Следующая статья поможет вам: Как начать работу с новой демографией веб-сайта LinkedIn
Не знаю, как вы, а у меня странное увлечение функцией LinkedIn «Кто просматривал ваш профиль».
Возникает естественное любопытство по поводу того, кто это проверяет и почему. Фанат моего письма? Мой менеджер? Бывший парень, который испытывает угрызения совести из-за того, что видит все замечательные вещи, которые я делаю в своей жизни?
Независимо от моих собственных зрителей профиля, факт остается фактом: LinkedIn всегда служила интересной платформой для создания цифровых сетей, обмена информацией, найма и рекламы.
Это та последняя часть, где произошло одно из новейших событий. LinkedIn уже некоторое время предоставляет полезную информацию и отслеживание рекламы, позволяя рекламодателям просматривать подробную информацию о том, кто достиг этого продвигаемого контента. Но теперь LinkedIn разработал новые инструменты для маркетологов, которые хотят видеть ту же информацию о пользователей, посещающих их веб-сайты.
Дамы и господа, я хотел бы представить вам демографические данные веб-сайта LinkedIn.
Начало работы с демографическими данными веб-сайта LinkedIn
1. Убедитесь, что у вас есть учетная запись LinkedIn Ads.
Демографические данные веб-сайта доступны только тем, у кого уже есть учетная запись LinkedIn Ads. Если у вас его нет, ознакомьтесь с этим руководством для начинающих по настройке и запуску рекламных кампаний LinkedIn.
2. Создайте свой Insight Tag и добавьте его на свой веб-сайт.
Создав рекламный аккаунт, перейдите на Менеджер кампаниии нажмите “Демографические данные веб-сайта”.
Если вы еще не настроили демографию веб-сайта, вы получите это сообщение с предложением настроить тег статистики:
Insight Tag — это, по сути, короткий фрагмент кода JavaScript, который позволяет демографии веб-сайта отслеживать посетителей страницы, а также конверсию и аналитику, которые имеют решающее значение при оценке эффективности рекламной кампании LinkedIn. Другими словами, без него демография веб-сайта не сможет отслеживать поведение или информацию посетителей.
Скопируйте и вставьте этот код на каждую страницу вашего домена. Согласно LinkedIn, оптимальное размещение кода — прямо перед концом тега
в глобальном нижнем колонтитуле.Как только код будет добавлен на ваши веб-страницы, добавьте свой домен (или домены, если вы добавили их на несколько страниц) в область справа от кода, где написано «Домены», как показано на изображении выше.
LinkedIn должен будет проверить правильность добавления тега к этим URL-адресам, что может занять до 24 часов, но как только это будет сделано, каждый URL-адрес будет иметь слово «проверено» рядом с его именем в списке доменов.
Будьте осторожны: согласно LinkedIn, домены не должен включите «www», когда вы добавляете их.
3. Создайте свою аудиторию.
После добавления Insight Tag и проверки всех связанных доменов вам необходимо создать аудиторию веб-сайта. Не позволяйте названию этого шага ввести вас в заблуждение — вместо того, чтобы настраивать желаемый состав вашей аудитории, вы на самом деле будете просто сегментировать различные URL-адреса, для которых вы хотите проанализировать посетителей.
Это будет выглядеть так:
Например, вы можете захотеть привлечь на определенную целевую страницу другую аудиторию, чем на определенный пост в блоге. Вот где аналитика сегментации аудитории становится полезной.
Вам потребуется не менее 300 участников LinkedIn, чтобы посетить данный домен, который вы отслеживаете, — пока вы этого не сделаете, в разделе «Демография веб-сайта» вашего менеджера кампаний не будет никаких данных. Сколько времени это займет, действительно зависит от среднего трафика каждой страницы.
4. Отслеживайте и анализируйте данные.
По словам , «LinkedIn разработала и выпустила демографию веб-сайта, поскольку ожидает, что с этой новой информацией компании с большей вероятностью будут тратить деньги на свою платформу». В этом есть смысл — демографические данные, доступные для отслеживания с помощью этого нового инструмента, соответствуют тем же критериям таргетинга, которые доступны для рекламных кампаний LinkedIn.
Тем не менее, цель также может заключаться в том, чтобы помочь рекламодателям LinkedIn тратить больше. Допустим, например, что до настройки демографических данных вашего веб-сайта у вас уже запущена рекламная кампания LinkedIn. Как только вы сможете собирать более подробные данные о том, какие типы пользователей посещают ваши веб-страницы — по названию должности, отрасли и т. д. — вы сможете увидеть, совпадает ли эта информация. Соответствуют ли демографические данные веб-сайта критериям целевой аудитории, которые вы использовали в своей рекламной кампании? Если нет, теперь у вас есть данные, чтобы лучше информировать вашу аудиторию о таргетинге.
Самое приятное то, что эта информация не ограничивается вашими усилиями по продвижению в LinkedIn. Теперь у вас есть новая информация о реальных людях, посещающих ваш веб-сайт (в отношении конфиденциальность, — говорится на платформе). И хотя у каждого канала социальных сетей есть свои тенденции и модели пользователей, эта информация может помочь вам лучше понять, кто кликает и почему они могут искать информацию от вашего бренда.
Я буду следить за результатами, поскольку все больше рекламодателей начинают использовать и отслеживать результаты этого инструмента, но, как всегда, не стесняйтесь обращаться к Twitter чтобы поделиться своим опытом с ним.
