Следующая статья поможет вам: Команда социальных сетей HubSpot дает 5 советов по продвижению вашего бренда на TikTok
Рисковать с любой новой платформой сложно. В конце концов, никто не хочет тратить свое время, энергию или бюджет на что-то с небольшой отдачей.
Тем не менее, трудно игнорировать ажиотаж вокруг TikTok, его фантастический уровень вовлеченности, и его огромная пользовательская база. Если вы готовы проявить творческий подход, TikTok может стать идеальным домом для ваших коротких видеороликов.
Здесь я поговорил с командой HubSpot по социальным сетям, чтобы собрать их лучшие советы по продвижению вашего бренда в TikTok.
1. Знайте, где тусуется ваша аудитория.
Важно знать, где ваша аудитория тусуется в Интернете. Для некоторых брендов это включает TikTok — для других не так много. Например, если вы продаете дома престарелых, вы не получите большой популярности у преимущественно молодой аудитории платформы.
«Очевидно, что TikTok сейчас в моде, и вполне логично, что бренды хотят вмешаться. Но прежде чем вы это сделаете, обязательно найдите время, чтобы задать правильные вопросы: имеет ли смысл нашему бренду появляться на TikTok? «Есть ли там наша целевая аудитория?», — советует Аннабель Нистстарший менеджер по маркетингу HubSpot.
Если вы обсуждаете, стоит ли размещать свой бренд в TikTok, не забудьте привязать свое решение к самому важному фактору: вашей целевой аудитории.
2. Найдите свое «почему».
Начало работы в TikTok может показаться ошеломляющим, особенно если у вас нет цели, к которой нужно стремиться.
Думайте о своей цели как о компасе. Это влияет на видео, которые вы делаете, темы, которые вы освещаете, и вашу общую стратегию. Вам не нужно сразу ставить конкретную цель — и она, вероятно, со временем изменится — но у вас должно быть представление об общем направлении, в котором вы хотите двигаться.
Вот несколько общих целей:
- Создайте заинтересованное сообщество
- Повысить узнаваемость бренда
- Улучшить имидж бренда
- Продвигать продукты
- Генерировать трафик веб-сайта
- Расширьте свою аудиторию
- Обеспечьте обслуживание клиентов
- Обучайте свою аудиторию
Не менее важно отслеживать свой прогресс. Взгляните на несколько ключевых показателей эффективности (KPI), таких как просмотры профиля, просмотры видео, лайки видео и рост подписчиков, чтобы увидеть, приближаетесь ли вы к своим целям.
3. Определите, как вы будете предоставлять ценность.
Следующий шаг — определить, как вы хотите представить свой бренд в TikTok. Для Nyst это начинается с ответа на простой вопрос: как вы будете приносить пользу пользователям?
«Если вы зададите этот вопрос заранее, это поможет вам понять, какова ваша цель присутствия на TikTok и как может выглядеть присутствие вашего бренда на платформе», — сказала она мне.
Например, Gymshark, популярный бренд одежды для фитнеса, приносит пользу, развлекая своих поклонников связанными с фитнесом задачами, пародиями и перетаскиванием одежды. Неудивительно, что бренд более 4 миллионов подписчиков на платформе.
Поскольку TikTok причудлив по своей природе, создается неправильное представление о том, что «серьезным» брендам нет места на платформе. Это неправда. Однако вам, возможно, придется подойти к своему бренду с другой стороны.
Например, Washington Post разгребла более 1 миллиона подписчиков на ТикТок. Если вы не видели их видео, вы можете ожидать серьезного контента. Вместо этого вы найдете комедийные скетчи о последних экстренных новостях.
Конечная цель состоит в том, чтобы обеспечить ценность привлекательным способом. Это достижимо для многих брендов — серьезных или нет.
4. Сэкономьте время, создав календарь контента.
TikTok превзошел 1000000000 активных пользователей в месяц в 2021 году. Кроме того, на платформе ежедневно происходят миллионы разговоров, а тенденции приходят и уходят с большой скоростью.
Короче говоря, TikTok может стать подавляющим. По этой причине Nyst рекомендует планировать контент-календарь.
«В TikTok все происходит быстро, и получение новых подписчиков часто зависит от наличия банка существующего контента в вашем профиле. Поэтому подумайте заранее, сколько видео в неделю вы хотели бы публиковать и на каких темах вы сосредоточитесь. на», — советует она.
Тем не менее, TikTok — это платформа, ориентированная на тенденции, поэтому не забудьте оставить место в своем календаре контента, чтобы отслеживать тенденции и создавать срочный контент.
Кроме того, вам также необходимо решить, как часто вы должны публиковать сообщения в TikTok. Nyst отдает предпочтение качеству, а не количеству, советуя брендам выпускать 1-2 видео в неделю. Другими словами, важна последовательность.
Еще одно преимущество публикации последовательно? Чем больше вы публикуете, тем больше информации вы получаете от своих зрителей. Это поможет вам понять, на какие темы и стили видео они больше всего отвечают.
Хотите узнать лучший день и время для публикации ваших видео на TikTok? Ознакомьтесь с этим полезным руководством.
5. Вставьте свой голос стратегически.
Когда вы впервые присоединяетесь к TikTok, заманчиво присоединяться к каждому разговору, следить за каждой тенденцией и участвовать во всех задачах. Тем не менее, бренды должны установить барьеры и стратегически подходить к своему контенту, говорит Нист.
«В TikTok происходит так много разговоров одновременно, и они все время меняются. Важно помнить, что ваш бренд не обязательно должен быть частью каждого разговора — поэтому постарайтесь выбрать те, в которых он делает смысла вставлять свой голос», — сказал мне Нист.
Она добавляет: «Конечно, последние танцевальные тенденции могут быть захватывающими, но может ли ваш бренд действительно принести что-то новое, уникальное или ценное?»
Не каждая тенденция или проблема будут соответствовать вашему бренду или его посланию. Кроме того, если вы не можете добавить новое или уникальное вращение, лучше вообще его пропустить. Но не бойтесь упустить — трендов на TikTok пруд пруди, и еще один не за горами.
Вернуться к вам
TikTok — новичок в мире, и он быстро стал жизнеспособной (и интересной) маркетинговой платформой. Прежде чем начать, убедитесь, что TikTok подходит для вашего бренда. Как только вы окажетесь на платформе, сосредоточьтесь на том, чтобы на постоянной основе ориентировать свою аудиторию на ценный контент.
