Следующая статья поможет вам: Ремаркетинг в Google Analytics | Полное руководство для достижения наилучших результатов в бизнесе
Введение
Знаете ли вы, что только 2% посетителей вашего сайта конвертируются при первом посещении. А как же эти 98%? И что поможет вам их вернуть? Хорошо, Ремаркетинг Google Аналитики — один из лучших способов не потерять потенциальных клиентов, которые ранее проявляли интерес к вашему бренду, но ушли, ничего не купив.
Зачем использовать ремаркетинг Google Analytics?
Аналитика Google предоставляет ценную информацию о трафике вашего веб-сайта, которая также помогает вам понять поведение клиентов.
Кроме того, Google значительно упростил и упростил настройку кампаний ремаркетинга, позволив нам использовать наш код отслеживания Google Analytics и данные Analytics для более эффективной настройки.
Объявления ремаркетинга Google с передовыми стратегиями цифрового маркетинга помогают вернуть этих посетителей и сделать их вашими постоянными клиентами.
Это руководство по ремаркетингу Google Analytics поможет вам узнать все о ремаркетинге, что такое ремаркетинг в аналитике Google? В чем преимущество использования Google Analytics для ремаркетинга и как ремаркетинг помогает вам развивать свой бизнес? Мы также собираемся рассказать, как начать работу с ремаркетингом Google?
Узнайте больше о показателе отказов в Google Analytics.
Начнем с понимания Что такое ремаркетинг в Google Analytics и как он работает.
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это отображение функции онлайн-рекламы, которая позволяет настраивать рекламную кампанию и рекламу (с помощью динамического ремаркетинга) для людей, которые ранее посещали ваш сайт, но не конвертировались. Показывайте эти объявления, когда они просматривают веб-страницы и используют приложения.
За вами наверняка наблюдали, когда вы просматриваете товары в интернет-магазине, а затем релевантная реклама этого магазина следует за вами на другие сайты, в поисковые системы и социальные сети.
Как работает ремаркетинг Google Analytics?
Когда человек посещает ваш сайт, это означает, что он проявляет интерес к вашему продукту или услуге. Но по какой-либо причине может вернуться без преобразования. Ремаркетинг — это рекламная стратегия, призванная напомнить им о том, чего они хотят, и представить тот же продукт с более выгодным предложением.
Вот как на самом деле работает стратегия ремаркетинга и как она помогает вам развивать бизнес:
Это позволяет вам продвигать свой продукт с лучшим и персонализированным предложением
Предположим, что потенциальный покупатель кладет товар в свою корзину, но отказывается от него до оформления заказа. Это лучшая возможность для продвижения вашего бренда или предложений. Ремаркетинг вашего продукта с заманчивым предложением может помочь вам вернуть их любопытство и повысить конверсию.
Ремаркетинг — это экономичный способ привлечения клиентов.
Ремаркетинг — эффективный и экономичный способ привлечения потенциальных клиентов.
По сравнению с традиционной платной рекламой, реклама ремаркетинга Google стоит намного меньше, в основном из-за того, что здесь вы ориентируетесь на людей, которые уже проявили интерес к вашему продукту. При меньшем бюджете и правильном таргетинге ремаркетинг может помочь вам добиться хороших результатов с вашими ключевыми показателями эффективности.
Ремаркетинг помогает повысить конверсию.
Согласно исследованию Adobe, средний рейтинг кликов для поискового объявления Google составляет 0,07%, в то время как это всего лишь 0,7% того из ретаргетинговая реклама.
Как начать работу с ремаркетингом Google?
Чтобы начать кампанию ремаркетинга Google, вам необходимо иметь учетную запись Google Ads и четкие цели ремаркетинга, соответствующие вашей маркетинговой стратегии. Например, если вы хотите отправлять предложения о бесплатной доставке покупателям, которые отказались от товаров в своей корзине, вы можете создать аудиторию для охвата этого конкретного сегмента. Затем вы можете создать объявление, чтобы представить свой продукт с более выгодным предложением, и Google покажет его целевой аудитории.
В этом разделе мы в основном собираемся обсудить
- Что нужно знать перед началом работы с ремаркетингом Google Analytics
- Как включить ремаркетинг и функции отчетности по рекламе
- Как создать списки ремаркетинга в Google Analytics
Что нужно знать перед началом работы с ремаркетингом Google Analytics
Вы должны составить списки ремаркетинга Google Analytics, определить свою целевую аудиторию и набор требований, которые необходимо выполнить перед показом рекламы.
Очистить цель
Во-первых, у вас должна быть четкая цель, например, хотите ли вы…
- Переориентируйте тех клиентов, которые отказались от корзины покупок, не совершив покупку.
- Допродажи или перекрестные продажи существующим клиентам с дополнительными или сопутствующими товарами в рекламе
- Рекламируйте новые продукты старым существующим клиентам
И список можно продолжить. Как только вы определитесь со своей целью, вы можете настроить их в Google Analytics, чтобы получать соответствующие отчеты.
Определите целевую аудиторию
Вы можете определить правильную целевую аудиторию, основываясь на том, насколько хорошо каждый посетитель соответствует определенным критериям.
- Совершали ли они какие-либо покупки в прошлом?
- На какой странице закончился их визит?
- Сколько страниц они посетили на вашем сайте?
- Сколько времени они проводят на вашем сайте?
- Подпадают ли они под вашу целевую аудиторию?
Например, если вы хотите осуществлять перекрестные продажи существующим клиентам, вы, вероятно, получите наилучшие результаты, разместив рекламу на связанных продуктах, которые они недавно приобрели. Как только вы определитесь со своей целью и аудиторией для ретаргетинга, вы можете перейти к созданию списков ремаркетинга Google Analytics.
Необходимые условия для использования преимуществ ремаркетинга с Analytics
- Не забудьте включить Ремаркетинг и Функции отчетности по рекламе.
- Соблюдайте требования Политики для рекламных функций Google Analytics.
- Примите Условия использования Google Analytics. Ознакомьтесь с ними, так как они могли меняться с течением времени.
- У вас должен быть активный аккаунт Google Рекламы или медийной рекламы, связанный с вашим ресурсом Analytics.
Когда вы включаете функции отчетов по рекламе для веб-ресурса, Google Analytics начинает собирать информацию, которая помогает вам понять поведение пользователей на вашем сайте. Давайте посмотрим, как включить функции ремаркетинга Google Analytics.
Как включить ремаркетинг и функции отчетности по рекламе
Чтобы включить функции отчетов по ремаркетингу и рекламе для веб-ресурса, вы можете воспользоваться одним из следующих способов:
- Изменение настроек свойства
- Изменение кода отслеживания
- Выбор варианта использования существующего кода отслеживания при создании кампании ремаркетинга Google Реклама
Изменить настройки свойства
Во-первых, мы хотим отметить, что этот метод применим только к веб-ресурсам и страницам, на которых вы используете теги gtag.js, analytics.js или AMP. И это единственный метод, позволяющий использовать тег Analytics для создания списков ремаркетинга для поисковых объявлений.
После изменения настроек ресурса для поддержки ремаркетинга и/или сбора данных для рекламных функций трафик на все ваши страницы подлежат этому типу сбора данных.
Если вы хотите реализовать эти функции только для своего сайта, вам необходимо изменить код отслеживания для каждой соответствующей веб-страницы и отключить эти настройки свойства.
Вот шаги, чтобы обновить настройки вашего ресурса:
- Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
- Нажмите Админи перейдите к свойство для которых вы хотите включить эти функции.
- Под Свойство столбец, нажмите Информация об отслеживаниизатем нажмите Сбор данных.
- Под Сбор данных для функций ремаркетинга и рекламы:
- Чтобы включить функцию ремаркетинга, установите Ремаркетинг Функции на ВКЛ.
- Чтобы включить функции отчетов о рекламе, можете установить только вы. Функции отчетности по рекламе на ВКЛ.
Имейте в виду, что этот метод включает функции только для вашего веб-сайта. и если вы хотите включить эти же функции для пользователей приложения, вам необходимо обновить код отслеживания приложения в соответствии с методами, описанными для Android и iOS.
Как создать списки ремаркетинга в Google Analytics
Когда дело доходит до создания списков ремаркетинга Google Analytics, есть два варианта:
- Сначала вы можете создать сегмент, а затем использовать этот сегмент в качестве списка аудитории.
- Во-вторых, вы можете создать список аудитории в административном разделе Google Analytics, а затем использовать эту аудиторию для своей следующей кампании Google Ads.
Оба варианта позволяют ориентироваться на прошлых посетителей в поисковой и контекстно-медийной сетях Google. Давайте перейдем и посмотрим, как вы можете создать аудиторию в Google Analytics.
Шаги по созданию аудитории в Google Analytics
Вот шаги для создания аудитории на основе сегментов в Google Analytics:
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Analytics, перейдите на вкладку администратора в верхнем меню навигации.
Шаг 2: В столбце свойств перейдите к определениям аудитории и нажмите «Аудитории».
Шаг 3: На вкладке «Аудитории» нажмите кнопку «Новая аудитория», перейдите к настройке связи и свяжите свое представление аналитики и учетную запись AdWords.
Шаг 4: Щелкните следующий шаг.
Теперь в разделе аудитории вы можете либо выбрать рекомендуемую аудиторию, либо создать новую аудиторию, либо импортировать любой сегмент.
Здесь мы собираемся создать два разных типа аудитории:
Первый сценарий: ориентируйтесь на пользователей, которые ушли, не заполнив форму обратной связи.
В этом сценарии вы должны сначала установить цель для пользователей, которые завершили отправку формы. Продолжаем с шага №4.
Шаг 5: Нажмите на создавать новое кнопка
Шаг 6: Здесь мы создаем расширенный сегмент, как показано на изображении ниже.
- Применить фильтр на уровне пользователя
- Включать только тех пользователей, которые просмотрели достигнутую страницу контактов.
- Выберите URL-адрес страницы контактов.
- Выберите цель, которую вы создали ранее, в данном случае это отправка формы информационного бюллетеня (как показано на изображении выше) для каждого пользователя должно быть равно 0.
Шаг 7: Затем введите имя аудитории и нажмите кнопку «Сохранить».
Второй сценарий: таргетинг на пользователей, которые покинули воронку конверсии сразу после добавления в корзину.
Для этого сначала вам нужно будет настроить цель для пользователей, которые покинули воронку конверсии сразу после добавления товара в корзину.
Теперь создадим аудиторию для пользователей, которые покинули воронку конверсии после добавления товара в корзину.
Шаг 5: Выполните то же самое до шага № 4, описанного выше, нажмите на создавать новое кнопка.
Шаг 6: В окне конструктора аудитории мы создаем новый сегмент. В расширенном режиме мы создаем условный сегмент и делаем так, как показано на фото ниже.
- Примените фильтр на уровне пользователя и выберите пользователей из раскрывающегося списка.
- Выберите включить, чтобы исключить только указанных пользователей.
- Выберите цель, которую вы определили ранее для пользователей, покинувших воронку конверсии сразу после добавления товара в корзину.
- Установите уникальные покупки равными 0.
Шаг 7: Наконец, нажмите кнопку «Применить», чтобы сохранить аудиторию. Далее нам нужно настроить аудиторию.
- Здесь мы должны выбрать оценку пользователей за последние семь дней.
- Далее нам нужно выбрать количество дней, в течение которых пользователь будет оставаться в этом сегменте аудитории. Здесь мы можем выбрать любое число от 1 до 540.
- Здесь мы должны указать временные рамки для оценки поведения, которое квалифицирует пользователей как вашу аудиторию.
Шаг 8: Далее введите имя аудитории и нажмите кнопку Сохранить.
Таким образом, эти два примера помогут вам понять, как создать новую аудиторию на основе поведения, которое они демонстрируют на вашем сайте. Точно так же, следуя тому же процессу, вы можете создать любую аудиторию, какую захотите.
Читайте, подробнее о том, как настроить Google Analytics.
В чем преимущество использования Google Analytics для ремаркетинга?
Самым большим преимуществом использования Google Analytics для ремаркетинга является то, что он предоставляет ценную информацию для оценки посетителей сайта. Помочь вам получить представление о поведении пользователей, продуктах и услугах, к которым они проявили интерес. Все это делается путем сбора данных и показателей веб-сайта, которые будут использоваться для оценки посетителей сайта.
Ремаркетинг Google Analytics более эффективен по следующим причинам:
- Его охват шире, чем у других платформ.
- Предлагайте больше настраиваемых функций.
- Вы можете отслеживать эффективность рекламы и уточнять настройки по своему усмотрению.
- Вы можете настроить свои рекламные кампании.
- Предлагайте более удобные инструменты для создания рекламы.
- Одна из самых доступных функций для привлечения клиентов.
Теперь давайте рассмотрим несколько важных советов, которые могут обеспечить успех вашей кампании ремаркетинга.
Советы по обеспечению успеха вашей кампании ремаркетинга
Вот важные советы, чтобы сорвать джекпот!
Таргетинг на определенные посещения URL: Мы рекомендуем настраивать таргетинг на определенные URL-адреса, которые часто посещаются пользователем и демонстрируют желание аудитории совершить покупку или узнать больше.
Таргетинг по частоте посещения: Посетители, которые посетили ваш сайт один раз и ушли, вряд ли вернутся на него в ближайшее время. Но пользователи, которые посетили ваш сайт два или три раза без конверсии, вероятно, будут в шаге от совершения конверсионного действия. Таргетинг по частоте посещений — еще один невероятный способ повысить эффективность ваших кампаний ремаркетинга.
Фактор усталости от рекламы: Вместо того, чтобы рисковать усталостью от рекламы, которая приводит к низкому CTR и высокой цене за клик, рекомендуется уменьшить частоту рекламы. Например, если кто-то просматривает ваше объявление четыре раза и не получает никакого действия, оно, вероятно, не будет конвертироваться в ближайшее время с тем же предложением, но та же частота может вызвать усталость от рекламы.
Таргетинг по времени пребывания на сайте: Один из лучших способов получить лучшую практику ремаркетинга для кампании с низким CTR и низкой конверсией — настроить таргетинг по времени пребывания на сайте.
Заключительные мысли о ремаркетинге Google Analytics
Нет никаких сомнений в том, что ремаркетинг Google Analytics — один из лучших способов вернуть потерянные конверсии на ваш сайт. Теперь, когда вы знаете основы создания списков ремаркетинга Google Analytics, в чем преимущество использования Google Analytics для ремаркетинга? Используя Google Analytics, вы можете начать следить за людьми, которые посещают ваш сайт раньше, но уходят, прежде чем что-либо купить.
Ремаркетинг Google Analytics не только предлагает более высокие коэффициенты конверсии, но также может помочь вам использовать ваши данные для разработки эффективных маркетинговых кампаний и повышения узнаваемости бренда, возвращения ваших потенциальных клиентов и получения большего дохода.
Надеюсь, что этот пост о ремаркетинге поможет вам понять, что такое ремаркетинг в Google Analytics и как вы можете эффективно использовать целевые рекламные кампании и повысить узнаваемость бренда по доступной цене. Если вы действительно хотите повысить свою конверсию, ремаркетинг — один из лучших способов, но если вам не нравятся все эти технические тонкости, чтобы справиться с этим самостоятельно, вы можете заказать услуги веб-дизайна на аутсорсинге, чтобы увеличить продажи вашего бренда с помощью эффективной стратегии ремаркетинга.
Хотите добавить что-то о списках ремаркетинга Google Analytics или что-то, что вы хотите, чтобы мы выделили? Не стесняйтесь комментировать ниже.