Следующая статья поможет вам: Руководство контент-маркетолога по интеллектуальному лидерству
Опра. Дэйв Рэмси. Сет Годин.
Помимо того, что они очень успешны в бизнесе, эти люди считаются лидерами мнений или экспертами в своей отрасли.
Точно так же, как маркетолог, очень важно быть экспертом в своей области. Для этого вам нужно привлечь трафик на свой сайт, взрастить и конвертировать потенциальных клиентов, а также создать авторитет и репутацию бренда. Вот тут-то и появляется идейное лидерство.
Ниже мы рассмотрим, что такое интеллектуальное лидерство и как его использовать в вашей маркетинговой стратегии. Мы также рассмотрим лучшие примеры и типы контента, которые вы можете создать.
Человек или компания могут использовать продуманное лидерство как стратегию контент-маркетинга, потому что предоставление ценности вашей аудитории демонстрирует полезность вашего бренда. Затем, в будущем, когда кто-то ищет продукт или услугу, подобные тем, которые вы предоставляете, они в первую очередь обратятся к вам.
Если у вас это хорошо получается, вы повысите осведомленность своей целевой аудитории, получите больше потенциальных клиентов, улучшите социальное доказательство и повысите вовлеченность в Интернете.
Например, Брайан Дин является идейным лидером в области SEO. Регулярно публикуя контент, связанный с его опытом, он доказал свою ценность как контент-маркетолога, за которым стоит следить. Подробнее о нем позже.
Но во-первых, как вы включаете идейное лидерство в свою маркетинговую стратегию? Здесь мы проанализируем лучшие советы по маркетингу лидерства.
Маркетинг идейного лидерства
Теперь, когда мы рассмотрели, что такое интеллектуальное лидерство, давайте рассмотрим некоторые передовые методы, прежде чем вы начнете.
1. Знайте свою аудиторию и продолжайте узнавать о ней.
Знание своей аудитории является ключом к успеху в любой маркетинговой стратегии, и идейное лидерство ничем не отличается. Это начинается с вашего личность покупателя. Что мотивирует или вдохновляет вашу аудиторию? Каковы их болевые точки? Какие вопросы они задают?
Чтобы понять это, посмотрите в социальных сетях или проведите интервью с клиентами. Как только вы узнаете об этих вещах, вы сможете начать отвечать на их вопросы с содержанием идейного лидерства.
Кроме того, важно постоянно проверять и переоценивать своих покупателей. Меняются ли вопросы ваших клиентов со временем? Выглядят ли их болевые точки сегодня так же, как они выглядели, когда вы только начинали свою компанию? Люди развиваются, и ваша аудитория тоже.
2. Будьте активны в социальных сетях.
Социальные сети — эффективный инструмент для укрепления вашего бренда и авторитета. Во-первых, социальные сети поддерживают вашу активность и вовлеченность в ваше сообщество. Во-вторых, вы можете использовать его, чтобы комментировать отраслевые новости и следить за тем, чтобы голос вашего бренда был услышан в разговорах о соответствующих отраслевых тенденциях.
Кроме того, вы можете использовать социальные сети для органичного продвижения идейного контента, не кажущегося слишком рекламным.
3. Публикуйте разнообразный контент — в разных местах.
Создание идейного контента — это не просто публикация в вашем блоге. Это также означает активность в социальных сетях, гостевые публикации на других сайтах и выступления на мероприятиях или в подкастах.
Важно смешивать его с собственными медиа и другими медиа источниками. Рассмотрите возможность сочетания письменного, видео- и аудиоконтента, например подкастов.
В конечном счете, контент лидерства должен появляться везде, где находится ваша аудитория.
4. Проанализируйте, что делают ваши конкуренты.
Если ваши конкуренты создают передовой контент, проанализируйте, что они делают. Как часто они публикуются? Где они публикуют? Не бойтесь черпать вдохновение у конкурентов.
С другой стороны, вы также можете посмотреть, чего не хватает вашим конкурентам. Возможно, вы сможете заполнить пробелы в содержании, которое они выпускают.
5. Создавайте ценный контент.
Чтобы по-настоящему преуспеть в идейном лидерстве, вам необходимо создавать ценный контент. Покажите, что вы являетесь экспертом в отрасли, разумно рассуждая о конкретных проблемах отрасли. Важно копать глубже и демонстрировать свой опыт в одной предметной области за раз.
Например, может быть сложно доказать, что вы являетесь экспертом в маркетинге в целом (по крайней мере, в начале), но вы можете поручить директору по SEO в вашей компании создавать контент для вашего блога или LinkedIn, чтобы продемонстрировать специфический опыт вашего бренда в области маркетинга. SEO.
6. Будьте искренними.
Мы не можем сказать этого достаточно, но излишняя реклама не связана с вашей аудиторией. На самом деле, это, вероятно, будет их раздражать. Вы должны создавать контент, который является подлинным и аутентичным для вашего бренда.
Кроме того, вы хотите убедиться, что ваш контент имеет смысл для всех, предлагает перспективу и поддерживается исследованиями рынка, которые помогут информировать вашу аудиторию о мнениях или решениях. Использование примеров, фактов и цитат будет иметь большое значение.
Как только вы подумали о том, чтобы добавить идейное лидерство в свою маркетинговую стратегию, пришло время погрузиться в тип контента, который вы хотите создать.
Итак, как вы придумываете контент, о котором можно говорить или писать?
Для начала вы можете провести небольшое исследование ключевых слов, чтобы узнать, о чем спрашивают люди. Это восходит к пониманию вашей аудитории, чтобы вы могли создавать контент, который отвечает на их вопросы.
Вы также захотите иметь в виду новости отрасли. Происходит что-то насущное? Обсуждаются ли какие-то вопросы в вашей сфере? Если это так, рассмотрите их и спрогнозируйте будущее вашей отрасли.
Кроме того, вы не ошибетесь со статьями, использующими такие форматы, как советы, инструкции или лучшие практики. Вам просто нужно убедиться, что вы создаете объемный образовательный контент, который ваша аудитория захочет прочитать.
После того, как вы рассмотрели формат и тип контента, который хотите создать, пришло время углубиться в стратегию.
Стратегия мыслительного лидерства
Прежде чем вы приступите к мыслительному лидерству, вы должны иметь стратегию и план действий относительно того, как вы собираетесь двигаться вперед.
Вот простой пошаговый процесс, который вы можете использовать в качестве отправной точки:
Шаг 1: Установите SMART-цель. Цели SMART — это конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и своевременные цели. Прежде чем вы начнете работать над идейным лидерством, определите цель, которую вы хотите получить от этого, будь то увеличение трафика на ваш сайт или лидогенерация.
Шаг 2: Продумайте идеи контента. Подумайте о своих персонажах. Сосредоточен ли ваш контент на том, что они хотят читать или смотреть? Что они ищут и спрашивают в социальных сетях? Ответьте на эти вопросы во время мозгового штурма.
Шаг 3: Анализ конкурентов. Чтобы запустить больше идей для мозгового штурма, ответьте на такие вопросы, как «К кому в настоящее время собирается обратиться моя аудитория за ответами?» Опять же, вы захотите заполнить пробелы в их содержании и поговорить о том, чем они не являются.
Шаг 4: Создавайте и распространяйте контент. После того, как вы решили, какой контент создавать, убедитесь, что у вас есть точка зрения и индивидуальность. Ваш контент должен быть удобным для восприятия и легким для распространения.
Шаг 5: Измеряйте результаты. Отслеживайте свои результаты, чтобы увидеть, насколько эффективным был ваш информационный контент. Используйте цели SMART, чтобы определить, какие показатели вы отслеживаете.
1. Опра Уинфри
Опра Уинфри, бывшая ведущая ток-шоу и медиа-магнат, выступила на церемонии открытия Анненбергской школы коммуникации и журналистики USC в 2018 году.
Она уделила немного времени, чтобы поговорить о роли журналистов сегодня. Она сказала: «Вы станете новыми привратниками редакции, честолюбивой армией искателей истины, которые вооружаются интеллектом, проницательностью и фактами, необходимыми для борьбы с ложью. Вы в состоянии сохранить все те, кто сейчас пренебрегает реальными новостями, — вы все будете теми, кто будет держать этих людей в узде».
На протяжении многих лет Опра зарабатывала свой титул медиа-эксперта. Ее советы и мнения об отрасли считаются лидерами мнений из-за ее опыта, который она совершенствовала на протяжении всей своей карьеры.
2. Дэйв Рэмси
Дэйв Рэмси — эксперт по личным финансам. Он имеет степень в области финансов и недвижимости и известен тем, что консультирует людей по вопросам погашения их долгов. Рэмси стал идейным лидером, когда продолжал создавать контент в отрасли, в том числе вести радиошоу, писать книги и вести подкасты.
Один из лучших примеров его идейного лидерства — его подкаст. Шоу Рэмси. Почти каждый день он публикует серии на такие темы, как личные финансы, лидерство и карьерный рост».
Вы также можете следить его Twitter где он делится небольшими финансовыми советами и советами.
3. Сет Годин
Сет Годин — предприниматель, ставший бизнес-магнатом. Он написал книги по маркетингу, рекламе и лидерству. Он также в Зал славы маркетинга, запущенный Американской маркетинговой ассоциацией Нью-Йорка. Он стал идейным лидером благодаря успешному контенту, который он предоставляет, в том числе выступлениям, книгам и своему блогу.
Давайте углубимся в его блог. Здесь он регулярно пишет о своих областях знаний, включая маркетинг и бизнес. Например, в этом блог post он пишет о разнице между заверением и поощрением. Он говорит: «Успокоение всегда заканчивается. Успокоение подразумевает, что единственная причина идти вперед — это уверенность в том, что это сработает. Поощрение означает, что кто-то видит нас, понимает нас и верит в нас. Даже (особенно), когда что-то не получается. как мы надеялись.“
4. Мари Форлео
Мари Форлео — лайф-коуч, спикер, автор и ведущая собственной YouTube канал Она известна созданием и продажей онлайн-курсов, особенно в отношении предпринимательства. Она стала идейным лидером благодаря своему опыту в бизнес-коучинге.
Один из примеров содержания идейного лидерства, которое она создала, это это видео На ней YouTube канал:
Здесь она рассказывает о своем опыте в области контента, обсуждая, как каждую неделю находить свежие идеи для контента. Она предлагает три стратегии, которые ее зрители могут использовать, чтобы генерировать идеи контента для своего блога, подкаста или видео.
5. Брайан Дин
Брайан Дин — SEO-эксперт. После того, как он создал успешный онлайн-бизнес, он решил создать блог — Бэклинко – в котором записаны уроки, которые он усвоил на этом пути. По сути, он создал сайт идейного лидера, призванный повысить его авторитет.
Он использует развернутый контент, который является образовательным и ценным для его аудитории, например: “17 неиспользованных способов поиска новых идей для контента.”
Кроме того, он также использует социальные сети, чтобы делиться статьями и комментировать тенденции SEO.
6. Салли Л. Кравчек
Салли Л. Кравчек, генеральный директор и соучредитель Эллевест, цифровой консультант для женщин, является экспертом в области финансов. Прежде чем основать свою компанию, она была президентом отдела глобального управления капиталом и инвестициями в Bank of America.
На протяжении всей своей карьеры она стала идейным лидером, потому что она широко публикуется как в социальных сетях, так и в традиционных СМИ, таких как телешоу.
Один из примеров контента для идейного лидерства, который она создала, находится на LinkedIn. Здесь Кравчек доказывает свой опыт в области финансов, публикация статей и органических постов о финансах. Это повышает ценность ее компании и узнаваемость бренда.
Интеллектуальное лидерство — это отличная стратегия, о которой должен подумать каждый контент-маркетолог, особенно потому, что она позволяет вам доказать свою компетентность в своей отрасли, одновременно расширяя охват и помогая вашим читателям и клиентам расти.
