Почему локальное SEO важно?

Следующая статья поможет вам: Почему локальное SEO важно?

Присутствие в Интернете в виде веб-сайтов или сообщений в социальных сетях может охватить более широкую аудиторию, но как насчет обычных предприятий, у которых нет веб-сайтов или учетных записей в социальных сетях и они не требуются? Для них маркетинг из уст в уста казался единственным вариантом, пока не появилось «местное SEO».

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации контента таким образом, чтобы он лучше ранжировался в поисковой системе. Это хорошо работает для крупных компаний, которые представлены в Интернете, но для местных поставщиков существует локальное SEO.

Здесь возникает вопрос: насколько эффективно локальное SEO? Чтобы ответить на этот вопрос, мы собрали некоторые статистические данные. Исследование «Social Media Today» показывает, что 97% пользователей поисковых систем выполняют поиск в Интернете, чтобы найти местную компанию, а в общей сложности 46% поисковых запросов в Google ищут местную информацию. Следовательно, отсутствие местного SEO приведет к массовой потере потенциальных клиентов для поставщиков.

Что такое локальное SEO?

Проще говоря, локальное SEO — это процесс повышения заметности бизнеса в местных поисковых системах. Цель Google — предоставить наилучшие результаты по всем запросам, поэтому, когда кто-то ищет «кондитерскую», он автоматически показывает результаты для того же самого поблизости. Работа местного SEO заключается в том, чтобы убедиться, что ваша кондитерская занимает более высокое место, особенно в вашем регионе. Он отделяет результаты поиска от определенного местоположения и фокусируется на этих людях, поэтому они видят больше вашей страницы и в конечном итоге достигают того места, где вы находитесь.

Если компания реализует хорошую локальную стратегию SEO, Google будет автоматически отображать результаты в зависимости от местоположения. Тем не менее, локальный процесс SEO отличается от обычного, поскольку он в основном обслуживает предприятия в определенных местах, подробнее об этом позже.

Почему локальное SEO важно?

Локальное SEO ставит ваш бизнес на первое место

Исследования показывают, что 61% потребителей ежедневно ищут что-то локально. Это ясно указывает на то, что многие люди ищут в Интернете местный бизнес, поэтому для бизнеса крайне важно внедрить локальное SEO.

С практической точки зрения, когда человек ищет ближайший ресторан, он, скорее всего, выберет один из самых популярных вариантов. Следовательно, победа над конкурентами и ранжирование в верхней части любого релевантного локального поиска определенно подтвердит первое место в результатах поиска людей. Чтобы было понятнее, 44% пользователей локального поиска нажимают на одно из первых трех местоположений в локальном 3-пакете, но только 8% нажимают, чтобы загрузить больше результатов локального поиска. Это означает, что большинство людей не видят иного дела, кроме высоких результатов, подчеркивая важность пребывания на вершине.

Локальное SEO дает вам конкурентное преимущество

Цифровой маркетинг и SEO в целом становятся очень конкурентоспособными, поскольку все больше и больше компаний осознают свой потенциал и пытаются получить преимущество над конкурентами. Тем не менее, локальное SEO — это то, чем многие компании еще не пользуются. На самом деле, только 44% компаний подали заявку на размещение в Google My Business, несмотря на то, что это был один из первых шагов в контрольном списке локальной SEO-оптимизации. Это означает, что не так уж сложно завоевать своих клиентов, превзойдя местных конкурентов в локальном поиске.

Местные поиски быстро растут, что приводит к увеличению продаж. Вот почему локальное SEO так важно для бизнеса. Сосредоточение внимания на оптимизации вашего локального SEO-рейтинга может дать вам значительное конкурентное преимущество на рынке. Тщательно изучайте передовой опыт, будьте в курсе новых тенденций и оставайтесь на шаг впереди. Такие источники, как Moz, Bright Local и HubSpot, — отличные места для чтения информативных блогов и подписки на образовательные ресурсы, посвященные местному SEO.

Локальные поиски стимулируют торговлю

Так много людей выполняют локальный поиск, чтобы найти компании, подобные вашей, в их районе, но реальная ценность локальной поисковой оптимизации лежит глубже. По правде говоря, локальные поиски исходят от людей, которые, скорее всего, увеличат продажи для вашего бизнеса.

Исследования показывают, что 78% локальных поисковых запросов на мобильных устройствах приводят к офлайн-покупкам. Согласно другому опросу, 88% людей ищут компанию на своем смартфоне и в конечном итоге приходят в магазин в течение 24 часов. Если вы когда-либо гуглили местные предприятия рядом с вами, подумайте о мышлении. Вы чего-то хотели и были активным покупателем, поэтому искали местные предприятия в вашем районе.

Как только вы найдете компанию, у которой есть то, что вам нужно, вы идете в магазин или звоните им, чтобы договориться о встрече. В этом сила локального поиска. Они представляют людей, активно ищущих то, что продает ваш бизнес.

Как работает локальное SEO?

Различные способы, которыми Google ранжирует веб-сайты, также учитывают количество людей, которые ищут точное местоположение вашего бизнеса. Из-за этого элемента поведения пользователей Google теперь учитывает местоположение пользователя при поиске. Это происходит автоматически, поэтому вам не нужно добавлять свое местоположение или такие слова, как «рядом со мной» или «рядом».

Поиск в Google по запросу «доставка по-итальянски» или «назначение стоматолога» выдаст список ближайших мест.

С ростом числа пользователей мобильных телефонов и простотой простого проведения пальцем по экрану телефона и ввода текста в поиске все больше и больше компаний считают, что они должны быть видны этим пользователям. Из-за этого спрос на локальное SEO растет, поскольку оно способствует повышению осведомленности и росту местных услуг и продуктов.

Как усилить вашу стратегию локального SEO?

Оптимизируйте свой Google My Business (GBM)

GMB или Google My Business — это, по сути, самая важная часть любой локальной SEO-стратегии. Создайте бесплатный список компаний с помощью этого инструмента Google. Это один из самых важных факторов, которые Google учитывает при ранжировании компаний в органическом локальном поиске и результатах поиска закусок.

Для начала перейдите на веб-сайт Google My Business и подайте заявку или создайте объявление. Вы должны предоставить следующую информацию для вашего листинга GMB:

• Полное и правильное название компании
• Фактический адрес компании/офиса
• Точное местоположение на карте
• Промышленность
• Номер телефона и веб-сайт (если применимо)

Как только ваша запись появляется в сети, вам обычно приходится звонить или отправлять открытку для подтверждения. Чтобы оптимизировать Google My Business после проверки, выполните следующие действия:

• Загрузите фото вашей компании. Это могут быть фотографии вашего магазина/офиса или фотографии вашего помещения.
• Пожалуйста, введите часы работы.
• Укажите дополнительные категории, связанные с вашим бизнесом.
• Если возможно, укажите дополнительные номера телефонов. Вы можете дополнительно оптимизировать свой профиль GMB, регулярно делясь бизнес-обновлениями и новым контентом.

Обеспечьте максимальное количество отзывов клиентов

Обзоры творят чудеса для локального SEO и рейтинга закусок. Наличие большого количества отзывов, желательно положительных, повысит вашу узнаваемость, а также повысит вашу репутацию. Это означает, что вам нужно собирать больше достоверных данных о клиентах для вашего бизнеса.

Сосредоточьтесь на веб-сайтах, на которых Google ожидает получить отзывы от компаний. В дополнение к вашему веб-сайту и списку GMB, он также будет собирать отзывы из социальных сетей и потребительских каталогов. В результате вам следует сосредоточиться на сборе отзывов для различных платформ, таких как Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare и Angie’s List. в зависимости от того, какие из них относятся к вашей компании.

Сосредоточьтесь на создании локальных ссылок

Сигналы ссылок, такие как авторитет домена и количество ссылок, являются одними из наиболее важных факторов, влияющих на ваш рейтинг в результатах поиска закусок и локальном поиске. Следовательно, чтобы увеличить ссылочный профиль, локальное SEO требует создания ссылок, как и обычное SEO. Однако связывающие домены должны быть более релевантными местоположению, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Это означает, что вы должны ориентироваться на авторитетные сайты в вашей конкретной области. Это может быть что угодно, от Торговой палаты и торговых ассоциаций до лицензионных бюро и веб-сайтов .edu.

Стипендии, партнерские отношения, гостевые посты и другие вещи могут быть отличными способами получения полезных обратных ссылок с местных веб-сайтов. Например, на странице «Достопримечательности» веб-сайта Коннектикутского колледжа есть ссылки на ряд близлежащих заведений.

Голосовой поиск и локальное SEO

Исследования показывают, что в месяц выполняется более миллиарда голосовых запросов, и большинство из них предназначены для локального поиска. Это убедительно свидетельствует о том, что локальное SEO теперь требует оптимизации для голоса. Для SEO, ориентированного исключительно на голос, вы должны изучить и определить ключевые слова с длинным хвостом. На ключевые слова с длинным хвостом приходится более 70% глобальных поисковых запросов. Естественно, добавление географических показателей к ключевым словам необходимо для чисто локального SEO.

Крайне важно иметь актуальный список в Google My Business, а также списки в других основных поисковых системах, таких как Bing, поскольку одним из преимуществ оптимизации голосового поиска является установление местного присутствия. Даже если они не хотят посещать ваш веб-сайт, им все равно потребуется соответствующая информация, такая как ваше местоположение и часы работы.

В GMB необходимо заполнить как можно больше категорий, помня о том, что это помогает направлять клиентов на ваш веб-сайт или в физическое местоположение. Когда кто-то спрашивает о лучшей гарнитуре для видеоконференций, он хочет получить как можно больше информации, включая ваш URL-адрес и время, когда вы доступны. Пользователи неосознанно произносят более подробные условия поиска при использовании голосового поиска, и вполне возможно, что это повысит ваш коэффициент конверсии.

Заключение

Местное SEO очень важно, потому что оно помогает вам повысить свою видимость в Интернете, привлечь больше клиентов в ваше местоположение, привлечь больше целевого трафика и увеличить ваши шансы на конверсию, а также повысить доверие к вашим клиентам. Для традиционных бизнес-моделей очень важно выжить, поскольку они приносят много новых клиентов. Основная цель эффективной локальной стратегии SEO — направить потенциальных клиентов в ваш магазин, и это произойдет только в том случае, если ваш магазин входит в число лучших результатов. Благодаря технологическим достижениям у людей появилась возможность делать что-то очень неторопливо, поэтому оптимизация важна для вас, чтобы помнить о мобильных телефонах при разработке стратегии. Если все сделано правильно, с учетом вышеупомянутых вещей, хорошая локальная стратегия SEO может привлечь много клиентов в ваш магазин.