Следующая статья поможет вам: Должна ли ваша стратегия SEO включать Yahoo и Bing?
Когда вы слышите термин «поисковая система», держу пари, что первая компания, о которой вы думаете, это Google. Это имеет смысл, если вы это сделаете. С почти 6 миллиардов поисковых запросов каждый божий день и более 2 триллионов поисковых запросов только в 2013 году.
Так что, когда упоминается термин «поисковая оптимизация», логично, что большинство людей предполагают, что это просто означает оптимизацию своего сайта для Google… верно?
В то время как SEO, безусловно, направлено на улучшение результатов поиска вашего сайта в Google, как насчет всех этих других сайтов, таких как Bing и Yahoo?
Они тоже поисковые системы, не так ли?
Из-за популярности Google многие SEO-специалисты задаются вопросом, стоит ли им вообще заниматься оптимизацией для Bing или Yahoo. Я точно знаю. Является ли оптимизация для альтернативных поисковых систем пустой тратой времени? Или оптимизация для Bing и Yahoo имеет первостепенное значение для хорошая SEO-стратегия? Краткий ответ: да, вам нужно оптимизировать для Bing и Yahoo.
А теперь длинный ответ.
Экономия времени с Bing и Yahoo
Возможно, вы надеялись, что ответ на поставленный выше вопрос будет отрицательным, оптимизация не важна ни для чего, кроме Google. Оптимизация только для одной поисковой системы отнимает много времени! Но причина номер один для оптимизации для Yahoo и Bing заключается в том, что вы можете сэкономить время в долгосрочной перспективе.
Допустим, вы использовали все ваши усилия по SEO оптимизировать для Google и только для Google. Вы находитесь на первой или второй странице результатов, именно там, где вы хотите быть. Теперь давайте представим, что что-то пошло не так — может быть, алгоритм Google изменился, и ваш сайт был оштрафован и выброшен с первой страницы в забвение поисковой системы. Если вы потратили все свое время на оптимизацию для Google, попрощайтесь со всем без исключения поисковым трафиком на ваш сайт!
Итак, давайте вернемся к началу этой гипотетической ситуации и немного изменим ситуацию.
Вы оптимизируете свой сайт в первую очередь для Google, при этом тратя, возможно, 30% вашего времени на оптимизацию для Bing и Yahoo. Вы проделали достаточно хорошую работу, чтобы оказаться на первой странице во всех трех поисковых системах. Теперь, когда Google меняет свой алгоритм и выбивает вас из своих лучших результатов поиска, все еще есть шанс, что потенциальные клиенты смогут найти вас при поиске в Bing или Yahoo, что может быть находкой, если большая часть вашего трафика поступает из результатов поиска.
Коротко и ясно: не кладите все яйца в одну корзину, потому что вы никогда не знаете, когда и как Google может обесценить всю проделанную вами тяжелую работу.
Интригующая статистика об использовании поисковых систем
Не знаю, как вам, но иногда мне кажется, что весь мир пользуется Google и ничем другим. В конце концов, вы никогда не услышите, чтобы кто-то попросил вас «Bing» или «Yahoo» ответить на вопрос в Интернете. Несмотря на все вышесказанное, все еще существует довольно значительное количество людей, использующих альтернативные поисковые системы.
В то время как у Google было около 67% рынка интернет-поисковиков в 2013 году, Yahoo и Bing вместе взятые едва ли 29% доля рынкаи это много поисков.
Знание демографии пользователей Yahoo и Bing является ключом к разработке стратегии SEO для этих двух поисковых систем. Когда вы знаете лица, стоящие за поисковыми запросами в Google, Bing и Yahoo, вы можете создать SEO-стратегию, адаптированную для вашего бизнеса.
В соответствии с отличное исследование WebPageFX, политическая принадлежность и уровень образования могут повлиять на ваши предпочтения в поисковых системах. Если ваш целевой рынок расположен в определенной части США, важно знать, какие поисковые системы популярны и где.
Вот что обнаружил WebPageFX в отношении тенденций поисковых систем по местоположению:
Изображения предоставлены WebPageFX
Довольно интересный материал, не так ли? Знание того, какие люди ищут какую информацию в каждой поисковой системе, может очень помочь в определении способов оптимизации для Google, Bing и Yahoo.
Оптимизация для Bing и Yahoo против Google
Если вы решили, что пришло время уделить немного больше внимания оптимизации для Yahoo и Bing, вот несколько хороших новостей: поиск Yahoo основан на Bing, а это означает, что в конечном итоге вы оптимизируете только одну дополнительную поисковую систему, а не две. Еще одним полезным фактом является то, что алгоритмы Bing и Google во многом похожи.
Например, оптимизация URL-адресов и доменных имен для ключевых слов и наличие большого количества высококачественных обратных ссылок dofollow одинаково важны для Bing/Yahoo и Google.
Однако на этом сходство между двумя поисковыми системами заканчивается. Что касается различий, вот основные из них, о которых стоит беспокоиться:
Тип сайта
В то время как Google фокусируется на новых, коммерческих или популярных веб-сайтах в своих результатах, Bing имеет тенденцию отдавать предпочтение более старым веб-сайтам с более официальными доменными именами, такими как .edu или .gov. Что все это значит? Хорошо, что Google быстро предлагает социально значимые сайты, тогда как Bing с большей вероятностью предоставит фактически релевантную информацию.
Флэш Медиа
В то время как Google с трудом понимает, что делать с Flash-носителем, Bing отлично справляется с его индексацией и предлагает дополнительные кредиты для сайтов, которые его используют.
Местный
Локальный поиск в Bing и Google часто будет иметь очень разные результаты: Google часто склоняется в пользу более крупных и авторитетных компаний, а Bing с большей вероятностью показывает малый бизнес. Почему? Потому что, когда вы ищете местные предприятия в Bing, предполагается, что вам нужен самый ближайший, а это не всегда крупный магазин в городе. Google, однако, дает вам наиболее достоверные данные, что часто является более крупным бизнесом.
Социальное
Одна из вещей, которая больше всего отличает Bing от Google, — это его подход к поиску за счет интеграции социальных сетей. При поиске в Bing, если Facebook друг порекомендовал или оценил упомянутую в поиске компанию или товар, пользователь сразу это видит. Google не смог интегрировать социальные сети в свои поиски, а также Bing.
SEO на странице
Google намного умнее, чем Bing, когда дело доходит до ключевых слов. В то время как Google гораздо более интуитивен в отношении контекста страницы, Bing по-прежнему в значительной степени полагается на ключевые слова в заголовках страниц, метатегах и на странице, а это означает, что простые, конкретные ключевые слова — это путь для поисковой оптимизации Bing.
Настоящая причина оптимизации для Bing и Yahoo
Если вы работаете с SEO, вы знаете, что самое важное для оптимизации — это не Google, не Bing или Yahoo, а посетитель. Ранжирование на первой странице любого сайта — это хорошо, но если посетители вашего сайта не интересуются вашим сайтом после того, как вы их там привлекли, то вся ваша тяжелая работа была напрасной.
Как только вы создали отличный, удобный сайтвы обязательно должны оптимизировать его для Google, Bing и Yahoo, чтобы у ваших потенциальных клиентов была возможность узнать, что вы создали.