Следующая статья поможет вам: Когда я должен начать подготовку SEO к Черной пятнице?
Выходные Черная пятница и Киберпонедельник, как известно, являются одной из самых больших возможностей для продаж в мире электронной коммерции. Почти каждый розничный торговец участвует — будь то распродажа или даже продвижение своего рода мероприятия против Черной пятницы, вместо этого жертвуя на благотворительность. Поскольку это такое крупное событие, это означает, что конкуренция выше, чем в остальное время года. Все борются за внимание клиентов.
Черная пятница/Киберпонедельник, или BFCM, также является одной из самых больших возможностей для приобретения товаров для продавцов. Конечно, здорово привлечь своих постоянных постоянных клиентов для еще одного заказа на выходных, но увеличение количества привлеченных клиентов поможет вам удержаться в праздничный сезон и в новом году.
И один из способов, которыми клиенты узнают о брендах? Через поисковые системы – 49% говорят, что они специально используют Google для поиска новых брендов и продуктов. Вот почему SEO является такой важной частью электронной коммерции — это основной канал для поиска новых клиентов. Единственным недостатком является то, что SEO требует времени, и даже с сезонное SEO может быть трудно подняться в рейтинге к основным событиям в течение года.
Итак, насколько заранее вам действительно нужно подготовиться к BFCM SEO?
Почему вы должны начать готовить SEO к Черной пятнице заранее
Хорошие вещи требуют времени, и SEO ничем не отличается. Для создания отличной стратегии требуется время — вы хотите создать полную картину своих целей, целевых аудиторий, ключевых слов, контента и многого другого. BFCM может быть сезонным, но Раннее начало вашей стратегии означает, что вы опередите конкурентов, когда наступит сам сезон.. Подготовка к Черной пятнице также является очень напряженным временем для предприятий, поскольку они планируют запасы, принимают решения о рекламных акциях и особенно планируют, как управлять возросшим трафиком и объемом заказов. Планирование SEO заранее — это то, что вы можете сделать сейчас, а это означает, что это не будет на вашей тарелке по мере приближения BFCM.
Раннее планирование позволяет вам получить четкое представление о том, что привело к прошлому успеху, и что вы хотите сделать, чтобы максимально использовать возможности в будущем. Вы будете иметь хорошее представление о:
- Успехи и области для улучшения по сравнению с предыдущим годом
- Тип контента, который вы хотите опубликовать, и когда
- Ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг
- Текущая производительность и рейтинг вашего сайта
Некоторые корректировки, которые вам нужно будет внести в свой магазин для улучшения SEO, потребуют больше времени, чем другие. Публикация блога может занять всего пару недель на подготовку, но внесение значительных изменений в скорость или изменение макета для улучшения взаимодействия с пользователем займет гораздо больше времени. Заблаговременное выполнение всей этой подготовительной работы означает, что у вас есть время для планирования, реализации, измерения и настройки заблаговременно.
Как заранее спланировать SEO-стратегию BFCM
#1 – Проанализируйте данные за прошлый год и установите ключевые даты
Разработка отличной стратегии начинается с анализа прошлых успехов и областей, требующих улучшения. Для этого вы хотите получить полное представление о производительности BFCM вашего магазина за предыдущий год. Сюда входят как данные, непосредственно связанные с вашим SEO, так и другие данные, связанные с магазином. SEO-данные включают трафик сайта, источники трафика, трафик целевой страницы, ключевые слова и так далее. Данные магазина могут включать коэффициенты конверсии, а также общие и отдельные данные о продажах товаров за выходные.
Понимание показателей посещаемости сайта и продаж в разные дни и периоды Черной пятницы даст вам представление о том, когда ваши клиенты начинают искать предложения на вашем сайте, когда они обычно покупают их и когда они начинают затихать. Это дает вам несколько ключевых областей, на которых следует сосредоточиться. В те периоды повышенного интереса перед BFCM вам нужен контент, который даст им информацию о предстоящих выходных, например, целевые страницы, руководства по покупке и временные коллекции. В периоды высоких продаж вы знаете, что это ключевые моменты, на которые следует обратить внимание при поиске ключевых слов — по каким ключевым словам люди находили ваш магазин в это время? В периоды низких продаж вы можете посмотреть, что вы могли бы сделать лучше — какие страницы не работали и почему это могло быть? Посмотрите на ключевые слова, по которым вы ранжировались, по сравнению с теми, по которым вы хотели ранжироваться. Достаточно ли у вас контента, чтобы удовлетворить цели поиска по этим ключевым словам? По каким ключевым словам вы ранжировались, чего не ожидали?
Отсюда вы можете начать планировать некоторые ключевые даты для своей стратегии. На этом этапе это может быть так же просто, как несколько свободных сроков для ключевых задач:
- Исследование ключевых слов
- Контент-планирование и исследование
- Создание контента и планирование
- Когда начинать публиковать контент
- Когда начинать оптимизировать производительность
- Внедрение новых приложений или стратегий
- Регулярные SEO-обзоры
#2 – Проведите сезонное исследование ключевых слов и обратных ссылок
Понимание ключевых слов и обратные ссылки имеет важное значение для любой стратегии SEO, особенно в преддверии выходных Черной пятницы. Особый интерес следует уделить сезонные ключевые слова. Как это звучит, это ключевые слова, которые актуальны в течение определенного периода времени, но в значительной степени неактуальны в остальное время года. Например, большинство людей не ищут предложения Черной пятницы в марте, и точно так же люди не ищут идеи подарков ко Дню матери в ноябре.
Лучший способ начать — просмотреть сезонные ключевые слова, на которые вы нацелились и которые вы ранжировали за предыдущий год. Возможно, вы не настроили таргетинг на какие-либо конкретные сезонные ключевые слова, и в этом случае полезно посмотреть, по каким из них вы ранжировались, и на какие страницы они чаще всего приводили. Затем вы можете изучить некоторые ключевые слова, по которым вы, возможно, захотите ранжироваться в этом году. Некоторые ключевые слова будут иметь квалификатор, который делает их релевантными только для этого года, например «Apple Черная пятница предлагает 2022 год», но не каждый запрос будет иметь этот квалификатор, поэтому важно учитывать эти запросы. Контент, который вы найдете по этим ключевым словам, не обязательно будет актуальным или даже больше не будет актуален, но стоит посмотреть, с чем ваша целевая аудитория чаще всего взаимодействовала в течение периода BFCM.
Вы также можете изучить обратные ссылки. Как и ключевые слова, они могут быть сезонными, и особенно во время BFCM существует множество сайтов, публикующих статьи, руководства и обзоры в преддверии выходных. Изучите тип контента, публикуемого авторитетными сайтами в вашей нише, и сайты, на которые они ссылаются. Это может помочь вам опередить свою стратегию обратных ссылок, определить потенциальные сайты и заблаговременно спланировать, как вы хотите подходить к получению обратных ссылок.
# 3 – Планируйте блоги, целевые страницы, руководства по подаркам и другой контент сайта
Как и во всем, что касается электронной коммерции и SEO, главное — это контент. Создание правильного контента требует времени, поэтому полезно заранее обдумать свои планы на выходные в Черную пятницу. Сначала посмотрите, какой контент BFCM на сайте вы опубликовали в прошлом году. Это включает в себя блоги, целевые страницы и любой другой контент сайта, непосредственно связанный с Черной пятницей. Это дает вам своего рода инвентарь того контента, связанного с BFCM, который у вас уже есть на вашем сайте, а также дает вам представление о том, какой контент работал, а какой нет. Возможно, у вас было очень мало конкретного контента, и в этом случае вы можете изучить варианты добавления большего количества контента в этом году, чтобы действительно повысить свой SEO.
Вот некоторые типы контента, на которые стоит обратить внимание:
Путеводители по подаркам – BFCM для многих является «официальным» началом сезона праздничного шоппинга. Опросы показали что многие клиенты начинают покупать подарки уже в октябре, поэтому публикация руководств по подаркам после BFCM принесет вам лишь ограниченную сумму. Вместо этого подумайте о своей стратегии руководства по подаркам как о начале BFCM и спланируйте часть контента вокруг этого.
Руководства по покупке BFCM – Если они не покупают подарки, они будут искать выгодные предложения для себя. Заблаговременно уведомляйте клиентов о некоторых сделках, которые вы будете заключать для BFCM, с помощью руководства по покупке. Вы можете добавить сезонные ключевые слова и позволить им набрать авторитет за несколько недель до Черной пятницы.
Целевые страницы – У вас была целевая страница BFCM в прошлом году? Пришло время повторно использовать и обновить его на год вперед. Это будет иметь авторитет по сравнению с предыдущим годом, поэтому будет более ценным для вашей стратегии SEO в этом году. Большую часть года он может просто лежать без содержания, но он будет готов к заполнению, когда ваша стратегия действительно начнет действовать. Если в прошлом году у вас не было целевой страницы, спланируйте, когда вы ее создадите и какой контент будет на ней размещен.
Составьте примерный план для своего контента и установите сроки. Например, весь черновик контента будет написан к дате x, первое руководство по подаркам будет опубликовано к дате y и т. д. Это может быть довольно свободным графиком, если вы планируете в самом начале года, но наличие некоторого приблизительного представления о том, когда должны быть выполнены определенные задачи, поможет структурировать ваши усилия по SEO.
# 4 – Проведите аудит технической оптимизации вашего магазина
Конечно, что такое отличный контент без быстрого, хорошо оптимизированного сайта? Производительность вашего магазина будет проверена на выходных BFCM, но перед этим он должен быть технически на высоте, чтобы повысить его поисковую выдачу. Таким образом, он с большей вероятностью будет ранжироваться в тот период времени, когда люди исследуют бренды, которые они хотят покупать с помощью BFCM. Хорошо провести аудит технических характеристик вашего магазина за несколько месяцев до начала, так как это дает вам достаточно возможностей для внесения улучшений, отслеживания показателей и корректировки по мере необходимости.
Виды оптимизации, которые вы захотите изучить, включают:
Вы также можете изучить такие области, как изменения макета страницы, обновления изображений и реализация приложений. Они могут повлиять на пользовательский опыт и SEO, поэтому часто так же важны, как и такие вещи, как скорость страницы. Они также обычно требуют больше времени как для реализации, так и для просмотра результатов, поэтому вам не следует делать это слишком близко к BFCM.
Аудит, проверка и пересмотр всех этих проблем заблаговременно означает, что вы можете отслеживать изменения, чтобы увидеть, оказывают ли они положительное или отрицательное влияние на ваш сайт. Затем вы сможете настроить и снова контролировать. К тому времени, когда наступит Черная пятница, ваш сайт будет готов для SEO и клиентов.
# 5 – Создайте свои обзоры для ключевых продуктов
Круглый год клиенты заботятся об отзывах, как и поисковые системы. В некоторых исследованиях более 99% клиентов говорят, что читают отзывы, и 49% доверяйте отзывам не меньше, чем личным рекомендациям. Лучшее, что можно сделать для SEO страницы вашего продукта, — это создать социальное доказательство, чтобы у вас был постоянный поток недавних восторженных отзывов, поступающих из разных источников. Это также будет очень полезно для SEO вашего магазина при переходе от BFCM к праздничному контенту.
Определите свои ключевые продукты, которые будут наиболее важными после BFCM. Это могут быть бестселлеры или несколько избранных, о которых вы уже знаете, что они будут частью рекламной акции. Начните свою стратегию сбора обзоров заранее, и это позволит самому продукту повысить свой рейтинг за несколько месяцев до BFCM. Таким образом, когда вы начнете продвигать свое сезонное SEO, оно уже будет занимать сильные позиции в рейтинге.
Обязательно разместите свою стратегию на странице и отзывы вне страницы. Поисковые системы всегда будут относиться к отзывам на сайте с долей скептицизма — в конце концов, вы можете контролировать, как отзывы появляются на вашем сайте. Off-page относится к таким вещам, как бизнес-обзоры Google и сторонние обзорные сайты, такие как Trustpilot. Вы не можете контролировать их, и в случае таких сайтов, как Trustpilot, большую часть времени отзывы исходят от проверенных клиентов. Поэтому, если отзывы о вашем сайте совпадают с отзывами третьих лиц, это хороший показатель для поисковых систем.
—
Если вы хотите опередить конкурентов, вам нужно планировать заранее. Уик-энд Черной пятницы является важным событием для многих продавцов, и поиск способов выделиться из толпы может быть сложной задачей. Поднимите свой магазин в поисковой выдаче и начните планировать SEO-стратегию BFCM заранее.
