Следующая статья поможет вам: Как взломать рекламу в подкастах | Советы, которые должны знать маркетологи
Вы заинтересованы в добавлении рекламы подкастов в свою маркетинговую кампанию? Или, может быть, вы подкастер, пытающийся привлечь рекламодателей на свое шоу? В этой статье мы собрали все, что вам нужно знать о рекламе в подкастах.
Что такое реклама в подкастах?
Начнем с определения подкастов. Если вы никогда не слушали подкаст, то, по сути, это ток-шоу на радио, которое транслируется через Интернет. Название происходит от iPod, который популяризировал формат в начале 2000-х.
Правильно, ребята. iPod почти двадцать лет. Но давайте оставаться на ходу.
Подкасты обычно основаны на определенной теме (самопомощь, новости, спорт, образование, серийные истории, интервью и т. д.) и имеют от одного до пяти хостов. Подкасты сильно различаются по длине, содержанию, стилю, тональности и частоте.
Реклама в подкастах по функциям очень похожа на рекламу в ток-шоу на радио. Ведущий обычно делает перерыв в середине подкаста, читает заранее написанный сценарий, предоставленный рекламодателем, а затем возвращается к остальной части шоу.
Почему реклама в подкастах так эффективна
Этот тип рекламы может показаться простым, но он удивительно эффективен, что делает его одним из самых популярных видов рекламы сегодня. Маркетологи могут менять свои маркетинговые кампании каждые несколько кварталов, но редко удаляют свою рекламу из эфира.
И это потому, что люди слушают.
Вот две основные причины, по которым подкастинг является такой прекрасной площадкой для рекламодателей.
Подкастинг имеет быстрорастущую аудиторию
Сообщалось, что в 2018 году количество показов подкастов в iTunes составляло 550 000. В январе 2020 года это число выросло до 850 000 различных подкастов. Есть причина для массового увеличения количества подкастов, и это связано с быстрорастущей аудиторией.
Исследование Nielsen показало, что 50% жителей США являются активными слушателями подкастов. 22% американцев слушают подкасты каждую неделю. Эти цифры растут из года в год, что делает его ценным рынком как для подкастеров, так и для рекламодателей.
Подкасты, похоже, находятся на пути к завоеванию YouTube-подобный статус: платформа, наполненная талантливыми создателями и увлеченной аудиторией.
Аудитория подкастов посвящена
Говоря о страстной аудитории, слушатели этих подкастов часто взаимодействуют с рекламируемым контентом по нескольким причинам, в первую очередь потому, что реклама исходит от голоса того, кому они доверяют. Вам не нужно завоевывать внимание слушателей подкастов, поскольку человек, читающий вашу рекламу, уже сделал это.
Информативный и образовательный тон большинства подкастов делает рекламу более законной и личной, чем в большинстве других форматов. Это придает вашему бренду такое же доверие, как и человеку, продвигающему его.
Аудитория подкастов, как правило, также увлечена ведущими подкастов и понимает, что реклама — это то, что делает подкаст возможным.
Это означает, что они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с продуктом, чем с такой платформой, как YouTube или билборд, где реклама и контент воспринимаются отдельно.
Как работает реклама в подкастах
Существует несколько различных способов структурирования большинства рекламных объявлений в подкастах. Наиболее распространенным является тот, который мы уже упоминали, когда хост (ы) читают сценарий, подготовленный рекламодателем. Большинство хостов свободно следуют сценарию, добавляя в рекламу свою индивидуальность и мнения.
Еще один распространенный способ рекламы в подкасте — это заранее подготовленное объявление. Это рекламные объявления, которые вы создаете сами, например те, которые обычно слышите по радио, а затем отправляете своим подкастерам. Затем они воспроизводят их в определенное время во время подкаста для аудитории.
Третья форма, которую обычно принимает реклама подкастов, — это реклама «Спонсируется». Это реклама в начале или в конце подкаста, в которой просто говорится: «Этот подкаст был спонсирован Брендом; обязательно посетите веб-сайт Бренда и поблагодарите их за то, что они сделали этот подкаст возможным».
Какой длины должна быть реклама подкаста?
Общее правило рекламы подкастов заключается в том, что чем короче, тем лучше. Если у вас нет увлекательного, новаторского продукта, аудитория просто пропустит более длинные рекламные объявления, чтобы они могли вернуться к тому, что они слушали.
Стандартная продолжительность рекламы в подкастах составляет 15, 30 и 60 секунд. Как и следовало ожидать, чем длиннее реклама, тем дороже она будет стоить.
Реклама может длиться дольше, особенно если ведущие являются поклонниками вашего бренда. В некоторых подкастах есть видеопоток, который идет вместе со звуком, что позволяет им демонстрировать продукт, упаковку и т. д., из-за чего реклама может длиться более 60 секунд.
Цены на рекламу в подкастах
Тарифы на рекламу в подкастах будут варьироваться в зависимости от размера аудитории подкастера, длины рекламы и места размещения рекламы в подкасте. В среднем расценки на рекламу в подкастах колеблются между 25 за тысячу показов для 60-секундного рекламного ролика.
Вот три способа, которыми обычно договариваются о рекламе подкастов.
цена за тысячу показов
CPM — это сокращение от Cost Per Mille, рекламного термина, обозначающего, сколько платят за каждую 1000 показов/просмотров. Другими словами, если реклама стоит 180 за эту рекламу.
цена за конверсию
Cost Per Acquisition, или CPA, — это система ценообразования, основанная на конверсиях. Обычно это используется, когда компания предоставляет подкастерам промокод или партнерскую ссылку. Рекламодатель платит оговоренную сумму за каждого человека, который использует этот код или ссылку для совершения покупки.
Свободно обсуждается
Как вы могли подозревать, свободно согласованные цены относятся к любым ценам, когда подкастер и рекламодатель договариваются о конкретной цене. Как и при стандартных переговорах, одна сторона предлагает цену, другая либо принимает ее, либо делает встречное предложение, и это повторяется до тех пор, пока цена не будет определена.
Терминология рекламы подкастов
Преролл: реклама в начале ролика — это реклама, которая воспроизводится перед началом подкаста, обычно в формате «Этот выпуск подкаста спонсируется брендом». Эти объявления обычно длятся 15 секунд.
Середина ролика: реклама в середине ролика — это реклама, которая воспроизводится в любом месте между началом и концом подкаста, как правило, ближе к середине. Они могут варьироваться от 30 до 60 секунд.
Outro: Outros похожи на pre-rolls тем, что представляют собой короткие утверждения, читаемые в конце подкаста, хотя outro появляются в конце подкаста, а не в его начале. Outros обычно используются для короткого призыва к действию.
Код предложения: код предложения — это промо-код, который рекламодатель предоставляет подкастеру. Подкастер продвигает код для своей аудитории и обычно получает оплату через CPA.
Партнерская ссылка: партнерские ссылки, также известные как тщеславные ссылки, представляют собой уникальные ссылки, предоставляемые подкастеру рекламодателем. Эти ссылки ведут пользователей на страницу продукта или веб-сайт и часто предоставляют скидку. Партнерские ссылки обычно оплачиваются через CPA.
5 рекламных площадок для подкастов
1. Айтюнс
Знакомы ли вы с подкастами или нет, вы, несомненно, знакомы с iTunes. Многие связывают это с ростом популярности подкастинга, поскольку именно популярность iTunes сделала подкасты такими доступными.
Точно так же, как пытаться опубликовать что-либо через один из Appleплатформы, получение разрешения на размещение вашего контента в iTunes потребует некоторого терпения. Apple имеет строгие правила что разрешено, а что запрещено в их приложении для подкастов. Если вы не нарушаете ни одно из этих правил, ваш подкаст должен быть одобрен в течение нескольких недель после подачи заявки.
Для маркетологов iTunes — отличный способ найти потенциальные подкасты для рекламы. Поиск в приложении и прослушивание различных шоу осуществляется легко и бесплатно, а благодаря широкому выбору вы обязательно найдете подкаст, который соответствует вашему бренду.
2. Мидролл
Midroll — это исключительно рекламная платформа для подкастов. Он связывает рекламодателей с подкастами, которые лучше всего соответствуют их бренду и бюджету. У них есть пул из более чем 300+ подкастов, из которых могут выбирать рекламодатели, что делает их ценным инструментом для брендов, которые хотят размещать рекламу с помощью подкастов, но не знают, с чего начать.
Хотя 300 подкастов — это много, это далеко не 850 000 подкастов, которые сегодня транслируются. Это связано с тем, что отображаются только те подкасты, которые подходят для показа в Midroll, а не любой подкастер может быть одобрен для платформы.
Они должны продемонстрировать способность эффективно интегрировать рекламу в свое шоу, прежде чем стать партнером платформы. Тем не менее, если вы маркетолог, который ищет подходящий подкаст для рекламы или подкаст, который хочет привлечь больше рекламодателей, Midroll — отличное агентство для работы.
3. Поднова
Podnova — это программа, известная как подкаст, которая собирает и загружает ваши любимые подкасты из Интернета и размещает их на одной платформе.
Они отлично подходят для людей, которые слушают подкасты, предназначенные исключительно для определенных служб подкастинга, что позволяет им слушать все эти разные подкасты в одном месте.
Для рекламодателей это отличный способ найти подкасты, соответствующие вашему бренду. Вы можете искать подкасты по категориям на веб-сайте и быть уверенными, что вы не ограничены тем, что может предложить одно приложение для подкастов.
Единственным недостатком использования Podnova является то, что он немного устарел, что дает ему небольшую кривую обучения для непосвященных. Но если вы знакомы с RSS-каналами и хотите самостоятельно искать разные подкасты, Podnova — надежное решение.
4. Реклама
Еще одна отличная платформа для рекламы подкастов — AdvertiseCast. Он работает почти так же, как Midroll. Подкастеры подают заявки на участие в AdvertiseCast, а рекламодатели подают заявки на сопоставление с подкастерами.
Преимущество AdvertiseCast перед Midroll заключается в размере библиотеки. Доступно более 1500 подкастов, которые ежемесячно слушают более 30 миллионов человек. Недостатком, однако, является то, что эти подкасты не так популярны, как те, которые доступны на Midroll.
Для некоторых это может быть хорошо, так как это означает, что цены на AdvertiseCast будут немного ниже. Конечно, на AdvertiseCast все еще есть популярные подкасты, но ни один из них не достигает такого уровня популярности, как подкасты, доступные на Midroll.
5. ПодБин
PodBean — это платформа для распространения подкастов. Пользователи могут загружать свои подкасты и делиться ими непосредственно в PodBean, а также отправлять их на различные платформы подкастинга, такие как Apple Подкасты и Spotify.
Сервис также имеет встроенную рекламу, что делает его простым способом объединения подкастеров и рекламодателей. Рекламодатели просто предоставляют рекламу PodBean, который затем воспроизводит эту рекламу в подкастах, которые решили монетизировать свой контент. Это простой способ для создателей и брендов получить обе выгоды.
Реклама в подкастах играет ключевую роль в 2020 году
Хотя подкасты часто затмеваются социальными сетями и сайтами по созданию контента, такими как YouTube, они быстро стали одним из самых важных мест для современных рекламодателей. Чтобы получить дополнительные советы по созданию своего бренда и продвижению своего веб-сайта, ознакомьтесь с остальной частью нашего блога здесь, на Wix.
