Следующая статья поможет вам: Как выйти в прямой эфир на TikTok (правильный и неправильный путь)
Приближается курортный сезон, и прямые трансляции процветают. По мере того, как все больше социальных сетей продвигают живые функции, все больше и больше брендов осознают силу прямого контакта со своей аудиторией, делая прямые трансляции на TikTok приоритетом в своей стратегии социальных сетей.
Всего за одну неделю, Pinterest и Instagram объявили о своей тематической праздничной серии (включая рождение Pinterest ТВ и Instagram продвигает интеграцию с живыми покупками). TikTok намного опередил тенденцию, так как в конце прошлого года Walmart провел пара LIVE торговых мероприятий в качестве пилотного партнера этой функции.
Тенденция Live взорвалась в условиях изоляции, и большинство маркетологов опасались, что она исчезнет с «новой нормой». Тем не менее, благодаря последовательности и инновациям, как пользователи, так и платформы поддерживают эту тенденцию, и в настоящий момент она только усиливается. Ходят слухи, что она станет одной из самых востребованных функций в 2022 году и далее.
Живой контент позволяет фанатам общаться с пользователями, получать чаевые (или получать подарки, в случае с TikTok) и даже принимать пожертвования. С 1 миллиард активных пользователейTikTok имеет огромный охват и сообщество, особенно среди миллениалов и поколения Z. Один из самых популярных хэштегов и тенденций TikTok — это обзоры коллег.
Хэштег тикток имеет более трех миллиардов просмотров, поскольку пользователи делятся своими обязательными Amazon продукты, то есть доступные или изменяющие жизнь продукты, которые вы можете купить в интернет-магазине. В ответ TikTok расширил свое предложение по покупкам за счет живых событий.
Затем TikTok вернулся с увеличением прямых трансляций, специально предназначенных для покупок для брендов, в то время как создатели используют видео в прямом эфире, чтобы глубже общаться со своими подписчиками.
Независимо от стратегии, которой вы хотите следовать, выход в эфир на TikTok дает ряд беспрецедентных преимуществ.
Что нужно знать о прямых трансляциях на TikTok
Going Live позволяет вам напрямую общаться со своей аудиторией, демонстрировать свои навыки, отвечать на насущные вопросы или углублять отношения со своей аудиторией. Тем не менее, в настоящее время не все могут выходить в эфир на TikTok.
Если вы новичок в TikTok, прямой эфир может быть вам недоступен. Это возможность, которую вы можете разблокировать после выполнения нескольких условий, которые вы можете найти ниже (прямо с портала Creator):
- Вам должно быть не менее 16 лет.
- Если вы хотите получать «подарки» во время прямого эфира, вам должно быть больше 18 лет. Подарки — это виртуальные предложения от ваших подписчиков, которые вы можете конвертировать в реальные деньги (но курс не такой уж выгодный).
- У вас должно быть минимум 1000 подписчиков (якобы это число разное для разных стран, но официального заявления TikTok по этому поводу нет).
При доступе к кнопке «Прямой эфир» в вашем профиле вы можете просматривать пользователей, транслирующих в настоящее время, и таблицу лидеров с лучшими пользователями за неделю.
Эта таблица лидеров периодически обновляется и освещает некоторых из самых популярных пользователей за последнюю неделю (а не реальную прямую трансляцию). К сожалению, вы не можете смотреть предыдущие трансляции в TikTok.
Поскольку платформа извлекает выгоду из этого формата, она также реализовала категории, помогая пользователям фильтровать живой контент, который им нравится, на основе таких тем, как музыка, игры и многое другое.
Неодобренный способ выйти в прямой эфир без 1000 подписчиков
Как уже упоминалось, ограничения на количество подписчиков различаются в зависимости от страны, но официальная позиция TikTok ясна: вам нужно 1000 подписчиков.
Тем не менее, ходили слухи об обходном пути. Это решение, не одобренное TikTok, и, честно говоря, я бы не рекомендовал вам идти по этому пути.
Процедура требует, чтобы вы нарушили правила сообщества (в которых указано, что только учетные записи с 1000 или более подписчиков могут в настоящее время запускать Live), написать отчет и запросить поддержку TikTok, чтобы включить Live для вашей учетной записи.
При этом у вас есть три шанса: ваш запрос может быть проигнорирован, одобрен или у вас могут возникнуть серьезные проблемы с платформой. Стоит ли оно того? На мой взгляд, сосредоточение внимания на расширении вашей учетной записи до 1000 подписчиков также демонстрирует, что у вас есть заинтересованная аудитория вокруг вас, которая выиграет, когда вы сможете в конечном итоге выйти в эфир, заставив преданных поклонников настроиться и пообщаться с вами.
Шаг за шагом: выход в прямой эфир на TikTok
Чтобы начать прямую трансляцию на TikTok, коснитесь значка «Создать», чтобы получить доступ к экрану прямой трансляции. Проведите по экрану навигации, чтобы выбрать трансляцию, выберите изображение в качестве обложки и напишите название для своей трансляции. Тщательно выбирайте название — лучше всего короткое и приятное (рекомендую 2-3 слова).
Когда будете готовы, нажмите Go Live, чтобы начать трансляцию.
Когда вы находитесь в прямом эфире, вы можете нажать на три точки, чтобы изменить различные настройки. Вы можете переворачивать камеру, добавлять эффекты, фильтровать комментарии и добавлять до 20 модераторов.
Если вы хотите добавить соведущего, выберите опцию «Добавить соведущего» или «Добавить гостей» в нижней части экрана. После окончания трансляции вы не сможете показать повтор в своем профиле — по крайней мере, пока.
Live — отличная возможность для создателей получить поддержку от своих поклонников. Функция подарков (доступна для пользователей 18+) позволяет подписчикам поддерживать своих любимых авторов, отправляя им виртуальные подарки во время размещения живого видео. Вы можете обменивать подарки на средства, но в настоящее время курс обмена не особо примечательный.
Как запланировать мероприятие TikTok Live
Сообщите своим подписчикам о предстоящей трансляции с помощью функции событий TikTok.
Коснитесь значка календаря в правом верхнем углу вашего профиля TikTok.
Создайте событие с именем, временем начала, датой, описанием и продолжительностью. Когда ваше мероприятие будет готово, вы можете поделиться ссылкой через сообщения в приложении или связать его в видео.
Вы можете записать промо-видео, нажав «+» в разделе «Похожие видео» на странице событий. Запишите видео, добавьте ссылку на мероприятие, нажмите «Готово», а затем «Опубликовать».
Нужна дополнительная помощь в продвижении вашего Live? Теперь вы можете использовать наклейку Live Countdown. Запишите видео, откройте панель наклеек и настройте наклейку обратного отсчета, указав дату и время вашего мероприятия. Зрители могут подписаться на напоминание, когда вы выходите в прямом эфире на TikTok.
Лучшие практики TikTok Live
Есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, когда выходите в эфир. Портал для авторов предлагает несколько важных советов для TikTokkers, которые мы обобщили в нескольких областях, чтобы вы могли их спланировать.
Даже если живые видео должны быть спонтанными, это не значит, что вы не должны планировать, чтобы они имели успех для вас и вашей аудитории.
Оптимизируйте свою настройку
Сырой и нефильтрованный контент имеет решающее значение, если это не наносит ущерба восприятию вашей аудитории. Звучит очевидно, но убедитесь, что ваше интернет-соединение работает, ваш звук чистый, и у вас есть хорошее освещение для Live. Инвестируйте в штатив и кольцевую подсветку, которые позволят вашему телефону оставаться в стабильном положении, обеспечивают четкий свет и в целом плавную работу.
Планируйте свою трансляцию на основе вашей аудитории
Узнайте, когда ваша аудитория онлайн, и планируйте соответственно. Посмотрите на свою аналитику, чтобы узнать, когда ваша аудитория не активна на платформе. Ваша конечная цель — появиться на странице TikTok «Для вас» — для этого ваша аудитория должна быть онлайн и прокручивать.
Пусть ваша жизнь будет короткой и сладкой. TikTok рекомендует не более 30 минут (даже если вы можете выходить в эфир до 60 минут). Все, что между 10-20 минутами, также является отличным временным окном.
Чтобы максимизировать свои шансы быть увиденным, опубликуйте TikTok прямо перед прямой трансляцией. TikTok объявляет, что вы находитесь в прямом эфире в ваших существующих видео, помещая специальный значок во время трансляции — таким образом вы гарантируете, что ваша аудитория будет уведомлена о том, что вы выходите в прямой эфир.
Станьте опытным модератором
Прямая трансляция позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени, а это означает, что вам нужно подумать об их опыте и о том, как вы можете эффективно отобразить его для них. Есть ли простая структура, которой вы будете следовать? Как вы можете эффективно представить им трансляцию? Поскольку взаимодействие имеет важное значение, убедитесь, что вы следите за чатом и отвечаете на комментарии, вопросы или запросы. Если вам нужна дополнительная помощь, не бойтесь привлекать модераторов, чтобы они помогали фильтровать комментарии, отключать комментарии зрителей и блокировать кого-либо в прямом эфире.
Оцените свои усилия
Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть свою аналитику, чтобы узнать, как лучше всего планировать свои прямые трансляции. Вы можете получить доступ к сводке ваших прямых трансляций с точными датами, а также с общим количеством просмотров, новыми подписчиками, общим временем, потраченным на видео, и количеством зрителей.
Убедитесь, что вы просмотрели эти цифры, прежде чем планировать следующую трансляцию, чтобы внести соответствующие коррективы.
TikTok живет, создавая сообщество
Вы можете вести сериал, общаться со своей аудиторией, делиться учебным пособием или рекомендовать продукты. Независимо от формата, видео в прямом эфире раскрывают лицо вашего бренда.
Независимо от того, планируете ли вы трансляцию самостоятельно или сотрудничаете с другими создателями на платформе, начните планировать свою стратегию.
TikTok Live — это мощный инструмент для расширения вашей аудитории и связи с ней, который дает им лучшее понимание вашего бренда, поможет вам увеличить свое влияние в десять раз.
+++++
Хотите расширить свой аккаунт TikTok? Kontentino — ваш лучший инструмент для планирования, создания и реализации красивых лент и историй в социальных сетях. Зарегистрироваться Сегодня для бесплатного аккаунта.
~~~~~
[Header image by Ivan Samkov from Pexels]
