Следующая статья поможет вам: Почему блоги терпят неудачу и как убедиться, что ваш не ошибается
Из 1,7 миллиарда веб-сайтов в мире 600 миллионов блогов. И число американских блоггеров должно достичь 31,7 миллиона в 2020 году.
Очевидно, что блоги конкурентоспособны. Вы постоянно боретесь за драгоценное внимание людей в Интернете, которое находится вокруг 15 секунд для более чем половины читателей. Но для многих преимущества ведения блога перевешивают время, затраты и усилия. Это связано с тем, что в 2019 году маркетологи, отдавшие предпочтение ведению блога, получили В 13 раз больше рентабельности инвестиций чем компании, которые поставили его в нижней части стека.
Помимо дохода, блоги — отличный способ повысить узнаваемость бренда, поделиться интересными статьями и привлечь новых клиентов. Похоже на легкую маркетинговую победу, не так ли? Не совсем. Прежде чем вы нажмете «опубликовать» первую часть, важно понять, почему блоги терпят неудачу.
Чтобы выяснить, почему блоги терпят неудачу, давайте рассмотрим несколько статистических данных по блогам и простые способы убедиться, что ваш блог успешен. Но сначала давайте ответим на этот мучительный вопрос в глубине вашего мозга:
Итак, мы знаем, какой процент маркетологов считает, что их блоги не успешны, но что могло способствовать этому провалу? И как избежать этих ошибок? Давайте взглянем.
Почему блоги терпят неудачу
1. В блоге отсутствует контент-стратегия.
Знаете ли вы, почему существует ваш блог? Если да, поддерживает ли ваш контент этот смысл существования?
Одна из основных причин, по которой блоги терпят неудачу, — это отсутствие целенаправленного, увлекательного контента. На самом деле, «оригинальное письменное содержание» является наиболее важным типом для 58% маркетологов. Если вам интересно, что такое целенаправленный пост, Google определяет его как «оригинальный контент, который добавляет ценность для пользователей». И это значение — «значимый контент или функции, такие как дополнительная информация о цене, месте покупки или категории продукта».
Первый шаг к созданию ценного контента — сделать его приоритетным, например 72% создателей контента B2B. Планирование начинается с хорошо задокументированной стратегии блога, с которой вы можете ознакомиться в нашем Курс бизнес-блогов.
Стратегия может показаться простым решением, но она работает. Шестьдесят пять процентов самых успешных североамериканских блоггеров имеют хорошо задокументированный стратегия контент-маркетинга. Среди наименее успешных блоггеров только 14% записывают стратегию, а 39% признаются, что у них нет никакой стратегии.
Как только ваш план будет готов, вы будете готовы создавать привлекательный контент. Важно узнать, что хорошо работает для вашего покупателя, но вы можете использовать эти рекомендации в качестве отправной точки.
- 55% блоггеров видят результаты постов, содержащих 2000 и более слов. (Орбит Медиа)
- 39% потребителей раздражает контент, который «плохо написан» или «слишком многословен» (Adobe)
- Статьи с изображениями получают на 94 % больше просмотров. (фундера)
2. Блог не оптимизирован для поиска.
Скажем так — поисковая оптимизация (SEO) может разочаровать. Как только вы думаете, что сделали все возможное для оптимизации своего блога, алгоритмы меняются. Но полное игнорирование SEO — еще одна причина, по которой блоги терпят неудачу.
Вам нужно, чтобы люди находили, читали и делились вашим блогом, но это почти невозможно без какой-либо оптимизации. По всем отраслям, поиск — главный источник трафика для блогов. В 2019 году 68% веб-трафика пришел из платного и органического поиска, опередив такие каналы, как медийная реклама и социальные сети.
К счастью, некоторые правила SEO продолжают оставаться верными. Итак, если вы сосредоточитесь на следующих методах, ваш блог будет лучше подготовлен к успеху:
- Исследуйте ключевые слова. Ключевые слова — это короткие строки слов, которые помогают поисковым системам понять, о чем веб-страница (например, «Почему блоги терпят неудачу?»). В то время как эксперты спорят о том, актуальны ли ключевые слова для SEO, они разделяют цель вашего блога и улучшают рейтинг. Взгляните на наше руководство по исследованию ключевых слов SEO, чтобы подобрать лучшие практики.
- Пишите описания к изображениям и видео. Текст — это основа поиска, поэтому вы ранг хорошо если вы создаете копию, которую алгоритмы могут легко понять.
- Оптимизация для голосового поиска. С 62% жителей США в возрасте 12 лет и старше с помощью голосовых помощников, оптимизируя свой блог для голосовой поиск это способ опередить игру SEO.
3. Блог плохо оформлен.
Представьте, что вы щелкаете по блогу, который никогда не посещали, и видите низкокачественные изображения, медленную загрузку и неорганизованный макет. Вероятно, вы не останетесь надолго — и вы не одиноки. Девяносто процентов людей покинули сайт из-за плохого дизайна.
Хотя внешний вид вашего сайта важен для удержания читателей, хорошо продуманная архитектура сайта помогает поисковым системам организовывать и индексировать страницы вашего блога (и то и другое полезно для SEO). Если людям сложно ориентироваться в вашем блоге, они, вероятно, уйдут… и больше никогда не вернутся. Неудачный опыт делает 88% потребителей вряд ли вернутся на веб-сайт.
Решение, чтобы люди прокручивали ваш сайт? Хороший опыт.
Дизайн пользовательского опыта (UX) — это отдельная специальность. Поэтому, если вы не хотите заниматься психологией принятия решений человеком, лучше всего работать с профессиональным или шаблонным программным обеспечением для веб-дизайна, таким как Squarespace, Wix или WordPress. Но вы можете улучшить внешний вид своего контента, включив элементы дизайна из этой статистики блога:
Статистика блога
4. Менеджер блога публикует сообщения непоследовательно.
В первый день вашего блог-путешествия у вас большие планы на ежедневные публикации. Две недели спустя в эфире только одна статья. Этот сценарий подчеркивает еще одну причину, по которой блоги терпят неудачу: непоследовательность.
Ведение блога требует времени. В 2019 году блогеры потратили в среднем три часа и 57 минут на написание одного поста. Затем вам придется потратить время на добавление изображений, редактирование, форматирование, обмен и продвижение. Для небольших компаний ежедневная публикация контента может занять слишком много времени. Публикация от одного до четырех раз в неделю часто бывает достаточно для небольших команд. Крупные компании, с другой стороны, обычно имеют ресурсы, чтобы каждый день делиться новой информацией.
Не волнуйтесь, если вы не можете публиковать сообщения семь раз в неделю. Самая большая проблема для 52% блоггеров находит время для создания и продвижения контента. Вместо этого попробуйте следующие советы, чтобы придерживаться постоянного графика ведения блога.
- Используйте шаблоны. Не всегда нужно начинать с нуля. Шаблоны постов в блоге направляемые схемы, которые вдохновляют на творческое мышление и помогают форматировать сообщения.
- Быть вдохновленным. Писательский кризис бывает у всех — даже у блогеров. Чтобы получить идеи для следующего поста, ищите интересные заголовки, форматы и дизайны. Затем сделайте его своим, добавив статистику, изображения, примеры и мысли.
- Создайте редакционный календарь. Психологические исследования показали, что в 90% случаев конкретные, сложные цели привели к более высокой производительности чем легкие цели, цели типа «приложи все усилия» или отсутствие целей. Вы можете использовать постановку целей в своих интересах, планируя содержание своего блога на следующие один, три или шесть месяцев с помощью редакционного календаря.
Есть сотни причин, по которым блоги терпят неудачу. Но если вы избежите этих четырех распространенных ошибок, у вас будет больше шансов создать блог, который будет отображаться в результатах поиска, предлагать привлекательный контент и заставлять читателей возвращаться.
