Согласно новому отчету шведской компании Spotify, прослушивание аудио — музыки и подкастов — снимает стресс для большинства индийских миллениалов (87 процентов) и поколения Z (77 процентов).
Отчет «Культура Next» показал, что около 84 процентов миллениалов рассматривают аудио как ресурс для психического здоровья, а 79 процентов поколения Z считают, что аудио является источником исцеления.
Подкасты о психическом здоровье продемонстрировали самый впечатляющий рост — рост более чем на 600 процентов среди миллениалов и более чем на 900 процентов среди поколения Z.
Почти 80 процентов представителей поколения Z чувствуют себя «более сосредоточенными и в целом более счастливыми», когда ежедневно слушают свою любимую музыку.
И миллениалы, и поколение Z (48 процентов) также доверяют подкастам больше, чем традиционным средствам массовой информации, включая теленовости, газеты и радио.
Кроме того, слушатели поколения Z на Spotify в Индии ожидают, что бренды будут представлять их и расширять их возможности посредством своих кампаний, партнерства с талантами и активной роли в движениях за социальную справедливость.
Между тем, 68 процентов миллениалов заявили, что им нравится аудиореклама, потому что она позволяет им использовать воображение, чтобы представить все в своей голове.
«Для обоих поколений аудио является наиболее захватывающей формой медиа, и у брендов есть прекрасная возможность создавать на нашей платформе сообщества и кампании, основанные на общих интересах и увлечениях их целевой аудитории. Это лишь некоторые из идей, которые дают брендам повод задуматься о том, как они могут работать с нами», — заявил в своем заявлении Арджун Колади, руководитель отдела продаж Spotify в Индии.
Во всем мире 70 процентов миллениалов и 62 процента представителей поколения Z считают, что потоковые платформы в целом, включая аудио, существенно влияют на то, как они открывают для себя более широкую культуру и взаимодействуют с ней.
Около 55 процентов миллениалов и 47 процентов представителей поколения Z считают, что они стали частью мирового сообщества благодаря музыке или подкастам. Большинство из них также считают, что бренды способны создавать сообщества, основанные на общих интересах и увлечениях.
Для своего отчета Spotify провела сочетание качественного, количественного и собственного анализа данных, рассматривая поколение Z (в возрасте от 15 до 25 лет) и миллениалов (в возрасте от 26 до 40 лет) в апреле 2021 года.
Опрос проводился на 18 рынках среди 9000 респондентов-миллениалов и поколения Z (по 500 на каждый рынок): США, Канада, Мексика, Бразилия, Испания, Италия, Франция, Германия, Великобритания, Индия, Индонезия, Сингапур, Филиппины, Япония, Австралия, ОАЭ, Таиланд и Малайзия.
