В последние годы было много дискуссий об отношениях между традиционными издателями новостей и платформами социальных сетей, при этом издатели часто заявляли, что Meta несправедливо извлекает выгоду из ссылок на новостные статьи, публикуемые в социальных сетях. Facebook.
Это оказало влияние на законодателей в нескольких странах, где было предложено законодательство, обязывающее интернет-компании платить издателям новостей. Однако недавнее исследование экономического консалтинга NERA показывает, что эти утверждения ложны.
Результаты глобального отчета NERA
Новый глобальный отчет NERA Economic Consulting, подготовленный по заказу Meta, показал, что издатели принимают бизнес-решения и предпочитают делиться ссылками на свой контент, потому что они получают выгоду от трафика с платформ социальных сетей. Facebook не собирает активно ссылки или новостной контент из Интернета.
В то же время глобальный отчет NERA показал, что новостной контент от традиционных издателей имеет низкую ценность для мета и снижается, а посты со ссылками на новостные статьи составляют менее 3% от того, что люди видят в своих Facebook кормит.
Выводы NERA согласуются с выводами различных недавних исследований британского аналитического центра IEA, который утверждает, что в более общем плане тот факт, что цифровые платформы извлекли выгоду из цифровой революции, не делает их ответственными за трудности газет.
Действительно ли мета приносит пользу?
В докладе, написанном доктором Джеффри Эйзенахом из NERA, адъюнкт-профессором юридического факультета Университета Джорджа Мейсона, который ранее занимал руководящие политические должности в Федеральной торговой комиссии США и Управлении управления и бюджета Белого дома, совершенно ясно показано, что существуют нет никакой экономической поддержки для утверждений издателей новостей о том, что Facebook является платформой, которую они должны иметь, или что у нее несправедливая позиция на переговорах.
В своих выводах он отметил, что нынешняя рыночная сделка является справедливой. По его словам, новостной контент от традиционных издателей имеет низкую ценность для Meta и снижается, в то время как издатели получают выгоду от трафика из приложений социальных сетей.
С другой стороны, издатели получают значительные экономические выгоды от использования Facebook, что составляет примерно от 1% до 1,5% их доходов. В то время как 90% органических просмотров ссылок на статьи новостных издателей приходится на ссылки, размещенные самими издателями, а не Facebook пользователи.
Джеффри далее отметил, что привычки меняются. Таким образом, доля взрослых, употребляющих Facebook доля новостей упала примерно на треть в период с 2016 по 2022 год с 45% до 30%. И только 13% взрослого населения США предпочитают использовать социальные сети для получения новостей, при этом 33% предпочитают телевидение, 23% новостные веб-сайты или приложения, 7% радио и 5% печатные издания.
Однако в заключение он добавил, что новости не являются существенной частью Facebook глобально. Здесь он утверждает, что менее 3% того, что люди видят в своих Facebook Подает сообщения со ссылками на новостные статьи. Хотя более 92% органических Facebook В третьем квартале 2022 года элементы ленты в США и других частях мира не содержали ссылок на какой-либо внешний контент.
Facebook Не получают несправедливой выгоды
Тем не менее, как показывает исследование, утверждать, что издатели новостей несправедливо терпят убытки из-за таких платформ, как Facebook является фундаментальным неправильным толкованием обмена ценностями между ними. Facebook не проводит агрессивного поиска в Интернете ссылок или новостных статей для добавления в ленты пользователей.
В то же время в отчете добавлено, что в большинстве случаев именно издатели решают публиковать ссылки на свои статьи в социальных сетях или делать их доступными для других, потому что они считают эту практику полезной.
Таким образом, в отчете подтверждается, что именно поэтому большинство издателей имеют на своих страницах кнопки, побуждающие читателей поделиться ими. И если вы нажмете ссылку, которой поделились на Facebookвы будете перенаправлены на веб-сайт издателя, где он сохраняет 100 % любого дохода, полученного от этого посещения.
Соответственно, отношения между традиционными издателями и Facebook представляет собой справедливую рыночную сделку. Факты показывают, что издатели новостей в своих аргументах получают значительную выгоду от ссылок на новостной контент, который они добровольно разместили на своих сайтах. Facebook. Следовательно, заявления издателей новостей о том, что Facebook выгоды несправедливо за их счет являются неправильными.
