Пошаговое руководство по размещению рекламы на Instagram

Следующая статья поможет вам: Пошаговое руководство по размещению рекламы на Instagram

Instagram наконец-то превзошел 1 миллиард пользователей. Да, это миллиард с четверкой.

Если ваша аудитория активна на платформе, правильная реклама может привлечь их внимание, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличить ваш доход.

Но реклама на Instagram больше, чем публикация отличной фотографии. Вам нужно настроить кампании, настроить таргетинг на нужную аудиторию, составить бюджет и график публикации, а также отслеживать эффективность — и это лишь некоторые из них.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию шаг за шагом.

Как создать Instagram Реклама: пошаговое руководство по размещению рекламы на Instagram

Если вы когда-либо устанавливали Facebook объявление, вы прошли около 75% пути. После Facebook приобретенный Instagram еще в 2012 году платформы удобно объединились, что сделало настройку Instagram и Facebook объявления просто разница в пару кликов. Так даже если вы намерены размещать рекламу на Instagramвсе настройки рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняются через Facebookплатформа.

Для начала войдите в личный кабинет вашей компании Facebook портал и выберите учетную запись, которую хотите использовать. (Note: для показа рекламы на Instagram вам нужно будет использовать Facebook Страница. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, в то время как обычные Facebook учетные записи предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.

Ты можешь создавать Instagram Объявления используя несколько различных инструментов:

Выбирая, какой инструмент использовать, вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно. Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете склониться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит для большинства маркетологов, поэтому мы будем использовать его в этой статье. (Подробнее о Facebook Опция рекламного API, проверить эту страницу.)

Выбрав редактор, вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с Instagram объявление, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь можно выбрать несколько различных вариантов цели кампании. Однако для того, чтобы ваше объявление могло показываться на Instagramвам придется выбирать из немного более короткого списка:

• Увеличивайте свои посты
• Отправляйте людей на ваш сайт
• Увеличьте конверсию на вашем сайте
• Получите установки вашего приложения
• Увеличьте вовлеченность в ваше приложение
• Получить просмотры видео

Для этой статьи мы собираемся выбрать: «Трафик».

При выборе этого параметра вам будет предложено назвать вашу кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это облегчит вам поддержание кампаний в порядке, когда вы продолжите их создавать.

Здесь, в HubSpot, нам нравится называть их в таком формате:

3. Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете с Instagram рекламы, скорее всего, вы не будете точно знать, к какой аудитории вы хотите обратиться. Это придет со временем, и вам, возможно, придется сначала поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, проверить эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенный таргетинг платформы может быть настолько простым или обширным, насколько вам нужно, с такими параметрами, как:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Язык
• Отношение
• Образование
• Работа
• Финансовый статус
• Дом
• Этническая близость
• Поколение
• Родители
• Политика (только США)
• Жизненные события
• Интересы
• Поведение
• Соединения

Вы можете создать то, что называется пользовательская аудитория чтобы охватить людей, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, или похожая аудитория чтобы привлечь новых людей на Facebook которые похожи на вашу самую ценную аудиторию.

Рекламная платформа также позволяет вам сохранять созданную вами аудиторию для последующего использования, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — «направить людей на ваш веб-сайт» — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представляемом нами контенте.

Для этого вам нужно перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим данным, интересам или поведению, которые применимы к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, просто чтобы показать вам, как можно настроить таргетинг на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о аудитории, которую вы выбрали, Facebook предоставляет «измеритель определения аудитории». Это дает вам немедленную информацию о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом охвате вашего объявления. Поскольку мы не добавили слишком много критериев для таргетинга, вы заметите, что аудитория выглядит «довольно широкой».

4. Установите место размещения.

Этот шаг является самым большим отличием между настройкой Facebook реклама против Instagram Объявления. Чтобы двигаться вперед с Instagram объявление, снимите все флажки, кроме “Instagram.”

5. Составьте свой бюджет и график.

У вас есть возможность выбрать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия вашей кампании. Разница в следующем:

• Ежедневный бюджет настраивает вашу рекламу на непрерывный показ в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет зависит от различных факторов вашей кампании и обычно составляет около 1 доллара США.
• Пожизненный бюджет настраивает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, что означает, что алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другим аспектом настройки вашего бюджета является настройка вашего графика. Вам нужно будет выбрать точное время запуска и завершения кампании с точностью до минуты. Также есть возможность установить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые будут влиять на то, кто увидит вашу рекламу.

• Клики по ссылкам: Ваши объявления будут доставлены таким образом, чтобы получить максимальное количество кликов на ваш веб-сайт по минимальной цене. Все это основано на алгоритме платформы.

• Впечатления: Ваша реклама будет показана людям максимальное количество раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей целый день? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
• Ежедневный уникальный охват: Ваше объявление будет показываться людям не чаще одного раза в день. Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но по крайней мере не несколько раз в день.

Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

От этого зависит эффективность показа вашей рекламы. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытающимися охватить аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать либо Руководство или автоматический. Автомат оставляет это до Facebookалгоритм показа вашего объявления — в идеале вы получите максимальное количество кликов по минимальной цене. Вручную позволяет установить цену за клики по ссылкам. Если переход по ссылке имеет для вас большое значение, попробуйте установить более высокую ставку, чем рекомендуется, и ваше объявление будет показываться по сравнению с конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или кликов по ссылкам. Это зависит от вас.

После этого вы можете запланировать свои объявления. Вот какие варианты доставки у вас есть:

• Стандарт: показывает вашу рекламу тчерезт тон день.
• Ускоренный: помогает быстро охватить аудиторию для показа срочных объявлений.

(Note: вариант ускоренной доставки требует ценообразования вручную.)

Наконец, вам нужно будет назвать свою группу объявлений, чтобы позже вы могли идентифицировать ее в Ads Manager.

6. Курируйте свое рекламное объявление.

Здесь проявляется ваше творчество. Здесь вы решите, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

На Instagramу вас есть несколько вариантов для вашего объявления:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

На самом деле мы провели несколько тестов, чтобы увидеть, какой тип рекламы лучше всего подходит для разных целей. Проверьте результаты здесь.

Выбрав тип объявления, нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Для любого типа рекламы Facebook рекламная платформа рекомендует не включать более 20 % текста. Раньше реклама, содержащая более 20 % текста, даже не одобрялась для показа, но недавно она превратилась в скорее предложение, чем что-либо еще. Узнайте больше о правилах и рекомендациях здесь.

Некоторые требования к Instagram рекламные изображения:

Тип файла

Текст/Подпись

• Рекомендуется: 125 символов.
• Максимум: 2200 символов

Квадратное изображение или видеообъявление

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей.
• Минимальное принятое разрешение: 600 x 600 пикселей.
• Соотношение сторон изображения: 1:1

Горизонтальное изображение или видеообъявление

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей.
• Минимальное принятое разрешение: 600 x 600 пикселей.
• Соотношение сторон изображения: 1:1

7. Создайте ссылки на свою страницу.

Следующим шагом будет создание вашей страницы и настройка ссылок. Выберите Facebook Страница аккаунта, из которого вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись, даже если вы не планируете их показывать Facebook. (Если вы дошли до этого места в Ads Manager, вы уже вошли в Facebook счет.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу на Instagramвам нужно будет подключить Instagram счет на ваш Facebook рекламный аккаунт. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (вам понадобится ваш Instagram имя пользователя и пароль для этого).

Если в вашем бизнесе нет Instagram аккаунт, вы по-прежнему можете размещать рекламу на Instagram — они просто придут из вашего бизнеса. Facebook Страница вместо этого. Другими словами, ваш Facebook Название страницы и изображение профиля будут использоваться для представления вашей компании в вашем объявлении, когда оно будет показываться на Instagram.

Далее очень важный шаг: укажите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для него уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению.

(Клиенты HubSpot: узнайте больше о создание URL отслеживания здесь.)

Далее вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашего объявления на Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий места, которые люди посетят.

После создания заголовка вы добавите подпись.

У вас есть до 2200 символов, но вам не обязательно использовать их все.Facebook рекомендует, чтобы текст не превышал 125 символов. Это количество отображается без необходимости нажимать кнопку «Еще».

Выберите призыв к действию.

Есть несколько различных вариантов кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы ведете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать любой из следующих вариантов:

• Узнать больше
• Применить сейчас
• Забронируйте сейчас
• Связаться с нами
• Скачать
• Надежда сейчас
• Зарегистрироваться
• Смотреть больше

Ради нашего же блага мы остановимся на «Подробнее», так как мы просто направляем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение будет загружено и ваш текст установлен, проверьте предварительный просмотр вашего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность отредактировать «Дополнительные параметры», но только по вашему желанию. Расширенные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Тогда вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваше объявление будет представлено всему миру.

8. Отчет об исполнении.

Как только ваша реклама будет запущена Instagram, важно следить за тем, как у них дела. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов рекламы, поэтому, если вы обнаружите ошибку, которую вы сделали, или ваше изображение не работает так, как вам хотелось бы, вы можете вернуться и изменить эти вещи.

Вы можете посмотреть результаты своих объявлений в двух местах:

• Facebook Менеджер рекламы
• Ваше маркетинговое программное обеспечение

В Менеджере рекламы:

Существует сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний. Без настройки каких-либо параметров вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: производительность». Если щелкнуть раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите видеть. Существуют данные, начиная от CPC или CTR и заканчивая более конкретными вещами, такими как «Добавить в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, к которым относятся доступные показатели:

• Производительность (охват, результаты, частота и т. д.)
• Обручение (размещать лайки, оставлять комментарии, публиковать публикации и т. д.)
• Видео (просмотры видео, средний процент просмотров видео и т. д.)
• Веб-сайт (оформление заказа, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. д.)
• Программы (установки, вовлеченность, стоимость взаимодействия с приложением и т. д.)
• События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. д.)
• Клики (уникальные клики, социальные клики, CTR, CPC)
• Настройки (дата начала, дата окончания, название набора объявлений, показ, бит, идентификатор объявления и цель)

С вашим маркетинговым программным обеспечением:

С таким количеством показателей, которые нужно отслеживать, легко упустить из виду общую картину. Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений.

Просмотр конкретных кодов отслеживания с помощью вашего маркетингового программного обеспечения поможет вам отслеживать, сколько потенциальных клиентов (или, что еще лучше, клиентов) вы на самом деле привлекли с помощью своего маркетингового программного обеспечения. Instagram рекламная кампания. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создавать уникальные коды отслеживания для своих Instagram кампания, следуя инструкции здесь. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в своем отчете об источниках.

Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц нельзя отрицать Instagramсила и досягаемость. Фактически, это стало местом, где компании могут взаимодействовать со своей аудиторией. Но чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, важно правильно настроить рекламные кампании и оптимизировать их даже после того, как вы нажмете «Опубликовать».