Следующая статья поможет вам: Как использовать блоги для повышения SEO вашего интернет-магазина
Как продавец электронной коммерции, улучшение вашего рейтинга в поисковой выдаче является приоритетом. Однако выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории может быть непросто. Итак, у вас есть оптимизированы страницы вашего продуктапостроил отличный мобильный опыти создали удивительные Целевые страницы с SEO-оптимизацией. Ваша работа по SEO должна быть завершена, верно? Ну не совсем!
Поисковая оптимизация — это не разовая задача. Требуется регулярный мониторинг и обслуживание, а также свежий контент, чтобы ваш сайт оставался на вершине поисковой выдачи. Но когда у вас есть сайт с большим количеством страниц, контент которых редко обновляется, как вы поддерживаете актуальность?
Просто – начните публиковать контент на свой блог.
В этой статье мы углубимся в то, как блог может улучшить SEO вашего интернет-магазина за счет повышения видимости в поиске, увеличения трафика и вовлечения. Мы также рассмотрим, как генерировать идеи для статей в блогах и передовые методы оптимизации вашего контента. К концу этой статьи вы получите четкое представление о том, как блог может вывести вашу SEO-стратегию электронной коммерции на новый уровень.
Почему блоги полезны для SEO электронной коммерции
Понятно, что многие продавцы предпочитают сосредоточиться на создании SEO для страниц своих продуктов; в конце концов, вы хотите, чтобы клиенты посещали эти страницы в первую очередь. Однако есть много преимуществ, которые предлагают блоги, которые эти более статичные страницы просто не могут.
Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые постоянно производят новый контент. Делая это регулярно, ваш сайт в целом будет в лучшем положении, чтобы чаще индексироваться и занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
Вы можете добавить только определенное количество ключевых слов на свои более статические страницы, прежде чем вы закончите наполнение ключевыми словами. В блогах вы можете выбрать набор ключевых слов для каждой статьи, которые связаны с вашей более широкой стратегией SEO. Это расширит охват вашего бренда и его видимость в поиске.
Страницы продуктов должны привлекать широкую аудиторию с ограниченным объемом контента. Однако с блогами вы можете ориентировать каждый блог на разную аудиторию и говорить об их потребностях. У вас может быть руководство для начинающих по приготовлению кофе и расширенное руководство по настройке кофемолки, и все это не оттолкнет ни одну из аудиторий.
Точно так же, как поисковые цели меняются на протяжении всего пути клиента, они также меняются в течение года. Сезонное SEO — это огромные возможности для продавцов, особенно в ключевые периоды продаж, такие как Черная пятница и праздничный сезон. Блоги позволяют создавать свежий, релевантный в зависимости от сезона контент, который может максимально использовать намерение сезонного поиска.
Чем больше вы сможете писать на темы, связанные с вашей нишей, тем больше авторитета вы приобретете. Google хочет предоставить пользователям актуальный, полезный и привлекательный контент, поэтому, если вы сможете создавать его постоянно, поисковые алгоритмы будут положительно относиться к вам.
Имея блоги на своем сайте, вы создаете больше контента для взаимодействия с пользователями. Вы будете привлекать не только тех, у кого есть покупательское намерение, но и тех, кто ищет информацию и идеи о нише вашего продукта. Более привлекательный и полезный контент также имеет больше шансов получить обратные ссылки из других источников. Это опять же повысит авторитет вашего сайта.
Теперь одно дело понять, почему блоги полезны, и совсем другое — начать их публиковать. Создание высококачественного полезного контента требует времени и навыков, и может быть трудно понять, с чего начать.
Давайте начнем с фактического знания того, о чем вы должны писать в своем блоге.
Как найти идеи для блогов
Половина успеха в написании и ведении блога заключается в том, чтобы знать, какие темы будут полезны для вашей стратегии. Вы хотите, чтобы темы имели смысл по отношению к вашему бренду, были интересны потенциальным клиентам и в то же время служили вашей стратегии SEO. Это сложная задача, но не невозможная. К счастью, есть несколько простых способов дать волю творчеству.
Создание тематических кластеров
Поиск фокуса для вашего блога — это первый шаг, и это можно сделать, создав тематические кластеры. По сути, это группы тем, объединенных общей темой или нитью. Начните с просмотра ваших продуктов, ниши и аудитории, а также ключевых слов, на которые вы в настоящее время ориентируетесь для каждого из них. Затем начните разбивать эти ключевые слова на темы.
Давайте рассмотрим пример, чтобы лучше понять, как это выглядит на самом деле. Если у вас есть бренд верхней одежды, возможно, вы ориентируетесь на такие ключевые слова, как «снаряжение для походов», «лучшие ботинки для походов» и «флис для прогулок по холмам». Вы можете использовать их в качестве отправной точки для определения тем, которые могут заинтересовать клиента. Таким образом, тематический блок может быть «покупка руководств для походного снаряжения», а затем вы придумываете статьи на эту тему. Если вы продаете французские кулинарные ингредиенты, то эти группы тем могут быть посвящены истории различных продуктов из Франции или рецептам с использованием этих ингредиентов.
Создание набора тематических кластеров даст вам прочную основу для создания контента блога.
Посмотрите, что нужно клиентам на протяжении всего пути
Цель поиска и путь клиента идут рука об руку. Они также отлично подходят для использования при планировании вашего блога. Подумайте, какие темы клиенты будут искать на протяжении всего пути от открытия до момента совершения покупки, а затем подумайте, как намерение поиска может повлиять на этот путь.
На ранних этапах пути клиента они будут изучать новые бренды. Какие темы могут привести их к этим брендам? Подумайте о ключевых словах и условиях поиска, а также о целях этих поисков. В дальнейшем им может понадобиться дополнительная информация о нише вашего продукта, чтобы принять более обоснованное решение о покупке. Например, если вы продаете веганский шоколад, то темой на ранней стадии может быть «Что делает веганский шоколад на самом деле веганским?», а темой более поздней стадии может быть «Как отличить веганский шоколад высокого качества». Первый больше связан с изучением и открытием с информационными целями, второй более специфичен для категории продуктов с целью исследования.
Этот ход мыслей можно распространить и на темы, связанные с покупкой.. В конце концов, покупатель может захотеть узнать больше о том, как ухаживать за продуктом или использовать его. Создание контента на эти темы может помочь им открыть для себя ваш бренд, даже если они начали свой путь с другого бренда.
Рассмотрите темы, основанные на вопросах
Знаете ли вы, что 14% всех поисковых запросов основаны на вопросах? Это может показаться не таким уж большим, но когда Google обрабатывает 8,5 миллиарда поисковых запросов каждый день, это означает, что 1,19 миллиарда из них являются вопросами. Подумайте о вопросах, которые могут возникнуть у ваших клиентов о вашем продукте или нише, и напишите на эти темы.
Рассмотрим, например, если вы продаете кофе. Подумайте о различных аудиториях и этапах пути клиента, а также о том, какие вопросы они могут задать. Это может быть «Как заваривать кофе в аэропрессе?» или «В чем разница между кофе средней и темной обжарки?». Эти длинные ключевые слова, основанные на вопросах, идеально подходят для тем блога. Они также позволяют расширить список ключевых слов и настроить таргетинг на различные типы поисковых запросов.
Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько быстрых советов:
- Сосредоточьтесь на одном продукте-бестселлере и задайте вопросы, которые могут возникнуть у кого-то по этому поводу — материалы, производственный процесс, как его использовать и т. д.
- Посмотрите, какие вопросы приходят через ваши каналы поддержки — уход за продуктом, использование и т. д.
- Начните вводить ключевые слова для своего бренда в Google и посмотрите, что включено во фрагмент «Люди также спрашивают».
Посмотрите на контент конкурентов и улучшите его
Анализ конкурентов это большая часть электронной коммерции, и это также ценно для вашей стратегии SEO. Особенно, если вы ищете идеи для блога. Глядя на то, какой контент создают ваши конкуренты, вы сможете получить представление о типах ключевых слов, на которые они нацелены, и контенте, который они публикуют вокруг них.
Первый шаг — посмотреть на ваших прямых конкурентов и ваших SEO-конкурентов. Прямые конкуренты — это те бренды, которые, по вашему мнению, конкурируют по продукту и бренду, хотя они не обязательно занимают более высокое место в поисковой выдаче. Изучив их, вы получите представление о ключевых словах и тематических категориях, на которые они нацелены. SEO-конкуренты — это те, кто занимает более высокое место в поисковой выдаче, чем ваш магазин. Здесь вы сможете увидеть, какой контент имеет более высокий рейтинг, и что еще вы можете сделать с вашим контентом, чтобы улучшить свой рейтинг.
Оттуда у вас будет список ключевых слов, тем и стилей контента. Затем вы можете начать думать о том, как вы можете улучшить контент ваших конкурентов. Будет ли это больше информации, изображений или видео? Это также называется 10-кратным контентом — другими словами, контент должен быть в десять раз лучше.
Контрольный список из 5 шагов для SEO блога электронной коммерции
Теперь, когда вы знаете, как найти хорошие темы, давайте поговорим о том, как сделать так, чтобы каждая статья была ориентирована на SEO и оптимизирована.
#1 – Используйте теги заголовков
Теги заголовков позволяют лучше организовать контент, облегчая читателям просмотр и понимание вашего контента. Это те теги, которые отображаются как H1, H2, H3 и т. д. при редактировании контента и обозначают заголовки и подзаголовки на странице. Вот краткое изложение того, когда использовать разные теги заголовков:
- H1 — это название блога.
- H2 — это подзаголовки, которые считаются основными в вашей статье.
- H3 — это подразделы внутри тегов H2.
- H4 — это подразделы внутри тегов H3.
Эти теги заголовков позволяют Google лучше сканировать и понимать ваш контент. Вы сигнализируете поисковым системам о важности различных заголовков для контента. Кроме того, если вы включите ключевые слова в эти теги заголовков, это поможет еще больше повысить SEO.
#2 – Ссылка на другие страницы вашего сайта и авторитетные источники
Ссылки должны стать второй натурой при написании статей в блоге. И внутренние, и внешние ссылки ценны как для ваших читателей, так и для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.
Внутренняя ссылка — это когда вы включаете ссылку на другую страницу вашего сайта. Это могут быть страницы продуктов, часто задаваемые вопросы, контактные ссылки или другие блоги. Это ценно, так как предоставляет читателям лучший пользовательский интерфейс, облегчая им поиск страниц, связанных с темой, о которой они читают, и побуждая их проводить больше времени на вашем сайте. Это также помогает улучшить SEO, показывая сканерам поисковых систем, как страницы связаны друг с другом для облегчения сканирования и индексации. Ссылаясь на другие релевантные страницы вашего сайта, вы помогаете поисковым системам понять контекст и релевантность вашего контента. Это также может помочь повысить авторитет страниц, на которые ссылаются, позволяя страницам с низким трафиком получать выгоду от актуальной релевантности для страниц с более высоким авторитетом.
Внешняя ссылка — это когда вы включаете ссылку на страницу на другом веб-сайте. Сюда входят ссылки на новостную статью, на другой блог и т. д. Внешние ссылки не только предоставляют читателям более актуальную информацию, дополняющую ваш собственный контент, но и повышают доверие к вашему блогу. Это также помогает продемонстрировать поисковым системам актуальность вашего контента, ссылаясь на высококачественные источники. Ключевым моментом здесь является качество и авторитетность внешних ссылок — ссылайтесь только на те сайты, которые имеют отношение к вашей аудитории и имеют высокий авторитет.
#3 – Сосредоточьтесь на создании полезного контента
В Интернете можно найти много советов о длине контента, о том, что включать и так далее. Самое главное для любого контента, который вы создаете, это то, что он полезен и интересен пользователям. Слишком большое внимание к длине контента может привести к тому, что контент будет лишен содержания. Пользователи заметят это и покинут ваш сайт, что повысит показатель отказов и снизит ваш рейтинг.
Когда вы планируете и пишете статью для блога, подумайте, насколько глубокой она должна быть и какая информация будет наиболее полезной для читателя. Например, если вы публикуете руководство по подаркам, вам нужно подумать о том, насколько хорошо читатель может знать продукт. Или если вы пишете на более сложную тему, то имеет смысл, что блог будет длиннее. Когда вы закончите писать, вернитесь к статье и определите области, в которых вы могли бы либо вырезать ненужный контент, либо где его можно было бы улучшить.
Улучшение ваших статей не всегда означает добавление дополнительного письменного контента. Это может быть преобразование абзаца в маркированный список или выделение жирным шрифтом определенных разделов.
# 4 – Включите изображения и видео, чтобы обогатить ваш контент
Еще один ценный способ улучшить ваши блоги — обогатить их визуальным контентом. Электронная коммерция по своей природе опирается на визуальные эффекты — от вашей домашней страницы до страницы вашего продукта, все связано с брендингом и фотографией. Поэтому вы должны применять тот же подход к статьям в блогах.
Изображения, графика и видео могут значительно помочь сделать ваш контент более привлекательным и полезным для читателей. Если вы говорите о продукте, полезно включить изображение рассматриваемого продукта. Если вы пишете практическое руководство, читателю будет полезно увидеть каждый шаг на фото или видео. Чем привлекательнее статья, тем больше вероятность того, что она будет ранжироваться в результатах поиска.
№ 5. Оптимизируйте мета-заголовок и описание, а также теги alt изображения.
И последнее, но не менее важное: вы также должны оптимизировать метаинформация для каждой статьи блога. Это включает в себя мета-заголовок и описание, а также теги alt изображения.
Мета-заголовок и описание — это то, что используется в поисковой выдаче как ваша «синяя ссылка», то есть фрагмент результата.
По сути, это означает, что все, что вы добавляете в качестве метаинформации, является вашим первым впечатлением как от Google, так и от пользователя. Это означает, что оптимизация жизненно важна и ценна. Вот как оптимизировать каждый из них:
- Мета-заголовок – Обычно это название блога и торговая марка сайта. Вы должны включить сюда фирменные ключевые слова, а также основное ключевое слово для блога. Он должен содержать не более 55–70 символов и должен кратко описывать продукт. Если ваш тег H1 довольно длинный, вам следует использовать сокращенную версию мета-заголовка.
- Мета-описание – Это должно расширять заголовок, давая краткое изложение основных тем статьи. Это должно помочь им определить, подходит ли рассматриваемая страница для их запроса.
- Альтернативные теги изображения – Если вы включаете изображения в текст своего блога, тег alt изображения будет служить дополнительным пространством для ключевых слов. Опишите изображение и включите любые релевантные ключевые слова, если они имеют смысл. Это поможет изображениям появляться в результатах поиска изображений.
Для продавцов Shopify просто отредактировать мета-заголовок и описание, а также теги alt-изображения для своих блогов. Чтобы отредактировать метаинформацию, вам просто нужно прокрутить вниз страницу редактирования блога. Там вы сможете отредактировать информацию и увидеть предварительный просмотр того, как она будет отображаться в поисковой выдаче.
Если вы хотите отредактировать замещающий текст изображения для блогов, вам будет предоставлена возможность сделать это при вставке изображения в блог.
—-
Написание блогов, ориентированных на SEO, важно для привлечения вашей целевой аудитории. Используя целевые ключевые слова, создавая качественный контент и оптимизируя его для поисковых систем, вы расширите свой охват и видимость. Сосредоточение внимания на предоставлении ценности вашей аудитории на регулярной и постоянной основе позволит вам пожинать плоды SEO и обогатить свою стратегию.
