Apple несколько лет назад включил функцию защиты от слежения, которая Facebook так боится. Прозрачность отслеживания приложений (ATT) iOS 14.5 заставляет всех разработчиков приложений запрашивать разрешение на отслеживание пользователей в приложениях и сервисах iPhone и iPad. Впервые компании любят Facebook были вынуждены запрашивать у пользователей явное согласие на сбор таких пользовательских данных, которые помогли бы им продавать более дорогую персонализированную рекламу рекламодателям.
Недавний отчет аналитической компании показал, что большинство пользователей iPhone и iPad в США и за рубежом откажутся от отслеживания данных, что указывает на то, что Facebook и другие имеют право беспокоиться о профилировании пользователей в рекламных целях. Новое исследование, похоже, подтверждает опасения в рекламной индустрии, поскольку некоторые компании уже готовы тратить больше денег на Android после выхода iOS 14.5. Но в отчете говорится, что AppleТехнология защиты от слежения не может быть такой большой проблемой.
Лучшая сделка сегодня Amazon только что стартовала новая массовая распродажа – смотрите все лучшие предложения прямо здесь! Цена: смотрите сегодняшние предложения! Купить сейчас Доступно с Amazon, BGR может получить комиссию. Доступна с Amazon BGR может получить комиссию
Post-IDFA Alliance опубликовал отчет, в котором оценивается влияние развертывания ATT на рекламу. IDFA – это уникальный рекламный идентификатор, связанный с iPhone или iPad. Когда пользователи блокируют отслеживание, запрашивая приложения не отслеживать их, приложения не могут получить доступ к этой информации IDFA.
Отчет Post-IDFA Alliance содержит данные различных компаний, включая Liftoff, AdColony, Fyber, Singular и Vungle. Он охватывает первые две недели после выпуска iOS 14.5 – с 26 апреля по 9 мая.
Ассоциация сообщает, что уровень внедрения iOS 14.5 в этот период составил в среднем 12,9%, но ожидает, что в ближайшие недели популярность iOS 14.5 быстро возрастет.
По данным Singular, из тех, кто установил iOS 14.5 и начал получать запросы отслеживания от приложений, 16,8% установили авторизованное отслеживание. AdColony сообщает, что процент подписки намного выше – 36,5%, но этот процент основан на «14,5 рекламных запросах, сгенерированных SDK, совместимым с AdColony 14.5».
Эти проценты выше, чем в предыдущем отчете Flurry Analytics. Последние статистические данные Flurry показывают, что во всем мире процент согласия на отслеживание составляет около 15% для всех приложений. По данным на 18 мая, для рынка США этот показатель намного ниже – 6%.
По данным Post-IDFA Alliance, расходы на рекламу также изменились за последние несколько недель, но незначительно. AdColony и Singular сообщили о снижении расходов на 2,51% и 3,59% соответственно. Vungle вырос на 3,32%.
Но рекламодатели увеличили расходы на Android сразу после выхода iOS 14.5:
Все партнеры по альянсу после IDFA сообщают об увеличении расходов на Android в течение двух недель после выпуска iOS14.5. К ним относятся рост Liftoff на 8,29% и рост Vungle на 21%. Тенденция предполагает, что маркетологи могут тратить больше на привлечение пользователей, если объединить показатели iOS и Android.
В отчете говорится, что ранние данные указывают на снижение цены за тысячу показов (CPM) на iOS 14.5. Он варьируется от 2,4% (отрыв) до 8,73% (AdColony). Fyber сообщил аналогичные цифры. Но рекламодатели пользуются более низкими ценами. «Некоторые покупатели уже пользуются более низкими ценами и более крупными запасами без IDFA», – говорится в заявлении вице-президента Fyber по маркетингу Итаи Коэна.
Альянс ожидает, что в краткосрочной перспективе CPM снизится. Но в долгосрочной перспективе они будут расти, поскольку рекламодатели «будут чувствовать себя более уверенно в расходах на трафик без IDFA».
В отчете делается вывод, что у рекламодателей «может быть 99 проблем, но IDFA еще не входит в их число».
Лучшее сегодня предложение на роскошные простыни с рейтингом 100 000 5 звезд Amazon отзывы начинаются всего с 22 $ в этой удивительной распродаже! Прейскурантная цена: 27,99 $ Цена: 22,39 $ Вы экономите: 5,60 $ (20%) Купить сейчас Доступно с Amazon, BGR может получить комиссию. Доступна с Amazon BGR может получить комиссию
