Следующая статья поможет вам: Как стать вирусным на TikTok: что работает, а что нет
Многие люди хотят стать популярными на TikTok. Возможно, вы мечтаете установить новый тренд или увидеть, как одно из ваших видео наберет миллионы просмотров. Но есть много плохих советов о том, как стать вирусным.
У меня было несколько вирусных видео с шести- и семизначными просмотрами на TikTok, и я также работал с другими создателями, которые набрали миллионы просмотров на своих видео. В этой статье я объясню, какие стратегии действительно эффективны, а какие — просто мираж.
Во-первых, важно понимать, что есть две причины стать вирусным.
- Потому что вы думаете, что было бы здорово, если бы видео увидели люди во всем мире.
- Потому что вы хотите создать устойчивое присутствие в Интернете для себя или своего бизнеса.
Если вы попадаете в первый лагерь, в этом нет абсолютно ничего плохого. В первой категории есть много вещей, которые могут стать вирусными: милые видео с вашим питомцем, семейные оплошности, веселые танцы, и этот список можно продолжить.
Но если вы попадаете во второй лагерь, вам нужно быть более стратегическим и выяснить, как применять вирусные методологии к вашему конкретному типу контента, бренду и стилю.
Столпы виральности
Если вы хотите создавать вирусные видео, вам нужно для начала понять, почему люди делятся видео. Социолог Джона Бергер написал о ключевых принципах распространения контента.
Социальная валюта
По словам Бергера, люди делятся контентом, который повышает их социальный статус или заставляет казаться знающими. По этой причине вирусный контент должен быть выдающимся, уникальным или предлагать эксклюзивную информацию, которой другие захотят поделиться, чтобы повысить свой социальный статус.
Эмоциональный резонанс
Контент, вызывающий сильные эмоции, такие как трепет, смех или удивление, с большей вероятностью станет вирусным. Если ваш контент трогает до глубины души, вызывает сильную реакцию или обеспечивает катарсический опыт, вы, вероятно, вдохновите больше людей поделиться своими материалами.
Социальное доказательство
Люди хотят быть частью того, что уже популярно. Видео, набравшие много лайков и комментариев, с большей вероятностью получат еще больше лайков и комментариев. Поиск способов поощрения участия и начала разговора с вашим контентом может создать благотворный цикл, в котором больше людей чувствуют себя обязанными участвовать, потому что другие уже сделали это.
Практическая ценность
Контент, который решает проблему, невероятно популярен. Бергер предлагает создавать контент, содержащий действенные советы, лайфхаки или советы, которые могут улучшить жизнь людей или упростить выполнение задач. Контент, который предлагает ощутимую пользу, заставляет людей чувствовать себя полезными, когда они делятся им с другими.
Рассказывание историй
Бергер также подчеркивает важность повествования для того, чтобы сделать контент более доступным. Люди запрограммированы на повествования, а убедительные истории способны увлечь и вовлечь. Создавайте повествования, которые связаны между собой, эмоционально убедительны и легко запоминаются. Истории могут создать более глубокую связь с вашей аудиторией, что повышает вероятность их дальнейшего распространения.
Что работает, чтобы стать вирусным на TikTok
Определение актуальных тем и проблем
TikTok процветает благодаря трендам. Чтобы увеличить свои шансы стать вирусным, попробуйте использовать тренд TikTok, спеть популярное видео или даже использовать текущее событие. Но важно сделать это в своем собственном стиле. Хорошим примером является создатель Джейк Новак, который взял популярную тенденцию рэп-дуэта «PS5» и сделал свою версию с точки зрения «неуклюжего парня». Он сослался на Чиди Анагонье из телешоу. Хорошее место, который полюбился многим зрителям. Видео стало вирусным, набрав более 18 миллионов просмотров.
В этом ключе самая большая ошибка, которую, как я вижу, совершают создатели контента, заключается в том, что они берут тренд, а затем делают видео, которое выглядит как тысячи других видео, использующих этот тренд. Заранее уловив эти тенденции и добавив свой уникальный поворот, вы сможете привлечь внимание сообщества TikTok и повысить вероятность того, что вашим видеоконтентом будут делиться.
Создавайте мощные крючки — и делайте их короче
В море видео TikTok очень важно выделиться из толпы. Захватите внимание зрителя в течение первых нескольких секунд интригующим началом. Поэкспериментируйте с различными форматами видео, такими как учебные пособия, рассказы, комедийные скетчи или неожиданные повороты. Кроме того, попробуйте разную длину видео. Большинство вирусных видеороликов, как правило, длятся менее 45 секунд, а многие — менее 20 секунд, поэтому поэкспериментируйте с тем, как вы можете создать момент благоговения или удивления за очень короткий промежуток времени.
Используйте трендовые звуки
Аудио играет жизненно важную роль в TikTok. Включите запоминающиеся популярные песни в свои видео, чтобы сделать их более привлекательными и узнаваемыми. Некоторые создатели даже публикуют популярные аудио, а затем отключают его, что может помочь повысить алгоритм, даже если для вашего видео нужны только ваши оригинальные звуки. Попробуйте найти звук, соответствующий стилю вашего видео.
Что не работает
Стресс из-за хэштегов
Некоторые создатели и влиятельные лица говорят, что хэштеги жизненно важны для обнаружения на TikTok. Они могут побудить вас потратить много времени на изучение популярных хэштегов и добавление тонны хэштегов в ваше видео. Хэштеги, возможно, были более важны в прошлом (и у всех есть суеверия вокруг печально известного #fyp или #foryoupage). Но то, что я видел как из исследований, так и из опыта, заключается в том, что хэштеги не имеют большого значения. Может быть хорошей идеей включить от одного до трех (но не более) релевантных хэштегов в ваше видео, но вам не нужно тратить часы на исследования, как могут предложить некоторые советы. Что важнее, так это наличие богатого ключевыми словами описания. в вашей подписи. В конце концов, люди и алгоритм узнают, какой контент вы создаете.
Стресс из-за времени публикации
Есть миллион статей, в которых анализируется лучшее время для публикации на TikTok. Вы определенно можете поэкспериментировать с разным временем публикации и проанализировать поведение вашей аудитории, но не переусердствуйте. Если видео хорошее, то оно хорошее. Иногда алгоритм TikTok игнорирует отличное видео. И если это произойдет, совершенно нормально сделать репост и попробовать еще раз. Если вы определите хорошее время для публикации, это здорово. Но не переживайте слишком сильно, если вы размещаете посты в то время, которое отличается от вашего обычного расписания.
Акцент на стоимости производства
Две трети TikTokers говорят, что профессионально выглядящие видео от брендов или определенных авторов могут показаться неуместными. Отличительной (и сложной) особенностью TikTok является то, что он вознаграждает аутентичность и неформальность. Так что хватайте свой телефон и попытайтесь сделать что-то, что соответствует вам и вашим идеям — и не беспокойтесь о голливудских эффектах.
Вы действительно хотите стать вирусным?
Многие люди одержимы идеей виральности. Но виральность не равна постоянству. Виральность не создает сообщества. И есть ряд недостатков в том, чтобы стать вирусным, особенно когда вы не готовы.
Привлечение неправильной аудитории
Вирусность может быстро увеличить количество ваших подписчиков. Но создатели часто обнаруживают, что внезапный приток подписчиков привлекает людей, которых в первую очередь привлекает вирусное видео, а не создатель. Это может привести к разрыву между аутентичным голосом создателя и ожиданиями новой аудитории. И если бы вирусное видео было разовым, вы могли бы почувствовать давление, чтобы сделать контент TikTok неаутентичным — и эта стратегия не может быть долговременной.
Это может вызвать привыкание
Многие создатели, которые становятся вирусными, рассказывают о всплеске дофамина: просмотры, комментарии, электронные письма, внимание — это может быть опьяняющим. Но вирусное видео может создать нереалистичные ожидания относительно будущего контента. Стремление повторить или превзойти успех вирусного видео может быть непреодолимым. Этот акцент на том, чтобы стать вирусным, может задушить ваш творческий потенциал и привести к постоянному поиску подтверждения с помощью цифр, вместо того, чтобы позволить вашему подлинному творческому видению и личности сиять.
Давление и выгорание
Давление постоянно производить вирусный контент может быть умственно утомительным. Часто возникает страх потерять подписчиков или стать неактуальным, что может привести к выгоранию. Создатели могут даже оказаться в ловушке цикла попыток воссоздать магию своего вирусного видео. Успех одного вирусного видео может создать впечатление, что создатель ограничен этой конкретной нишей или стилем. Вырваться из шаблона и исследовать новые области контента становится сложной задачей, поскольку аудитория может ожидать большего от той же вирусной формулы. Это тормозит личностный и творческий рост.
Вокруг виральности много мистики, но в ней есть процесс и стратегия, как и во всем остальном. Стать вирусным может показаться сбывшейся мечтой, но очень важно осознавать потенциальные ловушки, связанные с сосредоточением внимания на вирусности любой ценой. Конечной целью любого автора или бизнеса должно быть создание устойчивого и заинтересованного сообщества, а не погоня за вирусным успехом. Истинный успех заключается в том, чтобы развивать подлинные связи, поощрять творчество и оставаться верным своему подлинному голосу. И если миллионы людей резонируют с этим контентом, то это еще лучше.
