
Ваша стратегия субтитров также должна будет включать хэштеги, которые вы запланировали при определении вашей целевой аудитории, ее демографии и интересов. Используя инструмент аналитики, вы можете узнать, какие хэштеги наиболее популярны в вашей отрасли. Помимо фотографий вы также можете запланировать свои подписи, используя один из многих легко доступных инструментов.
Разработать рекомендации по бренду
Поскольку для бренда очень важно занять последовательную позицию, чтобы пользователи не запутались в том, что он означает, жизненно важно также разработать руководящие принципы бренда, особенно когда есть большая команда, администрирующая Instagram счет.
В руководстве по бренду будет подробно описано все, что необходимо для присутствия бренда на Instagramначиная с цветовой схемы фотографий, тона подписей, используемых хэштегов, частоты публикации, использования смайлов, слов, тем, хэштегов, которые никогда не следует использовать, и т. д.
Заключение
Хорошая маркетинговая стратегия никогда не высечена в камне. Необходимо всегда быть внимательным к отзывам пользователей и требованиям меняющейся среды. Будьте готовы продолжать учиться, тестировать контент и оптимизировать его для повышения вовлеченности пользователей. Обязательно инвестируйте достаточно времени и ресурсов для отслеживания прогресса показателей бренда, чтобы вы всегда были на высоте.
