Следующая статья поможет вам: Советы по созданию эффективной стратегии видеомаркетинга
Поскольку тенденция к визуальному контенту продолжает расти, становится ясно, что видеомаркетинг никуда не денется. Фактически, 93% маркетологов которые используют видео, говорят, что это важная часть их маркетинговой стратегии. Ваш бренд не может себе позволить нет создать стратегию видеомаркетинга, чтобы оставаться конкурентоспособными на современном рынке.
Исследования показали, что 85% маркетологов используют видео как инструмент для повышения узнаваемости бренда и SEO. Видео создают больше трафика в Интернете, причем 81% этого трафика приходится на потребление видео в 2021 году. по данным Cisco. С такой статистикой включение видеомаркетинга в вашу контент-стратегию важнее, чем когда-либо.
Видео стало одним из в наиболее важные формы контент-маркетинга, и ваш успех может быть тесно связан с вашими усилиями по оптимизации. В этой статье мы обсудим, почему вам следует разработать стратегию видеоконтента, как она влияет на SEO, а также некоторые стратегии оптимизации эффективности вашей видеостратегии.
Почему видеомаркетинг важен
Когда дело доходит до развития бизнеса, контент-маркетинг, без сомнения, является одной из самых эффективных форм брендинга. Комбинация блогов, подкастов, видео, социальных сетей и т. д. позволяет объективно улучшить входящий маркетинг, улучшить результаты органического поиска и предоставить SQL (клиенты, отвечающие требованиям продаж) и MQL (клиенты, отвечающие требованиям маркетинга).
Но для того, чтобы ваш бренд выделялся, вам необходимо создавать убедительный, развлекательный и/или образовательный контент. Видео – один из лучших способов сделать это. Вот почему.
Увеличено время пребывания на сайте
Когда пользователи попадают на веб-страницу, их внимание обычно длится в среднем восемь секунд. Не все заинтересованы в том, чтобы тратить время на чтение длинного письменного контента — здесь в игру вступают видео.
Видео может предоставить информацию о вашем бизнесе, продукте или услуге в информативной и развлекательной форме. Видео — отличный способ побудить пользователей остаться на вашем сайте немного дольше.
Повысить коэффициент конверсии
Единственным недостатком создания видеоконтента является то, что его создание не обязательно дешево, особенно если вы хотите получить качественный продукт. Тем не менее, конечный результат вполне может стоить вашего времени и денег.
87% специалистов по видеомаркетингу в различных организациях сообщили, что видео принесли им положительную отдачу от инвестиций (ROI). Это довольно высокий процент конверсии лидов. Фирменные видеоролики компаний могут дать краткий обзор того, как продукт или услуга могут быть полезны вашим клиентам. Это облегчает клиенту принятие решения о покупке, что в конечном итоге приводит к прямому увеличению ваших продаж.
Как оптимизировать свою видеостратегию
Мы все знаем, что поисковая система Google ЛЮБИТ видео! Согласно исследованию Forrester Research, видео в 50 раз больше шансов для достижения органического ранжирования страниц в Google, чем результаты в виде обычного текста. И, как мы упоминали выше, Google любит мультимедиа.
Когда вы используете видео как часть своей SEO-стратегии, главное — уделить время созданию высококачественного контента, нацеленного на конкретную цель. Видео дает вам повышение рейтинга, а это означает, что больше людей увидят ваш сайт и, возможно, перейдут по вашей ссылке.
Вот несколько быстрых советов, когда дело доходит до запуска вашей видео стратегии:
- Разместите видео в нужном месте на своем веб-сайте, например, на странице «О нас».
- Дайте своим видео «контекст» и рассмотрите возможность добавления письменной расшифровки с ключевыми словами (подробнее об этом ниже).
- Убедитесь, что ваши видео носят образовательный характер и отвечают на часто задаваемые вопросы пользователей.
Но эти советы только царапают поверхность. После того, как вы определили свою конечную цель с контентом видеомаркетинга, следующим шагом будет оптимизация ваших видео для SEO. Но как это сделать? Следуя этим шагам, вы сможете наилучшим образом использовать SEO в своих видео.
Продвигайте свое видео
Итак, вы создали качественное видео, но как его продвигать? Это не менее важно, потому что вам нужно найти способы увеличить количество просмотров видео.
Существует множество способов продвижения вашего контента, в том числе публикация видео в социальных сетях и отправка его подписчикам по электронной почте. Чем больше вы делитесь своим контентом и в большем количестве мест, тем больше у вас шансов улучшить свои усилия по SEO и увеличить трафик на свою страницу. Это в конечном итоге улучшит ваш рейтинг на YouTube и Google.
Создание эскизов
Причина, по которой вы хотите создавать выделяющиеся миниатюры, заключается в том, что это обычно первое, что видят зрители — будь то на YouTube страницу или Google SERP (страница результатов поисковой системы). Большинство платформ видеохостинга позволяют выбрать миниатюру из самого видео или загрузить отдельное изображение, которое лучше всего отражает суть видео. Суть в том, чтобы привлечь внимание людей и заставить их щелкнуть ссылку на видео. правая миниатюра видео может быть разницей между зрителем, смотрящим ваше видео, или двигающимся дальше.
Расшифруйте ваше видео
Я кратко коснулся этого ранее, и вам может быть интересно, почему это важно. Стенограммы могут помочь поисковым системам понять, о чем ваше видео, поскольку они не могут «смотреть» видеоконтент. Это обеспечивает контекст и лучшее понимание контента, что означает более высокий рейтинг. Расшифровав ваше видео, оно также станет более доступным для более широкой аудитории, потому что некоторые пользователи предпочитают текст видео.
Включите призывы к действию
Всегда важно иметь призыв к действиюили призыв к действию в любой маркетинговой стратегии, то же самое касается видео. Большинство видеоплатформ позволяют вам добавлять интерактивную ссылку в конце видео. Будь то YouTubeконечные карточки ‘s, или актуальная текстовая ссылка на проигрывателе Vimeo или Wistia. (Wistia даже позволит вам добавить турникет для сбора адресов электронной почты).
Но даже если у вас нет кликабельной ссылки, рекомендуется добавить URL-адрес, номер телефона, дескриптор социальной сети или какую-либо другую директиву, на которую может ссылаться зритель.
Добавить субтитры
Добавив субтитры к вашему видео, вы фактически улучшите взаимодействие и увеличите время просмотра. Это потому, что субтитры помогают поисковым системам лучше понять тему или содержание видео. Чем больше у них информации, тем выше рейтинг вашего видео по определенным ключевым словам. Такие сервисы, как Rev, могут транскрибировать ваше видео и создавать файлы SRT необходимо для создания ваших субтитров.
Как измерить свои результаты
Итак, вы приложили усилия, создали отмеченное наградами видео и опубликовали его на своем веб-сайте? Что дальше? Прежде всего, вам нужно убедиться, что ваша маркетинговая стратегия и усилия действительно работают.
Есть способы, которыми вы можете Измерьте влияние вашего видеомаркетинга кампании, начиная с мониторинга количества просмотров видео, комментариев, лайков, репостов, подписчиков и времени просмотра.
Вы также можете рассмотреть возможность выполнения A/B-тестирование. Это процесс тестирования двух разных версий маркетингового актива путем внесения незначительных изменений в один из компонентов. Это позволит вам узнать, какие слова, фразы, изображения и видео работают лучше всего. Когда вы знаете, что работает лучше всего, вы сможете принимать более обоснованные решения, связанные с вашей стратегией видеомаркетинга.
A/B-тестирование видео обычно измеряет следующее:
- Длина видео: это позволяет протестировать более одной продолжительности видео, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.
- Название видео: Вы можете выбрать разные названия для разных аудиторий и протестировать их, чтобы определить, какие из них лучше всего резонируют.
- Миниатюра видео: Это позволяет вам протестировать различные эскизы изображений, такие как снимок экрана, логотип или графику, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории.
- Видео с текстом на экране: вы можете включать или не включать экранный текст во время видео. Запустив этот тест, вы сможете лучше управлять своим видеоредактором.
- Видео музыка: Музыка может создать или разрушить ваше видео, если она не находит отклика у вашей аудитории. Это отличный шанс увидеть, как ваша аудитория реагирует, например, на поп и рок музыку.
- Видео призыв к действию: мы обсуждали важность наличия призыва к действию ранее, и проверка того, какие CTA чаще всего нажимают ваши пользователи, очень важна для вашего успеха, когда речь идет о лидах и конверсиях.
Заключение
Без сомнения, видеоконтент предоставляет вам прекрасную возможность улучшить SEO и повысить рейтинг в поисковых системах. Чтобы выделиться среди конкурентов, важно проявить творческий подход и инвестировать в высококачественные видео.
Напомним, видеомаркетинг может значительно улучшить SEO, потому что Google ценит качество вашего контента. Когда пользователь ищет контент, Google ищет соответствующий контент, и у вас есть возможность улучшить качество, просто добавив к нему видео. А если ваш видеоконтент интересен, люди будут дольше оставаться на вашем сайте.
Видеомаркетинг также поможет вам генерировать больше веб-трафика, что приведет к более высокому рейтингу вашего сайта в поисковых системах. Не все заинтересованы или имеют время, чтобы прочитать длинную запись в блоге, поэтому размещение информативного и развлекательного видео в центре вашего веб-сайта может принести большую пользу вашей аудитории.
«Видеомаркетинг укрепляет ваше присутствие в Интернете, создавая глубокие и содержательные отношения с вашими клиентами. Это добавит индивидуальности вашему бренду и повысит конверсию!» – Лайлах Буллокбизнес-тренер, технический лидер мнений и спикер
~~~~~
Изображение заголовка Крис Мюррей на Скрыть
