Следующая статья поможет вам: Исследование ключевых слов 101: как найти новые ключевые слова для вашего бизнеса
Как Google запускает алгоритм Hummingbird в полную силу некоторые владельцы сайтов изо всех сил пытаются найти способы обойти новые ограничения. С целью отдать предпочтение естественно хорошему контенту, который действительно представляет ценность для пользователей, Google изменил свой алгоритм, чтобы больше внимания уделять качеству, а не семантике.
Это сводится к тому, что Google лишил маркетологов возможности видеть, какие ключевые термины используются для поиска их сайта.
Как из соображений конфиденциальности, так и для улучшения результатов поиска для своих клиентов Google удалил данные поисковых запросов, и в результате маркетологи остались с расплывчатыми данными «(не предоставлено)».
Привыкшие к обилию информации, которая когда-то поступала из строк поискового запроса Google, многие пытаются вернуть ценную информацию, находя лазейки. Некоторые маркетологи заблудились, нуждаясь в точных ключевых фразах, которые привели посетителя на их сайт. Есть даже те, кто вообще сдался, так как им не хватает их традиционного источника понимания.
Тем не менее, исследование ключевых слов по-прежнему является жизненно важным источником для создания успешного веб-сайта, присутствия в Интернете и маркетинговой стратегии. Так что иногда лучше смириться с ударами, а не бороться с картой, которую тебе сдали. К счастью для нас, сегодня существует множество инструментов и ресурсов, которые могут помочь в исследовании ключевых слов!
Поверьте мне, проявив творческий подход и немного активного ума, вы выйдете за пределы (не предусмотренных) ограничений. Ознакомьтесь с некоторыми из моих любимых инструментов для инновационного исследования ключевых слов:
1) Ключевые слова Yahoo/Bing
Вот дурацкая идея — посмотрите на информацию, которую вы все еще получаете от Bing, и на то, что осталось от Yahoo. Хотя эта информация более ограничена и может не иметь той глубины, которую когда-то имели результаты Google, она все равно поможет вам понять, что люди целенаправленно вводят в строку поиска, чтобы найти вашу страницу. Не стучите по нему; эта информация все еще очень проницательна.
Во-первых, это может выявить описательные термины, используемые вашими читателями, о которых вы, возможно, не подумали. Во-вторых, это даст вам представление о тоне/обосновании поиска. Это было сформулировано как вопрос? Он носил более разговорный тон? Рассмотрите эти вопросы, когда будете создавать свои ключевые слова и контент в будущем.
2) Ключевые слова, назначенные для ваших 10 лучших сообщений в блоге.
Определите, какие ваши 10 самых просматриваемых сообщений в блоге, а затем посмотрите, какие ключевые слова были связаны с этим контентом. Соберите эти результаты и загрузите их в инструмент планирования ключевых слов.
Есть несколько бесплатных вариантов, но с помощью Инструмент планирования ключевых слов Google всегда помогает нам. Введите ключевое слово, проверьте результаты и найдите ключевые слова с длинным хвостом, которые возникают из предложений. Ключевые термины с длинным хвостом становятся бесценными, поскольку Google начинает обслуживать более естественные разговорные поисковые запросы.
3) Панель поиска по сайту
Добавление панели поиска в ваш блог или на веб-сайт дает два бонуса: если кто-то использует панель поиска на вашем сайте, это означает, что они проводят время на вашем веб-сайте в поисках дополнительного контента и терминов, которые они ищут. воля предоставляться.
Если вы продумали свою контент-стратегию, значит, вы сознательно ориентируетесь на своих идеальных клиентов. Когда они начнут пользоваться вашей панелью поиска, вы сможете лучше понять, что они ожидают найти в вашем контенте, и лучше понять их болевые точки. С использованием Гугл Аналитикавы сможете отслеживать поисковые запросы со своего веб-сайта так же, как раньше вы делали это с помощью инструмента поиска Google.
Из этих результатов вы можете найти связанную тему, которую вам еще предстоит охватить — это прекрасная возможность создать больше контента и предоставить вашим зрителям — в буквальном смысле — то, что они просят. Имейте в виду, однако, что этот ресурс включает в себя дополнительная платапоэтому может оказаться не самым экономичным вариантом для вашего бизнеса.
4) Углубленное исследование личности
Ни одна кампания не будет завершена без предварительного определения целевой аудитории. Четко определение персонажей вашего покупателя, вы нанесете более упреждающий удар, чтобы предоставить своим зрителям то, что им нужно, еще до того, как они спросят. Изучите свои персоны. Спросите себя, каковы их потребности. Каковы их болевые точки? Где они находят свою информацию? Что вы предлагаете, что больше всего соответствует их образу жизни?
Я уверен, что по мере того, как вы углубляетесь в свои исследование личности покупателявы не только найдете ценную информацию о своих клиентах, но и обнаружите новые словарные термины, которые они могут использовать в поиске.
5) Форумы индустрии онлайн
Многие отрасли поощряют использование онлайн-форумов, где единомышленники вносят свой вклад и ведут диалог. Это игровые площадки для ценных ключевых слов, о которых вы, возможно, и не догадывались.
Вставьте URL-адрес связанного отраслевого форума в Инструмент планирования ключевых слов Google; это позволит собрать сотни терминов, которые люди используют и о которых говорят ежедневно, и представить их в простом в использовании файле Excel. Просмотрите этот список в поисках длинных фраз, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Возможно, вы обнаружите, что этот список также даст вам идеи для постов в блогах и предложений премиум-контента!
6) Связанные инструменты Google для поиска и предложений
Если у вас есть представление о том, каким должно быть ваше ключевое слово, введите его в Google — прокрутите вниз, и вы увидите «похожие поисковые запросы» Google. Это дает вам варианты этого термина, чтобы вы могли видеть другие поисковые запросы, которые зрители могли использовать для поиска похожей темы. Один из этих связанных поисков может быть более релевантным или может обеспечить более длинный хвост.
Точно так же вы можете увидеть «Предложения Google» при вводе в строку поиска. Доступны инструменты, которые легко упорядочивают результаты предложений Google, такие как Übersuggest, что упрощает процесс для вас. Введите ключевое слово, и Übersuggest предложит варианты для всех букв алфавита. Они даже доходят до того, что включают числа и символы, чтобы полностью понять, как люди ищут.
7) Тезаурус
Не использовал тезаурус с тех пор как ты учился в колледже? Что ж, пришло время достать этот удобный инструмент и вернуться в свои славные дни!
Как и Google Suggestions, тезаурус поможет вам провести мозговой штурм по релевантным терминам. Возможно, есть другой термин, который лучше резонирует с вашими персонажами. Ты никогда не узнаешь, пока не попробуешь.
8) Социальные сети и Google Trends
В зависимости от текущих событий популярные хэштеги могут дать некоторое представление о том, что популярно в данный момент. Конечно, эта методология не будет работать с каждой отраслью, но, например, если вы работаете в сфере B2C или технологичном бизнесе, тенденции на Twitter может помочь генерировать новые идеи.
Если вы ищете более конкретные темы, Google предлагает более широкий инструмент трендов. С помощью Google Trends вы найдете самые популярные поисковые запросы в общих категориях, «Горячие поисковые запросы дня» и даже сможете изучить данные для особые условия!
Эти тренды не только помогут вам в исследовании ключевых слов, но и могут даже дать возможность уточнить описания вашего покупателя. В инструменте тенденций вы можете найти такую информацию, как интерес к термину с течением времени, региональный интерес и связанные поиски. Отфильтруйте портреты покупателей с учетом найденных вами данных и убедитесь, что ваши определения совпадают.
9) Названия отраслевых книг
Это метод, который мы часто используем с нашими техническими клиентами. Часто названия отраслевых книг включают словарный запас, используемый лидерами мнений в этой области. Где лучше найти ключевые термины, чем у людей, которые их преподают? Ваши идеальные клиенты, вероятно, также учатся из этих материальных источников и часто будут имитировать словарный запас в поисковых запросах.
Запрыгивайте на Amazon (или iTunes, или Google Books) и выполните поиск по ключевому слову. Обратите внимание на названия книг. Скорее всего, вы получите представление о том, как используется терминология, и лучше прочувствуете тон, который резонирует с вашей аудиторией. Лучше уточняйте свои выводы, используя инструмент подсказки ключевых слов, чтобы объединить несколько заголовков.
10) Спросите тех, кто знает лучше: ваших клиентов
И последнее (но не менее важное) — просто спросите своих клиентов. Что может быть лучше для того, чтобы узнать, чего хотят ваши идеальные клиенты, чем выслушать их? Как правило, если кто-то задает вам вопрос, на то есть веская причина — ответ на него не всегда легко найти на вашем сайте. Начните с просмотра часто задаваемых вопросов, анализа ваших социальных сетей на наличие распространенных вопросов и опроса вашего отдела продаж, отдела обслуживания и клиентов, чтобы лучше понять, что они ищут и ищут. Начните добавлять контент, который, как вы знаете, нужен вашим зрителям, используя двойной подход.
Вы создали солидный список ключевых слов. Что теперь?
Вам не нужно полагаться исключительно на Google для предоставления ключевых терминов; у вас есть инструменты и ум, чтобы найти их самостоятельно. Попробуйте некоторые из представленных выше идей и составьте длинный список жизнеспособных ключевых терминов. Убедитесь, что они широко охватывают все аспекты вашей воронки продаж и будут понятны и привлекательны для вашей аудитории.
Но не останавливайтесь на достигнутом — по мере того, как вы будете создавать новые кампании и развиваться как бренд, вам также придется пересматривать и уточнять список ключевых слов. Рост имеет ключевое значение, особенно с развитием таких технологий, как голосовые возможности микрофона, мобильный поиск и даже Google Glass. Ваши зрители ожидают, что найдут то, что ищут, за считанные секунды, поэтому чем лучше вы оттачиваете свою стратегию ключевых слов, тем лучше для вас будет.
