Следующая статья поможет вам: Длинный контент TikTok | Что это значит для будущего видео
Статус TikTok как ведущего в мире источника короткометражного контента может измениться. Конечно, не из-за недостатка желания молодых людей зацикливаться на платформе. Вместо, ТИК Так расширяется до длинного контента, позволяя пользователям публиковать видео продолжительностью до десяти минут. Хотя это не единственный ТИК Так Изменения, которые будут представлены недавно, могут иметь серьезные последствия для будущего видео и маркетинга в целом.
Длинное видео на ТИК Так
Это почти похоже на оксюморон, не так ли? ТИК Так — дом коротких видеороликов и еще более коротких периодов внимания — теперь позволяет пользователям публиковать видеоролики продолжительностью десять минут, а в некоторых случаях даже дольше (подробнее об этом позже). Этот шаг, кажется, идет вразрез с происхождением TikTok, в котором видео должно было длиться 15 секунд или меньше.
Самые ранние видеоролики TikTok размером с укус — вот что сделало платформу привлекательной для многих. Зрителям было интересно прокручивать эти короткие видеоролики, и даже если на их странице «Для вас» иногда появлялась неудача, новое видео появлялось всего через 15 секунд. Для создателей контента задача создать что-то веселое и уникальное за короткий промежуток времени дала ТИК Так чем-то отличным от конкурентов.
Сейчас все изменилось, как и компания в целом, ТИК Так расширился. Ограничение в 15 секунд превратилось в 60 секунд, затем в три минуты, а теперь и в десять минут. Что дает?
Повышенная конкуренция
ТИК Так может похвастаться пользовательской базой 1,4 миллиарда пользователей в месяц — огромные цифры, действительно. Но это меркнет по сравнению с YouTube2,5 миллиарда пользователей в месяц. Пока ТИК Так отлично подходит для того, что он есть, он никогда не был домом для более длинных видео. В результате люди идут в YouTube искать более длинные блоги, шоу и видео.
Недавнее изменение длины видео на ТИК Так — это прямая реакция на то, что люди отправляются в другое место за длинным контентом. Если создатели контента смогут создавать более длинные видео на ТИК Таксогласно теории, зрителям этого контента не нужно будет переходить на YouTube больше. Это позволяет ТИК Так чтобы дольше удерживать этих людей в своем приложении — и, конечно же, это позволяет им отображать больше рекламы и собирать больше данных. Именно этот ход мыслей привел Instagram запускать барабаны и YouTube запускать шорты; это справедливо ТИК Так есть шанс украсть славу своих конкурентов.
Ходят слухи о ТИК Так выпуск IPOи если это произойдет, ТИК Так должен быть более популярным, чем когда-либо прежде. Переход на длинное видео — шаг в этом направлении.
Длинные ответвления
Решение включить длинное видео на ТИК Так повлияет не только ТИК Так пользователей, но и отрасли в целом. Вот некоторые потенциальные последствия, которые могут возникнуть в результате этого изменения.
Пользователи ТикТок
Уже много лет, ТИК Так вырос, и это из-за его бесконечной коллекции короткого, но милого контента. Изменится ли это в связи с увеличением длины видео TikTok?
Трудно представить себе, как происходит крупномасштабный поворот, который отправляет зрителей на другие платформы. Хотя немного более длинные видео могут вызывать некоторое раздражение, большинство подростков будут рады видеть, что большая часть просматриваемого ими контента не сильно изменится, если вообще изменится. Однако пользователи могут обнаружить, что им больше не нужно переходить к YouTube чтобы увидеть полную версию укороченного видео или веб-сериала, который им нравится смотреть. Таким образом, дополнительная длина может оказаться полезной.
Создатели контента TikTok
Большинство людей, создающих короткие видеоролики, не будут резко увеличивать длину своих видеороликов только потому, что могут. Они знают свою аудиторию и не захотят раскачивать лодку. Тем не менее, производители контента, которые регулярно преодолевают трехминутную отметку, наверняка будут рады тому, что им больше не нужно беспокоиться об этом пороге. Тем не менее, есть шанс, что производители теперь будут делать более длинные, менее сфокусированные видео, которые оттолкнут аудиторию, привыкшую получать то, что они хотят, немедленно, и эти люди могут искать разные аккаунты, чтобы удовлетворить свои потребности.
Бренды в TikTok и не только
ТИК Так всегда создавал два серьезных барьера для брендов на ТИК Так. Во-первых, это потребность — добровольная или иная — обслуживать более молодую аудиторию на ТИК Так слишком стараясь передать молодежную энергию, или выглядеть круто, или вообще идти против того, за что выступает компания, просто для того, чтобы быть замеченным на платформе. Другая проблема заключается в том, что краткая форма ТИК Так мешало брендам рассказывать свою историю так, как им хотелось бы.
Эта вторая проблема теперь исправлена. А с дополнительным временем, добавленным к их видео, потребность потворствовать подросткам и молодым людям уменьшается. Теперь бренды могут рассказывать свои истории так, как им хочется, зная, что если они выполнят свою часть работы, сливки поднимутся на вершину, независимо от того, где размещены их видео.
Затем этот менталитет можно применить к видео на других платформах, таких как YouTube или Instagram. Бренды, которые уже выпускают более длинные видео на YouTube можете свободно погрузиться в этот тип видеопроизводства, не беспокоясь о том, чтобы сделать короткую версию для ТИК Так, или версия, которая нравится определенной демографической группе. Вместо этого они могут сосредоточиться на том, чтобы показать миру, кто они и что их волнует. Этот подход дает более аутентичную презентацию, которую можно разместить на каждой платформе, и которая будет более успешной при охвате целевых рынков.
Мы уже видели одну историю успеха в десятиминутную эру — недавний ТИК Так использовал весь десятиминутный лимит времени и в процессе стал вирусным, создав рекламу, уравновешивающую ее длину, передавая юмор и достоверность. Получат ли все компании одинаковые преимущества от перехода на длинную форму? Конечно, нет. Но Hilton показала, что не обязательно иметь сверхсерьезное видео с высокой производительностью, чтобы удерживать внимание зрителя в течение десяти минут. Бренды, которые осознают себя и знают, чего хочет их аудитория, могут делать то же самое.
Идти еще дальше с сериями
Если десяти минут недостаточно, ТИК Так также анонсировала серию, которая объединяет 20-минутные видеоролики с возможностью размещать контент за платным доступом. Опять же, это ответ на успех других сайтов.
Patreon — это сайт, который позволяет создателям контента предоставлять платный доступ к своим творениям и обмениваться доступом к видео и изображениям за ежемесячную абонентскую плату. Однако, если быть честными, Series кажется ответом TikTok на OnlyFans и сайты его природы. Это особенность, которая Instagram уже предлагает, так что ТИК Так играет в догонялки. Сочетание платного доступа и возможности публиковать более длинный контент может привести к тому, что авторы будут размещать свои материалы на ТИК Так вместо других сайтов.
Потенциальная вероятность того, что этот контент с платным доступом будет незаконным по своей природе, конечно, может привести к потенциальным проблемам и плохому пиару для ТИК Так, особенно если их планы IPO осуществятся. Однако в гонке за опережение конкурентов это просчитанный риск. ТИК Так чувствует, что должен сделать.
Как ТИК Так объятия длинная форма видеоконтент, это признак того, что бренды не обязаны удовлетворять потребности стационарных зрителей. В то же время это может привести к тому, что больше компаний будут использовать более длительные видеоконтент, что снижает способность некоторых брендов выделяться. Если вы не уверены, какое место занимает ваш контент в этом меняющемся мире, свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам найти свою нишу в производстве видео и социальных сетях.
