Советы по написанию эпических описаний продуктов в 2023 году

Следующая статья поможет вам: Советы по написанию эпических описаний продуктов в 2021 году

Безупречный веб-сайт с красивыми изображениями лишь частично способствует его успеху. Хорошо написанные описания продуктов — важный аспект, который упускают многие предприниматели и специалисты по цифровому маркетингу при создании своих веб-сайтов. Написание хороших описаний продуктов на вашем веб-сайте повышает онлайн-рейтинг и помогает улучшить конверсию, способствуя хорошему опыту работы с клиентами.

Что такое описание продукта?

Описание продукта объясняет преимущества и особенности товара, а также дает покупателю веские причины для его покупки. Цель состоит в том, чтобы предоставить всю информацию о продукте в привлекательном виде, в отличие от этикетки продукта. Описание продукта — это быстрый способ оценить, полезен ли продукт и пользуется ли репутацией бренд. Хороший текст ликвидирует разрыв между брендом и покупателем.

Согласно отчету Salsify, 87% покупателей считают, что содержание продукта очень важно при принятии решения о покупке. Кроме того, почти 50% покупателей вернули товар, купленный в Интернете, поскольку он не соответствовал данному описанию товара.

Давайте посмотрим на приведенное ниже описание продукта и изображение, которое мгновенно привлекает клиентов.

Источник

Каково значение описания продукта?

Описание продукта дает соответствующие данные об особенностях и преимуществах продукта. Это также помогает повысить ценность вашего бренда и сделать ваш сайт более профессиональным. Хороший текст предугадывает все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя при просмотре товаров. Например, если вы представляете бренд одежды, и ваш клиент хочет узнать подробности о конкретной посадке. Если эта информация отсутствует в описании, покупатель вряд ли снова купит или посетит веб-сайт, что приведет к потере продаж.

Еще одним важным преимуществом наличия хорошей копии является то, что продукт выглядит законным и вызывает доверие у посетителей веб-сайта. Если описание продукта плохое, то сайт выглядит спамным и ненадежным.

Знаете ли вы, что 98% покупателей не купили товар из-за неполного или некорректного содержания? Написание хорошего описания продукта дает вам преимущество перед конкурентами, поскольку оно выделяется среди остальных.

Источник

Советы по написанию Эффективные описания продуктов которые продают

Описания продуктов играют важную роль в цифровом успехе бренда, поэтому при их создании необходимо тщательно продумать все аспекты. Некоторые из советов и приемов включают в себя:

Поймите свою целевую аудиторию

Самое главное, что нужно сделать при написании описания продукта, — это понять свою целевую аудиторию. Контент должен основываться на том, кто ваши идеальные клиенты. Например, если вы продаете кольца с бриллиантами женщинам, основными покупателями могут быть женщины, но это также должно понравиться мужчинам, поскольку они дарят их женщинам в виде подарков. Таким образом, описание продукта должно понравиться обоим полам. Но как понять, кто ваша целевая аудитория? Это можно сделать, ответив на такие вопросы, как:

• Кто будет покупать мой продукт?
• Кому это будет выгодно?
• Какие основные моменты или проблемы он решит?
• Почему аудитория должна покупать мой продукт?
• Какова демография целевой аудитории?
• Какая информация будет интересна аудитории?

Определив, для кого вы пишете описание продукта, изучите личность вашего клиента, так как это помогает выделить преимущества и сферы интересов. Кроме того, если у вас есть разные продукты, ориентированные на разные целевые аудитории, выберите целевую личность для каждого предлагаемого продукта.

Подчеркните преимущества, которые важны для клиентов

Отображение «Что ждет клиентов» более полезно, чем просто перечисление всех функций по очереди. Часто авторы описаний продуктов путают характеристики с преимуществами и подчеркивают их. Это может пойти против успеха продукта. Между ними существует четкое различие; особенность продукта предоставляет техническую информацию, а преимущество говорит о том, как продукт может помочь покупателю.

Различить выгоду и особенность иногда непросто, и один из способов сделать это — взять характеристику и сопоставить ее с выгодой. Таким образом, вы не упустите ни функцию, ни преимущество. Это также может быть что-то вроде примера ниже:

Источник

• Особенность: Низкокалорийный
• Преимущество: отсутствие прибавки в весе.

Сосредоточение большего внимания на преимуществах помогает достичь эффекта визуального изображения, когда клиенты могут визуализировать продукт. Описание продукта должно содержать краткий обзор преимуществ и особенностей, а также того, как он помогает уменьшить боль или увеличить удовольствие. Преобразование функций в преимущества позволит написать убедительное описание продукта, которое поможет быстро продать продукт.

Расскажите историю

Идеальный способ рассказать об описании продукта — рассказать историю. Все дело в том, чтобы убедить клиента, написав убедительные истории, используя все факты и цифры. Хороший текст будет иметь эмоциональную окраску и соответствующие детали и преимущества, которые убедят покупателей совершить покупку. В описании продукта должны быть характеристики и преимущества, но в нем также должна быть ключевая функция для создания истории. Эта функция становится катализатором истории, а описание должно помочь пользователю представить себе историю, связать ее и сделать потенциального покупателя реальным покупателем.

Вот некоторые вопросы, на которые нужно ответить при создании и рассказывании истории в описании продукта:

1. Кто автор продукта?
2. Что послужило источником вдохновения?
3. Как прошел путь создания продукта?
4. Как этот товар может помочь покупателю?

Ответы на них могут помочь клиенту оказать эмоциональное влияние, и они, вероятно, сделают всю абстрактность более конкретной.

Упомяните все ключевые атрибуты продукта

Убедитесь, что вы упомянули всю ключевую информацию о продукте, ничего не упустив. Если вы упустите ключевые атрибуты, это может негативно сказаться на клиенте. Поскольку изображения продуктов — это единственное, на что должны полагаться клиенты, вы не должны упустить ни одной ключевой информации. Привлечение всей информации о продукте устраняет любую путаницу и двусмысленность. Каждый продукт будет иметь разные атрибуты, но большинство из них должны иметь следующие включения:

• Материалы: Упомяните материалы или содержание, из которых сделан продукт. Игнорирование этого важного атрибута ведет к непониманию и отсутствию доверия. Клиенты могут подумать, что есть что скрывать в плане качества.
• Размер продукта: Поскольку изображения могут быть довольно обманчивыми, когда речь идет о размере, важно упомянуть реальный размер предметов. Особенно маленькие и большие. Это дает представление о размерах и о том, подходит ли это покупателю или нет.
• Инструкции по уходу: Не забудьте добавить инструкции по уходу, так как это вызывает доверие у клиентов. Это также помогает создать репутацию продукта, поскольку клиенты чувствуют, что о них заботятся.

Предоставление всей информации пользователям снижает процент отказов от страниц продуктов. Вот отличный пример того, как все атрибуты продукта, такие как компактный дизайн, великолепный внешний вид, варианты цвета и многое другое, включены в одно описание:

Источник

Используйте правильный язык и тон

Описание продукта должно звучать очень реалистично и напоминать реальный разговор с семьей или другом. Это не должно звучать слишком технично. Если это относится к описанию вашего продукта, то ему нужна небольшая жизнь.

Кроме того, не используйте ненужные слова, такие как «отличный дизайн», «потрясающий вид» и т. д., которые не полностью объясняют продукт.

Всегда перечисляйте функции в пунктах.

Используйте творческие фразы и напишите преимущества, которые выделяются среди других продуктов. Хороший пример такого описания продукта приведен ниже:

Источник

Сделайте его доступным для сканирования

Объем внимания потребителей уменьшается день ото дня, поэтому описание продукта должно быть написано так, чтобы оно быстро привлекало их внимание. Сделать контент доступным для сканирования с помощью маркеров и убедительных слов, которые продают, — хороший вариант. Посмотрите, как Kindle продвигает свой продукт, используя маркеры:

Источник

Проект SEO-дружественного контента

Как и все остальное на веб-сайтах электронной коммерции, описание продукта также должно быть оптимизировано для поисковых систем. Написание лучшие SEO-описания продуктов можно сделать, выполнив исследование ключевых слов для вашего продукта. Как только вы найдете правильные ключевые слова для использования, рекомендуется поместить их в описания продуктов, заголовки, метаописания и теги изображений.

Источник

Протестируйте свой шаблон

Теперь создайте шаблон, выполнив все советы, упомянутые выше. Поскольку универсального решения для копии продукта не существует, попробуйте создать свой собственный шаблон. При написании подумайте, какую проблему решает ваш продукт, какие ключевые слова нужно включить, какую историю рассказать, какие функции, преимущества и изображения добавить, а также тон истории.

Создав шаблон, внедрите его и протестируйте. Проверьте, увеличивает ли это трафик и улучшает ли продажи. Если вы видите хорошие результаты, значит, вы проделали хорошую работу. Если нет, определите, что не так, и внесите соответствующие изменения.

По-прежнему трудно создавать эффективные описания продуктов, попробуйте Peppertype.aiкоторый может помочь вам с креативные описания продуктов в несколько простых шагов.

Заключение

В заключение, описания продуктов несложно добавить, если вы будете следовать приведенным выше советам. Он не должен напрямую навязывать продукт пользователю, но должен подчеркивать, какую пользу он приносит потенциальному покупателю. Убедительное описание продукта с изображениями хорошего качества обязательно привлечет больше трафика и увеличит продажи.

Часто задаваемые вопросы

1. Как писать SEO-описания продуктов?

Вот несколько советов по написанию лучших SEO-описаний продуктов:
Используйте убедительный тон и язык
Рассказывайте истории, а не описания
Держите текст кратким и прямым
Используйте SEO
Избегайте копирования описаний продуктов

2. Как писать креативные описания продуктов?

Описание продукта должно быть простым, кратким и понятным. Включите релевантные ключевые слова, оптимизированные для SEO. Держите название продукта броским. Наполните свое описание мощными словами.

3. Какова формула написания описания товара?

Не существует определенного формата для описания продуктов. Вы можете попробовать объединить абзац или два о продукте и его преимуществах со списком спецификаций или характеристик продукта, чтобы создать привлекательное описание продукта.

4. Как создать лучшие описания продуктов?

Описания товаров должны быть оригинальными и креативными, с тщательным отображением всех деталей. Вы можете обратиться к множеству образцов или веб-сайтов для вдохновения и создать свой собственный. Или вы можете пойти в Peppertype.ai для создания 100% уникальных описаний продуктов за считанные секунды.