Следующая статья поможет вам: Как модные бренды электронной коммерции масштабируются с помощью Headless
В наши дни быть модным брендом электронной коммерции сложнее, чем когда-либо. С товарными гигантами, такими как Amazon и Walmart доминирует на рынке, вам приходилось искать творческие способы связи с вашими клиентами и донесения ценности.
Кампании влиятельных лиц, программы лояльности, эксклюзивные акции — вы все это пробовали, и это окупилось. Вы знаете, что ваши продукты являются первоклассными, и у вас есть клиентская база (и GMV семизначная), чтобы доказать это.
Тем не менее, несмотря на ваш успех, вы знаете, что только коснулись поверхности возможностей электронной коммерции. Чтобы добиться узнаваемости бренда среди таких Голоса на открытом воздухе, Реформацияи Эверлейнвам нужно повысить уровень собственной электронной коммерции. Это означает создание капитала бренда и переход от интернет-магазина, работающего на бесконечных сторонних приложениях.
Сейчас самое подходящее время, чтобы вывести свой бренд электронной коммерции на новый уровень.
Индустрия электронной коммерции моды не сбавляет обороты
Одно можно сказать наверняка в этой постоянно меняющейся отрасли: люди любовь покупать одежду онлайн.
Настолько, что ожидается, что индустрия моды электронной коммерции поразит 672,71 миллиарда долларов к 2023 году. Более того, продажи одежды, обуви и аксессуаров резко выросли в 2021 году, 180,50 млрд долларов в США.
Хотя эти цифры не указывают ни на что, кроме роста, они также означают, что существует довольно большая конкуренция, особенно с Amazons мира, конкурирующими с брендами по цене.
Это можно передать качество вашего бренда (например, ваши продукты стоят своей цены) и выделиться на переполненном рынке благодаря вашему опыту электронной коммерции.
Проблема в том, что это не всегда было самой легкой частью работы команды электронной коммерции. Выбор функциональности над дизайном был нормой для многих брендов. Но с безголовой коммерцией брендам больше не нужно идти на компромисс друг с другом.
Сегодня вы узнаете, что такое безголовая коммерция, почему так много брендов модной электронной коммерции выбирают эту технологию (и как), и что это может означать для будущего вашего бренда.
Пропустить вперед:
Что значит обезглавить ваш модный бренд электронной коммерции?
Безголовая коммерция относится к отделению внешнего интерфейса вашего интернет-магазина (уровень, ориентированный на покупателя) от внутреннего интерфейса (закулисные операции, такие как обработка платежей, доставка и т. д.).
Интерфейс и серверная часть безголового веб-сайта связаны через API, что позволяет вам вносить изменения на одном конце, не затрагивая другой.
С безголовым вам не нужно полагаться на существующую платформу электронной коммерции для облегчения каждый аспект вашего опыта покупок.
Эта технология часто является следующим шагом для масштабирования модных брендов электронной коммерции, которые достигли определенного уровня зрелости и переросли свою пользовательскую тему.
#cta-visual-fe#
Почему масштабирующиеся модные бренды становятся безголовыми?
Почему бы просто не создать новую пользовательскую тему, когда придет время обновить ваш сайт?
Что делает безголовую коммерцию такой привлекательной, так это то, что это разделение дает множество преимуществ, которые невозможны с пользовательской темой, например:
- Безграничный дизайнерский потенциал вашего шоппинга
- Непревзойденная скорость сайта
- Возможность персонализировать свой опыт покупок без множества сторонних приложений.
- Перспективная инфраструктура веб-сайтов, которая масштабируется вместе с вами
Более того, для брендов, которые работают без головы с помощью универсальной платформы электронной коммерции, такой как Shogun Frontend, вы получаете преимущества, указанные выше. и предоставьте вашей нетехнической команде возможность уверенно обновлять веб-сайт.
Рассмотрим эти преимущества более подробно.
1. Наслаждайтесь безграничным дизайнерским потенциалом
Нет никаких сомнений в том, что дизайн большой часть опыта покупок. 61% клиентов говорят, что изображения продуктов являются одним из наиболее важных элементов любого опыта онлайн-покупок. Более того, 50% клиентов говорят, что дизайн веб-сайта бренда имеет решающее значение для их первого впечатления.
Особенно в индустрии моды, где визуальные эффекты решают все, построение опыта электронной коммерции, которое позволяет вам иметь полную гибкость, является ключом к тому, чтобы выделиться.
Если вы хотите добавить крупные планы продуктов, текстурированные визуальные эффекты, микроанимацию, фоновые видеоролики и т. д., каждый компонент играет роль в том, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд… и сделают ли они в конечном итоге покупку.
Если вы постоянно сталкиваетесь с проблемами со своей настраиваемой темой (например, вы не можете добавлять нужные мультимедийные и дизайнерские функции без снижения производительности сайта), вашей команде понравится гибкость, которую предлагает безголовая коммерция.
2. Воспользуйтесь молниеносной скоростью сайта
Вы знаете, что скорость сайта важна в электронной коммерции, но насколько быстро?
По данным Google, сайты, которые загружаются за две секунды или меньше, видят На 15% выше конверсия чем сайты, которые загружаются дольше. Более того, почти 70% клиентов говорят, что скорость страницы влияет на их решение о покупке.
Можно с уверенностью сказать, что наличие быстрого веб-сайта необходимо для развития вашего бренда. это что-то клиенты ожидать настоящее время.
И, отказавшись от использования головы — в частности, создав прогрессивное веб-приложение (PWA), — вы сможете создать тот быстрый процесс совершения покупок, которого хотят клиенты.
Как? PWA снизили требования к выборке данных, устранив задержку загрузки страницы.
За счет предварительной выборки и кэширования данных сразу после того, как клиенты заходят на ваш сайт, вашему сайту не нужно полностью перезагружаться, когда клиенты совершают покупки. Он заменяет разделы, которые необходимо изменить при навигации, что приводит к почти мгновенной загрузке страницы.
#cta-visual-fe#
3. Не беспокойтесь о персонализированных функциях покупок.
Создание индивидуального опыта электронной коммерции, уникального для вашего бренда и продуктов, является важной частью дифференциации (90% покупателей говорят, что на них влияет персонализация), но, к сожалению, за это приходится платить.
Если вы хотите добавить новый опыт покупок в виртуальной реальности или динамическую панель поиска, добавление надежных функций покупок может привести к проблемам с производительностью сайта.
Благодаря технологии PWA ваш бренд электронной коммерции может реализовать эти (и многие другие) функции, такие как крупные планы продуктов, микроанимация и автоматический ремерчендайзинг страниц, и все это без задержек в производительности.
Например, сайт электронной коммерции гиганта моды Nordstrom позволяет легко находить новые и сопутствующие товары, а также помогает собирать целые наряды:
Это беспроигрышный вариант для Nordstrom, так как это может повысить AOV. и позиционируйте их как источник опыта в области моды.
4. Подготовьте свой сайт к будущему для любого роста, с которым сталкивается ваш бренд.
По мере роста вам понадобится сайт электронной коммерции, способный выдерживать больший трафик и активность без снижения производительности.
Перемещая свой сайт электронной коммерции в прогрессивное веб-приложение, вы гарантируете, что ваш сайт сможет это сделать. и позволяет вашей команде быть гибкой с обновлениями сайта.
Когда вы работаете без головы с универсальной платформой внешнего интерфейса, вы знаете, что ваша миграция актуальна в течение многих лет (и любые новые технологии, которые появятся позже), поскольку ваш магазин построен на ведущем в отрасли React.js.
5. Предоставьте своей нетехнической команде возможность уверенно обновлять веб-сайт.
На традиционных сайтах электронной коммерции большинство обновлений сайта обрабатывается разработчиком, что может замедлить ваш рабочий процесс и производительность (поскольку существует множество приоритетов, которые необходимо сбалансировать!).
Если вы выберете универсальную платформу внешнего интерфейса, такую как Shogun Frontend, ваша нетехническая команда сможет быстро и легко вносить обновления с помощью таких функций, как:
- Менеджер визуального опыта с предварительным просмотром в реальном времени, чтобы вы могли с уверенностью публиковать обновления.
- Повторно используемые обновления без кода позволяют членам команды, не являющимся техническими специалистами, быстро вносить изменения в масштабе всего сайта.
- Собственная CMS, созданная для нужд электронной коммерции, например, возможность вносить масштабные изменения и автоматизировать такие действия, как обновление каталога продуктов.
Эти функции устраняют препятствия в рабочем процессе и гарантируют, что ваши команды разработчиков и нетехнических специалистов будут работать рука об руку, сохраняя при этом согласованность.
#cta-visual-fe#
Примеры масштабирования модных брендов, которые остались без головы
Многие ведущие бренды электронной коммерции модной одежды перешли на безголовую коммерцию, чтобы убедиться, что они готовы к росту.
Вот взгляд на то, чего безголовые технологии позволили этим трем растущим модным брендам достичь:
ФЛЕО
Бренд спортивной одежды FLEO решил отказаться от головы по нескольким причинам:
- Улучшите производительность своей мобильной страницы
- Повысить гибкость дизайна сайта
- Меньше полагайтесь на сторонние приложения
Теперь FLEO использует все три, а затем и некоторые из них. Теперь, с их сайтом электронной коммерции на базе Shogun Frontend, FLEO имеет полный контроль над магазином и может быстро вносить обновления с многоразовыми разделами контента без кода.
Нетехническая команда FLEO может заменить богатые визуальные эффекты и опубликовать другие обновления сайта за считанные секунды, не полагаясь на надежную команду разработчиков и не беспокоясь о снижении производительности сайта.
Они могут продолжать двигаться быстро, не беспокоясь о том, сможет ли их сайт электронной коммерции идти в ногу со временем.
Роти
Экологически чистый обувной бренд Rothy’s произвел настоящий фурор с момента своего запуска в 2012 году. Теперь бренд создал культовый бренд благодаря своей желанной удобной обуви из переработанных материалов.
Благодаря безголовому сайту серверная часть Rothy’s Shopify Plus может расширяться еще больше благодаря богатым визуальным эффектам и страницам коллекций в редакционном стиле, предлагая при этом быстрый опыт покупок.
КОТН
Канадский бренд одежды KOTN обратился к безголовой коммерции, чтобы создать стильный и молниеносный опыт электронной коммерции.
Сайт электронной коммерции KOTN, похожий на приложение, наполнен богатыми визуальными эффектами и перепродажей, которые делают поиск продуктов интересным и легким и отражают индивидуальность бренда KOTN. Модный бренд может экспериментировать с дизайном, не беспокоясь о том, сможет ли его сайт выдержать изменения (или последующий всплеск трафика).
Способы обезглавить ваш модный бренд электронной коммерции
Вы можете подумать, что безголовая коммерция может стать следующим шагом вашего бренда… но с чего начать?
Одна из лучших особенностей этой технологии заключается в том, что есть несколько способов остаться без головы. Однако некоторые методы более сложны, чем другие.
Давайте рассмотрим два распространенных способа, которыми модные интернет-магазины могут обойтись без головы.
Способ 1: Индивидуальный безголовый технологический стек
В прошлом большинство брендов обходились без головы, создавая собственный технологический стек без головы (обычно называемый компонуемой коммерцией). В этом случае вы вручную выбираете технологию для каждого компонента вашего модного магазина, например, сети доставки контента (CDN), CMS или рендеринга на стороне сервера (SSR).
Хотя этот метод кажется идеальным, он включает в себя управление несколькими поставщиками. и требует надежных ресурсов для разработки:
Если ваша команда неравнодушна к определенной технологии (например, Netlify или Vercel), компонуемый маршрут может быть лучшим для вас.
Однако, если вы зарабатываете менее 500 долларов GMV в год или у вас нет большой команды разработчиков для текущего обслуживания и первоначальной настройки сборки, у вас может не быть мнения о том, какую технологию вы хотите использовать для своего сайта.
Компонуемый маршрут может быстро усложниться, так как управление контрактами с несколькими поставщиками и работа с большой командой разработчиков требуют много усилий.
Кроме того, ваша нетехническая команда должна будет принимать решения по каждому компоненту вашего сайта, что может превратить ваш бренд в технологическую компанию, а не в компанию, ориентированную на доход и ваших клиентов.
Способ 2: универсальная платформа для внешнего интерфейса
Безголовая коммерция известна тем, что является технологией, ориентированной на разработчиков, что имеет смысл только потому, что некоторые методы требуют серьезной работы с инструментами, знакомыми разработчикам.
Но теперь есть новый способ приблизиться к безголовому: универсальная фронтенд-платформа Shogun Frontend.
Фронтенд-платформы дают брендам полный контроль над витриной (без необходимости менять бэкэнд), позволяя членам команды, не являющимся техническими специалистами, или брендам с меньшими ресурсами разработки получать преимущества безголового, такие как гибкость и скорость творчества/UX.
С платформой внешнего интерфейса вам не нужно вручную выбирать каждую технологию, которая обеспечивает работу вашего магазина (такие платформы, как Shogun Frontend, уже выбрали для вас лучшую в своем классе технологию). Вместо этого вы можете сосредоточиться на создании лучшего бренда модной электронной коммерции.
Вот как Shogun Frontend помогает командам, занимающимся электронной торговлей модной одеждой:
Ваша команда электронной коммерции находится у руля
Мы знаем, как важно, чтобы CMS была гибкой и надежной. Вот почему мы создали собственную CMS для Shogun Frontend.
Ваша нетехническая команда может создавать контент с предварительным просмотром в реальном времени и уверенно публиковать, используя предварительно созданные разделы контента без кода.
Начните свою команду разработчиков с правильной ноги
Используя предварительно созданные шаблоны, разделы и повторно используемый код в Starter Kit, ваша команда разработчиков может ускорить сборку. Ваша команда разработчиков будет иметь доступ к данным CMS, что позволит им создавать собственные интерфейсы, рабочие процессы и т. д.
Shogun Frontend построен на React.js, что означает, что ваш сайт может справиться с вашим развивающимся брендом и ландшафтом электронной коммерции.
Универсальная платформа внешнего интерфейса для модных брендов электронной коммерции.
У вашей команды, как у масштабируемого бренда электронной коммерции, много дел. Безголовая коммерция гарантирует, что ваш бренд готов ко всему, что встретится вашему бренду с точки зрения роста.
Традиционно headless была технологией, в первую очередь ориентированной на разработчиков и компании с неограниченным бюджетом. С таким программным обеспечением, как Shogun Frontend, больше брендов могут извлечь выгоду из этой технологии.
#cta-visual-fe#